鄉村形象設計全文(5篇)

在國家政策大力推行鄉村振興以及互聯網日漸成熟發展的背景下，鄉村農產品如何建立兼具鄉村特色又跟得上時代潮流的品牌形象設計，為鄉村農產品開創出受大眾喜愛又能打開銷路的產品，提高人們的收入水平，助力鄉村建設，成為一個急需解決的問題。本文通過剖析農產品的品牌現狀、存在問題產生的原因，同時闡述農產品品牌形象的創建對提高產品銷路、轉變大眾對農產品的認知的重要意義，繼而對農產品品牌形象的設計提出相關的建議和方向。隨著時代的發展進步和互聯網的普及，大眾對商品的消費觀念和要求也越來越多樣化，從而推使商品的設計外觀和理念都有比較大的變化。在國家政策大力推行鄉村建設的背景下，目前很多農產品雖然品質高，由于缺乏符合當下審美的品牌形象設計，沒有很好地體現品牌效果，一定程度上影響著鄉村經濟的發展質量。

一、農產品形象設計現狀

鄉村振興、農村建設、鄉村文化旅游等發展給各行業提供了很多就業機會，因此各行業人士也在積極摸索研究如何打造優質的農產品品牌，能夠在整個市場上站穩腳跟，推動農村經濟發展，助力鄉村建設。政府出臺了很多相關的政策性支持，鄉村農產品的形象也有了一些程度的改善，可是因為大部分鄉村地區對品牌形象建設的認知還比較缺乏，因此到目前為止，整個鄉村產品的品牌設計的效果還未完全達到理想的局面，還存在著很多需要完善的地方，提升空間較大。農產品由于其產品特點以及具備相對較多的地域特色，因此在產品品牌形象設計上會比其他產品形象設計更為復雜；同時產品品牌形象設計意識薄弱、視覺營銷效果不足、文化內涵地域表現力弱等方面也是問題所在。

二、農產品的品牌形象設計效果欠佳的原因

1沒有與當地鄉村文化深入融合進行品牌形象設計

目前的鄉村建設中，相關村委會或地方機構在引導村民推廣宣傳農產品時，更多的是側重于產品的銷量，而疏忽了對農產品的品牌建設；同時整個的品牌形象設計單純重視外觀，沒有關聯到當地的地域文化，更沒有意識到樹立本土地域文化對農產品的宣傳、推廣的重大意義。本土的鄉村文化是一個精神象征，沒有了這個精神象征，農產品僅僅是一個品質優良的農產品，外人無法在購買的時候直觀理解農產品跟當地地域有什么更內在的關聯，難以激發消費者購買動機，難以發揮品牌形象設計推進鄉村經濟建設發展的積極作用。

2鄉鎮相關產品企業的品牌形象建設的內部宣傳不足

隨著人們生活水平的提升和精神需求的增長，人們的旅游活動越來越多樣化，農業觀光旅游近年來吸引了大量游客，并成為人們所關注的熱點之一。吉林省是農業大省，農產品資源豐富且獨具特色，雖然吉林省農產品已經形成了獨立的品牌，但是品牌形象設計缺乏創新路徑，并且與旅游業的結合較少，因此基于農旅融合視角探討吉林省農產品品牌形象設計具有較強的現實意義，也是新時展農業和旅游業的需要。

一、農旅融合及吉林省農產品品牌形象設計的相關概述

（一）農旅融合概述

農業旅游簡稱農旅，是旅游與農業融合形成的一種新型業態，它是根據農業的功能，合理開發和利用農業旅游資源，將農業、農村發展與旅游業結合，使二者相互促進，實現“以農促旅、以旅興農”的發展之路。在“大農業”背景下，歷經行業“洗牌”的現代農旅產品需要更具特色、更有內核。如今農旅已經發展出了主題游樂模式、景點依托模式、休閑度假模式、研學旅游模式、民俗文化模式、生態旅游模式、科技創新模式等，很多地區的農旅產業都有獨特的鄉土特色和田園風光。在鄉村振興的背景下，鄉村旅游的興起，不僅能傳播當地的歷史文化、民俗文化，同時還可以更好地宣傳介紹當地的農產品，促進當地農產品品牌形象設計與建設。

（二）吉林省農產品品牌概述

品牌是指消費者對產品及產品系列的認知程度，它體現了消費者甚至大眾對產品形象的一種認知[1]。吉林省地理位置和人文環境優越，擁有豐富多樣的農業資源，自然生態環境良好，產業結構完整，產品特色鮮明，農業發展空間和潛力巨大。目前吉林省各級農產品龍頭企業已有4096家，其中國家級龍頭企業47家，省級龍頭企業521家，市（州）級龍頭企業1684家，縣級龍頭企業1844家，總量規模不斷壯大。吉林大米、延邊黃牛肉、東遷黑豬肉、長白山人參和林蛙油、吉林梅花鹿肉等一批各具特色的地方農產品品牌馳名中外，金塔、正大、皓月、華正等龍頭企業已經成為國內外知名企業。近年來，吉林省按照省委、省政府的決策部署，實施農產品品牌發展戰略。在政府的領導下，吉林省創建和培育了吉林大米、吉林玉米、吉林雜糧、長白山人參等農產品，吉林長白山優質畜牧產品也已形成了一個“吉字號”系列。各區域積極與“吉字號”品牌合作，培育了一批區域公共品牌、企業品牌和產品品牌，形成了品牌陣列。政府在對農產品進行品牌規劃建設的過程中，積極普及并實施《農產品質量安全法》，緊抓農產品生產加工、質量安全、產品流通等工作，形成完整的質量監控體系，以質量提升“吉字號”品牌的含金量[2]。同時在互聯網快速發展的大背景下，抓住機遇，開展了特色農產品電子商務的試點工作，開發和建設了吉林省特色農產品電子商務的交易平臺，采用多種信息技術來支持吉林省特色農產品品牌發展，使農產品從線下走到線上，促進了產品的營銷和推廣，同時也為創新吉林省農產品品牌營銷方式打下了堅實基礎。

二、吉林省農產品品牌形象設計存在的問題

[摘要]縣域形象品牌化發展是縣域旅游城鎮發展的關鍵因素之一。縣域是鄉村振興的主戰場，也是城鄉融合發展的重要切入點，未來擁有巨大的發展空間和潛力。品牌能夠利用自己的影響力來回報大眾與世界，體現出一整套生活方式與價值觀。在加快縣域城鎮化的當今，推動縣域形象品牌化發展，對于提升縣域形象的品牌知名度和影響力，促進縣域經濟高質量發展有著十分重要的意義。

[關鍵詞]縣域形象；品牌構建；縣域經濟；縣域文化塑造

縣域形象的品牌化研究近幾年正處于一個急速發展階段，縣域形象系統源于對城市形象近幾年的借鑒演變。我國對縣域形象系統的規劃發展開始于對縣域旅游形象定位、產品規劃、旅游產業規劃與產業結構落實規劃。縣域形象的發展運用了公共關系基本原理，把企業識別系統CIS策劃引入地區形象塑造運用，研究縣域城鎮形象建設問題。縣域城鎮化加速推進和縣域經濟高質量發展進程中，縣域品牌形象的塑造將發揮重要作用。基于縣域形象品牌構建的基本框架，分析探討其具體路徑，需要從實踐和理論兩個方面對縣域形象品牌建設進行深入思考。

一、縣域形象品牌化是縣域發展的抓手

——通過縣域形象品牌化，助力縣域經濟高質量發展。實踐早已證明，品牌化的產品和服務，能夠獲得消費者的高度認可而產生購買欲，繼而促進企業不斷發展壯大。縣域經濟快速發展中，通過縣域形象品牌化建設，打造出不同于其他地區、突出本地自然地理、人文歷史、經濟特色的形象識別系統，并多形式、多渠道對外宣傳展示，使縣域形象品牌化，繼而依托品牌影響力，引導大眾對縣域品牌形象的價值認同，從而促進縣域經濟的高質量發展。

——通過縣域形象品牌化，助力鄉村文化振興。“迪士尼”利用品牌向大眾展現了迪士尼的世界，“迪士尼”的成功為鄉村文化振興發展提供了有益的借鑒。迪士尼利用“電影”活動將人們聚集在一起，讓其收獲不同的體驗感，從而建立起一種全新的娛樂形式，互動體驗更充足，將迪士尼品牌延伸建立了迪士尼樂園。上海在引入迪士尼后，與核心價值觀結合在一起，獲得了社會大眾的認同。鄉村文化的振興發展也正需要能融合共同文化價值而形成特有的文化品牌。

二、縣域形象品牌化發展構建方法

摘要：以提升用戶滿意度為出發點，研究基于互聯網推薦的視覺品牌形象設計方法。通過互聯網采集用戶行為數據，利用評分預測方法對未具有評分行為的圖形元素評分，將可體現用戶興趣變化的評分依據時間變化賦予時間刻度值獲取用戶⁃元素⁃時間評分矩陣，利用時間加權方法依據評分矩陣計算用戶興趣相似度，利用用戶最終興趣相似度實現視覺品牌形象初步設計，將完成初步設計的品牌形象設計結果通過全局亮度調節、局部對比度增強以及顏色恢復完成視覺圖像增強，提升最終品牌形象設計圖像的視覺呈現效果。結果表明，采用該方法對某地區某粥品實施視覺品牌形象設計，設計結果可充分體現品牌文化與主題，不同年齡層、不同職業用戶對所設計視覺品牌形象結果注視時間均高于2s，用戶滿意度高。

關鍵詞：形象設計；視覺品牌；互聯網推薦；數據采集；視覺呈現效果；評分矩陣；實例分析

良好的品牌形象設計可跨越語言、文化等差異限制[1]，使廣大消費者憑視覺接收品牌形象內涵。品牌形象設計需充分考慮用戶興趣，用戶興趣具有較高的反復性且以線性狀態呈現[2]。品牌形象是否可在第一時間感染消費者，使消費者產生向往、購買興趣，可決定品牌日后的發展方向[3]。時間加權方法在用戶數據較為稀疏的情況下具有較高的推薦性能[4]。圖像質量決定視覺效果，高質量圖像可提升人眼辨別信息的能力[5]。直方圖均衡、多尺度增強等視覺增強方法具有放大噪聲的缺陷，無法獲取良好的視覺效果[6]。實踐證明，消費者主要通過視覺獲取所需信息，視覺獲取的信息在所有信息中高達85%。徐華穎研究了融合地域文化的鄉村品牌視覺形象設計[7]；魏向昕等研究了平面設計在服裝品牌形象塑造中的應用[8]，重視服裝品牌形象塑造。為更好地設計優秀的品牌形象，給品牌帶來最佳經濟效益，本文研究利用互聯網推薦算法，充分考慮用戶興趣，以一種與消費者產生共鳴的方式呈現在品牌形象上，通過設計視覺品牌形象推動企業市場競爭力。

1互聯網推薦的視覺品牌形象設計

1.1基于互聯網的時間加權推薦算法

基于互聯網的時間加權推薦算法選取用戶興趣度較高的品牌形象設計相關元素，從互聯網中采集用戶行為數據，對不具有評分行為的圖形元素進行預測方法評分[9]，實現用戶感興趣的圖形元素推薦。1.1.1評分預測用Lu,v表示用戶⁃圖形元素評分矩陣，該矩陣中包含用戶u與用戶v，q表示該矩陣中不具有評分的項，統計項q與其他項目間相似性，項目q的鄰居項目集合Mq利用所獲取相似性較高的項目建立評分體系，用戶i對項目q評分公式如下：Pi,q=∑n∈Mqsimq,n·Gi,n∑n∈Mq||simq,n（1）式中：simq,n與Gi,n分別表示項目q與項目n的相似度以及用戶i對項目n的評分。1.1.2時間刻度值利用式（1）獲取Lu,v內全部未評分項，完成評分后，需要賦予時間刻度值于部分符合條件項，通過某元素與集合總體相似性作為所賦予的時間值[10]。用Lu表示用戶u已訪問元素集合，該集合利用時間窗劃分法獲取相同長度時間窗口公式如下：Lu=sum(L)ui（2）式中，需滿足1≤i≤n，n表示大于0的正常數。通過以上分析可知用戶在該時間段興趣可通過不同時間窗內元素集合Lui體現，依據Lui與不同預測評分元素q的總體相似性賦予時間刻度值。當時間窗口內集合Lui與完成評分預測的元素q具有較高的總體相似性時，表示該元素q評分為某時刻用戶u所完成。集合同元素Lui與元素q總體相似性公式為：sim(q),Lui=∑j∈Luisim(q),jsize(L)ui（3）式中，size(L)ui與sim(q),j分別表示集合內元素數量以及元素q與j間的相似度。用η表示體現總體相似性閾值，且滿足0≤η≤1。通過所獲取Lui與q總體相似性排序各元素，用Max()sim(q),Lui表示相似性最高的元素數據，當滿足Max()sim(q),Lui≥η時，將該時間窗刻度值大小的二分之一設置為該元素q預測的時間刻度值。通過以上過程獲取矩陣用戶興趣相似度。1.1.3時間權重用戶興趣在不同時間窗口下具有較高偏移，依據式（2）所獲取時間窗，將相同和差異時間窗內評分利用邏輯斯蒂函數賦予相同或差異時間權重[11]，滿足不同時間內用戶興趣變化，其公式如下：logistic(t)i=11+e-ti（4）式中，ti表示此刻時間與時間窗為i時的間隔。標準化處理時間差t并映射至[]-1,1，可知其滿足0<logistic(t)i<1趨勢且呈現單調遞增狀態。時間窗與此刻時間越近時，評分數據權值越高[12]，充分考慮用戶興趣變化縮放原始評分大小。完成互聯網內用戶評分預測以及賦予時間刻度值后，獲取包含時間信息的用戶⁃元素評分矩陣，通過邏輯斯蒂函數獲取用戶相似度計算公式如下：sim(u),v=∑i∈Lu,v(G)u,i·logistic(t)i--Gu·(G)v,i·logistic(t)i--Gv∑i∈Lu,v(G)u,i·logistic(t)i--Gu2·∑i∈Lu,v(G)v,i·logistic(t)i--Gu2（5）式中，Lu,v表示完成評分預測以及賦予時間刻度值后互聯網內用戶u與v評分項集合。獲取用戶相似度后，得到用戶對元素感興趣程度公式如下：P(u),i=∑v∈S(u),K⋂N(i)Wuv11+θ(t||)0-tvi（6）式中：t0與tvi分別表示此刻時間以及用戶v對元素i的評分時間；θ與1[]1+θ(t||)0-tvi分別為時間衰減參數及時間因子；Wuv為用戶u與用戶v的興趣相似度；S(u),K為與用戶u相近的數量K的用戶。通過以上分析可知用戶對元素的感興趣程度與時間有關，將排名較前的元素作為視覺品牌形象設計元素完成視覺品牌形象初步設計。

1.2視覺圖像增強方法

摘要：隨著IP文化的流行，很多行業都將受到影響。IP對比企業品牌的產品本身更具有市場競爭能力與變現能力。近年來IP形象設計一直呈現增長趨勢，其表現手法和風格更加多樣化。本文主要闡述了“豆瓣哥”IP形象的設計要點，并對其意義及商業應用價值進行分析，使郫縣豆瓣和川菜文化更加深入人心。

關鍵詞：郫縣豆瓣；IP；形象設計；文化傳承

如今，越來越多的企業都想要將自己的品牌IP化。一個品牌有無粉絲基礎是判斷該品牌是否打造了IP文化最簡單的判定方法。互聯網逐漸把傳統的渠道打散，商品的口碑傳播將越來越重要，本文主要通過“豆瓣哥”IP形象的設計，傳達郫縣豆瓣的文化內涵。

1郫縣豆瓣IP形象設計相關概述

1.1郫縣豆瓣概述

郫縣豆瓣起源于明末清初，陳逸仙無意間發現辣子豆瓣。主要原料為經過優選的二荊條辣椒和蠶豆。“將二荊條鹽漬制成辣椒醅，蠶豆制曲發酵制成甜瓣子，并按一定比例拌合均勻，裝入發酵缸中進行混合發酵而成。”①郫縣豆瓣是川菜中主要的調味品，分為一級豆瓣、特級豆瓣、紅油豆瓣等系列，發酵年份越長，其味道越醇厚。很多著名川菜都需要用到郫縣豆瓣：如水煮肉片、四川火鍋、回鍋肉、麻婆豆腐等等，它是做川菜的靈魂醬料。郫縣豆瓣傳統的制作技藝被列國家級非物質文化遺產名錄。

1.2IP形象設計概述