文化營銷觀念全文(5篇)

摘要：隨著我國市場經濟體制的深入發展，各行各業的企業發展都面臨著較大的市場競爭壓力。在現代化信息技術的快速發展過程中，眾多企業將營銷管理放到了企業的發展戰略層面上，通過對營銷方式的不斷創新和改革來提升企業的競爭力，使得企業在競爭激烈的市場環境中得以穩定發展，并取得一定的經濟效益。本文對戰略層面下的企業營銷管理現狀進行了深入的調查研究，發現很多企業的營銷管理依舊存在著各種各樣的問題，在此基礎上提出了一些新的營銷管理策略，以供參考。

關鍵詞：戰略層面；企業營銷；管理問題；策略

一、當今市場營銷中存在的問題

(一)企業缺乏戰略意識

企業的運營是一項十分復雜的系統工程，必須制定一套符合企業實際發展的經營戰略體系，才能確保企業的穩定發展和運行。企業的戰略意識是企業實現穩定發展的靈魂，企業沒有戰略意識，就如沒有靈魂的行尸走肉，必將走向滅亡。我國的華為企業、海爾企業、格力企業等眾多的國際知名品牌在國際上具有較高的知名度，在企業內部，有專業的團隊為企業的穩定運行制定具有長遠發展的戰略制度[1]。但是，我國大多數企業沒有認識到戰略意識的重要性，對其沒有給予足夠的重視，為企業的穩定發展與運行帶來極大的風險。

(二)營銷觀念守舊

隨著時代的發展，企業的市場化經營模式在不斷地發生著變化，但是，很多企業的市場營銷觀念依舊沒有跟隨時展的腳步進行及時的調整，依舊保持著傳統的營銷觀念，嚴重制約著企業的發展。市場營銷觀念是指導企業進行銷售及售后服務的理論指導，其核心指導思想就是以滿足客戶的各種需求為主。在傳統的營銷觀念中，企業不能夠對市場的各種信息進行及時的研究分析，只是一味的追求銷售量和銷售業績，只想著怎么將利益最大化，從而導致企業的營銷觀念嚴重的滯后于市場對企業的發展需求。在市場經濟深入發展的市場環境中，傳統的市場營銷理念不能夠準確、及時的指導企業的營銷行為，就會嚴重的影響企業的銷售業績，進而影響企業的利益。另外，在傳統的營銷理念中，企業的銷售部門只注重產品的售出，不能夠提供產品的售后服務或者售后服務不全面、不及時，這些都會影響客戶對企業產品的客觀評價，在現如今信息化網絡發展較快的時代中，口碑不好只會導致產品的銷售業績下降，進而影響企業的利益，嚴重的話會影響企業的穩定運營。

本文作者：晏袆 單位：信陽涉外職業技術學院

隨著社會主義市場經濟體制的不斷完善，我國眾多行業的市場競爭不斷加劇，市場的充分競爭一方面對于企業的發展壯大是一種促進作用，但是另一方面也是對企業營銷能力的一個巨大挑戰。在產品同質化不斷加劇的背景下，市場營銷的作用得到了進一步的彰顯，營銷創新成為了企業管理者最主要的工作之一。盡快采取有效的措施來解決已經開始或者準備開始進行市場營銷創新的企業所面臨的障礙已經刻不容緩。

1營銷模式創新需要遵循的基本原則

企業營銷模式的創新是一個系統工程，任何一種營銷模式都沒有好壞之分，只有合適不合適之分，企業營銷模式的創新就是要尋找到適合企業營銷需要的模式，一般來講，企業營銷模式的創新需要遵循以下幾個基本原則：一是戰略性，任何一個企業都有一個既定的戰略目標，企業在進行市場營銷創新的過程中不僅僅要考慮市場營銷本身，同時還應將市場營銷納入到企業的整體發展戰略當中去，這樣才有助于企業戰略目標與營銷活動目標具有一致性，采用利于企業戰略的實現。二是系統性，營銷模式創新涉及到企業各個方面，運用經濟學理論中的“木桶原理”來加以解釋，即企業管理中任何一方面的不足都會影響到企業營銷創新的效果。三是整合性，營銷模式創新本質上是市場營銷的職能的有效整合，通過將營銷活動各項職能進行整合，可以充分的發揮營銷創新于企業營銷的促進作用。四是持續性，營銷創新開展不是當某一項營銷管理活動結束就停止下來，而是一個持續不斷地循環改進過程，通過對上一次的市場營銷創新活動中存在的問題進行總結，在下一次的營銷創新活動中加以改進，這樣才能持續不斷地的強化市場營銷創新的效果。五是市場導向，營銷創新的開展應以市場為導向，各項工作的開展都應服務以及服從于市場目標的需要，客戶的市場需求應被置于最高的位置來指導企業營銷創新活動的開展。

2企業就營銷模式存在的問題

目前越來越多的企業營銷管理者在面對瞬息萬變的市場環境時感到力不從心，企業投入了巨大的營銷開支，卻難以取得良好的營銷效果，造成這種情況出現的主要原因就是當前企業營銷模式本身存在很多問題，這些問題的存在導致企業營銷模式與市場營銷環境之間的要求不相匹配，由此造成企業營銷效果的差強人意。

2.1觀念層面的缺失

摘要：一種文化現象如果能被社會公眾認同和接納，就會在潛移默化間激發公眾購買欲望，改變消費者固有的購買行為。文化因素創新成為產品實用價值與服務價值創新的重要途徑，為形成自主品牌效應，越來越多的服裝企業注重文化營銷?；诖?，本文簡要分析了服裝企業文化營銷環節存在的各類問題，并提出了品牌化趨勢下的文化營銷策略，旨在促進服裝企業的良好發展。

關鍵詞：服裝企業；品牌化趨勢；文化營銷策略

1企業文化營銷的概念

營銷的最終目的是促成消費，達成供需合作關系。從某種角度來說，文化優勢與消費行為存在相互依存、相輔相成的內在聯系。消費者的消費行為在很大程度上受到主流文化的影響。文化仿佛是一雙隱形的手，在引導和制約著公眾的消費行為，而這也是文化營銷的先決條件。文化與營銷存在密不可分的聯系，在現代消費理念中，消費者更傾向于物質與精神的雙重滿足感。從表象上來看，企業的各類多樣化營銷活動，是產品滿足消費者的實用性與審美性需求；從本質上來看，則是特定文化價值在消費者內心形成情感共鳴的“催化劑”。

2企業品牌化趨勢下的文化營銷策略

2.1改善文化營銷外部條件

現階段，國內文化營銷仍處于前文化營銷向后文化營銷的過渡階段。具體來說，前文化營銷是指企業的內部文化體系與文化價值培養；而后文化營銷則是企業通過采取一系列的活動，將自主文化植入基層群眾中，引導群眾接受這種文化產品或服務，從而形成良好的文化效應。隨著各行業市場競爭的加劇，社會對文化營銷的要求也隨之提高，而文化營銷的雙重特征也更加明顯。企業要想步入后文化營銷階段，首要前提是順應市場經濟體制，進一步改善文化營銷的外部條件。具體操作如下：其一，深化企業內部體制變革。明晰產權，建立健全的內部體制，促使企業成為獨立的產品生產經營者，進而為文化營銷提供良好條件。其二，促進經濟發展。從宏觀角度上，全面發展商品經濟，為文化營銷創造優質的經濟環境。其三，構建完善的營銷條例。這有助于引導與規范營銷行為，維持文化營銷的良好秩序。

摘要：全球經濟的各個領域，均或多或少地接收到國際化發展帶來的別樣感受。在這一背景下，企業營銷活動同樣踏上國際化道路。文章通過分析我國企業國際營銷的文化環境影響因素，對企業跨文化國際營銷策略展開探討，旨在為如何促進我國企業國際營銷順利開展研究適用提供一些思路。

關鍵詞：文化環境；企業；國際營銷

當今世界，不論是發達國家還是發展中國家，在推進自身民族不斷發展的進程中，均逐步融入進國際市場競爭這一大環境中，各個國家相互協作，在全球經濟一體化的緊密聯系中協同進步。全球經濟的各個領域，均或多或少地接收到國際化發展帶來的別樣感受。在這一背景下，企業營銷活動同樣踏上國際化道路。國際市場營銷與國內市場營銷的本質區別在于——要面對不同文化環境對國際營銷造成的影響。由此可見，就文化環境對我國企業國際營銷的影響開展研究，有著十分重要的現實意義。

1.我國企業國際營銷的文化環境影響因素

1.1價值觀念

價值觀念重要影響著個人或組織的目標、決心、行為規范等。因價值觀念的不同，會使消費者產生不盡相同的購買行為。各個國家、地區消費者在價值觀念上存在顯著差異，由此造成他們的消費行為也不盡相同。東西方價值觀念便存在極大的矛盾，前者推崇勤儉節約，后者則推崇感官自由。因而在企業國際營銷中，企業務必要明確認識該部分外在的價值觀念差異，進一步采取針對性的營銷策略。

1.2語言文字

一、影響我國企業市場營銷道德水平的主要因素探究與分析

(一)影響我國企業市場營銷道德水平因素之市場內部因素

1.眾所周知，市場因素是指在相應我國社會經濟發展到一定水平的基本條件下，其實質是指企業市場體系發育程度和企業市場機制實際發育程度以及相應企業市場供求狀況等市場發展趨勢。當企業市場體系逐漸成熟且企業市場機制逐漸完善時，企業市場公平競爭與對應企業產品生產誠信交易原則二者都會擁有一定發展空間。需要強調的一點是，當企業市場成供大于求趨勢發展時，此時的企業產品市場的競爭就會日漸激烈，企業產品競爭行為就會收到同行相關企業關注和消費者制約。此時若企業市場因素得到合理優化就會為我國企業市場影響道德基本建設提供較為良好的市場環境。

2.反而言之，企業市場體系不健全和企業市場機制相對不完善等狀況也是市場因素中的重點要素之一，產品等價交換和企業公平競爭逐漸被進行含義扭曲和實質顛倒轉換。另外一種情況就是當企業市場成供不應求趨勢發展時，企業所生產處的產品都具有銷路，此時市場競爭日漸下降，此種劣質企業市場因素會在一定程度上致使一些企業會通過產品壟斷進行非道德市場產品競爭，其并未考慮到同行經濟效益和消費者利益。

(二)影響我國企業市場營銷道德水平因素之文化因素

應該了解到，我們在進行企業市場營銷道德建設時要以文化培訓和提高企業生產文化素質重點環節。無論何種企業，其在會在具體社會文化生存和發展中都會在一定程度受到相關社會文化制約和社會文化影響。較為普遍的現象是，一些企業文化素質較高且能有效識別美丑、道德非道德和文明腐朽等，其能夠對較為腐朽的文化進行有效抵制和制約，其會在吸納優秀社會企業文化的基礎上塑造出優秀文化以致達到提高企業營銷道德水平的主要目的。

二、提高企業市場營銷道德基本水平的主要對策分析和探討