文化品牌宣傳全文(5篇)

摘要：在旅游業發展過程中，旅游文化品牌建設至關重要，然而當前旅游文化品牌建設尚未達到非常成熟與完善的境界，存在品牌定位不準、品牌特色不突出與品牌宣傳力度不足等問題。新媒體發展為優化旅游文化品牌提供了良好的條件，通過設置旅游網站與欄目、加大旅游文化資源挖掘開發力度、數字化記錄和遷移旅游文化資源、加強產業融合以實現“旅游+”融合式發展模式、借助視頻推廣傳播旅游文化、利用新媒體提供更加完善的旅游服務、借助現代科技優化游客體驗性旅游等科學合理的策略，促進旅游文化實現可持續發展。

關鍵詞：新媒體；旅游文化品牌；優化策略

如今，新媒體呈現蓬勃發展之勢，滲透于人民群眾生活的方方面面，有效推動各行業領域發展，旅游業也不例外。旅游景區應結合景區旅游文化資源與發展定位，充分利用新媒體優勢，打造更加優質的旅游文化品牌，從而充分滿足廣大游客需求。

一、當前旅游文化品牌建設存在的問題

現階段，旅游文化品牌建設并未非常完善，存在品牌定位不準、品牌特色不突出、品牌宣傳力度不足等問題。只有清晰、深刻地認知這些問題，才能針對問題采取科學的措施，完善旅游文化品牌建設。

（一）品牌定位不準

品牌定位是旅游文化品牌建設的首要步驟，但很多旅游景區都未實現品牌的精準定位。由于品牌定位不準，部分旅游景區盲目開發不符合自身特點與文化的旅游項目，建設破壞原有歷史風韻的建筑，導致旅游景區的內在文化底蘊更加淺薄，同時對旅游景區聲譽造成負面影響。此外，很多旅游景區推出大量低檔旅游文化產品，精致優美的高檔旅游文化產品較為稀缺，旅游文化產品整體銷售情況不容樂觀。

現代高新技術與社會經濟的快速發展，讓城市生活逐漸趨于信息化和商業化，越來越多的人開始追求農村生活綠色自然的生態環境和休閑放松的生活節奏，農村旅游行業迎來了良好的發展前景。隨著新農村建設和鄉村旅游的多樣化發展，大力推廣農業旅游文化與建設農村旅游品牌，是擴大農村文化旅游產業和促進農業經濟水平增長的有效途徑。筆者在開展四川省社會科學重點研究基地項目(GJGY2019－ZC020)過程中，以《生態農業旅游》一書作為參考，詳細分析了農業旅游文化發展的重要性，探究農業文化旅游品牌建設可能存在的問題并提出部分解決策略，以助力農村旅游產業實現更好的發展。嚴賢春編著，中國農業出版社出版的《生態農業旅游》是一部系統性介紹生態農業旅游理論及實踐的旅游類專著，共七章。

該書主要闡述了生態農業旅游知識理論、旅游者形成與市場營銷、旅游資源與產品開發、旅游環境保護、生態農業旅游業的結構及運作、生態農業旅游的規劃與實施以及生態農業旅游管理等基本內容，并針對丘陵地區的地形環境和地貌特征，提出符合生態農業旅游文化的“垂直生態景觀模式”。作為《生態農業旅游》的第二版，該書相較上一版而言加強了生態旅游業構建、旅游規劃實施及旅游管理方面的有關概述，適合農業、旅游業的廣大技術工作者及管理人員參考閱讀，也可以作為職業培訓指南或高職院校相關學科的教學指導書籍。

發展農業旅游文化的重要性

促進當地農業經濟發展。我國各個農村地區都具有自身獨特的鄉村風俗文化，在結合綠色自然環境和鄉村文化特色的基礎上發展農村旅游文化產業，有利于吸引廣大游客前來觀賞和體驗。農村旅游文化的良好發展形勢可以帶動周邊產業共同發展，進而有效提高農村土地使用率，為農村人們提供更多就業機遇，最終實現農村經濟發展的穩步提升。加快現代農村建設進程。農村旅游文化發展與現代農村建設是相互影響和相互促進的關系，如果農村地區缺乏良好的基礎設施，很大程度上難以滿足游客需求，不利于農村旅游文化發展。與此同時，農村旅游業發展收獲良好成效將對農村基礎設施提出更高的要求，進而促進現代農村建設的快速發展。構建美麗的新農村環境。旅游文化發展對于農村地區的綠色資源和生態環境可以起到有效的保護作用，每一位游客都將成為農村環境及生態文明的監督者，他們對旅游景區環境的標準與要求，將推動村容村貌、環境衛生及綠色資源的維護與改善，最終實現旅游文化發展和生態環境優化的美麗新農村建設。農村旅游品牌建設中的問題農村旅游品牌建設可以有效滿足農村產業發展需求，促進產業結構優化和農產品競爭力的提升，是完善農村旅游文化建設產業的重要組成，但是從整體情況來看，目前我國農村旅游發展在品牌建設方面還存在著許多問題。首先，絕大多數農村地區雖然發展了旅游文化項目，但缺少旅游品牌建設意識，沒有深刻認識到旅游品牌建設對旅游產業發展的重要作用，進而導致農業旅游文化缺乏獨特標志，市場競爭力低下，難以保障旅游產業的長期穩定發展。其次是農村旅游品牌宣傳不到位。在互聯網技術發展的助推下，當前社會廣告宣傳信息豐富多樣，農村旅游品牌宣傳缺乏足夠的宣傳途徑和獨特的宣傳視角，將很難在海量宣傳廣告中吸引游客的目光。最后，大部分農村旅游品牌建設時沒有重點突出當地旅游文化的個性特點，缺乏明確的宣傳主題，讓游客無法將旅游品牌與農村旅游實際情況聯系起來，難以對旅游品牌留下深刻印象，從而沒能切實發揮旅游品牌對農村旅游文化發展的有效功能。

農村旅游品牌建設發展策略

第一，提高品牌建設意識。農村地方政府和旅游管理部門應當增強對農業旅游文化發展的重視程度，深刻意識到旅游品牌建設問題的重要性，挖掘特色民俗文化個性，突出當地農業產品的優勢特點，進而開展農村旅游品牌建設，提高農村旅游行業競爭力與旅游文化影響力。第二，加大品牌宣傳力度。宣傳工作對于推廣旅游文化、旅游品牌以及促進農村旅游行業發展而言非常關鍵，農村旅游品牌推廣首先要明確旅游文化定位，并設計一個突出農業旅游文化特點的品牌標志，以便快速抓住游客眼球。

此外，可以通過宣傳廣告張貼、廣告牌展示、網絡信息推送以及電視廣告投放等多種方式擴大宣傳，讓旅游品牌能夠被更多人記住。第三，融入農業旅游文化。農村旅游品牌建設與當地的旅游文化密不可分，品牌建設應該基于當地旅游產業的實際情況，融合農業旅游文化魅力及個性特點構建出獨具特色的旅游品牌，同時以農業旅游文化為基調進行農村旅游品牌主題宣傳，為農村旅游發展奠定良好的品牌形象基礎。宣傳旅游文化、建設旅游品牌是現代農村旅游行業發展的主流趨勢，目前我國農業旅游文化與品牌建設還處于持續改善與前進的階段，當地政府應不斷挖掘并展現農村旅游特色，助力農村旅游長效發展。

近年來，山東省肥城市委、市政府高度重視桃文化旅游產業發展，將其作為實施鄉村振興戰略、加快新舊動能轉換的重要手段，立足境內10萬畝肥桃種植資源，集中力量打造肥桃、桃花、桃木旅游商品三大產業載體，依托桃花節、品桃節、全國桃木旅游商品創新設計大賽“兩節一賽”節慶活動，大力開發融賞花、品桃、購物、休閑、度假、民俗體驗、文化傳承等于一體的特色桃文化旅游產業體系。

一、存在的主要問題

（一）桃文化旅游景區建設檔次低

一是旅游基礎設施落后，缺少硬件配套。景區內餐飲、住宿、娛樂等旅游硬件配套設施落后，總體旅游接待能力不高，沒有實行規范化和標準化經營；游客購物以個體作坊、小攤小販粗放經營為主，未形成規模化和品牌化經營，無法滿足日后大規模客流量的涌入；二是各景區各自為政，且同質化嚴重。政府沒有對景區進行整合與規劃，旅游策劃設計的過程中存在盲目雷同現象，沒有把景區的資源整合成一個主題鮮明的旅游目的地。三是景區產業鏈過短，效益不足。僅僅依賴資源，而未將其升級打造為產品、產業。游客多為觀光游覽，這種短暫的觀光旅游不僅難以滿足游客吃住、游玩、購物的需求，還無法使游客充分感受景區的文化魅力。這種只依賴豐富的自然資源，而不整合資源和創新管理模式的做法難以打造品牌文化。

（二）“兩節一賽”商業化運作水平不高

一是節慶活動同質化現象比較突出，地方特色文化不夠明顯。桃文化旅游多以節慶拉動為主，目前全國各桃產區在旅游開發中紛紛舉辦“桃花節”和“采摘節”。而此類活動時間都相對集中，對肥城市桃花節期間的游客量造成了不小的影響。二是節慶活動多流于固定形式，創新成分不足。歷屆桃花節期間，各地以“桃”為中心，開展各項節慶活動，但由于桃花節主題雷同，活動重復單一，存在創新難的問題。現在很多地方在節慶活動上不斷推陳出新，推出了戶外音樂節、房車露營、鄉村馬拉松等游客參與度高、形式新穎的活動。相比之下，肥城市桃文化旅游節多圍繞賞桃、摘桃和嘗桃做文章，以在活動中表演節目和產品推介為主。

（三）桃木旅游商品市場秩序混亂

摘要：餐飲類老字號不僅具有鮮明的文化特質和地域特色，還有深厚的歷史底蘊及難以衡量的品牌價值、經濟價值和文化價值。新時代下，傳承與發揚老字號是我們義不容辭的責任，而在市場競爭激烈的今天，老字號急需創新傳播思路與方法。本文將研究的餐飲類老字號限于湖南省，將研究的傳播形式限于融媒體時代的網絡層面，并結合5W模型，通過對湖南省餐飲類老字號的調研，分析其存在的普遍問題，進而提出一套符合新時代需求的網絡傳播策略，以促進老字號品牌的傳播與發展。

關鍵詞：融媒體；湖南老字號；餐飲類老字號；網絡傳播

一、引言

老字號因其具有文化性與歷史性等特性，不僅記錄了民族工商業的興衰歷程，而且還是傳播中華民族傳統文化的活教材。截至2021年6月，湖南省共有“中華老字號”20家[1]，而在這些老字號當中，餐飲類老字號所占的比例較大，且與人們的日常生活息息相關，更能夠成為文化的載體與經濟的推力。而如今，大多數餐飲類老字號面臨著經營情況不善、發展動力不足等問題，老字號的傳承與發展除了其他方面的改良，更是少不了通過宣傳來提高人們對老字號品牌的認知度。在媒體融合加快的今天，網絡傳播憑借其傳播成本低、傳播效果精準化等特點，成為傳播老字號品牌的有效、高效途徑。

二、湖南省餐飲類老字號網絡傳播現狀及問題分析

如今，互聯網已成為中國最重要的傳播媒體，是各行各業突破傳播困境的有利渠道。在網絡傳播發展的大背景下，通過對湖南省餐飲類老字號進行線上線下的調研，結合5W模型，從傳播者、傳播渠道、傳播內容、傳播效果、傳播受眾五個方面分別對老字號的網絡傳播現狀進行問題分析。

（一）傳播者方面

摘要：高校校園文化品牌培育事關學校事業發展和人才培養，正確認識新媒體環境才能使高校文化管理與時俱進。新媒體視角下，高校培育校園文化品牌要充分了解大學生的新媒體語境，建立新媒體思維，利用好新媒體平臺，借助新媒體技術實現校園文化品牌培育方式與內容創新。

關鍵詞：新媒體；校園文化品牌；高校；文化建設

就像電子商務讓實體店品牌商家重新思考品牌價值一樣，在新媒體蓬勃發展、信息傳播飛速的時代，校園文化品牌不再只是面向校內師生的育人道具，而是可以為學校帶來廣泛社會影響力和媒介影響力的名片，更是影響學校招生、社會評價的軟廣告。校園文化品牌是學校的標簽，文化品牌中顯現的學校辦學理念、先進思想觀念和人才培養模式，會帶給師生強烈的歸屬感、認同感和榮譽感。在全國高校思想政治工作會議上強調：“要運用新媒體新技術使工作活起來。”新媒體時代，大學生的信息接收模式和思維方式發生了巨大變化，高校培育校園文化品牌要深刻認識新媒體環境特點，樹立互聯網思維，利用好、融合好新媒體，讓校園文化品牌跟得上時代、走得進學生心里。

一、新媒體視域下校園文化品牌培育的新契機

當前，新興媒介、手機軟件得到了蓬勃發展，大學生已經成為互聯網上最活躍的用戶群體，他們賴以學習成長的校園逐步形成了傳統媒體、新媒體、官方媒體、自媒體等多媒體共生的信息環境。新媒體平臺門檻低、傳播力強，這些不同給校園文化品牌培育帶來了機遇。

（一）縮短了校園文化品牌的培育周期高校校園文化品牌是一所學校經過較長時間積淀下來的、可以傳承的思想價值觀、精神文化、育人方式等各項精神文明建設融合的亮點工程，需要很長的培育建設周期。品牌影響力的提升需要借助各種宣傳方式，逐步擴大輻射范圍。在新媒體時代，報紙速度慢、電視時間有限、廣播受眾少等傳統媒體的局限性更加凸顯。更高效、自由度更高的新媒體加快了信息傳播速度，讓原本需要漫長時間的品牌培育周期大大縮短了，賦予了校園文化品牌培育優質資源共享的時代條件。

（二）降低了校園文化品牌的培育成本傳統媒體環境下，高校借助開展線下校園文化品牌活動，通過面對面通知、短信群發等形式來告知活動情況；為了加大宣傳力度，往往利用張貼宣傳欄海報、校園廣播、發放宣傳單等校內宣傳渠道來提升品牌知名度，甚至在當地電視報紙上刊登品牌信息。而新媒體環境下，師生可以隨時隨地利用微信群、QQ群通知，通過開設微博網絡直播、編輯微信公眾號推文、錄制快手或抖音短視頻等方式，將品牌培育工作搬到低成本的網絡上，用師生的智慧與創意代替商業策劃公司，最大程度節約資源。