文化品牌推廣全文(5篇)

摘要:江西省旅游業一直是省內經濟發展的重要支撐產業，經過前期對其旅游品牌的運作與推廣，形成了各具特色的旅游目的地體系，擁有了一定的競爭力，品牌的推廣也取得了一定成果。目前江西省多地旅游目的地雖有自己獨有地方特色，但各地之間沒有很大的聯系與整合，旅游品牌規劃推廣意識不強，推廣方式和渠道利用不充分，旅游品牌總體知名度和競爭力還不能與旅游業發達的省份相比。為江西旅游經濟發展更好，旅游品牌的推廣顯得更加重要。本文具體分析了江西省旅游品牌推廣現狀，得出阻礙江西旅游推廣的問題，并提出相關推廣策略。

關鍵詞:江西旅游;品牌;策略;推廣

一、江西旅游品牌推廣意義

首先需要塑造成功的旅游品牌才可以進行品牌推廣。品牌推廣過程需要充分整合廣告與口碑傳播、報紙與雜志傳播、電視大眾媒體傳播、線上網絡傳播等傳播手段優勢，使不同的推廣手段在每一階段發揮出最佳的、統一的最大作用，構建品牌與消費群體之間長期的良好關系。旅游品牌的推廣有助于保護和傳承特色文化，江西旅游業在其經濟中擔任著綠色引擎的作用，人們對其人文、紅色文化旅游形象印象深刻。品牌的推廣有助于促進江西基礎設施的改造及公共服務的提升與延伸，改善地方現有的街區風貌，達到對江西歷史遺存進行修繕與保護。在“互聯網+”時代，旅游品牌可將江西文化內涵通過數據化信息的形式表達出來，讓更多的人了解江西特色文化，使得江西獨具特色的旅游資源得以保存和傳承?，F在已經進入江西旅游發展的關鍵時刻，需要擴大旅游品牌推廣影響力范圍，不能停留在淺顯的口號上，要打造真正吸引游客的旅游品牌，讓游客身心愉快、融入旅游過程，進而推動旅游品牌形象的提升，增強江西旅游品牌的競爭力，切實加快江西省旅游產業的發展速度，從而促進江西旅游經濟的持續性發展。

二、江西旅游品牌推廣現狀

江西旅游品牌大部分集中在創造山水旅游品牌、鄉村旅游品牌、紅色旅游品牌、人文旅游品牌等四種類型。江西花費過大量精力與金錢來推廣過旅游品牌“江西風景獨好”，舉辦了多種旅游推介活動，起到了一些比較明顯的效果，也吸引了很多慕名而來的游客，但是人們對江西旅游本身了解程度并不深，這對于實現江西旅游信息推廣的促進作用十分有限。人們逐漸意識到如何喚起游客對旅游目的地的好奇心、吸引人們眼球才是活動達到最大效果的重心，就好像各種一夜爆紅的短視頻一樣，需要一些運氣，更重要的還是精心規劃。旅客群體年輕化趨勢非常鮮明。年輕游客是人們出游的主力軍，無論是在中國還是江西占游客總數的比例都很高，這表明游客整體呈現年輕化的趨勢，這些年輕的旅客是江西品牌推廣的重要人群。春節期間，除長期在發達城市務工的江西人集中返鄉過年團聚，舉家出游外，江西省客源中經濟發達省市游客也在持續增長，一線城市是省外游客的重要來源地。但隨著消費結構的升級和服務消費的下沉，三、四線城市居民旅游群也在快速崛起，這些表明都市休閑客群也是我們品牌推廣的重要人群，境外游客以及三、四線城市游客也是可以發展的新生力軍。

三、江西省旅游品牌推廣問題

摘要：在互聯網技術蓬勃發展的大環境下，藝術品牌推廣不僅是商業營銷中的重要環節，同時也是藝術市場競爭的核心武器，藝術品牌推廣正面臨著機遇與挑戰。提高藝術品牌推廣效率離不開推廣模式從傳統轉向新媒體的革新，文章歸納了當下藝術品牌的推廣模式，分析了相關案例，并針對推廣現狀及出現的問題提出了相應的發展建議。

關鍵詞：新媒體；藝術；品牌推廣；創新

推動我國藝術品牌推廣對調動整體藝術市場品牌化發展的積極性具有直接作用。當下較為典型的國內藝術品牌推廣研究有：陶小軍和王菡薇主編的《藝術市場學》揭示了藝術市場的本質和發展規律，并對藝術品牌市場現狀進行分析；劉曉彬的《品牌是什么？》探究了新媒體時代如何通過科學思維塑造品牌并擴大其影響力。本文基于研究現狀，為新媒體時代藝術品牌推廣提供參考意見。

1藝術品牌的推廣模式

藝術市場屬于市場中的一個分支，從傳統的市場定義角度來講是指買方和賣方進行商品交易的場所。經濟學家現在則用市場泛指對特定商品或者某種類別產品進行交易的買方與賣方的集合[1]，藝術市場則是對于藝術品有顯性與隱性購買需求的群體。新媒體時代的藝術市場在藝術文化與經濟相互滲透、結合的發展趨勢下擁有較好的發展態勢，當企業與機構成為參與藝術市場的主體時，在一定程度上對藝術品牌推廣模式的革新產生了影響。

1.1傳統推廣模式

傳統的藝術品牌推廣形式以平面媒體為主要載體，通常以電視、電臺、廣告海報作為推廣媒介，傳統推廣方式更注重于藝術產品本身，推廣目的以滿足消費者需求為主，推廣定位集中在大眾文化市場。但這些推廣模式有一定的弊端與限制，推廣范圍被時間空間因素嚴重限制且信息傳播為單向性，無法及時有效得到反饋。例如，報紙書刊作為比較多見且極為傳統的線下推廣模式，以文字圖片進行二維的展示并主要以靜態的方式呈現，此類投入較少，但是在紙質閱讀量減少的今天相對來說影響力并沒有那么強大。電視廣告作為另外一種常見傳統推廣模式需要借助名人進行推廣，其成本預算較大且廣告效應并不能即時體現，需要長時間持續投放。因此，在互聯網技術對藝術市場產生巨大影響的前提下更加突顯了藝術品牌推廣模式革新的重要性。

高校校園文化是高校師生在長期的教育實踐過程中所形成的不同于其他群體的、具有高校特色的一種行為規范、思維方式和價值取向，體現的是一種集體意識和精神氛圍。作為大學的一種精神力量、作為一種無形的育人力量，校園文化對于社會主義先進文化的建設、人才培養和實現高等教育的目的具有重要意義和作用。而校園文化品牌是校園文化的外在表現，是一所學校的優勢和特色的標識。優良的校園文化品牌一種無形的資產，也是大學競爭力的一種標志?！吨泄仓醒腙P于進一步加強和改進學校德育工作若干意見》指出要重視校園文化建設，當前在政治、社會、經濟、文化新常態下，積極打造優秀、卓越的大學校園文化品牌具有重大的現實意義。

一、校園文化品牌的內涵

市場營銷專家菲利普•科特勒認為品牌就是一個名字、術語、標記、符號或者是圖案，或是這些的集合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并將它們與競爭對手所提供的產品或勞務區分開來。[1]我國最早于20世紀90年代開始研究品牌，并從開始的經濟領域、營銷領域逐漸轉到教育領域。塑造校園文化品牌正是品牌戰略在教育領域中的實際運用。高校校園文化品牌就是將校園文化進行提煉、濃縮，形成具有時代特征與時代特色、具有較高區分度、知名度與美譽度的高品質校園文化的過程，也是將校園文化作為意識形態領域的無形轉變為品牌建設的有形[2]。校園文化品牌反映出學校共同的行為規范和價值觀念，又反映學校的辦學理念、專業特色、發展目標和文化氛圍，以此實現高校校園文化內涵的豐富和文化精髓的傳承，從而達到學校持續發展、學校的知名度和美譽度不斷上升等目標。因此，學校要不斷發展，必須有一種凝聚人心而又獨具特色的校園文化品牌。

二、校園文化品牌塑造的意義

品牌在經濟領域備受關注，被譽為保證企業躋身一流而且持續發展的王牌法則。在高等教育大眾化、高等教育競爭國際化和高等教育分層發展的背景下，一所高校在激烈的競爭中想要持續發展并最終脫穎而出，勢必要有獨一無二的校園文化品牌來支撐。

（一）有利于弘揚校園精神文化

入讀不同大學的學生，經過學校獨特的精神文化的熏陶，具有了不同的精神氣質。正如“清華之嚴謹，北大之創新，南開之篤實，浙大之堅韌”，就是公眾對這些著名學府在精神文化上的概括，也顯示了不同大學所具有的獨特的精神文化。[4]校園文化品牌對于公眾來說，不是一所高校的宣傳口號或者標志性建筑，而是符號或者標志背后學校的精神文化。品牌的成長是跟它本身的文化相關聯的，品牌的差異從本質上來說就是文化的差異和個性的差異。品牌與文化相輔相成，一方面，校園精神文化是校園文化品牌的內涵體現、是校園文化品牌建設供動力支持，即獨特的校園精神文化孕育了獨特的品牌。另一方面，校園文化品牌是大學在歷史發展的過程中，通過不斷凝聚和積淀而獲得的公眾認可，是一所高校的全體師生在信念、理想、目標和品質等精神因素的外在表現。品牌就是校園精神文化的高度概括，品牌價值的增加也必然促進精神文化的發展。

一、品牌形象的打造及推廣

品牌產品或服務的質量是品牌的核心，同時也是品牌經久不衰的支柱之一。在品牌慢慢發展及成型當中，要不斷的尋求創新，保證質量，使用科技手段來完善品牌，在市場競爭越發激烈的現在，服務也已經成為了企業競爭必然的焦點。當然服務也是品然戰略的重要部分之一，擁有優秀的服務可以大大提升企業的市場競爭力，從而使企業在市場中的地位更加穩固。廣告運用在品牌推廣是當今市場最穩健的發展之道，若是企業資金充足，那么大多數都會通過電視廣告或是平面廣告進行品牌推廣，這是效果明顯的廣告模式；若是中小型企業則多數都會采用一種常見的廣告模式即網絡廣告，這種廣告見效快的同時操作也十分的方便。要品牌形象得以更好的發展，它的推廣方式無疑是最好的加分點。品牌形象的推廣方式有這么幾種。

Ⅰ、主題化推廣：大多數品牌的推廣，往往會忽略品牌之下各別產品之間的連帶升值的機會。所以在推廣產品時，進行品牌化使其形成一個大的主題，可以發現隱藏在產品背后的價值主次性，并且有針對的引導主要的推廣主題和輔助性的推廣主題。這樣可以防止系列產品推廣中的散漫現象，提高推廣的遞延效應。

Ⅱ、風格化推廣：在現在產品不斷更新的情況下，許多廠家都忽略了風格的變化，導致產品漸漸脫離了競爭行列，所以在進行品牌化的推廣時，需要給產品識別系統的鋪墊做大量的準備工作，在不同產品的外觀設計中融入統一共同的品牌價值，讓產品的定位和價值更加顯而易見。

Ⅲ、優勢化推廣：在一些產品呈現良好的銷售情況后，部分廠家會出現自滿的狀態，導致所有的產品資源一視同仁，造成產品的結構混雜。殊不知在這些產品中有些潛力股，造成了大量的損失。把這些優等資源放棄原有的資源分配模式，以重點的打造對象建立產品的優勢，來提高整個品牌的市場形象力。

Ⅳ、時尚化推廣：在潮人涌動的當下，跟不上時尚潮流的產品已經難以滿足消費者的新鮮感。只有不斷得應時而變才能保持著鮮明的時尚性消費的持續性。

Ⅴ、持續化推廣：每個產品都有其特定的使用壽命，產品使用壽命的短暫直接影響產品推廣收益期。只能通過產品向品牌的轉換，才能通過持續化推廣來有效的延長產品的使用壽命，使得產品在多變的市場需求里獲得持續受益。

一、打造農村文化產業品牌的重要意義

1.品牌是企業的核心競爭力，能成為文化市場的亮點在這個消費主義主導的時代，一個產品能否受到消費者的歡迎，并不全部取決于使用價值。一個產品的銷售總要有自己的亮點來吸引消費者。企業依托豐富深厚的民族文化底蘊，打造出來的文化產業品牌，既是一個企業的標識，又是其產品的賣點。一方面它可以極大地提升了企業的文化競爭力，使企業在激烈的競爭中發揮出特有的優勢。其品牌影響力的大小，體現出這個文化企業核心競爭力大小，直接影響著企業的生存和發展。另一方面由于文化產業品牌的無形資產還具有巨大的增值效應，能使文化企業獲得極大的經濟效益，品牌也會成為文化市場的亮點。

2.品牌能延長企業的產業鏈，能成為農村經濟發展的新增長點一個好的品牌不僅可以直接帶動相關產業的發展，而且還能產生延伸性影響。地方政府和文化企業可以通過價值聯動策略，通過品牌這一紐帶來延長產業鏈，進而帶動相關產業的發展，形成經濟發展新的增長點。[1]象湖南省湘西土家族苗族自治州永順縣的芙蓉鎮當年因小說《芙蓉鎮》改編的同名電影《芙蓉鎮》在此拍攝而得名。地方政府利用這一契機，在打造影視文化品牌的同時，充分利用《芙蓉鎮》這個品牌，延長產業鏈，融合千年古鎮優美的自然景色和淳厚古樸的土家族民風民俗，大力發展旅游文化產業。既發展了文化產業，又增加了當地旅游收入，還極大地增加了當地村民從事相關產業的收入和國家稅收，有效促進了農村經濟的綠色、快速增長，成為農村經濟發展的新增長點。

3.品牌是民族文化精華的濃縮，能提升農民的自信心和幸福感當農村農民基本的物質需求逐步得到滿足后，精神文化的需求也就越來越強烈。由于文化品牌大多源自民族的歷史文化、地域的歷史文化資源、地理標志、歌舞、服飾、節慶活動、美術建筑等，濃縮了民族文化的精華，凝聚著人們的理想追求。產業品牌的打造，一方面促進農村文化產業的快速發展，極大地滿足了廣大人民群眾物質文化需求，另一方面文化品牌也承載著民族的歷史文化，在發展經濟文化的同時，使優秀的民族文化更加具有吸引力和影響力；在展示人文美、山水美，吸引國內外民眾的同時，也把民族文化推向市場；[2]在弘揚了民族文化，展示民族之美的同時，提高鄉村的知名度；在滿足廣大人民群眾精神文化需求的同時，也讓他們在享受文化中陶冶情操，提升文化素質，從而產生強大的凝聚力、向心力、感召力、自信心和幸福感。

二、農村文化產業品牌發展的現狀

1.品牌意識不強在農村，盡管擁有眾多的歷史文化名址，有不少的文物景觀、名人名家、土特名產和飲食風味等文化資源，但由于缺乏創品牌意識，豐富的資源被忽略，沒有得到充分的挖掘和利用，使這些文化產業資源難以變成文化經濟價值。剛剛起步的文化產業，其發展仍然停留在自發階段，發展艱難，農民包括大多數基層農村干部壓根沒想到要發展產業的品牌，對品牌定位不準確、形象模糊，對品牌的延伸不足，缺乏內涵。

2.品牌推廣不力文化品牌是先進文化的結晶，文化產業的發展必定要具有相當數量的文化品牌。文化產業品牌的成長需要有廣泛的群眾基礎，得到大眾的認可信任，才能久盛不衰，發揮品牌效用。要提高品牌的知名度，需要強有力的品牌推廣。而目前農村文化產業品牌推廣方法陳舊，推廣策略不當。一是宣傳推廣品牌的意識不強，力度不夠；二是對文化品牌內涵的挖掘不深，找不準宣傳的切入點，形不成強的烈感染力和影響力；三是沒有充分利用現代化的傳播技術，致使品牌推廣成效不夠顯著。