文化傳媒推廣技術(shù)全文(5篇)

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒文化產(chǎn)業(yè)也獲得了一定的發(fā)展機遇，然而新的歷史階段下，文化產(chǎn)業(yè)的市場影響力還有所欠缺，存在較多的發(fā)展問題?；诖耍疚闹饕治鲂畔⒒瘯r代背景下傳媒文化發(fā)展的不足，并結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀，重點探究基于信息化時代傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，以供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：信息時代；傳媒文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

近年來，以移動終端為載體的技術(shù)形式不斷發(fā)展，傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得了一定的技術(shù)支持，面對新的歷史機遇，文化產(chǎn)業(yè)如何獲得健康持久發(fā)展成為人們關(guān)注的話題。傳媒文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)結(jié)合，將會成為產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，因此相關(guān)人員應(yīng)合理分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足，并探究有效措施加以改進。

一、信息化時代背景下傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足

(一)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

傳媒文化產(chǎn)業(yè)是我國市場經(jīng)濟的一部分，然而其整體規(guī)模相對較小，雖然，近年來由于信息技術(shù)的發(fā)展，傳媒文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模有所擴大，但是，市場份額還是相對較小，與國外，發(fā)達國家比較我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的起步較晚，相關(guān)的技術(shù)與經(jīng)驗還相對欠缺，信息技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，尚未被完全開發(fā)，傳媒文化產(chǎn)業(yè)與國際市場之間的對接發(fā)展尚不完善[1]。

(二)發(fā)展進程慢

摘要：優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是國家文化軟實力的重要內(nèi)容，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對建設(shè)社會主義文化強國和加快國民經(jīng)濟建設(shè)意義重大。以蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)體系為依托，中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營模式將徹底改變，進入新的里程。本文通過研究金陵尋巷文化傳媒有限公司的商業(yè)模式，從創(chuàng)意眾包、精準營銷、社群化市場、資本眾籌以及資源整合等方面分析電子商務(wù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系，在電子商務(wù)的視角下探討中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)金陵尋巷產(chǎn)業(yè)融合商業(yè)模式

1電子商務(wù)：推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動：也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)(Internet)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(Intranet)和增值網(wǎng)(VAN，ValueAddedNetwork)上以電子交易方式進行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化[1]。本文以電子商務(wù)模式在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的現(xiàn)實應(yīng)用為切入點進行探究。2013年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為21351億元，與GDP的比值為3.63％。其中，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值為20081億元，比上年增加2010億元，增長11．1％，比同期GDP現(xiàn)價增速高1個百分點[2]。由我國文化產(chǎn)業(yè)的增值及增速可以看出，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不得不主動或被動地進入轉(zhuǎn)型升級階段。如果想要拉動傳統(tǒng)文化行業(yè)的發(fā)展，就需要將發(fā)展動力進行轉(zhuǎn)換，從投資轉(zhuǎn)為消費，同時要打造質(zhì)量效益型的產(chǎn)業(yè)。金陵尋巷團隊在創(chuàng)業(yè)過程中，以消費者的有效需求帶動供給，從而促成良性循環(huán)。電子商務(wù)是當今發(fā)展最快的商業(yè)模式之一。公司在運營的過程中，融合傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)模式，加強建設(shè)各大自媒體平臺，通過原創(chuàng)的圖文視頻推廣南京老字號等中華傳統(tǒng)文化品牌，使文化形象深入人心，同時多元化的交易網(wǎng)站有效滿足了老字號商家以及相關(guān)消費者的需求，帶動了線下體驗館、文創(chuàng)產(chǎn)品等衍生產(chǎn)品的銷售。由此可見，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)以電子商務(wù)完備的服務(wù)平臺為依托，能夠直接為消費者提供多樣的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，而中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營模式正在逐步改變，與電子商務(wù)的融合將有效促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

2電子商務(wù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

電子商務(wù)正在全面滲透到傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。在2012年的《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F改革發(fā)展的指導意見》中，新聞出版總署提出了支持出版?zhèn)髅郊瘓F發(fā)展出版新業(yè)態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)出版、云出版等，支持其與大型電子商務(wù)企業(yè)進行戰(zhàn)略合作及資源整合，進而打造線上線下相結(jié)合的現(xiàn)代化出版流通體系。金陵尋巷文化傳媒有限公司通過支付寶等第三方平臺，實現(xiàn)同步在線收費模式；通過與淘寶、京東等電商平臺合作落實視頻購物的理念，促成傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的深度融合。金陵尋巷同時推出了線上傳統(tǒng)文化技藝教學視頻等文化服務(wù)項目，通過文化服務(wù)數(shù)字化，試推廣“版權(quán)合作”“在線觀看”“付費下載”等方式，開發(fā)新的營銷策略與盈利模式。而公司相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品與電子商務(wù)的融合發(fā)展更加容易理解，這些產(chǎn)品均通過電子商務(wù)平臺實現(xiàn)渠道與市場的拓展。以金陵尋巷為例，可以看出傳統(tǒng)文化企業(yè)正在擁抱電子商務(wù)以期實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。電子商務(wù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展正在成為勢不可擋的趨勢。

3電子商務(wù)視角下傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探究

一、發(fā)展河北科普文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式

(一)以科普文學優(yōu)勢，促文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

它可以有許多種表達方式以及寫作技巧?？破瘴膶W包括科普小說、科普散文、科普詩、科普戲劇，除此以外還應(yīng)包涵科普童話、科普寓言、科學家傳記、科普游記、科普文學通訊、科普民間故事等體裁?；诳破瘴膶W尤其是科普童話和科普小說生產(chǎn)出來的文化產(chǎn)品具有較強的科學性、藝術(shù)性和趣味性，且形式活潑、內(nèi)容豐富，因而為公眾所喜聞樂見，符合廣大少兒的興趣，迎合游客的娛樂心理，能夠豐富老年人的生活，因而不乏進入市場的優(yōu)勢。科普文學的發(fā)展可有效帶動科普文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？破瘴膶W與特色資源相結(jié)合，尤其是與地方文化及旅游資源相結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)鏈，既有很好的社會效益，又有很好的經(jīng)濟效益，是提升河北文化軟實力和經(jīng)濟硬實力的有效途徑之一。發(fā)展科普文化產(chǎn)業(yè)是一項創(chuàng)新工程。基于原創(chuàng)科普文學作品的影視制作、動漫制作、科普展教、文化旅游產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)等都屬于創(chuàng)新。發(fā)展科普文化產(chǎn)業(yè)也是一項環(huán)保工程。科普文化產(chǎn)業(yè)屬于非污染性產(chǎn)業(yè)。由于河北的空氣污染問題嚴重，原創(chuàng)科普文學作品應(yīng)突出環(huán)境保護主題。以環(huán)境保護為主題的河北科普文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接關(guān)系到河北精神文明和生態(tài)文明的提升。創(chuàng)建“河北科普文學創(chuàng)作與產(chǎn)品研發(fā)示范基地”是發(fā)展河北科普文化產(chǎn)業(yè)的首要環(huán)節(jié)。依托基地可以培養(yǎng)一批科普創(chuàng)作與產(chǎn)品研發(fā)骨干，提升其在科普創(chuàng)作與產(chǎn)品研發(fā)等方面的創(chuàng)新能力和競爭實力，發(fā)揮其在科普事業(yè)和科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)作用。基地可由河北各級文學藝術(shù)界聯(lián)合會、科學技術(shù)協(xié)會、作家協(xié)會、科技文化類型的雜志社和出版社、科普創(chuàng)作協(xié)會等部門聯(lián)合組建?；乜擅考径扰e辦一次科普文學征文大賽，并著力支持獲獎作品的刊登和出版，繼而支持企業(yè)界把獲獎作品開發(fā)成科普文化產(chǎn)品。獲獎作品的創(chuàng)作素材應(yīng)取自河北豐富的自然資源、歷史資源、地理資源和文化資源，獲獎作品應(yīng)凸顯作家發(fā)現(xiàn)美、感悟美、表現(xiàn)美的能力，應(yīng)從河北傳統(tǒng)文化的精髓中汲取向上向善的精神營養(yǎng)，應(yīng)把社會主義核心價值觀融入其中。強調(diào)，在踐行社會主義核心價值觀的過程中要做到落細、落小、落實。把社會主義核心價值觀融入科普文學，是實現(xiàn)“三落”的實招。在創(chuàng)建示范基地方面，“綿陽市仙?？破談?chuàng)新基地”可被視為“他山之石”。它是四川綿陽市首家科技類民辦非企業(yè)單位，業(yè)務(wù)主管部門為綿陽市科技局。它是以“自然科學與社會科學結(jié)合”為特色的科普創(chuàng)新基地，有綿陽科學小說和科普創(chuàng)作博物館、綿陽科學傳播研究院、科技開發(fā)部、科普影視中心、保健咨詢服務(wù)中心等?；厥芡袇f(xié)助組織編輯出版《中國少兒科學小說選》系列叢書，并積極推動基于科普文學的廣播影視、動漫、口袋書等多種科學文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了很好的示范帶動作用?；貏?chuàng)辦了國內(nèi)首家“科學小說網(wǎng)”，是中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)科普聯(lián)盟成員，為社會提供了豐富的“綠色網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品”。

(二)加強政策支持

發(fā)展科普文化產(chǎn)業(yè)離不開政策的鼓勵、支持和引導?？偟膩碚f，政策導向應(yīng)堅持公益性科普和經(jīng)營性科普相結(jié)合，鼓勵和支持非公有制經(jīng)濟以各種形式進入科普文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，既重視經(jīng)濟效益又重視社會效益，既重視政府引導又不輕視市場推動，既重視自主創(chuàng)新又不忽視引智引資，既重視培育龍頭企業(yè)又不忽視扶持小微企業(yè)。各級政府應(yīng)該以項目建設(shè)為抓手，以園區(qū)、基地、產(chǎn)業(yè)群與產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)為重點，引導企業(yè)在內(nèi)容和形式上加大科普文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力度，鼓勵廣大從業(yè)人員創(chuàng)作開發(fā)承載河北優(yōu)秀文化、展示當代河北形象、面向國際市場的科普文化產(chǎn)品，大力支持與科普文化產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)的文學創(chuàng)作、藝術(shù)創(chuàng)作、出版、翻譯、設(shè)計、編導、配音和市場推廣，等等。支持入駐河北的科普文化企業(yè)參加境內(nèi)外重要國際性文化展會。鼓勵科普文化企業(yè)借助電子商務(wù)等新型交易模式拓展國際業(yè)務(wù)。支持科普文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展，鼓勵科普文化企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新，加大科普文化產(chǎn)品的研發(fā)投入，保護企業(yè)及個人的知識產(chǎn)權(quán)，支持企業(yè)開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)或引進國際先進技術(shù)。在資源和政策方面對省內(nèi)科普文化企業(yè)跨省、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組和上市融資給予支持?！吨腥A人民共和國科學技術(shù)普及法》第二十三條規(guī)定，“各級人民政府應(yīng)當將科普經(jīng)費列入同級財政預(yù)算，逐步提高科普投入水平，保障科普工作順利開展。各級人民政府有關(guān)部門應(yīng)當安排一定的經(jīng)費用于科普工作?！焙颖笔「骷壢嗣裾嘘P(guān)部門應(yīng)當整合河北省科普和文化發(fā)展專項資金，加大引導投入，對科普文化產(chǎn)業(yè)實行政策傾斜，擴大扶持范圍。不僅注重“見績獎勵”的扶持方式，還要注重“見業(yè)幫培”的扶持方式，注重項目補貼、貸款貼息、獎勵配套、減租減稅等多種扶持方式。

(三)重視引才育才

全國科普先進工作者趙致真認為，從歷史上講，中國缺乏崇尚科學的傳統(tǒng);從現(xiàn)實看，人們片面追求“商業(yè)化”，科普領(lǐng)域缺乏吸引人才的機制。所以，河北省人力資源部門應(yīng)結(jié)合實施人才強省戰(zhàn)略，大力引進、培育發(fā)展科普文化產(chǎn)業(yè)急需的海內(nèi)外高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才和團隊。具體地說，要發(fā)展科普文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須大力引進和培養(yǎng)相關(guān)領(lǐng)域的高端人才。相關(guān)領(lǐng)域包括科普文學創(chuàng)作領(lǐng)域，科普影視、動漫制作領(lǐng)域，科普網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)領(lǐng)域，科普信息服務(wù)領(lǐng)域，大眾科普廣告及教學片制作領(lǐng)域，科普教育培訓領(lǐng)域，科普文藝節(jié)目的編導及演出領(lǐng)域，等等。從海外引進人才可以促進河北科普文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，增強河北科普文化產(chǎn)品的國際競爭力。美、日、韓等國的科普文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都比較發(fā)達。要積極從這些國家引進人才。引進海外人才可借助海外華人協(xié)會、國內(nèi)各海智組織、各高校校友會的資源，開展河北的引才政策宣傳。引進海外人才還可通過本省舉辦的或者通過其他省份(如江、浙、粵、川)舉辦的大型引智會議進行政策宣傳、機遇宣傳和項目引進等活動，增強河北在海內(nèi)外引才的吸引力。河北政府應(yīng)加強與企業(yè)、作協(xié)、科協(xié)和京津冀各高校的合作，充分調(diào)動河北具有海外學習或工作經(jīng)歷的作家、企業(yè)家和教授引才薦才的積極性，鼓勵他們引薦海外相關(guān)項目在河北落戶?？傊?，要積極發(fā)揮河北臨近京津的地理位置優(yōu)勢、整合各類資源，加大人才引進力度。不僅要大力引進人才，還要重用和優(yōu)待人才。各級政府應(yīng)大力為海內(nèi)外高層次人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造良好條件，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。可以為海內(nèi)外高層次人才建造專門的創(chuàng)業(yè)園區(qū)和生活園區(qū)，使之產(chǎn)生人才集聚效應(yīng)，發(fā)揮輻射帶動作用。河北政府部門應(yīng)注重選派省內(nèi)專家去國外考察調(diào)研，圍繞美、日、韓等文化強國的科學文化傳播、公眾參與科學、科學教育開展、科普文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)等方面的情況進行考察和交流，并與國外高校及科研院所進行科普文化開發(fā)項目的合作。

摘要：作為中國眾多傳媒公司中的領(lǐng)頭人物，H公司以其雄厚的資本和大型的運作規(guī)模吸引了業(yè)內(nèi)不少人的目光。為了傳媒行業(yè)更好地發(fā)展，本文就將以H公司為例，通過對H公司的分析，本文將更進一步從財務(wù)管理的角度對未來傳媒行業(yè)的發(fā)展做一預(yù)測，分析未來傳媒行業(yè)在資本方面將可能面臨的威脅以及變革的方向，針對傳媒公司的發(fā)展給出適當?shù)慕ㄗh，并且從宏觀的角度和受眾的需要層面展望傳媒行業(yè)的前景。

關(guān)鍵詞：傳媒；財務(wù)管理；公司；發(fā)展 

前言

近年來，娛樂圈迅猛的發(fā)展勢頭拉動傳媒業(yè)的疾速擴張，“頂級流量”“網(wǎng)紅經(jīng)濟”等詞匯逐漸進入我們的視野。新聞、廣告等基礎(chǔ)的傳媒工作仍被需要，電影、文化傳播的需求更被拉伸。做為一個高收入彈性產(chǎn)業(yè)，傳媒行業(yè)以其特殊性在方方面面影響著人們的生活，移動傳媒的發(fā)展?jié)M足了流動人群的需求，互聯(lián)網(wǎng)傳媒更是21世紀的技術(shù)大革命。人們對信息的獲知需求使傳媒行業(yè)有了存在的必要。現(xiàn)如今隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳媒行業(yè)所提供的工作內(nèi)容和形式也不斷擴充變化，內(nèi)容上更要求真實性和全面性，形式上從報紙閱覽到電視宣傳、從電腦搜索到手機瀏覽。在越來越多的信息轟炸下如何存真去偽，向大眾傳播積極、正面的信息就顯得非常重要。相對于大多數(shù)行業(yè)來說，傳媒行業(yè)在中國剛剛發(fā)展起來，但它卻有著相對光明的發(fā)展前景。如今經(jīng)濟環(huán)境的良好運行和政策的嚴格要求使得傳媒行業(yè)受到一定的監(jiān)管，這讓傳媒的向上發(fā)展進入正軌，不再是“瘋長”“亂長”而是合理擴張。同時，受到韓流文化與歐美電影市場的影響，大眾對娛樂文化的關(guān)注度也日益上漲。各種節(jié)目層出不窮，背后的技術(shù)要求給傳媒工作施加了一定的良性壓力，傳媒公司之間的良心競爭也有益于行業(yè)的發(fā)展。文化傳媒和廣告?zhèn)髅绞莻髅焦镜膬煞N主要類型，前者側(cè)重藝人培養(yǎng)、節(jié)目策劃、影視制作等，后者更注重廣告設(shè)計和宣傳等工作。不論是文化傳媒或是廣告?zhèn)髅剑麄兊暮诵母偁幜Χ际莿?chuàng)意，要做出“新”的東西。而從財務(wù)管理的角度看，創(chuàng)意是業(yè)務(wù)能力的核心，資本運營則是公司運轉(zhuǎn)的核心。只有良好的資本運營才能使公司保持足夠的資金供給，才有能力去支撐創(chuàng)意的誕生。資本的投入和再創(chuàng)造使公司有源源不斷新的血液，為了保持這種機制的良好運行，傳媒公司有動力也有壓力去做細致的財務(wù)分析，給予公司最優(yōu)的資源配置。

財務(wù)視角下的H公司發(fā)展情況

（一）營業(yè)收入結(jié)構(gòu)分析2017年H公司總營業(yè)收入約40億元，從產(chǎn)品方面來說，其中影視娛樂占比85.5%、互聯(lián)網(wǎng)娛樂占比7.77%，實景娛樂等項目占比6.56%，構(gòu)成了營業(yè)收入的主要來源。這充分體現(xiàn)了H公司的業(yè)務(wù)重心在于影視娛樂制作板塊，與2016年相比，通過影視娛樂得到的收入同比增長了31.7%。2017年內(nèi)，H公司制作了不少高質(zhì)量影片，由阿米爾汗主演的《摔跤吧！爸爸》領(lǐng)銜。而《前任3：再見前任》和《芳華》兩部電影更是成就了國產(chǎn)片的經(jīng)典。從地域方面來看，2017年的營業(yè)收入主要構(gòu)成情況為華北地區(qū)占比28.62%、華東地區(qū)占比21.64%、華南地區(qū)占比20.00%，其余部分主要為國外地區(qū)。由此可以看出，區(qū)域化發(fā)展在我國傳媒行業(yè)是一個不可忽視的問題。西部地區(qū)資源匱乏，更少受到傳媒行業(yè)的引導。包括H公司在內(nèi)的領(lǐng)頭公司更應(yīng)該向西部進軍，引導西部傳媒企業(yè)的發(fā)展，打破區(qū)域壁壘。

（二）財務(wù)能力分析1.償債能力分析經(jīng)過數(shù)據(jù)計算，2017年H公司流動比率、速動比率、資產(chǎn)負債率和利息保障倍數(shù)分別為1.90、1.85、44%和2.77。而G公司分別為2.13、2.11、31%和7.05。通過償債能力指標的分析，可以看出G公司的償債能力更強，這主要源于其多樣的融資方式搭配使用，不至于給企業(yè)造成繁重的財務(wù)負擔。且其或有負債和擔保責任情況都較少，降低了企業(yè)的財務(wù)風險。而H公司雖然資產(chǎn)負債率較大，但主要是因為其資本雄厚，資產(chǎn)數(shù)量巨大。G公司的2017年期末資產(chǎn)余額約為13.86億元，而H公司為169.87億元，如此大的資產(chǎn)差距更說明了H公司對資產(chǎn)運用能力較差。2.營運能力分析經(jīng)過數(shù)據(jù)計算，2017年H公司應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分別為0.91、0.15、8.56和0.01。而G公司分別為0.38、1.53、3.84和0.01。以上指標表明2017年H公司應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和存貨周轉(zhuǎn)率都很低，說明企業(yè)信用政策的制定不合情況，銷售能力較低。固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較高，但總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率卻很低，說明企業(yè)的流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)存在問題，企業(yè)的流動資產(chǎn)沒有得到較好的利用，因此嚴重影響了經(jīng)營效果。即使H公司資本雄厚也要充分利用資本，否則閑置資金只會貶值。近年H公司應(yīng)收賬款平均余額增長超過了銷售收入增長，因此有必要采取加強應(yīng)收賬款管理水平、提高銷售收入等措施。3.盈利能力分析經(jīng)過數(shù)據(jù)計算，2017年H公司資產(chǎn)報酬率、股東權(quán)益報酬率、和銷售凈利率分別為4.43%、4.92%和192.21%。而G公司分別為3.57%、4.25%和367.12%。由以上指標可以得出H公司和G公司情況相近，盈利能力都較差，資產(chǎn)報酬率為4%左右，低于同行業(yè)很多公司，同年資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率也極低，充分說明兩家公司利用資產(chǎn)的能力較差。股東權(quán)益報酬率也為4%左右，說明每投入的100元僅僅獲得了4元的凈利潤，實在差強人意。而銷售凈利率極高，就H公司公司來說，一方面因為2017年H公司的凈利潤同比增長2.5%，另一方面2017年H公司的營業(yè)收入大大降低。雖然銷售凈利率極高，卻也暴露了其管理不協(xié)調(diào)，無法平衡發(fā)展等諸多問題。因此公司應(yīng)針對盈利能力較差的情況做出一定舉措，例如降低成本、提高利用資產(chǎn)經(jīng)營的效率等。而就兩家公司來看，很可能是由于2017年的版權(quán)“十三五”計劃推廣使得傳媒行業(yè)的版權(quán)收入大大增加，由此加快了凈利潤的增長。4.發(fā)展能力分析經(jīng)過數(shù)據(jù)計算，2017年H公司銷售增長率、資產(chǎn)增長率和股權(quán)資本增長率分別為33.43%、-5.29%和1.07%。而G公司分別為-56.8%、35.56%和15.54%。2017年H公司的銷售增長率較高，但資產(chǎn)增長率和股權(quán)資本增長率較G公司都較低，由此可以看出其銷售情況較好，但資產(chǎn)總量已達到公司所能運用的極限，趨于飽和?？偟膩碚f，從2016年起，H公司旗下《奔跑吧！兄弟》的名稱更換，節(jié)目模式發(fā)生改變后，該節(jié)目的收視不斷下降。而2017年該情況也沒有好轉(zhuǎn)，因此H公司須重視企業(yè)發(fā)展中的問題，盡快調(diào)整。從H公司的發(fā)展情況可以看出，H公司的現(xiàn)行運作模式主要存在三方面弊端。其一，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理。H公司的巨額資本是公司規(guī)模上的優(yōu)點，但若沒有得到良好的利用，也可能成為閑置資金。其二，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況不好。H公司的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率類指標就能充分說明其對應(yīng)收賬款和存貨的監(jiān)管還不到位。而資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況會極大地影響公司的盈利能力，因此需要得到充分的重視。其三，H公司的發(fā)展已進入了疲倦期。多年來的發(fā)展使H公司在傳媒市場上有了一席之地，卻也使其大意。針對這三方面的問題，H公司應(yīng)如是解決：其一，公司的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)影響其償債保障和運作，因此需要通過分析計算得出最優(yōu)結(jié)構(gòu)并進行調(diào)整。資產(chǎn)過多可以增加對外投資，使資本增值，負債也不宜過大，應(yīng)及時償還，提升資產(chǎn)配置的水平。其二，H公司資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)問題主要存在于流動資產(chǎn)部分，因此應(yīng)加強監(jiān)管。公司生產(chǎn)應(yīng)根據(jù)需要制定合適的生產(chǎn)計劃，不宜滯留過多存貨，并且同時要加強銷售能力，加快存貨的周轉(zhuǎn)。而應(yīng)收賬款方面應(yīng)及時收回欠款，制定更嚴格的催收政策，防止過久的拖欠。其三，身處娛樂文化發(fā)展迅速的時代，H公司應(yīng)該多拓展核心競爭力：創(chuàng)意。

摘要：以河源職業(yè)技術(shù)學院為例，基于高職影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)定位，通過工作室組建、培養(yǎng)內(nèi)容設(shè)計、培養(yǎng)方法選擇、過程管理與評價等流程研究基于工作室的高職影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，獲得了校企協(xié)同育人的成效，為高職院校相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)與地方影視文化人才培養(yǎng)提供思路。

關(guān)鍵詞：工作室；高職；影視文化產(chǎn)業(yè)；人才培養(yǎng)

2019年1月24日國務(wù)院印發(fā)了《國家職業(yè)教育改革實施方案》，明確指出隨著我國進入新的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟調(diào)整不斷加快，各行各業(yè)對技術(shù)技能人才的培養(yǎng)越來越緊迫。因此作為培養(yǎng)技術(shù)技能人才的高職院校如何加大改革力度，提升育人質(zhì)量是必須思考的問題?；诖?，本文以河源職業(yè)技術(shù)學院為例，研究了基于工作室的高職影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，以助力高職技術(shù)技能型人才培養(yǎng)改革，為影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)提供思路。

1高職影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)定位

通過實地走訪調(diào)研河源市及珠三角地區(qū)城市的影視制作公司、影視文化傳媒公司、影視廣告制作公司、廣播電視臺、新媒體傳播文化有限公司，邀請校外影視文化行業(yè)企業(yè)一線專家召開專業(yè)建設(shè)指導委員會，明確了企業(yè)對于影視文化產(chǎn)業(yè)人才的需求；通過走訪交流廣東省各開設(shè)影視傳媒類專業(yè)的高職院校，基于國家對高職影視相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)標準，秉承高職院校融入地方文化與經(jīng)濟建設(shè)的宗旨，河源職業(yè)技術(shù)學院將高職影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)定位于培養(yǎng)具備廣泛的影視文化與藝術(shù)理論知識，能從事影視策劃、攝像、影視后期制作、影視動畫制作崗位的技術(shù)技能型人才。

2工作室組建

以開放的理念面向社會生產(chǎn)實踐第一線，打造企業(yè)化教學場地，根據(jù)職業(yè)崗位、就業(yè)努力、企業(yè)運營主項等組建不同工作方向的工作室[1]。依據(jù)影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)需求與高職影視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)定位，基于職業(yè)化與崗位發(fā)展需要，由學校教學管理者、專業(yè)教師、校外影視文化行業(yè)的企業(yè)專家組成專業(yè)建設(shè)指導委員會共同研討，聯(lián)合校外緊密合作企業(yè)，組建了影視策劃工作室、攝像工作室、影視后期制作工作室、影視動畫制作工作室。依據(jù)影視項目設(shè)計行業(yè)標準與制作流程，四個工作室可以獨立運行，也可以依據(jù)項目研發(fā)需要融合運行。秉承“課程來源于企業(yè)真實商業(yè)項目、工作室成員企業(yè)化管理、校企協(xié)同育人”的理念，工作室邀請來自校外影視文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)資深導演、策劃總監(jiān)、攝像師、后期制作工程師、影視動畫制作工程師等作為校外專家擔任工作室企業(yè)指導教師；選拔校內(nèi)具有影視與文化傳媒類學科教育背景、具備影視教學與商業(yè)項目制作經(jīng)驗的“雙師型”教師作為校內(nèi)指導教師。為了實現(xiàn)多梯度、多層次、可持續(xù)的人才培養(yǎng)，工作室面向全校影視傳媒類、文化創(chuàng)意類專業(yè)選拔不同年級的學生組建工作室團隊。為了體現(xiàn)真實的企業(yè)辦公環(huán)境與工作氛圍，四個工作室均選址于校內(nèi)，設(shè)置有文案工作區(qū)、項目開發(fā)區(qū)、研討區(qū)、培訓區(qū)，并按照企業(yè)文化進行工作室內(nèi)部文化墻裝飾。