文化傳媒推廣技術全文(5篇)

摘要：隨著信息技術的不斷發展，傳媒文化產業也獲得了一定的發展機遇，然而新的歷史階段下，文化產業的市場影響力還有所欠缺，存在較多的發展問題。基于此，本文主要分析信息化時代背景下傳媒文化發展的不足，并結合發展現狀，重點探究基于信息化時代傳媒文化產業的發展策略，以供借鑒與參考。

關鍵詞：信息時代；傳媒文化產業；發展

近年來，以移動終端為載體的技術形式不斷發展，傳媒文化產業的發展獲得了一定的技術支持，面對新的歷史機遇，文化產業如何獲得健康持久發展成為人們關注的話題。傳媒文化產業與信息技術結合，將會成為產業未來的發展方向，因此相關人員應合理分析文化產業發展中的不足，并探究有效措施加以改進。

一、信息化時代背景下傳媒文化產業發展不足

(一)產業規模小

傳媒文化產業是我國市場經濟的一部分，然而其整體規模相對較小，雖然，近年來由于信息技術的發展，傳媒文化產業的規模有所擴大，但是，市場份額還是相對較小，與國外，發達國家比較我國文化傳媒產業的起步較晚，相關的技術與經驗還相對欠缺，信息技術的應用優勢，尚未被完全開發，傳媒文化產業與國際市場之間的對接發展尚不完善[1]。

(二)發展進程慢

摘要：優秀傳統文化是國家文化軟實力的重要內容，傳統文化產業的發展對建設社會主義文化強國和加快國民經濟建設意義重大。以蓬勃發展的電子商務體系為依托，中國傳統文化產業現有的經營模式將徹底改變，進入新的里程。本文通過研究金陵尋巷文化傳媒有限公司的商業模式，從創意眾包、精準營銷、社群化市場、資本眾籌以及資源整合等方面分析電子商務與傳統文化產業之間的內在聯系，在電子商務的視角下探討中國傳統文化產業發展模式。

關鍵詞：電子商務傳統文化產業金陵尋巷產業融合商業模式

1電子商務：推動傳統文化產業轉型升級

電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動：也可理解為在互聯網(Internet)、企業內部網(Intranet)和增值網(VAN，ValueAddedNetwork)上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網絡化、信息化[1]。本文以電子商務模式在傳統文化產業領域的現實應用為切入點進行探究。2013年我國文化產業增加值為21351億元，與GDP的比值為3.63％。其中，文化產業法人單位增加值為20081億元，比上年增加2010億元，增長11．1％，比同期GDP現價增速高1個百分點[2]。由我國文化產業的增值及增速可以看出，傳統文化產業不得不主動或被動地進入轉型升級階段。如果想要拉動傳統文化行業的發展，就需要將發展動力進行轉換，從投資轉為消費，同時要打造質量效益型的產業。金陵尋巷團隊在創業過程中，以消費者的有效需求帶動供給，從而促成良性循環。電子商務是當今發展最快的商業模式之一。公司在運營的過程中，融合傳統文化產業與電子商務模式，加強建設各大自媒體平臺，通過原創的圖文視頻推廣南京老字號等中華傳統文化品牌，使文化形象深入人心，同時多元化的交易網站有效滿足了老字號商家以及相關消費者的需求，帶動了線下體驗館、文創產品等衍生產品的銷售。由此可見，傳統文化產業以電子商務完備的服務平臺為依托，能夠直接為消費者提供多樣的傳統文化產品，而中國傳統文化產業現有的經營模式正在逐步改變，與電子商務的融合將有效促進傳統文化產業的轉型升級。

2電子商務與傳統文化產業融合發展現狀

電子商務正在全面滲透到傳統文化產業的發展中。在2012年的《關于加快出版傳媒集團改革發展的指導意見》中，新聞出版總署提出了支持出版傳媒集團發展出版新業態，如網絡出版、云出版等，支持其與大型電子商務企業進行戰略合作及資源整合，進而打造線上線下相結合的現代化出版流通體系。金陵尋巷文化傳媒有限公司通過支付寶等第三方平臺，實現同步在線收費模式；通過與淘寶、京東等電商平臺合作落實視頻購物的理念，促成傳統文化產業與電子商務的深度融合。金陵尋巷同時推出了線上傳統文化技藝教學視頻等文化服務項目，通過文化服務數字化，試推廣“版權合作”“在線觀看”“付費下載”等方式，開發新的營銷策略與盈利模式。而公司相關的文創產品與電子商務的融合發展更加容易理解，這些產品均通過電子商務平臺實現渠道與市場的拓展。以金陵尋巷為例，可以看出傳統文化企業正在擁抱電子商務以期實現企業的轉型升級。電子商務與傳統文化產業融合發展正在成為勢不可擋的趨勢。

3電子商務視角下傳統文化產業的發展探究

一、發展河北科普文化產業的創新模式

(一)以科普文學優勢，促文化產業發展

它可以有許多種表達方式以及寫作技巧。科普文學包括科普小說、科普散文、科普詩、科普戲劇，除此以外還應包涵科普童話、科普寓言、科學家傳記、科普游記、科普文學通訊、科普民間故事等體裁。基于科普文學尤其是科普童話和科普小說生產出來的文化產品具有較強的科學性、藝術性和趣味性，且形式活潑、內容豐富，因而為公眾所喜聞樂見，符合廣大少兒的興趣，迎合游客的娛樂心理，能夠豐富老年人的生活，因而不乏進入市場的優勢。科普文學的發展可有效帶動科普文化產業的發展。科普文學與特色資源相結合，尤其是與地方文化及旅游資源相結合，形成產業鏈，既有很好的社會效益，又有很好的經濟效益，是提升河北文化軟實力和經濟硬實力的有效途徑之一。發展科普文化產業是一項創新工程。基于原創科普文學作品的影視制作、動漫制作、科普展教、文化旅游產品開發和生產等都屬于創新。發展科普文化產業也是一項環保工程。科普文化產業屬于非污染性產業。由于河北的空氣污染問題嚴重，原創科普文學作品應突出環境保護主題。以環境保護為主題的河北科普文化產業的發展直接關系到河北精神文明和生態文明的提升。創建“河北科普文學創作與產品研發示范基地”是發展河北科普文化產業的首要環節。依托基地可以培養一批科普創作與產品研發骨干，提升其在科普創作與產品研發等方面的創新能力和競爭實力，發揮其在科普事業和科技文化創意產業發展中的引領作用。基地可由河北各級文學藝術界聯合會、科學技術協會、作家協會、科技文化類型的雜志社和出版社、科普創作協會等部門聯合組建。基地可每季度舉辦一次科普文學征文大賽，并著力支持獲獎作品的刊登和出版，繼而支持企業界把獲獎作品開發成科普文化產品。獲獎作品的創作素材應取自河北豐富的自然資源、歷史資源、地理資源和文化資源，獲獎作品應凸顯作家發現美、感悟美、表現美的能力，應從河北傳統文化的精髓中汲取向上向善的精神營養，應把社會主義核心價值觀融入其中。強調，在踐行社會主義核心價值觀的過程中要做到落細、落小、落實。把社會主義核心價值觀融入科普文學，是實現“三落”的實招。在創建示范基地方面，“綿陽市仙海科普創新基地”可被視為“他山之石”。它是四川綿陽市首家科技類民辦非企業單位，業務主管部門為綿陽市科技局。它是以“自然科學與社會科學結合”為特色的科普創新基地，有綿陽科學小說和科普創作博物館、綿陽科學傳播研究院、科技開發部、科普影視中心、保健咨詢服務中心等。基地受托協助組織編輯出版《中國少兒科學小說選》系列叢書，并積極推動基于科普文學的廣播影視、動漫、口袋書等多種科學文化產業的發展，起到了很好的示范帶動作用。基地創辦了國內首家“科學小說網”，是中國互聯網協會網絡科普聯盟成員，為社會提供了豐富的“綠色網絡文化產品”。

(二)加強政策支持

發展科普文化產業離不開政策的鼓勵、支持和引導。總的來說，政策導向應堅持公益性科普和經營性科普相結合，鼓勵和支持非公有制經濟以各種形式進入科普文化產業領域，既重視經濟效益又重視社會效益，既重視政府引導又不輕視市場推動，既重視自主創新又不忽視引智引資，既重視培育龍頭企業又不忽視扶持小微企業。各級政府應該以項目建設為抓手，以園區、基地、產業群與產業鏈建設為重點，引導企業在內容和形式上加大科普文化產業的創新力度，鼓勵廣大從業人員創作開發承載河北優秀文化、展示當代河北形象、面向國際市場的科普文化產品，大力支持與科普文化產業直接相關的文學創作、藝術創作、出版、翻譯、設計、編導、配音和市場推廣，等等。支持入駐河北的科普文化企業參加境內外重要國際性文化展會。鼓勵科普文化企業借助電子商務等新型交易模式拓展國際業務。支持科普文化產業與科技融合發展，鼓勵科普文化企業進行技術創新，加大科普文化產品的研發投入，保護企業及個人的知識產權，支持企業開發具有自主知識產權的關鍵技術和核心技術或引進國際先進技術。在資源和政策方面對省內科普文化企業跨省、跨行業、跨所有制兼并重組和上市融資給予支持。《中華人民共和國科學技術普及法》第二十三條規定，“各級人民政府應當將科普經費列入同級財政預算，逐步提高科普投入水平，保障科普工作順利開展。各級人民政府有關部門應當安排一定的經費用于科普工作。”河北省各級人民政府有關部門應當整合河北省科普和文化發展專項資金，加大引導投入，對科普文化產業實行政策傾斜，擴大扶持范圍。不僅注重“見績獎勵”的扶持方式，還要注重“見業幫培”的扶持方式，注重項目補貼、貸款貼息、獎勵配套、減租減稅等多種扶持方式。

(三)重視引才育才

全國科普先進工作者趙致真認為，從歷史上講，中國缺乏崇尚科學的傳統;從現實看，人們片面追求“商業化”，科普領域缺乏吸引人才的機制。所以，河北省人力資源部門應結合實施人才強省戰略，大力引進、培育發展科普文化產業急需的海內外高層次創新創業人才和團隊。具體地說，要發展科普文化創意產業，必須大力引進和培養相關領域的高端人才。相關領域包括科普文學創作領域，科普影視、動漫制作領域，科普網絡游戲開發領域，科普信息服務領域，大眾科普廣告及教學片制作領域，科普教育培訓領域，科普文藝節目的編導及演出領域，等等。從海外引進人才可以促進河北科普文化產業結構的優化升級，增強河北科普文化產品的國際競爭力。美、日、韓等國的科普文化創意產業都比較發達。要積極從這些國家引進人才。引進海外人才可借助海外華人協會、國內各海智組織、各高校校友會的資源，開展河北的引才政策宣傳。引進海外人才還可通過本省舉辦的或者通過其他省份(如江、浙、粵、川)舉辦的大型引智會議進行政策宣傳、機遇宣傳和項目引進等活動，增強河北在海內外引才的吸引力。河北政府應加強與企業、作協、科協和京津冀各高校的合作，充分調動河北具有海外學習或工作經歷的作家、企業家和教授引才薦才的積極性，鼓勵他們引薦海外相關項目在河北落戶。總之，要積極發揮河北臨近京津的地理位置優勢、整合各類資源，加大人才引進力度。不僅要大力引進人才，還要重用和優待人才。各級政府應大力為海內外高層次人才創新創業創造良好條件，提供優質服務。可以為海內外高層次人才建造專門的創業園區和生活園區，使之產生人才集聚效應，發揮輻射帶動作用。河北政府部門應注重選派省內專家去國外考察調研，圍繞美、日、韓等文化強國的科學文化傳播、公眾參與科學、科學教育開展、科普文化產業開發等方面的情況進行考察和交流，并與國外高校及科研院所進行科普文化開發項目的合作。

摘要：作為中國眾多傳媒公司中的領頭人物，H公司以其雄厚的資本和大型的運作規模吸引了業內不少人的目光。為了傳媒行業更好地發展，本文就將以H公司為例，通過對H公司的分析，本文將更進一步從財務管理的角度對未來傳媒行業的發展做一預測，分析未來傳媒行業在資本方面將可能面臨的威脅以及變革的方向，針對傳媒公司的發展給出適當的建議，并且從宏觀的角度和受眾的需要層面展望傳媒行業的前景。

關鍵詞：傳媒；財務管理；公司；發展 

前言

近年來，娛樂圈迅猛的發展勢頭拉動傳媒業的疾速擴張，“頂級流量”“網紅經濟”等詞匯逐漸進入我們的視野。新聞、廣告等基礎的傳媒工作仍被需要，電影、文化傳播的需求更被拉伸。做為一個高收入彈性產業，傳媒行業以其特殊性在方方面面影響著人們的生活，移動傳媒的發展滿足了流動人群的需求，互聯網傳媒更是21世紀的技術大革命。人們對信息的獲知需求使傳媒行業有了存在的必要。現如今隨著信息技術的發展，傳媒行業所提供的工作內容和形式也不斷擴充變化，內容上更要求真實性和全面性，形式上從報紙閱覽到電視宣傳、從電腦搜索到手機瀏覽。在越來越多的信息轟炸下如何存真去偽，向大眾傳播積極、正面的信息就顯得非常重要。相對于大多數行業來說，傳媒行業在中國剛剛發展起來，但它卻有著相對光明的發展前景。如今經濟環境的良好運行和政策的嚴格要求使得傳媒行業受到一定的監管，這讓傳媒的向上發展進入正軌，不再是“瘋長”“亂長”而是合理擴張。同時，受到韓流文化與歐美電影市場的影響，大眾對娛樂文化的關注度也日益上漲。各種節目層出不窮，背后的技術要求給傳媒工作施加了一定的良性壓力，傳媒公司之間的良心競爭也有益于行業的發展。文化傳媒和廣告傳媒是傳媒公司的兩種主要類型，前者側重藝人培養、節目策劃、影視制作等，后者更注重廣告設計和宣傳等工作。不論是文化傳媒或是廣告傳媒，他們的核心競爭力都是創意，要做出“新”的東西。而從財務管理的角度看，創意是業務能力的核心，資本運營則是公司運轉的核心。只有良好的資本運營才能使公司保持足夠的資金供給，才有能力去支撐創意的誕生。資本的投入和再創造使公司有源源不斷新的血液，為了保持這種機制的良好運行，傳媒公司有動力也有壓力去做細致的財務分析，給予公司最優的資源配置。

財務視角下的H公司發展情況

（一）營業收入結構分析2017年H公司總營業收入約40億元，從產品方面來說，其中影視娛樂占比85.5%、互聯網娛樂占比7.77%，實景娛樂等項目占比6.56%，構成了營業收入的主要來源。這充分體現了H公司的業務重心在于影視娛樂制作板塊，與2016年相比，通過影視娛樂得到的收入同比增長了31.7%。2017年內，H公司制作了不少高質量影片，由阿米爾汗主演的《摔跤吧！爸爸》領銜。而《前任3：再見前任》和《芳華》兩部電影更是成就了國產片的經典。從地域方面來看，2017年的營業收入主要構成情況為華北地區占比28.62%、華東地區占比21.64%、華南地區占比20.00%，其余部分主要為國外地區。由此可以看出，區域化發展在我國傳媒行業是一個不可忽視的問題。西部地區資源匱乏，更少受到傳媒行業的引導。包括H公司在內的領頭公司更應該向西部進軍，引導西部傳媒企業的發展，打破區域壁壘。

（二）財務能力分析1.償債能力分析經過數據計算，2017年H公司流動比率、速動比率、資產負債率和利息保障倍數分別為1.90、1.85、44%和2.77。而G公司分別為2.13、2.11、31%和7.05。通過償債能力指標的分析，可以看出G公司的償債能力更強，這主要源于其多樣的融資方式搭配使用，不至于給企業造成繁重的財務負擔。且其或有負債和擔保責任情況都較少，降低了企業的財務風險。而H公司雖然資產負債率較大，但主要是因為其資本雄厚，資產數量巨大。G公司的2017年期末資產余額約為13.86億元，而H公司為169.87億元，如此大的資產差距更說明了H公司對資產運用能力較差。2.營運能力分析經過數據計算，2017年H公司應收賬款周轉率、存貨周轉率、固定資產周轉率和總資產周轉率分別為0.91、0.15、8.56和0.01。而G公司分別為0.38、1.53、3.84和0.01。以上指標表明2017年H公司應收賬款周轉率和存貨周轉率都很低，說明企業信用政策的制定不合情況，銷售能力較低。固定資產周轉率較高，但總資產周轉率卻很低，說明企業的流動資產周轉存在問題，企業的流動資產沒有得到較好的利用，因此嚴重影響了經營效果。即使H公司資本雄厚也要充分利用資本，否則閑置資金只會貶值。近年H公司應收賬款平均余額增長超過了銷售收入增長，因此有必要采取加強應收賬款管理水平、提高銷售收入等措施。3.盈利能力分析經過數據計算，2017年H公司資產報酬率、股東權益報酬率、和銷售凈利率分別為4.43%、4.92%和192.21%。而G公司分別為3.57%、4.25%和367.12%。由以上指標可以得出H公司和G公司情況相近，盈利能力都較差，資產報酬率為4%左右，低于同行業很多公司，同年資產周轉率也極低，充分說明兩家公司利用資產的能力較差。股東權益報酬率也為4%左右，說明每投入的100元僅僅獲得了4元的凈利潤，實在差強人意。而銷售凈利率極高，就H公司公司來說，一方面因為2017年H公司的凈利潤同比增長2.5%，另一方面2017年H公司的營業收入大大降低。雖然銷售凈利率極高，卻也暴露了其管理不協調，無法平衡發展等諸多問題。因此公司應針對盈利能力較差的情況做出一定舉措，例如降低成本、提高利用資產經營的效率等。而就兩家公司來看，很可能是由于2017年的版權“十三五”計劃推廣使得傳媒行業的版權收入大大增加，由此加快了凈利潤的增長。4.發展能力分析經過數據計算，2017年H公司銷售增長率、資產增長率和股權資本增長率分別為33.43%、-5.29%和1.07%。而G公司分別為-56.8%、35.56%和15.54%。2017年H公司的銷售增長率較高，但資產增長率和股權資本增長率較G公司都較低，由此可以看出其銷售情況較好，但資產總量已達到公司所能運用的極限，趨于飽和。總的來說，從2016年起，H公司旗下《奔跑吧！兄弟》的名稱更換，節目模式發生改變后，該節目的收視不斷下降。而2017年該情況也沒有好轉，因此H公司須重視企業發展中的問題，盡快調整。從H公司的發展情況可以看出，H公司的現行運作模式主要存在三方面弊端。其一，資產結構不合理。H公司的巨額資本是公司規模上的優點，但若沒有得到良好的利用，也可能成為閑置資金。其二，資產周轉情況不好。H公司的資產周轉率類指標就能充分說明其對應收賬款和存貨的監管還不到位。而資產周轉情況會極大地影響公司的盈利能力，因此需要得到充分的重視。其三，H公司的發展已進入了疲倦期。多年來的發展使H公司在傳媒市場上有了一席之地，卻也使其大意。針對這三方面的問題，H公司應如是解決：其一，公司的資產結構影響其償債保障和運作，因此需要通過分析計算得出最優結構并進行調整。資產過多可以增加對外投資，使資本增值，負債也不宜過大，應及時償還，提升資產配置的水平。其二，H公司資產的周轉問題主要存在于流動資產部分，因此應加強監管。公司生產應根據需要制定合適的生產計劃，不宜滯留過多存貨，并且同時要加強銷售能力，加快存貨的周轉。而應收賬款方面應及時收回欠款，制定更嚴格的催收政策，防止過久的拖欠。其三，身處娛樂文化發展迅速的時代，H公司應該多拓展核心競爭力：創意。

摘要：以河源職業技術學院為例，基于高職影視文化產業人才培養定位，通過工作室組建、培養內容設計、培養方法選擇、過程管理與評價等流程研究基于工作室的高職影視文化產業人才培養，獲得了校企協同育人的成效，為高職院校相關專業人才培養與地方影視文化人才培養提供思路。

關鍵詞：工作室；高職；影視文化產業；人才培養

2019年1月24日國務院印發了《國家職業教育改革實施方案》，明確指出隨著我國進入新的發展階段，產業升級和經濟調整不斷加快，各行各業對技術技能人才的培養越來越緊迫。因此作為培養技術技能人才的高職院校如何加大改革力度，提升育人質量是必須思考的問題。基于此，本文以河源職業技術學院為例，研究了基于工作室的高職影視文化產業人才培養，以助力高職技術技能型人才培養改革，為影視文化產業人才培養提供思路。

1高職影視文化產業人才培養定位

通過實地走訪調研河源市及珠三角地區城市的影視制作公司、影視文化傳媒公司、影視廣告制作公司、廣播電視臺、新媒體傳播文化有限公司，邀請校外影視文化行業企業一線專家召開專業建設指導委員會，明確了企業對于影視文化產業人才的需求；通過走訪交流廣東省各開設影視傳媒類專業的高職院校，基于國家對高職影視相關專業人才的培養標準，秉承高職院校融入地方文化與經濟建設的宗旨，河源職業技術學院將高職影視文化產業人才培養定位于培養具備廣泛的影視文化與藝術理論知識，能從事影視策劃、攝像、影視后期制作、影視動畫制作崗位的技術技能型人才。

2工作室組建

以開放的理念面向社會生產實踐第一線，打造企業化教學場地，根據職業崗位、就業努力、企業運營主項等組建不同工作方向的工作室[1]。依據影視文化產業人才培養需求與高職影視文化產業人才培養定位，基于職業化與崗位發展需要，由學校教學管理者、專業教師、校外影視文化行業的企業專家組成專業建設指導委員會共同研討，聯合校外緊密合作企業，組建了影視策劃工作室、攝像工作室、影視后期制作工作室、影視動畫制作工作室。依據影視項目設計行業標準與制作流程，四個工作室可以獨立運行，也可以依據項目研發需要融合運行。秉承“課程來源于企業真實商業項目、工作室成員企業化管理、校企協同育人”的理念，工作室邀請來自校外影視文化產業的企業資深導演、策劃總監、攝像師、后期制作工程師、影視動畫制作工程師等作為校外專家擔任工作室企業指導教師；選拔校內具有影視與文化傳媒類學科教育背景、具備影視教學與商業項目制作經驗的“雙師型”教師作為校內指導教師。為了實現多梯度、多層次、可持續的人才培養，工作室面向全校影視傳媒類、文化創意類專業選拔不同年級的學生組建工作室團隊。為了體現真實的企業辦公環境與工作氛圍，四個工作室均選址于校內，設置有文案工作區、項目開發區、研討區、培訓區，并按照企業文化進行工作室內部文化墻裝飾。