文化產品推廣全文(5篇)

摘要：隨著電子商務的快速發展，我國目前更是掀起了“互聯網＋”的一種全新的經濟形態的浪潮，越來越多的傳統企業在發展中面臨著巨大沖擊，并逐漸認識到開展電子商務的重要性，試圖謀求企業經營模式的轉型。據此，從黃山某雕刻有限公司C開展電子商務的背景、優勢、存在問題、解決方案、未來展望等角度進行分析。

關鍵詞：電子商務；傳統企業；轉型

1研究背景

近幾年，隨著互聯網的快速發展，電子商務發展迅速，而今年年初，總理在政府工作報告中首次提出“互聯網＋”行動計劃，利用互聯網改造傳統產業成為當下的一種熱潮。對于企業來說，許多傳統企業在經濟發展受到互聯網企業的沖擊，他們希望借助國家政策的春風，進行企業轉型，不斷創新，以謀求企業的新發展，擴大市場份額，希望獲得企業新發展。

2互聯網思維下黃山雕刻有限公司C的轉型探究

2．1研究對象及其代表性

中國傳統工藝企業往往具備其厚重的歷史使命和深刻的文化內涵，黃山雕刻有限公司C（以下簡稱C公司）一方面秉承傳承徽雕技藝，弘揚民族文化這一宗旨，另一方面，其經營發展上存在一定優勢，優勢如下：一是依托黃山國家級風景區，旅游資源豐富；二是地理位置優越，交通便利；三是政府支持，政府加大對地方文化的保護并推出了相應的幫扶政策；四是企業自身加強重視。在激烈的市場競爭時代，C公司如何基于新時代互聯網快速發展的前提下開展電子商務，進行企業經營模式的轉型，已經迫在眉睫，而這也是本文研究的重點。

摘要：在互聯網技術蓬勃發展的大環境下，藝術品牌推廣不僅是商業營銷中的重要環節，同時也是藝術市場競爭的核心武器，藝術品牌推廣正面臨著機遇與挑戰。提高藝術品牌推廣效率離不開推廣模式從傳統轉向新媒體的革新，文章歸納了當下藝術品牌的推廣模式，分析了相關案例，并針對推廣現狀及出現的問題提出了相應的發展建議。

關鍵詞：新媒體；藝術；品牌推廣；創新

推動我國藝術品牌推廣對調動整體藝術市場品牌化發展的積極性具有直接作用。當下較為典型的國內藝術品牌推廣研究有：陶小軍和王菡薇主編的《藝術市場學》揭示了藝術市場的本質和發展規律，并對藝術品牌市場現狀進行分析；劉曉彬的《品牌是什么？》探究了新媒體時代如何通過科學思維塑造品牌并擴大其影響力。本文基于研究現狀，為新媒體時代藝術品牌推廣提供參考意見。

1藝術品牌的推廣模式

藝術市場屬于市場中的一個分支，從傳統的市場定義角度來講是指買方和賣方進行商品交易的場所。經濟學家現在則用市場泛指對特定商品或者某種類別產品進行交易的買方與賣方的集合[1]，藝術市場則是對于藝術品有顯性與隱性購買需求的群體。新媒體時代的藝術市場在藝術文化與經濟相互滲透、結合的發展趨勢下擁有較好的發展態勢，當企業與機構成為參與藝術市場的主體時，在一定程度上對藝術品牌推廣模式的革新產生了影響。

1.1傳統推廣模式

傳統的藝術品牌推廣形式以平面媒體為主要載體，通常以電視、電臺、廣告海報作為推廣媒介，傳統推廣方式更注重于藝術產品本身，推廣目的以滿足消費者需求為主，推廣定位集中在大眾文化市場。但這些推廣模式有一定的弊端與限制，推廣范圍被時間空間因素嚴重限制且信息傳播為單向性，無法及時有效得到反饋。例如，報紙書刊作為比較多見且極為傳統的線下推廣模式，以文字圖片進行二維的展示并主要以靜態的方式呈現，此類投入較少，但是在紙質閱讀量減少的今天相對來說影響力并沒有那么強大。電視廣告作為另外一種常見傳統推廣模式需要借助名人進行推廣，其成本預算較大且廣告效應并不能即時體現，需要長時間持續投放。因此，在互聯網技術對藝術市場產生巨大影響的前提下更加突顯了藝術品牌推廣模式革新的重要性。

[內容摘要］邛崍產的白酒稱為“邛酒”，在市場中只是占有初級的酒類原料市場。品牌、包裝、技術等產品附加值含量低極大地阻礙了“邛酒”的可持續發展。我們要著力提煉和挖掘地域的傳統文化和邛酒的釀造特色，邛酒的品牌塑造就非難事。

[關鍵詞］邛酒;廣告;品牌策略

邛崍自古產美酒，由于獨特的地理位置和自然環境條件，使其成為中國最大的白酒原酒基地，被命名為“中國白酒原酒之鄉”，并于2012年授牌“邛酒地理標志保護產品”。然而，上百家“邛酒”企業中卻沒有一個較為知名的品牌產品，企業效益差，抗風險能力低，產品附加值低，在市場中只能占有初級的酒類原料市場，為其他知名的白酒品牌提供原酒，市場的主動權長期掌握在別人手里，一遇到市場波動就會對邛酒的銷售造成巨大的影響。可見品牌、包裝、技術等產品附加值含量低下，以及缺乏品牌競爭力，成了阻礙“邛酒”的可持續發展的巨大發展壁壘。只有著力打造邛酒的整體品牌，挖掘并推廣邛酒的文化，提高邛酒的產品附加值才是邛酒發展的出路。

一、廣告策略與品牌形象的關系

品牌廣告是塑造品牌形象的重要手段，是品牌形象戰略的重要組成部分，即以樹立產品品牌形象為目的，將品牌精神、品牌文化內涵、商品信息等有效傳遞給目標消費群體，并引發消費者認同、聯想，產生購買和消費欲望，從而達到促進商品銷售的根本目的。在經濟轉型、產業升級的國家經濟發展背景下，實施品牌戰略，通過品牌塑造來提升產品附加值和市場競爭力成為產業升級轉型的重要手段。所謂品牌，是人們對某一企業及其產品包括消費體驗、服務體驗、文化價值等系列所形成的整體印象，包括評價、認知、文化內涵、精神追求、心理感受等。品牌是一個企業或一種商品整體品質的綜合體現，比如當人們想到某一品牌的時候，會自然地與時尚、文化、價值聯想到一起。可以說塑造品牌是企業從買產品到買文化的過程，是從低附加值轉向高附加值實現產品升級的過程。在這一過程中品牌形象的傳播離不開廣告策略的開展，而廣告策略的開展則必須服從服務于品牌形象。廣告策略即圍繞品牌形象，為實現、實施廣告戰略目的所采取的各種具體手段與方法，包括產品定位策略、產品開發策略、產品包裝形象設計、廣告設計策略等。在品牌競爭激烈的今天，如果沒有形成自己的良好品牌，企業的商品就很難形成較強的競爭力，商品附加值低，淪為為優勢品牌“打工”的“底層企業”。這樣的企業和產品在市場競爭中就缺乏競爭優勢，以至于使企業陷入低水平競爭的怪圈，進入更惡性的循環，最終必將被市場淘汰。邛酒目前正處于這樣的危險境地——缺乏自己的品牌，雖然為各大品牌產品提供原酒，但消費者消費了邛酒的產品卻不知邛酒為何物，當市場一旦發生波動，產業面臨轉型升級則帶來邛酒整體的銷售下滑和整個產業危機重重。

二、邛酒品牌廣告設計的內涵挖掘

邛酒歷史悠久釀造技藝獨特，蘊含非常豐富的歷史文化信息。因此，品牌廣告的設計與策劃應當充分挖掘并運用這些獨具特色的歷史文化信息，將其與品牌形象和廣告設計結合起來，形成既有時代氣息又賦予人文內涵的品牌廣告形象。邛崍因臨近邛崍山古稱臨邛，位于川西平原的西南邊緣，是一座歷史悠久的古城。邛崍境內地勢平坦開闊，青山綠水環繞，物產富饒，風光秀麗，名勝古跡眾多，素有“江山如畫，天府南來第一州”的譽稱。邛崍是卓文君的故里，兩千多年前的西漢年間，在邛崍演繹了一段卓文君與司馬相如琴音相通、當壚賣酒的千古佳話，而“文君當壚”“相如滌器”的美麗故事更賦予了邛崍美酒悠遠韻味，使邛酒更加蜚聲遐邇、美名千年。邛酒釀造在唐代時發展到高峰成為宮廷貢酒，滿街酒肆遍布全城美酒飄香，李商隱、韋莊、陸游等眾多文人墨客為邛酒留下無數詩詞美文，“君到臨邛問酒壚，近來還有長卿無”，“翠娥爭勸臨邛酒，纖纖手，拂面垂絲柳”，“一樽尚有臨邛酒，卻為無憂得細傾”。到現在邛崍憑借優良的地理氣候環境、優質的原料、水質資源和獨特的固態地窖發酵工藝更是獨領風騷、暢銷全國，為全國眾多知名白酒品牌提供優質的原酒，被中國食品協會命名為“中國最大白酒原酒基地”。

摘要隨著時代變化的日新月異，人們的消費方式在經濟的高速發展中不斷延伸。在日常生活中，人人面對閃爍的屏幕設備獲取大量信息。由此，網絡營銷作為一種全新的營銷方式赫然出現。塵封在碧瓦朱甍中的歷史文化與數字傳媒的結合孕生出了新生力量，進行著傳統與現代的碰撞，傳統文化也隨之踏上了“新媒體傳播”的浪尖。以故宮博物院的文創產品和媒體營銷策略為例，“故宮”從窄小的電子屏幕走向廣闊的消費者，展現出其將媒介與文化融合的全新思路，同時獲得了可觀的經濟利益。同時，在鼓勵新媒體營銷的同時，更需要結合生產實際，將新媒體文創產品推向質優價美的行列中，將傳統文化以新的營銷方式生動地展現出來。

關鍵詞文化創意產業；故宮博物院；新媒體營銷；傳統文化

作為中國最龐大的古宮殿建筑群及博物館，故宮履行著文化薪火相傳的社會職能。正如故宮博物院副館長婁瑋曾說：“紫禁城已經快600歲了。我們希望故宮不僅有長者的成熟、穩重、睿智，同時又有年輕的創造力，甚至童心、童趣。我們希望讓每一個公眾把故宮文化帶到身邊，我們開展了故宮大冒險等游戲，能把高冷的宮廷形象變成小朋友喜歡的大朋友”。現如今，故宮的歷史使命正以一種新時代的方式傳承。借助新媒體進行文化創意推廣的方式，使故宮洗脫了塵封的歷史感，擁有了更加切合時代的親和力，讓現代的人們可以觸摸到歷史，親近歷史，更讓年輕一代喜愛歷史，了解歷史。而在新媒體與傳統文化融合推動的思路之下，故宮文化創意產品發展以及故宮博物院游覽量都大幅提升。

1故宮博物院的文化創意之路

1.1文創產業的起源與發展

文化創意產業（CulturalandCreativeIndustries）一詞源于1998年，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業。其主要表現的是創作者及其團隊的主觀世界觀。文化產業的興起，源于發達國家已完成工業化，向高附加值的服務業轉型，物質條件的滿足，使人們開始注重對文化和精神的需求，文化創意產品也隨之產生。互聯網時代新興媒體的不斷發展，使文化創意產業借助新興媒體的渠道，走上了快速發展的膨脹階段。而在新的歷史時期，以故宮文化創意館為代表的一系列成功案例正遵循了文化創意產業開發的必經之路。

1.2故宮文化創意館

摘要：新媒體時代已經到來，廣告與設計工作內容也發生了巨大的變化，尤其是廣告與設計的戰略文化更是現代企業在商業廣告營銷策劃與推廣過程中的重要體現，在新媒體的時代背景下，運用新的科學技術以及創造性的設計理念，才能更好地展現出企業產品的個性化特點，才能使得企業產品在激烈的市場競爭中獲得消費者的青睞。本文立足于實際，結合新傳媒時代的背景，對廣告與設計的戰略文化內容進行重點的研究與分析。

關鍵詞：新傳媒；戰略文化；企業；廣告與設計

在當前的市場經濟發展中，廣告與設計是促進經濟社會發展的重要象征之一，也是商業化和社會化的藝術形式。在新傳媒的時代背景下，廣告設計行業也面臨著巨大的市場競爭，與傳統的設計工作相比，新傳媒背景下的廣告與設計不但要注重商品的品質，而且還要包含市場分析、消費者偏好等多元化的文化理念。就目前的市場競爭情況來看，企業之間產品的競爭很大程度上也是品牌營銷戰略的競爭，所以，塑造企業廣告與設計的戰略文化也是關乎企業未來生存與發展的重要內容，因此，研究新傳媒時代背景下廣告與設計的戰略文化對于企業的發展、經濟社會的進步有著非常積極的促進意義。

一、新傳媒時代背景下廣告設計戰略的發展情況

在新傳媒時代崛起的社會背景下，廣告設計戰略的主要中心思想就是樹立企業文化延伸產品的形象，從而使得企業的產品更加具有市場競爭力。在當前的人類意識形態中，企業產品若僅僅依靠自賣自夸的形式很強持續地獲得消費者的關注，甚至會使得消費者產生一定的厭倦感，因此，必須結合當前新的意識形態和科學技術重新塑造企業廣告設計的戰略，適應時代的需求，打造出產品個性化的特征，從而在激烈的市場競爭中得到認可。廣告文化戰略的塑造是體現企業良好形象的重要表現形式，在當前產品同質化十分嚴重的市場經濟中，產品在性能、質量以及品質方面難以區分，那么良好的企業文化戰略宣傳則是使產品脫穎而出的關鍵。在新傳媒時代背景下，現代廣告設計雖然是對具體的企業產品進行宣傳，但是一般情況下不能直接地介紹和宣傳產品，需要通過文化的各種表現形式來使得產品廣告得到延伸與發揮，換句話來說，現代的廣告設計要以新傳媒時代的相關工具手段為依托，滿足人們認知中的“智能欲望”，力圖打造出產品走在時尚潮流前列的概念，從而留給消費者良好的印象。在產品廣告的設計中，形象設計往往要大于信息內容，打造新穎的產品形象是新傳媒時代中重要的設計思路，同時還需要體現出該產品的個性化特征。

二、新傳媒時代背景下廣告設計文化戰略的表現特征

廣告設計的手段和方式多種多樣，在新傳媒時代背景下，廣告設計需要從效果入手，使得產品的廣告設計更加符合產品推廣與營銷的需求。在一般的企業戰略文化中，需要產品廣告與設計的宣傳要采用全方位、多角度的推廣模式，也要從各個渠道來共同推廣。在設計與推廣的過程中，不但要明晰產品的市場定位，而且要采用一定的手段對宣傳方式進行引導，了解消費者的消費偏好以及消費心理。除此之外，廣告設計的過程中，要重視廣告戰略中效益與數量之間的辯證關系，從新傳媒時代背景的主要特點來看，若產品設計的畫面越來越精煉，消費者對其中的關注度將會更高，如果能夠在一段的時間內通過各個渠道反復出現，就會不斷地加深該廣告在消費者心目中的印象，久而久之，消費者就會對該產品更加信任，這種設計思路也是就新傳媒時代背景下產品廣告設計戰略以數量制勝、以少勝多的戰略。在企業廣告戰略的制定中，首先需要結合企業的實際市場定位及需求，以戰略的、長遠的目光來考慮。廣告戰略在很大一方面是通過對公共關系的重視以及重點項目贊助廣告費用的投資，從而獲取消費者的關注。近些年來，由于人們對于體育賽事的熱愛，因此，很多大型企業通過贊助體育比賽來獲取消費者的關注，從而在消費者的心中樹立良好的形象。從整體上來說，在新傳媒時代的背景下，企業的廣告與設計戰略更是企業重點經營戰略的體現方式，更是企業營銷與推廣計劃中的重要內容，所以，企業的經營者應當更加重視廣告與設計的戰略規劃，從而使得企業能夠在激烈的市場競爭中獲得一定的市場份額。