文化產品策劃全文(5篇)

當前，我國三農形勢依然嚴峻，尤其是農業低效、農民收入增長緩慢及城鄉貧富差距大等問題十分突出，這些問題的發生使得傳統農業轉型迫在眉睫。休閑農業與鄉村旅游是一種集生活、生產、生態于一體的多功能產業，同時也是基于三農背景下，以休閑農業為主體，以農村生活和農村生產為依托的一種旅游資源。近年來，隨著我國經濟水平的發展與人們生活水平的提升，人們越來越追求精神上的享受，渴望從快節奏的都市生活走向田園生活，通過體驗別樣的休閑生活，釋放工作生活中過大的壓力，所以休閑農業與鄉村旅游受到廣大人們的喜愛。經調查發現休閑農業與鄉村旅游產業在我國起步較晚，因此在發展上還有許多不足之處，例如從業人員素質低下、市場監督缺失等，為了更好地促進休閑農業與鄉村旅游產業發展，需積極解決以上問題。在此背景下，由徐丁、李瑞雪、武建麗編著的《休閑農業與鄉村旅游》（中國農業科技技術出版社，2018年版）一書論述了休閑農業與鄉村旅游的理論與實踐。作者以研究者的身份，對鄉村旅游與休閑農業之間的聯系進行了說明，同時也探究了鄉村旅游背景下休閑農業的發展歷程。總覽全書，有三大特色，概述如下。

一、內容清晰，一目了然

該書一大亮點在于內容細致清晰，運用了理論與實際相結合的寫作手法，給讀者帶來富有啟發的閱讀體驗。全書共由8個章節組成，其中第一章介紹了休閑觀光農業的起源、發展、內涵、外延、特征等內容；第二章介紹了休閑觀光農業的基本功能與定位；第三章介紹了休閑觀光農業的產業模式，例如種植業、林業、畜牧養殖業、漁業等；第四章介紹了休閑農業的發展策劃、品牌形象策劃、產品策劃、節慶活動策劃等；第五章介紹了鄉村旅游的概念、特點、起源、發展及目前所存在的問題；第六章介紹了7種鄉村旅游發展類型，例如城市依托型、休閑度假型、農業觀光型、文化旅游型、景區配套型、古村落依托型、科普觀光型；第七章介紹了鄉村旅游的營銷策略，例如產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略等；第八章介紹了鄉村旅游產品升級等。通讀全書可發現作者分別從以上八個方面向讀者全面展示了休閑農業與鄉村旅游之間的聯系，同時也系統地梳理了休閑農業與鄉村旅游的產業模式、發展模式。

二、層次分明，突出重點

本書作者做了很多關于農業旅游方面的調查與研究，故此對休閑農業與鄉村旅游有著獨到的見解。書中的第一章、第二章、第三章、第五章、第六章以休閑農業與鄉村旅游的基礎知識為著墨點；而第四章、第七章、第八章以休閑農業與鄉村旅游的管理、經營為重點；全書層次分明，從了解休閑農業與鄉村旅游之后上升至規劃、營銷、管理，通過層層遞進，讓讀者掌握該書內容。其中作者對休閑農業的論述，是從種植業、林業、畜牧養殖業、漁業等多個行業入手，分析出優劣勢和特點；與此同時，作者在編寫過程中運用了大量的舉例，與單純文字概述相比，更具有趣味性，也能夠給讀者帶來耳目一新的閱讀體驗。通讀全書可發現該書具有實際操作性，作者在詳細介紹基礎理論知識的同時添加了實際經營之道，例如發展休閑農業必須符合當前局勢，并且還得根據本地實際情況進行科學有效的管理。為了讓讀者更好地理解本書內容，作者選擇采用通俗易懂的語言論述，避免運用學術性語言，做到簡單明了，有利于進一步增加讀者對休閑農業與鄉村旅游的理解。

三、理論與實際相結合，說服力強

農業與鄉村旅游是現代農業的重要組成部分，同時也是推動城鄉一體化發展的關鍵，更是落實“綠水青山就是金山銀山”這一科學理念的重要載體。該書另一大亮點在于理論聯系實際，且具有較強的說服力。作者編寫過程中引用了許多真實案例，讓理論知識更具有真實性，做到有據可尋。例如第四章第四節休閑農業產品策劃中，重點介紹了產品策劃實例，根據市場需求的不同，策劃了“采摘果園”、“水上樂園”、“農耕樂園”等不同創意點，不僅能夠吸引家長帶領孩子參與，也為孩子提供了適宜的自然課程教育。總而言之，《休閑農業與鄉村旅游》是一本理論聯系實際的專著，全書緊緊圍繞“休閑農業與鄉村旅游”展開，能夠為發展休閑農業及鄉村旅游提供寶貴意見，同時對旅游管理從業者也具有很高的借鑒價值。

一、制造型企業困境

米爾頓科特勒曾指出：“對于高品質產品進入發達市場時，質量、價格方面的控制力不大，中國企業需要從品牌上獲得30%利潤，而不是10%~15%市場加工費。”品牌累積的制造型企業品牌建設任重道遠的原因是什么無庸置疑，工業企業品牌產品或服務，可以賣得更高的價格，并且依舊具有極強的競爭力，這就是做品牌的魅力。長期以來，大多數中國企業都沒意識滿足于“中國制造”現狀，以為依靠“質優價廉”加工、代工技術就可以基業長存，是目前我國企業面臨的一項企業新危機。從金融危機后，企業陷入困境，而眾多企業和專家在反省、總結問題根源時，都不約而同的提到中國工業企業缺少品牌概念，不重視品牌資產投資的弊病。

二、廣告策劃的作用

簡單的廣告技術和一些慣用的宣傳手段；尤其是一些華而不實的虛假廣告，已經再難以打動消費者。

1、提高企業產品競爭力

為產品的快速銷售提供了思路，挖掘了潛在的購買力；對企業開拓新市場，開發新產品起到了拋磚引玉的作用。加速了商品的流通，幫助企業回籠資金，擴大企業再生產。促進了產品的更新換代，避免產品積壓，提高企業贏利水平。

2、宣傳企業精神

摘要：隨著設計行業的不斷發展，設計管理在現代設計企業中也越來越重要。但是，現階段，設計企業的發展體系還不成熟，設計管理方面也存在一些問題。根據設計管理的4個基本職能——計劃、組織、領導、控制和設計管理的內容體系分析設計企業中存在的問題，并提出相應的解決方法，以期為企業設計管理研究提供借鑒。

關鍵詞：設計企業；設計管理；設計戰略；企業競爭力

近年來，社會各界越來越重視設計產業，設計管理也受到了設計企業的高度重視。目前，在設計管理方面，設計管理者遇到的困難是，由于設計師和管理者在文化背景上有差異，設計觀念的差異導致他們對設計的理解有所不同。同時，設計行業的不完善性、管理者與設計資源之間的溝通障礙也反映出了設計企業在設計管理中遇到的一些問題。

1設計企業中存在的設計管理問題

1.1設計戰略體系不完善，定位不準確

出于對安全的考慮，在設計戰略上，我國的工業設計公司往往采取的都是模仿和跟隨的態度。全美三大設計公司之一的ZIBA設計總裁SohrabVossoughi對單純的模仿提出了警告：“不能只是復制別人的成果，必須要考慮到怎樣將設計融入企業的DNA中。”當前正處于向后工業社會、信息社會發展的時代，設計將成為提高企業核心競爭力的重要方式之一。在未來發展中，情感等非物質因素將會成為消費者關注的重要內容之一，單純的產品功能、技術、質量乃至外觀已經無法滿足公司可持續發展的要求。國內現有的很多設計公司初期都有很好的設計項目，但是，隨著時間的推移，尤其是在“智聯網”時代，許多設計企業在制訂設計戰略時都出現了較大的失誤或延遲，或者是設計部門的設計戰略體系還不完善。比如，之前的手機界一哥——諾基亞，它正是因為在智聯網快速發展的時代下沒有制訂適合技術與時展的設計戰略，所以，發展受到了制約。

1.2設計策劃管理不當，盲目跟風

一、問題背景

生態農業觀光園肇始于西方發達國家，已有30多年的歷史，在日本、美國、法國、西班牙已成為旅游的時尚。我國20世紀90年代初出現了高新農業科技示范園區形式的觀光園，后來出現了農業觀光園的新形式———復合式農業觀光園。［1］農業觀光園既不同于單純的農業生產，也不同于單純的旅游業，具有集旅游觀光、農業高效生產、優化生態環境、生活體驗和提升社會文化功能于一體的顯著特點。［2］農業觀光園一方面以農業生產為依托，使旅游業獲得更大的發展空間，豐富了傳統旅游業的內容；另一方面，觀光農業以旅游經營為手段，使農業取得更高的經濟效益，實現農業功能的多元化。農業觀光園賦予了農業、旅游業新的文化內涵，符合現代生態旅游的主題要求。觀光農業園以充分開發具有觀光、旅游價值的農業資源和農業產品為前提，以規劃、設計、修建農業景觀與設施為手段，以輸出觀光、休閑、采摘、購物、品嘗、農事活動體驗等旅游功能為目的，實現了農業生產方式、經營方式以及人們消費方式的創新，是未來農業發展的一種新思路、新模式，也是我國現代農業中一項具有發展前途的特色產業。

二、生態農業觀光園發展的問題

（一）主題創意不明

由于生態農業觀光園具有巨大的市場空間，目前處于規劃、投資、建設不同階段的項目漸次增多。以安徽省17個地市為例，21世紀以來，農業生態觀光園呈加快增長之勢。觀光園主題脫胎于鄉村旅游模式，主要分為觀光休閑度假類、科技展示教育類和綜合類。研究表明，安徽省內農業觀光園缺乏主題創意，產品重復雷同現象明顯，地級城市觀光園多數為郊區依托型，游客吸引半徑有限。

（二）生態實踐偏離

“生態”是觀光園的生命之源。全國各地農業觀光園普遍冠之以“生態觀光園”，體現生態理念。但是在規劃建設、園區運營中普遍存在“不生態”現象。第一，貪大求全。現在的園區越建越大，千畝以上不足為奇。大面積征地，擾亂了原有的農業生產空間和農民既有的生活生產秩序，本身就是一種“不生態”的表現。例如，設計單位把園區當作藝術來做，進行功能區劃分，農業觀光、休閑度假、體育競技一應俱全，生態園區空間范圍的無限加大，超出了其依托鄉村環境的承載閾值，自然生態失衡也就在所難免。第二，人為活動載荷過大。由于片面追求客流量，農業生態觀光園原有的自然生態環境因為人類活動密度的加大，能源資源輸入增多，廢棄物降解載荷加大，一旦超過環境的自我消解閾限，觀光園區即會面臨光熱污染、水污染、噪音污染等一系列環境污染問題（圖1）。第三，任意嫁接移植外來物種和外來建筑。農業生態觀光園總是存在于特定的自然地理環境和人文環境之中，然而許多園區不選擇當地優質植物品種，而任意大量引進外來物種（其中，不乏國外物種），外來物種受氣候、土壤條件的限制，培植難度大，抑或成為破壞地方原有生態的罪魁禍首；園區建筑也存在形制、體量、風格方面的“不生態”現象。許多園區構建大體量、高密度的建筑，或移植外來建筑形式，譬如，皖中肥西的園區引進徽派建筑，也有直接移植歐式建筑。以上兩個方面說明了農業生態觀光園存在自然生態和文化生態的雙重失衡。［3］

摘要:行業技術類科技期刊依托細分行業，受制于行業專業及技術領域，媒體融合啟動困難且成效不佳，呈現多而不強的發展態勢。本文以《棉紡織技術》為例，探討行業技術類期刊在組織、產品、管理、技術等方面的融合策略，提出以專業化、垂直化、分眾化、集約化打造行業技術特色新媒體，以平臺化思維構建行業技術生態，以制度創新做好媒體融合保障，以產品化服務推進媒體融合，以集約化資源高效達成技術實現路徑，以期為行業技術類科技期刊個性化融合探索提供借鑒思路。

關鍵詞:行業技術類科技期刊；媒體融合；新媒體；內容融合；組織融合；平臺思維

黨的報告充分強調了行業科學技術基礎研究的重要作用，提出瞄準世界科技前沿，強化基礎研究，加強應用基礎研究，突出關鍵性技術，強化戰略科技力量[1]。2019年3月16日，在《求是》上發表重要文章《加快推動媒體融合發展構建全媒體傳播格局》，并在多個場合強調媒體融合發展已成為我們面臨的一項緊迫課題。科技期刊是新時代中國特色社會主義文化建設的重要組成部分[2]，在國家科技創新體系建設中發揮著重要作用[3]。行業技術類科技期刊大都立足垂直行業，在行業應用基礎研究、關鍵性應用技術等方面發揮重要作用，充分利用媒體融合深化科技期刊體制機制改革，是行業技術類科技期刊向國際一流科技期刊發展轉變的必由之路。本文結合中國科技期刊卓越行動計劃入圍期刊《棉紡織技術》的實踐，探討行業技術類科技期刊的媒體融合路徑與啟動策略，以啟發行業技術類科技期刊個性化媒體融合探索。

1現狀與問題

目前，媒體融合已經進入Web3.0的智能場景時代，以場景、細分和個性化服務為特征[4]。行業技術類科技期刊主體雜、規模小，呈現多而不強的發展態勢，不僅媒體融合缺乏統一路徑規劃，更無可復用模式參考，由此，行業技術類科技期刊體制機制、內容、渠道、技術、服務的融合缺乏系統規劃，媒體融合工作啟動困難。中國科技期刊大多由高校、科研機構和政府和事業單位管理，創新機制體制匱乏，發展動力不足。處于細分領域的行業技術類科技期刊，受眾以企業技術人員為主，高質量的組稿困難，傳統期刊編輯很容易陷入讀者思維，難以適應互聯網時代用戶的多樣化內容需求；多數中國科技期刊仍采取傳統發行模式，單一的銷售和傳播渠道限制了行業技術類科技期刊價值的進一步發揮。[5]受刊社體制機制及融合戰略影響，行業技術類科技期刊媒體技術投入有限，容易陷入“新瓶裝舊酒”及“修補式融合”的誤區[6]。行業技術類科技期刊在專業場景應用、基礎科技研究、行業科技應用等方面作用重大，然而，行業技術類科技期刊服務定位不高，服務模式單一，周邊資源無法得到充分利用，期刊的價值也無法最大化發揮。

2行業技術類科技期刊融合轉型路徑

2.1創新管理機制體制加強管理融合