數字資產管理全文(5篇)

在過往的四五年里，數字資產的重要性日益凸顯，甚至有新經濟學家斷言：“數字資產將成為企業或個人唯一的資產形態。”相對應地，數字資產管理（DAM）已從個別大型企業的專用工具，變成了全球諸多企業、機構管理方式的重要組成部分。通過使用和利用現代DAM策略和工具，每個企業或組織都可以更加有效管理其數字內容、數字資產。我們之前討論過數字資產的重要性、數字資產管理的基本特征，現在我們來研究一下更具體的數字資產管理趨勢和管理策略。我們通過研究，得出數字資產管理的五個最重要趨勢。

一是技術取代手工操作。人工智能（AI）正在改變企業的工作流程。所有企業的數字化產品或服務，對外的部分，都是以“內容”來呈現的。用于數字資產管理的用戶分析AI平臺，使管理大量數字資產變得前所未有的輕松。同時，通過結合強大的元數據，人工智能將幫助管理者以前所未有的速度找到所需資產。人工智能開始接管業務的各個方面已經不是什么新鮮話題了。DAM的發展趨勢表明，人工智能將逐步取代員工的大部分手工操作。由于DAM可以自動執行以往需要手工標記數字資產的需求，因此使用AI技術掃描內容并自動創建相應的元數據標記，可以使管理者更快地找到所需的內容，同時節省時間。專家預測，人工智能將在未來幾年變得更加準確和有效。這種“機器學習”將使DAM系統能夠更好地了解自己的資產和用戶。更有甚者，視覺識別將能夠根據用戶過去的行為來預測他們未來的需求。那么數字資產管理的AI未來會是什么樣？視頻和圖像AI分析將繼續發展，可能包括：語言翻譯、情感分析（表達情感）、徽標和對象檢測、視頻文本識別、面部識別、位置分析（識別建筑物和GPS位置）以及場景檢測（識別時間），當然，還有更多今天還未覺察的可能性。

二是“軟件即服務”（SaaS）解決方案是行業首選。金融在線網站在最近一份行業市場報告中指出，目前有將近51％的企業使用SaaS應用程序來運行其業務，并預測，未來幾年這一數字將迅速上升到73％。是什么導致這種快速增長？Gartner智庫肯定地說，“技術的變化，特別是移動和數字設備的快速增長，導致了這一切。”那么這對數字資產管理意味著什么呢？意味著許多“軟件即服務”DAM系統將可以根據標準協議提供服務。SaaS提供了完全基于Web網頁的訪問、自動功能升級、平滑集成、開源API等，優勢包括了快速實施、高移動性、高安全性、無需升級服務器等。簡單地說，就是“基于云的DAM服務”。近年來，對“云”的接受和采用已大大增加。這為企業提供了一種安全有效的方法來存儲和保護其業務收入和資產。基于云的DAM優于傳統的云文件存儲、共享驅動器。未來幾年，DAM系統與所有數字化系統一樣，將毫無例外地繼續包含“云”服務。這種DAM存儲類型包括版本控制、權限管理、文件呈現和工作流模板等功能。使用云DAM系統時，幾乎不需要企業IT人員參與，并且這些系統的安全性通常很高。

三是工作流自動化是新的業務規范。可以肯定地說，自動化程序將接管企業及各部門中的數字資產。例如，機器學習算法將允許DAM軟件為經營活動、活動中的特定任務推薦特定資產。然后，管理人員可以根據自己的個人偏好或分析洞察力，選擇最適合他們的資產。隨著DAM軟件“機器學習”的進化，這種“提取”“推薦”將越來越高效和精準。尤其是當前許多企業的數字資產還在快速動態成長中，需要DAM服務的自動化技術來支持數字業務人員，快速提高服務和工作效率。主持人：劉光輝jrbl2011@163.com43自動化首先是“工作流自動化”，這是一種簡化的數字化操作流程，可將其應用于電影、電視、網絡或其他內容平臺，執行“挖掘”數字資產的任務。在當今內容驅動的世界中，企業正在積極應用自動化工作流以提高效率和生產力。自動化的工作流程，全部涉及DAM管理的任務、數據和文件的相關規則，從而減少了單調重復任務，在準確性、效率、及時性，甚至團隊合作方面，都實現自動化升級。四是規范管理元數據對于DAM至關重要。許多企業正在努力確保其數字資產已嵌入元數據結構。但是，手動完成這一任務需要耗費大量時間。而今天的工具和軟件，可以使DAM系統自動定義元數據的選項。這意味著，企業可以將其數字資產元數據的準確性和詳細程度提升數個量級，從而為搜索和分類數字資產庫提供遠超目前的更多機會。

元數據很小，影響卻很大。在數字資產管理中，正確管理元數據可以節省企業和用戶的時間，更準確地查找、編輯、分發數字資產。完善的元數據不是數字資產管理的充分條件，而是必要條件。正確管理元數據，可以提高工作流程的效率和生產力，從而將企業的管理提升到一個新的水平。即使擁有千萬資產、億萬用戶，管理者都可以通過元數據的搜索找到所需的內容，合理、高效使用企業數字資產。五是區塊鏈助力實現資產確權。區塊鏈是一個安全、本地化的在線分類賬戶系統，可設置、管理DAM策略。區塊鏈技術最重要的三大特征是去中心化、開放性和獨立性。區塊鏈能保護數字資產的所有權，并保護信息不被濫用。區塊鏈對于處理高安全性數據的企業非常重要。這種技術通過允許分配但不復制數字資產，已經為新型互聯網（價值互聯網）奠定了基礎。許多專家預言，區塊鏈將在營銷人員與其客戶之間進行的數字資產交換中發揮關鍵作用。這種集成區塊鏈技術的數字資產管理技術，將使用戶能夠跟蹤和記錄資產使用情況，而無需手動進行耗時的工作。

通過致力于數字資產管理平臺，企業可以跨所有技術渠道為消費者提供無縫體驗。它提供了一個平臺，可為客戶提供獨特的體驗，建立品牌知名度，同時將資產和有價值的信息安全掌握在所有人的手中。對于非技術專業的管理者來說，經常會糾結于因為不了解而產生的“新技術困惑”。而事實上，這已經不是一個問題。今天的任何數字化技術，最終都必然以“簡單化”“傻瓜化”的面目出現在用戶面前——因為技術服務市場也有競爭，甚至比其他行業更為激烈。通過關注DAM領域中即將發生的事情，從企業戰略層面思考，企業可以確保他們將最新技術（最新商業模式）納入其業務計劃——數字經濟時代，“技術即模式”，因此，與“改變觀念”相比，“改變技術”更為重要。

作者：林永青 單位：價值中國新經濟智庫總裁

［摘要］與一般性商業企業相比，煙草企業具有資產門類多、資金密集的特點，其中，開展適用于資產分類動態維護和數據分析的資產管理信息化建設工作，清晰掌握資產使用情況、資產數量分布情況和資產經營情況，實現資產“粗放管理向精準管理、靜態管理向動態管理、合規管理向績效管理、封閉管理向透明管理、實物管理向價值管理”轉變，確保國有資產保值增值，是新時期煙草企業資產全生命周期精益管理的關鍵。

［關鍵詞］物聯網技術；煙草企業資產；數字化；生命周期

引言

物聯網指通過各種信息傳感器、射頻識別技術、全球定位系統、紅外感應器、激光掃描器等裝置與技術，實時采集需要監控、連接、互動的信息，通過各類可能的網絡接入，實現物與物、物與人的泛在連接，實現對物品和過程的智能化感知、識別和管理。數字化指將許多復雜多變的信息轉變為可以度量的數字、數據，再根據這些數字、數據建立適當的數字化模型，把它們轉變為一系列二進制代碼，引入計算機內部進行統一處理，這就是數字化的基本過程。結合物聯網技術構建煙草企業資產全生命周期數字化管理平臺，旨在探索新形勢下資產管理的新路徑和新方法，堅持“管理路線、技術路線、工作路線”深度融合、平行推進。通過流程再造、強化技術選型，構建“資產配置管理、資產日常管理、資產統計分析”三大基礎模塊，打造“效益管理、考核評價、可視化管理”3個拓展模塊，能夠實現資產“粗放管理向精準管理、靜態管理向動態管理、合規管理向效益管理、封閉管理向透明管理、實物管理向價值管理”轉變，確保國有資產保值增值。

1煙草公司資產管理的意義

積極探索新形勢下資產管理的新路徑和新方法，著力構建資產管理從“入口”到“出口”的全生命周期動態管理體系，解決資產管理信息混亂、權責不清、賬實不符、監管缺位、效益不高等問題，開展適用于資產分類動態維護和數據分析的資產管理信息化建設工作，清晰掌握資產使用情況、資產數量分布情況和資產經營情況，能夠實現“資源可控-合理配置-最優效益”管理，由被動管理向主動管理轉變，由資產責任部門、資產管理員管理向全員參與管理轉變，做到誰使用誰負責。第一，強化實物管理。通過資產管理系統做到資產范圍全覆蓋、資產統計全口徑、資產動態全掌控，建立一本動態調整、實時更新的“臺賬”，實現從“粗放管理”向“精準管理”轉變。第二，盤活、用好資產。通過資產管理系統讓靜態的資產流動起來，將那些脫離監管的資產管住管好，實現從“靜態管理”向“動態管理”轉變。第三，強化效益導向。通過資產管理系統將資產管理人員從煩瑣的日常管理中解放出來，并將更多的精力投入數據分析處理工作中，為分公司運營決策提供支撐和保障，實現從“合規管理”向“效益管理”轉變。第四，實現可視化管理。通過資產管理系統采集、整合和利用數據，深挖數據的價值，讓數據發揮更大作用，實現從“封閉管理”向“透明管理”轉變。第五，創新管理模式。通過資產管理系統，加強對實物資產的管理，減少非必要資產購置，減少資金占用。跟進資產全生命周期，提高資產使用效率，實現從“實物管理”向“價值管理”轉變。

2資產全生命周期數字化管理平臺的研究難點及關鍵技術

媒體資產廣義上就是媒體的數字資產，即媒體在制作節目的過程中積累的有價值的各種數字化信息和內容。對電視媒體來講，主要是指音頻節目、視頻節目和節目素材，以及與其相關聯的新聞稿、解說詞、責任者等內容。隨著電視媒體的發展和節目存儲量日益增多，傳統的用磁帶存儲節目的方式面臨的問題也越來越多。如：磁粉脫落導致存儲的資料的音視頻質量受損，需要及時修復；存儲節目的方式多種多樣，如光盤、硬盤等，這樣就需要經常轉換格式，這個轉換的過程就容易導致節目質量下降；網絡發展迅速，要求更多的節目能夠在網絡上隨時點播，傳統的磁帶存儲方式就不能適應這個需求。以上問題就是原始的節目存儲方式與媒體數字化存儲之間矛盾最主要的體現，建立高效、安全、快捷、穩定的媒體資產管理系統勢在必行。隨著數字化和網絡化的不斷發展，電視節目的錄制和播出，已經從數字演播室、非線性編輯網、新聞制作網、數字播出網等局部數字網向數字一體化局域網發展。在這個過程中，媒體資產管理系統作為中間存儲環節，借助于計算機技術，將電視節目素材的存儲實現了網絡化管理，提高了工作效率。媒體資產管理系統是對多種類型的視頻資料、音頻資料、文字信息等資料進行數字化存儲、編目管理、檢索查詢、應用下載等，以及對設備進行全面管理的系統，可以為電視臺提供有價值的、珍貴的、獨一無二的音視頻資料，還可以提供集中、統一的資源管理。基于以上原因，結合大慶電視臺實際情況，2010年，我臺引進了北京捷成世紀媒體資產管理系統，主要由電視臺總編室負責日常維護和管理6個工作站。目前，已逐步將媒體資料的存儲由有形的媒體資產轉化為無形的媒體資本，實現了采、編、播、存的數字化和網絡化管理，建立了具有擴展性的數字存儲平臺；使我臺的網絡結構從以非線性編輯系統為核心，轉移到以媒體資產管理系統為基礎平臺，可以收集、保存、查找、編輯、各種信息，極大地提高了信息的實際使用效率。

一、建立媒體資產管理系統的意義

1.實現了對各種資料的統一管理和控制

媒體資產管理系統是一個海量的數據存儲體系，可以接受各種不同文件格式的音頻、視頻、文本文件等，經過上載/采集工作站進行數據處理，統一為一種文件格式，極大地提高了文件的安全穩定性和重復使用率。各頻道需要存儲的自辦欄目、外購資料等由專職工作人員經上載、編目后，提交審核系統，由總編室負責逐一審查，編目標準統一，格式統一，審查通過后，自動按類別、屬性存儲至數據存儲中心。今后調用時，方便查找，同時，審核調出的資料，系統自動逐級審查，有效地控制媒體資產的使用權限、范圍和形式。

2.實現了自動化和數字化處理信息

傳統的磁帶庫都是人工分類，用寫日志的方式記載出/入庫情況，應用媒體資產管理系統，從資料采集到節目存儲、資料調用、索引分類等過程實現了自動化，提高了工作效率，降低了運行成本。通過對關鍵字或主題詞的檢索，可以快速地查詢瀏覽所需要的信息，同時，通過與非線性制作網的連接，不僅為編采人員和制作部門提供所需的音視頻素材，還能以媒介的形式存儲制作好的成品節目，實現了資源共享，大大節約了資料調用的時間，尤其在重大活動時顯得尤為突出。實現了數字化存儲的節目，在提供給播出使用和將已經播出的節目自動歸檔回遷，在這個反復使用素材的過程中，不僅減少了由于磁帶磁粉脫落、磁化和退磁、帶機變形等因素而影響的圖像損傷等現象，還大大縮短了重新上載、審看的時間，工作效率是原來的1.6倍。

二、媒體資產管理系統面臨的問題

一、媒體資產管理系統應用策略

1.1系統結構設計

實踐應用階段中，首先應做好規劃設計，將系統劃分為采集信息、整理存儲、綜合管控、編目檢索以及處理等若干單元。同時，應做好子系統設計，由輸入、編目標引、儲存、控制、檢索應用、輸出、等應用子系統構成。軟件架構層面則包括上下載、儲存、編目、全面檢索應用以及控制、信息子系統等。

1.2子系統功能特征及應用

上載子系統需要承擔視頻資源以及編目信息的上載任務。記憶共享工程應用外包模式，無需做采集以及轉碼處理，只需要令數字化文件信息做導入處理便可。下載系統則做多類介質的信息復制，并完成數據導出。可集成檢索體系，令用戶對于想要觀看的視頻發出下載應用命令，在明確用戶合理身份的情況下，則可借助下載工作站完成下載應用以及實現遠程復制，還可完成大批量的應用下載，或通過光盤以及硬盤實現輸出。媒體資產管理中的儲存系統包括在線、近線以及離線三類應用模式。前者可完成實時的登陸訪問并進行數據更新，實現隨時隨地快速存取的應用，可滿足高效快速的傳輸應用與經常登陸訪問需求。近線存儲，通過將視頻信息存儲在不同主機系統中，完成應用目標。該模式契合于中速訪問需求，可應對龐大數據信息的存儲傳輸。體現出高容量、可靠優質、便利擴充的優勢。離線存儲，主要令視頻信息儲存于可實施脫離開來系統的設備內，優勢在于可獲取脫離存儲的相關保障，一般契合于應用訪問速率不高的視頻信息類型。

上述三級應用模式需要引入相關軟件系統進而組建形成整體化的分級應用管理體系，各個視頻資料均包括原始盤帶、高質量AVI格式文件以及低碼流文件因此體現了可靠優質的應用存儲特征。共享工程進行資源編目，主體為混合應用內部以及外包手段，前者具體承擔日常工作，進行內容校驗與質量評估。后者則主要面向專業單位進行合作，承擔初級編目與高級深層次編目。全面檢索應用系統基于B/S模式，客戶無需安裝軟件工具，而是借助瀏覽器便可進行數字化媒體信息檢索應用，體現了快捷便利性。客戶端可實現全文搜尋以及海量信息查詢、靈活應用目標，可對不同數字化視頻信息實施節目層以及片段層的應用檢索。還可實現分布式應用搜尋，可滿足用戶進行分步驟的設定檢索應用條件，系統可由前一檢索查詢結果內進行精確的篩選。用戶則可借助分段應用不斷的降低搜索范疇，進而精準的獲取預期目標信息，完成預覽。該功能可令用戶對視頻信息的各個階段、位置實現定位的瀏覽播放。該系統應用賦予用戶多樣化角色，并可令其承擔各個級別的任務，提升應用效率，達到事半功倍的效果。也就是說具備權限符合身份的用戶便可就應用需求、權限身份進行編目信息以及視頻資料的應用下載。該系統還發揮通信應用信息功能，可多視角全面分析研究，進而清晰明確用戶登錄情況、資料下載量以及資源應用狀況，對后續資源建設發揮有效引導。管控體系涵蓋全面管理、綜合統計研究與運行測控。就整體媒體資產應用體系來講，業務模塊總量較多，各個子系統均包含相應模塊。例如，編目、檢索應用以及存儲工作站等。排除各個系統獨立工作站外，其運行管控、監督應用、匯總統計也需創建專項工作站。資源信息體系包括web以及低碼流系統。前者令應用服務器產生結果頁面回到客戶端，并響應其發出的請求。流媒體服務器擔任檢索低碼流信息的瀏覽功能。共享工程主體借助網絡系統、衛星服務器以及基層版完成信息服務，該類在線服務應用通過應用媒體資產管理系統可全面實現。

二、媒體資產管理系統應用關鍵問題

摘要：在當前形勢下，大數據是數字煙草的核心內容和未來發展的重要驅動力，實現大數據資產管理則是大數據價值全方位的體現，只有理清現有數據資產脈絡，做好數據資產治理及數據資產的應用，實現大數據資產的安全完整性、合理配置性和有效利用性，才能盤活數據資產，實現數據化運營的價值。

【關鍵詞】數字煙草；數據中心；大數據資產管理

當前許多企業都已基本實現了信息化建設，積累了海量數據。以江蘇煙草為例，截止目前，江蘇煙草零售戶累計10年的訂單明細約為20億行，每周產生的數據量約為500萬行，交易筆數約為3億/年，未來隨著銷售重心的下移，更多的消費者數據將納入到煙草生態圈中，煙草行業的數據量大且增長迅猛。基于此，江蘇煙草商業系統開展了以數據中心為代表的大數據應用建設，通過對海量數據的整合和應用，初步實現了業務內容全數據化管理，為下一步將“數據視為資產”，從海量數據中挖掘出有價值的數據并且將這些數據用于特定業務場景中，發揮數據的“剩余”價值，實現數字化煙草目標打下了基礎。

1煙草大數據資產現狀

總體來看，由于對大數據資產認識不夠深刻等原因，導致整個煙草行業大數據資產管理的發展起步較晚，下面從不同的角度分析煙草行業大數據資產管理的現狀：

1.1大數據資產完整性和豐富性方面需要加強

隨著卷煙營銷、專賣、物流等核心業務的持續精化，需要我們不斷的完善數據資產建設，將九大業務領域的數據納入進來。只有我們的數據資產越豐富，能夠提供的有價值的數據內容越多，我們才能針對性的開展商品策略改進、精準營銷、供應鏈優化等方面的工作。