品牌規劃設計全文(5篇)

摘要：在積極構建生態旅游的過程中，我國的茶文化旅游度假區的規劃設計正在不斷進行調整和完善。規劃設計的作品雖多，但是其中能夠兼顧旅游經濟效益與茶區生態環境保護的作品卻是少之又少。最理想的茶文化旅游度假區規劃設計應該既滿足空間設計的合理性，又能突出茶區的旅游特色，還能維護茶區的旅游生態原貌。因此，遵循自然發展的設計才能保證設計的合理性。本文從研究的目的出發，先介紹了茶文化旅游的生態文明理論，然后分析了茶文化旅游度假區規劃設計中存在的問題，最后重點探討了生態視閾下茶文化旅游度假區的規劃設計策略。

關鍵詞：生態視閾；茶文化；旅游度假區；規劃設計

我國在黨的十七大報告中就已經明確提出要構建生態文明這一宏偉目標，后來在黨的十八大中又再次強調“生態文明”這一重要概念，并進一步提出構建“美麗中國”這一目標，引起人們對自然、生態的重視，在創造自然價值的同時再創造經濟價值，從而建設具有生態文明的社會主義社會。然而在快節奏的城市生活中，伴隨著經濟發展的需要，大量的土地因工業發展而被占用，自然景觀稀少，城市環境也一年不如一年，因此，在這種物質與精神雙負荷的情形下，越來越多的城市人對茶文化旅游度假項目產生了興趣和向往。那些前往度假區的游客，除了想要一睹茶文化的風采之外，還想要在欣賞美景和茶事的過程中放松身心、驅走身體疲憊、感受到專門屬于茶文化旅游度假區的一份寧靜。由此可以看出，茶文化旅游為游客帶去的不再只是簡單的文化價值，還充當了游客的“精神家園”和“避難所”。就目前的茶文化旅游發展來看，其發展尚處于探索的初級階段，各方面的條件仍然有待提升和完善。在茶文化旅游區活動開展過程中，活動內容缺乏科學的指導，從而引發游客配合度不高等一系列問題。另一方面，茶文化旅游度假區開發者存在過于看重經濟效益的心理，這使得游客無法真正在度假區收獲到滿足與快樂。以上這些都是與我國積極倡導的“生態旅游”理念極為不符的，因此，對茶文化旅游度假區進行合理、科學的規劃設計已是大勢所趨。

1茶文化旅游的生態文明理論

1.1理論內容

其理論內容主要圍繞兩大關鍵詞展開：節約資源和保護環境。節約資源意在強調茶文化旅游的開發在對土地資源的利用上要講究合理性，巧妙設計空間布局，使得開發的每一寸土地都能發揮其價值。近些年來，有些開發商片面追求茶文化旅游度假區的經濟效益，開發大量的土地用來建造各種游樂設施，這不僅有違茶文化旅游的文化意義，也沒有做到對于資源的合理、有節制開發，顯然是與我國倡導的“生態文明”理念不符的。而保護環境則是在強調構建“環境友好型”茶文化旅游度假區。與節約資源不同，“環境友好型”不僅對旅游開發商的行為提出要求，也對游客的行為提出要求。構建“環境友好型”度假區，首先要求開發商對于茶文化旅游度假區的開發要做到社會生態效益與經濟效益的統一，不得以破壞自然環境為代價去實現經濟效益；其次要求游客在享受服務的同時也約束自己的行為，不得以“消費者就是上帝”的姿態去實施破壞茶園生態環境的行為，而應對茶文化旅游度假區保留單純的想法，尊重自然成果，愛護環境。

1.2理論應用于實際

摘要：本文以品牌服裝專賣店為對象進行研究，從空間的規劃，設計元素，企業形象，品牌文化，品牌特點，空間定位等多方面，全面的闡述品牌服裝專賣店設計時通過這些要素如何體現品牌文化，提升品牌的知名度，營造舒適合理的專賣店空間，對品牌服裝店實踐設計時起到一定的指導作用。

關鍵詞：品牌服裝專賣店；品牌文化；空間設計；視覺傳達

隨著我國經濟的快速發展和消費水平的不斷提高，服裝企業越來越重視品牌意識。在商業區，有各種各樣的品牌商店，它們與我們的生活息息相關，是品牌推廣和營銷的重要渠道之一，它們將品牌服裝與企業形象相結合，形成特殊的視覺形象組合，樹立品牌的形象，讓顧客對其產品產生興趣，激發顧客的購買欲望。因此如何設計適應品牌發展及市場需求的專賣店，更好地為大眾服務，是服裝專賣店設計行業值得長期深入探討的問題。

一、巧妙合理的空間規劃設計

品牌服裝專賣店能否吸引顧客激發其購買欲望，除商品本身外，專賣店設計的合理性，購物環境的舒適性，都是影響顧客的主要因素。巧妙合理的專賣店空間規劃設計，不僅可以提高企業的經營效率和商業設施的利用率，而且可以促進產品的銷售。在進行專賣店整體設計規劃時，需要多從功能、審美、消費者心理、人機工程學、色彩、照明、銷售等不同專業角度多方面的綜合考慮。根據不同品牌的性質，對其空間中導入部分、營業部分、服務部分的進行定位，再進行展具的設計及分布。同時，考慮服裝品牌專賣店銷售規律，通過對專賣店設計中各功能之間的相互聯系的理解，空間展具的簡潔、安全的貨品管理的考慮，設計出適合商家經營和管理的功能規劃設計。在視覺方面，我們應該考慮專賣店的展柜和道具的均勻性和平衡性。根據顧客行走特點和消費心理，在空間規劃中要以顧客為中心，通過對顧客的消費心理與行為習慣的研究，設計出便于顧客進入購物空間，創造適宜的品牌服裝購物環境。專賣店設計中布局巧妙合理，藝術美感強，構思新穎，就能為該品牌在眾多的同業競爭者中脫穎而出，提高品牌的知名度和附加價值。

二、設計元素體現空間環境氛圍

色彩的搭配和照明設計是品牌服裝專賣店設計表現中主要元素。色彩是任何形式的第一印象，品牌服裝專賣店在色彩搭配時需遵循整體統一的原則、突出主題的原則、滿足顧客消費心理的原則、富有現代審美情趣的原則。在色彩設計中要從空間的整體性和展示區局部性來考慮，即品牌不同專賣店設計中所使用色彩也不一樣，需根據該品牌的消費群體特征及喜好制定其主色調。展示區的色彩設計中需在主色調的基礎上，制定不同區域之間的色彩變化方案，以做到空間的呼應與聯系、變化與統一。照明設計在專賣店設計中可以創造出不同的環境氛圍，可以突出服裝展品的重要性，烘托購物的氣氛，引導顧客的視線，是設計中必不可少的因素。在服裝專賣店設計中可以采用自然采光相和人工照明結合，整體照明和局部照明互相搭配的方法。整個照明滿足整個空間的照明要求，但照度不應太強；局部照明的目的性更加明確，能突出品牌形象和服裝的特性。

近年來，隨著“全民健身”理念的不斷發展，人們的健康意識明顯提升，在城鄉一體化建設過程中，體育特色小鎮建設在全國范圍內展開。以品牌形象設計為核心的體育特色小鎮規劃成為提升其識別度的重要手段，采用多元化的設計語言和表達方式是實現體育特色小鎮可持續發展的關鍵。

體育文化是廣大人民群眾在生產、生活中形成的一種特殊文化形式，某地因其特殊的地理位置，其傳統體育文化的形式具有明顯的地區特色，在該體育特色小鎮規劃過程中，相關品牌形象設計也就更加多元化。圖中右側的踩高蹺是傳統體育文化的代表之一，是漁民在近海捕魚中的生產活動的一種演化形式。圖中左下角的嗩吶、銅鑼等均為區域活動中較為常見的樂器，如此設計，使整個效果更加逼真。從該體育文化園的設計效果來看，當地體育文化具有較強的包容性，通過與人們的生產、生活相融合，使其成為體育特色小鎮的品牌形象。

作為“國際自行車比賽”的一個重要項目，當地每年都會舉辦“環海南島國際公路自行車賽”，由此，自行車成為當地特有的品牌形象。圖中就自行車這一特定體育品牌形象，在體育特色小鎮規劃中增加了自行車露天比賽場，下沉式的場地設計，以及階梯式的觀眾席，結合豐富的色彩搭配形式，使整個場館迸發出體育運動的激情，不僅能夠給人以不同的視覺沖擊，也進一步強化了當地體育特色小鎮的品牌形象，形成了以特定品牌形象為核心的消費群體，并達到了依托品牌形象實現特色體育產業推廣的目的。

在現代體育特色小鎮規劃設計中，在強調非物質體育文化的同時，還需要對體育活動的空間進行針對性的思考，從而強化體育特色小鎮的品牌形象。在傳統體育場館的基礎上融入了生態學理論，采用多層空間的共享開發，在保證體育館功能的基礎上，突出體育特色小鎮建設的科學、綠色、環保和安全，這也是新時期體育特色小鎮建設中品牌形象的重要組成部分，也是區別于傳統體育特色小鎮的關鍵。4在體育特色小鎮建設過程中，綜合體育館能夠提供更加多元化的體育服務。水上項目作為當地的優勢體育運動項目，在該體育館的設計中，采用了大量的水元素，異形景觀水池的設計突出了體育主題。同時，體育館的外立面采用了大面積的玻璃幕墻設計，如此，則可以增加室外光照，是現代生態環保理念在體育場館建設中的直接體現，并且，玻璃幕墻的使用弱化了體育館內、外界限感，使其在視覺效果上能夠與周圍環境相融合。該體育館的建設，樹立了當地綠色體育品牌形象，對推動以體育特色小鎮為依托的生態旅游經濟創造了條件。

基于品牌形象設計的體育特色小鎮規劃是一個相對復雜的工作，作為體育特色小鎮的核心內容，體育產業園對于樹立其品牌形象有著積極的作用。圖中的體育產業園在規劃上采用了不規則分布方式，足球場館與辦公大樓、生產車間直接相連，強化了體育產業園在體育特色小鎮規劃中的服務性質。同時，體育特色小鎮規劃的品牌形象設計強調創新，該效果圖中的建筑在形式上均存在著明顯差異，靈活的建筑結構設計思路對于構建具有視覺沖擊力的品牌形象有著重要幫助，形成體育特色小鎮的地標性建筑，擴大體育特色小鎮的知名度和影響力。

海洋體育產業是當地發展體育特色小鎮的優勢，在體育特色小鎮規劃過程中，圖中的濱海體育休閑中心規劃設計中的客船、漁船、沙灘、大海、藍天、白云，以及張拉式膜結構的白色遮陽棚等能夠集中體現其品牌形象。基于以上品牌形象，能夠使人們聯想到潛水、海釣、沖浪、滑翔傘等當地所特有的體育項目，通過體育特色小鎮規劃中相關品牌形象的科學設計，能夠達到推動地區特色體育旅游經濟發展的目的，創新傳統旅游經濟發展新形態。在體育特色小鎮規劃建設的引領下，當地依托地理資源優勢，將傳統體育特色項目與旅游產業進行融合，樹立生態體育旅游品牌形象，從而提升了當地在體育特色小鎮產業中的影響力，強化了基于品牌形象的消費粘附力。同時，從以上幾幅圖中可以看出，當地在體育特色小鎮規劃過程中，巧妙地利用了視覺語言在信息傳達方面的特點，對當地體育特色小鎮發展意義深遠。

作者:湯囡囡 李勝 單位:海口經濟學院

摘要：文章針對住宅項目開發前期策劃與規劃方案設計階段性問題，采取實例分析的方法展開具體的論述，提出項目策略與規劃方案設計的策略，供相關人員參考。經項目在實踐檢驗，堅持高品質開發思路，積極引入現代化技術手段，圍繞項目前期策劃與規劃方案設計的細節做好嚴格的把控，對保障住宅項目開發目標的實現能夠起到積極的作用。

關鍵詞：住宅項目開發；前期策劃；規劃方案

住宅地產的主要形態為公寓、別墅與普通住宅等，住宅地產開發為核心業務，同時住宅地產也是我國房地產企業的重要投資領域。根據公開的數據顯示，2020年1月至7月，全國房地產開發投資額為75325億元，同比增長3.4%。這其中住宅投資額為55682億元，占比達到84%，占主要比重。

1住宅項目開發前期策劃

1.1資料整合階段

工作人員要對住宅項目分析所需的基礎性文件和相關資料，做好全面的整理，例如規劃圖紙和市政文件等。對住宅項目開發在整個區域競爭中的行業競爭形勢做好分析，比如消費群體和成本消耗等。經過對各類數據信息的綜合分析，完成對整個項目開發的全面深化調研，切實保障項目可以滿足住宅開發市場的需求。

1.2產品策劃環節

摘要：為順應時展，旅游業創建了一種與傳統農業相結合的新型娛樂模式———休閑農業。就休閑農業的規劃設計與經營做了詳細論述。

關鍵詞：休閑農業；規劃設計；經營研究

休閑農業由于符合了現代人的減壓心理，受到許多人的追捧，但是在休閑農業中存在著許多問題，如旅游模式的千篇一律、沒有得到合理規范的管理、農業體驗活動過于單一等。因此，旅游業應當著手打造出合理的休閑農業規劃設計，研究出科學的休閑農業經營，提高休閑農業所帶來的經濟效益。

1休閑農業

休閑農業是一種集合度假、觀光、生產、娛樂于一體的新型農業經營模式。休閑農業通常具有3個顯著特性：（1）生態性：幾乎所有的休閑農業都保持著原生態的鄉村景象，以此作為吸引游客的賣點。（2）生產性：以當地的農田采摘、放牧、打漁等生產模式吸引消費者前來體驗，在增加了休閑農業趣味性的同時，也帶動了當地農民經濟的發展，對于旅游業和依靠農業生存的人們來說可謂是共贏。（3）生活性：在游客體驗農業生產趣味和欣賞原生態田園風光的同時，還可以感受到生活在當地的勞動人民淳樸的人文風情。

2休閑農業的規劃設計應遵從的原則

2.1自然原則