綠色消費案例全文(5篇)

農資行業與綠色營銷的關系是一個繞不開的話題，也是一個嶄新的話題。在現實生活中，農資行業、農資產品在營銷中與綠色發展、綠色營銷關系密切。但在研究領域中，這卻是個很大的空白地帶。在網絡上，有大量與“農產品與綠色營銷”話題相關的研究文章，但對“農資與綠色營銷”的話題幾乎無人涉及。今天，我們就圍繞這個主線，展開一些探討和思考。

一、綠色營銷符合時代趨勢

改革開放40多年來，我國經濟迅猛發展，從原來的經濟體量名不見經傳到一躍成為世界第二大經濟體，發展成就有目共睹。但環境污染、生態危機日益困擾著我們。黨的“十八大”以來，以“兩山理論”為導引的綠色經濟、綠色發展，不斷推動著經濟轉型升級、高質量發展。與之相呼應，消費者的環保意識也不斷覺醒，綠色消費成為21世紀越來越多消費者的選擇，并形成了以下三個內涵：一是倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公共健康的綠色產品；二是在消費過程中注重對垃圾的處理，不造成環境污染；三是引導消費者轉變消費觀念，崇尚自然，追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環保，節約資源和能源，實現可持續消費。正是因為這個符合世界潮流的綠色消費理念的興起和發展，才誕生了綠色營銷理念。反過來，綠色營銷理念也助推了綠色消費。現在看，無論是產業、企業可持續發展的內在要求，還是市場綠色消費需求的倒逼、助推，各行各業的企業無一例外都要認可、踐行綠色營銷的觀念，并形成漸趨一致的綠色營銷理念。綠色營銷是指企業以環境保護觀念為經營指導思想，以綠色文化為價值觀念，消除或減少對地球生態環境的破壞，以消費者綠色消費為中心和出發點的營銷觀點。它是企業采取適宜的營銷手段獲取利益或謀求發展的一種新型營銷觀念和營銷策略。它要求企業在經營中把企業利益、消費者利益、社會利益、環境保護利益四者統一起來，并以此為中心，對產品和服務進行新的構思、設計、制造和銷售，是一個貫穿全產業鏈、貫穿全部產銷閉環的新時代營銷價值理念。由于綠色營銷符合時代趨勢和企業長遠利益，并得到市場理解和推崇，所以作為一種新的營銷戰略、營銷戰術，逐步被企業所采用。

二、農資產業不能置身事外

既然綠色營銷成為企業潮流，那么農資企業也不可能置身事外，但農資企業偏偏在這個領域存在兩大“先天不足”。第一個先天不足是在上游生產端，農資企業是資源和能源消耗大戶。氮磷鉀三大元素原料都來自自然資源，比如氮肥，不論是用煤還是用天然氣，都會在資源和環保約束中首當其沖，甚至是“兩頭受氣”。在政府環境治理的榜單中常常是灰頭土臉的那一個。第二個先天不足是在下游使用端，農資產品因為農業生產主體的科技水平有限，施肥用藥存在用量不當等問題，直接或間接地成為大田面源污染、環境污染的罪魁禍首。在長期的輿論壓力和典型案例影響下，農資企業在綠色發展面前仿佛有了原罪，動輒背鍋，常常抬不起頭。在這種環境和心態下，讓農資企業去搞綠色營銷，多少有點“老鼠給貓捋胡子——找死”的意思。顯然，這種“冤家對頭”的關系感是簡單站在被動消極立場的錯誤感受。現實的需要是，農資企業要全面擁抱綠色發展理念，堅定貫徹綠色發展戰略。近10年來，農資企業不僅積極主動踐行綠色發展理念，扎實推進轉型升級、高質量發展，還勇當環境保護的排頭兵。今后，在綠色營銷領域也要大有作為。這是新時代、新格局下應有的新理念、新思路。在擁抱綠色營銷的過程中，農資企業應注意以下幾點：一是綠色營銷不是石頭里蹦出的孫悟空，更像是經濟發展進入新時代過程中孕育形成的有血有肉的生命體。它是一種內在需要，為非無奈之舉。因此，農資企業應該積極迎頭趕上，該補課的補課，該加強的加強，該發揚的發揚。二是對綠色營銷也不要有過分夸大的神秘感、畏難情緒。綠色營銷本質上只是適應21世紀新消費需求而產生的一種新型營銷理念。從根本來看，綠色營銷也沒有脫離原有的營銷理論基礎。因此，農資企業完全可以在現有的人才、觀念、理論基礎上，通過解放思想、更新觀念、超越自我，來實現與綠色營銷的無縫銜接。三是要樹立完整的綠色營銷觀念和方法論，不能僅僅把綠色營銷看作是市場營銷部門的任務，而是要在系統改變發展觀念、推進綠色經濟、高質量發展的基礎上，把綠色營銷貫徹落實到產品設計、生產過程、服務全程，用綠色營銷推動全鏈革新、實現營銷全面革命。當然，綠色營銷模式的制定和方案的落地，還離不開農資企業對“三農”的熱愛，對農民綠色增收的責任，尤其是對消費者健康、安全、環保追求的重視與尊重。這是農資企業推進綠色營銷最強大的動力和最持久耐心的來源。

隨著國民經濟和人民生活水平的提高，我國食品市場的需求量與消費量持續增長，消費者在食品消費過程中對產品尤其是其包裝設計的要求逐漸提高。食品企業為了達成宣傳、營銷、增強影響力等目的，食品包裝追求“豪華”“輕奢”，可能會引起過度包裝問題。由此可能會引發資源浪費以及環境污染問題。在該背景下基于環保理念的食品包裝設計具有時代必然性，各食品企業包裝設計人員應踐行生態環保理念，在保障食品包裝功能效果的同時進一步發揮其環境保護功能，實現食品包裝設計經濟效益與生態效益的統一。結合《食品包裝設計》一書，淺析環保理念在食品包裝設計中的融入價值，同時結合具體案例分析環保理念在食品包裝設計中的融入與體現。食品包裝設計中的環保理念就是通過簡單的綠色原材料設計出集視覺性、實用性、環保性于一體的食品包裝。《食品包裝設計》是一部系統論述食品包裝設計理論以及設計方法的著作，該書共四個篇目。第一篇為理論篇，主要對食品包裝設計基礎理論進行梳理，包括食品包裝的功能定位、食品包裝設計的原則與根本目的等，方便讀者對食品包裝設計的基礎概念和基本內容形成先行認知；第二篇為基礎篇，集中介紹食品包裝設計的相關基礎知識，包括食品包裝設計的基本流程和環節、不同類型食品包裝材料的打樣等基本內容；第三篇為實訓篇，通過圖文并茂的形式提供大量典型食品包裝案例，然后分別針對飲品類包裝、生鮮類包裝等不同食品包裝類型進行案例分析，闡明不同類型食品包裝設計的基礎思路；第四篇為拓展篇，該篇對食品包裝設計的基本現狀進行了述評，分別從生態環境、文化建設以及額外功能三個方面出發，對未來食品包裝設計的發展趨勢進行了展望。總體上看，該書知識內容呈體系化、章節安排合理，方便讀者初步了解和學習食品包裝設計知識，大量的設計案例也可引導讀者進行具體實踐，對于食品包裝設計從業人員來說具有一定的參考價值。

一、環保理念融入食品包裝設計中的必要性

1、環保理念具有經濟性

在食品包裝設計領域中，環保理念又稱為綠色設計理念，其核心思想在于各設計流程以環境保護為前提，要求設計成果在滿足環境保護需求的前提下獲得最大化的經濟效益，進而實現生態效益與企業經濟效益相結合。該書指出，食品包裝設計思路來源于生活并且隨著市場需求的變化而變化。就當前來看，消費者對食品包裝設計的需求要素較為復雜，普遍可歸納為實用性以及美觀性。因此，實用與美觀是食品企業設計食品包裝的根本原則。但面對如今生態文明建設的現實要求，食品企業作為社會主體之一理應承擔起環境保護的責任，在生產經營中把握好經濟效益與生態效益的統一。該書指出，環保理念在食品包裝設計中的融入是我國食品包裝設計發展的必然趨勢。

2、環保理念具有科學性

商品過度包裝會造成資源的浪費，而且對生態環境也有一定影響。將環境保護理念融入食品包裝設計中，將可在很大程度上解決食品包裝所造成的資源浪費以及環境污染等問題，在維護生態平衡等方面具有重要意義。另外，基于環保理念進行食品包裝設計實際上也是對我國大力發展綠色經濟理念的響應與踐行。從促進國家生態健康發展以及行業良性發展的角度出發，將環保理念融入進食品包裝設計中也是進一步踐行節約資源的新舉措。

3、環保理念具有營銷性

摘要：經濟發展與資源利用及環境變化間的矛盾為低碳經濟時代的到來奠定了基礎。基于此，針對低碳經濟發展現狀進行分析，闡述綠色消費與低碳經濟之間的關系，并分別從大學生綠色消費認知、綠色消費行為等方面分析當前大學生綠色消費現狀，最后提出運用加強低碳經濟教育、專業教師示范、推行綠色管理策略，幫助大學生構建良好的綠色消費觀。

關鍵詞：低碳經濟時代；大學生；綠色消費觀

引言

綠色消費是低碳經濟時代的必然要求。大學生作為先進理念及文化的傳播者，其觀念與行為直接影響群眾的表現。經分析可知，當前我國大學生并未形成綠色消費觀，其消費行為尚不符合低碳經濟的要求。對此，應結合實際，挖掘當前大學生綠色消費現狀中的不足，加強綠色消費觀的構建，以促進我國低碳經濟的可持續性發展。

一、低碳經濟發展現狀

在2008年全球性金融危機的影響下，以新能源為代表的新政已經成為當前低碳經濟時代的一項必然性發展要求。近年來，我國對氣候變化、經濟發展趨勢的關注度處于逐漸上升狀態。從政策變化來看，2007年6月出臺了《中國應對氣候變化國家法案》，將可再生能源及低碳能源納入重點發展范疇，并對低碳經濟發展模式做出了初步分析[1]；短短3個月后，我國再次于亞太經合組織會議上明確了發展低碳經濟這一目標，并從技術角度入手提出可行的發展方法。而從國際層面來講，低碳經濟時代的到來對各國經濟增長模式、重點經濟產業產生了直接影響，遵循低碳經濟要求發展經濟勢在必行。

二、綠色消費與低碳經濟關系分析

摘要:伴隨共享經濟孕育而生的共享消費模式天然帶有“綠色”特性，其倡導協同、合作、包容與共享的價值理念，迎合了消費者日益養成的簡約適度、綠色低碳生活方式，成為引領消費者進行綠色消費的新業態模式。文章在分析共享消費模式核心特征演化的基礎上，指出了共享經濟促進綠色消費的內在邏輯機理，有助于進一步探究共享經濟在綠色消費、協同消費方面的經濟模式內涵。

關鍵詞:共享經濟;共享消費模式;綠色消費;機制分析

1研究背景

1.1研究意義

當前，隨著大眾高消費模式和非理性消費行為的盛行，能源消耗與碳排放日益增多，生態環境、資源需求承載了巨大壓力，合理優化消費結構、有效開發消費能力、培育具有可持續性的綠色消費模式以實現消費升級，已成為新時代推動綠色發展的重要課題。近幾年，共享經濟商業模式在我國迅猛發展，以Airbnb、滴滴出行等為代表的新經濟企業，深刻影響和改變著人們的生產生活方式，其規模效應對傳統經濟形成了顛覆式沖擊。2019年我國共享經濟依然保持高速增長，其不斷發展成熟的新業態新模式成為推動消費方式變革的新動能。作為一種技術驅動型的新經濟，共享經濟依托現代網絡通信技術實現跨越式資源配置模式創新，達成了交易成本最小化、資源利用最大化的理想目標［1］。蓬勃發展的共享經濟業態孕育了新的消費模式，即以收益共享為本質的共享消費新模式，它掀起了新一輪的綠色消費革命，培育了共享消費文化，助力綠色消費實踐。具體的，共享消費新模式通過引導人們的行為觀念和價值取向，變革了以往非理性的高碳消費模式，營造綠色低碳生活新時尚;它強調大眾參與以提升消費的個性體驗與價值感，推動形成自由平等、互聯互助的社會關系網，從而增加社會福利［2］。通過對共享經濟新模式下綠色消費實現機制的探究，構建共享經濟與綠色消費內在邏輯機理，有利于揭示共享經濟在協同消費方面的基礎理論內涵，豐富其多樣化的經濟模式內涵。同時，數字經濟的研究視角有助于分析新時代消費群體的消費理念與行為變化，充實綠色消費可持續性的理論基礎。一方面有助于不斷培育消費群體綠色、健康、可持續的消費理念，進一步激活新的社會消費需求，提高居民消費質量;另一方面，綠色需求有效地化解了過剩產能，助力供給側結構性改革。

1.2國內外研究綜述

生態環保、低碳循環的理念催生了共享經濟的快速發展，同時，共享經濟的深入實踐又進一步鞏固帶動了綠色、節能、環保的新型消費模式，產生了一定的環境經濟效益。關于共享經濟促進消費的綠色性研究還處于起步階段，以共享單車、汽車共享領域的環保效應研究為主流，研究結論尚未形成統一的認識。羅賓·蔡斯［3］選擇了Zipcar、Uber、Airbnb等典型共享企業進行案例分析，提出共享參與者的消費行為對解決氣候變化、產能過剩等問題的可能性，以期創造公平合理富裕的生活環境。靈活便捷的共享出行方式迎合了消費者追求新奇、個性化的消費體驗心理，大幅降低了居民對購買私家車和汽油消耗的需求，減少了汽車閑置浪費，從而降低了大氣碳排放，節約能源資源［4］。此外，還有部分學者通過估算節能減排量，量化了共享單車、共享汽車帶來的環境影響［5］。同時，過度的資本擴張加劇了共享產品市場的無限制投放，刺激了消費的過度購買欲望，意味著更多的資源浪費，也會稀釋共享經濟對環境的正外部性。這與王磊等［6］的研究結論相符合，指出汽車共享出行在初期發展階段能夠顯著減少空氣霧霾，而長期運行需要綜合考慮城市規模帶來的機制傳導作用，以避免共享出行的低效蔓延。因而，共享經濟的綠色環保效應有待進一步挖掘證據并被人們認可。國內一些學者從共享經濟與綠色消費的概念內涵出發，試圖建構起二者的理論邏輯關聯，因而其研究范式已開始形成交叉態勢。劉江翔［7］指出共享經濟是新時代倡導全民綠色消費的有效經濟模式，二者在多個方面的理念相契合，是實現低碳循環發展的功能載體，并提出了二者在理念、主體、平臺和制度層面的互動發展路徑。周宏春［8］認為共享經濟是綠色消費的具體體現，從概念上總結了共享經濟助推綠色消費的可能性。陽鎮［9］指出共享經濟背景下消費載體、模式、理念、行為、倫理等發生了顛覆式革命，以適度、協同、可持續消費代替了傳統的過度、超前、非理性消費。

摘要：當今社會，市場營銷手段日新月異，變化創新飛快。無形中要求中職市場營銷知識教學也要緊跟時代，緊隨市場節拍，作出相應補充調整。筆者根據自身市場營銷教學經驗，在本文中對市場營銷教材傳統營銷模式進行闡述，對新型營銷模式一一詳解，列出了實例，達到真正融入中職市場營銷教學的效果。

關鍵詞：中職教學；市場營銷；新型營銷

筆者通過對現有中職市場營銷教學中營銷模式進行統計分析發現，由于編寫時間和進度等原因，傳統市場營銷模式較多，新型市場營銷模式沒有及時更新編寫，學生對于傳統的市場營銷模式在學習中興趣不大，新型市場營銷模式又接觸不到，久而久之，探索學習能力就會逐漸下降，產生對學科的審美疲勞，繼而導致學科學習效率低下，實踐能力沒有，提升不了學科學習的學習效率。

一、中職市場營銷教材中現有營銷模式

1）網絡營銷模式。網絡營銷起始于20世紀90年代，隨著網絡的興起和發展所產生的一種營銷模式。現今學生學習教材只對網絡營銷定義、內涵及特點進行了指點，沒有結合現代網絡營銷的發展、細節、方法進行匯總，事例沒有達到突出鮮活，某些事例還存在間隔時間長、學生理解不透等問題，學生學習起來會感到苦澀，難懂。2）整合營銷模式。整合營銷是通過系統及合理地組織與運用各種營銷功能和工具，運用內部綜合力量，針對目標客戶進行有效服務，以達到顧客與企業利益雙贏的營銷目標。放眼現代營銷市場，整合時代早已過去，一對一、多對一高效服務時代來臨，消費者理念轉變要求市場營銷要實行專注、有效。顯然，市場營銷教學也應增加相應的理論知識和教學案例。3）服務營銷模式。服務營銷模式在市場營銷教學中是讓學生最難懂的一個章節，因其模式的廣泛和籠統。服務營銷是多元化，復雜的，服務的種類也是多樣的。教材中只是對服務營銷本質和特點、管理進行解說，細節性案例性沒有很好列舉，致使在課堂教學中，學生和教師對其理解也是大致概念和范圍定義，導致教師教學理論不清，學生學習起來吃力。4）綠色營銷模式。隨著國家對環境污染的治理，環境得到治理，綠色營銷模式早已深入人心。群眾對綠色食品概念有所淡化，消費者對企業宣傳的綠色產品有了很高的鑒別能力，企業綠色營銷、主打綠色產品如果沒有真材實料，則很快被市場拋棄。所以，綠色營銷在當代營銷市場只有一小部分企業在堅持。這也給綠色營銷模式的推廣帶來了一定的難度。

二、現代市場新型營銷模式

現代市場營銷模式是與傳統營銷相對立的營銷模式，多以體驗營銷、網絡分層營銷、興趣營銷和大數據營銷為開發要點進行市場公關，加強了品牌的樹立和維護，重視了買賣雙方的感情營銷，真正達到了雙贏的結果。1）社群營銷模式。其營銷模式是在網絡催生的一個事物。通過一個興趣愛好建立一個群體圈子，吸引更多有此興趣的人參加，社群營銷是通過人人口碑進行傳播，從而獲得營銷利益的最大化。這種營銷具有營銷花費低、傳播力量持久、參與人數喜愛等特點。如，小米手機就是社群營銷的一個典型案例。小米手機首先在微博、貼吧獲取大量的新用戶，在開辟專有論壇在線上維護用戶的活躍程度，最后利用微信去做客服，解決顧客問題。接著，增強用戶的參與感，在每款手機產品前，讓粉絲對此款手機從顏色、外觀、尺寸及配置進行建議，由設計師進行進一步改進，達到了人人都是主人翁的參與形式，增強了客戶的使命感，從而獲得很多客戶的支持。而邏輯思維是針對80后一群愛讀書的人群在微信平臺建立的讀書會，這類群體有共同的價值觀、愛好，熱愛知識類產品。為了進一步培養共同的愛好，邏輯思維公眾號每天早上會發送美文閱讀信息，鞏固社群群體。2）軟文營銷模式。軟文營銷模式是指通過一些媒體平臺將一些企業公司需要營銷的產品內容傳播出去，讓消費者不存在排斥心理、很自然的接受此廣告傳播。這樣的營銷模式有歷時短、合作平臺多、花費少、顧客喜聞樂見等特點。以保健品腦白金為例，在啟動市場前，該公司用軟文切入市場，如在全國各大新聞媒體平臺投放健康軟文《人類可以長生不老嗎？》《兩顆生物原子彈》《本世紀兩大震撼》等，無論從內容的獵奇性、權威性，還是可讀性，都能激起人們強烈的閱讀興趣，在當時的確收到了吸引市場消費者的效果。尤其是功效軟文《一天不大便等于抽三包煙》、《女人四十，是花還是豆腐渣》等軟文面市后，更是迎合了人們追求健康的心理。又如服裝品牌凡客，也是通過軟文一舉獲得市場。該公司主打用戶體驗型，從一般購買過的服裝用戶親身體驗為突破口，從服裝的設計、舒適、品味、價格方面來傳播品牌的亮點，放大產品的優點，從而樹立企業的正面形象、企業知名度、服務質量等，為那些意向購買戶取得提供了參考依據，贏得了服裝市場。3）視頻營銷模式。視頻營銷模式是通過視頻直播或錄播對產品進行宣傳。這種營銷模式受到市場的歡迎，具有傳播快、轉發多、受眾多、受益廣等特點。如雪碧在2010年將“透心涼，心飛揚”提升為“透心涼，炫靈感”，基于品牌訴求，在網絡上各大視頻網站進行傳播。雪碧公司用視頻這一當下最流行的傳播和表現方式與用戶溝通雪碧新的精神內涵。在視頻營銷傳播前，雪碧公司對自身品牌進行了定位，16~24歲的年輕人喜歡創新、時尚、潮流，他們喜歡創造話題；這一受眾群喜歡用潮流的方式表達自己的觀點、態度；視頻是現在年輕人中流行的傳播手段。所以，7周的互動活動，共有3，035，269用戶參與互動活動，產生PV達4，631，589，視頻被觀看次數超過10，000，000，達到有效的營銷效果。綜上所述，市場營銷模式是不斷創新變化的，這就要求教師要及時發現市場新型營銷模式，很快融入市場營銷教學之中。只有這樣，市場營銷教學才會鮮活生動，活力有趣，才會有效提升市場營銷教學效果。（作者單位：項城市中等專業學校）作者簡介：趙獻偉（1980～），河南省項城市中等專業學校教師，大學畢業后一直從事市場營銷教學。