綠色經(jīng)濟(jì)案例全文(5篇)

1、低碳理念下的綠色建筑

目前，建筑業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)效益是有目共睹的，且逐漸成為繼工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)之后新的國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。然而傳統(tǒng)建筑業(yè)的發(fā)展大多是以高投入、高消耗、高排放、低效率、難循環(huán)為代價(jià)的粗放式發(fā)展。從某種意義上建筑業(yè)在增加GDP的同時(shí)。烙上能源消耗量大、利用率低、污染嚴(yán)重等印記。這種傳統(tǒng)的建筑業(yè)某種意義上代表一種高碳的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。是溫室氣體的排放量急劇上升的重要原因之一。根據(jù)建設(shè)部副部長(zhǎng)仇保興在全國建設(shè)科技工作會(huì)議上的講話。“目前我國建筑能源已占到全社會(huì)終端能耗的27．5％。我國現(xiàn)有城鄉(xiāng)建筑面積近500多億m2左右。都是高能耗建筑。據(jù)測(cè)算。大氣中SO2濃度值采暖期平均為非采暖期的6倍。預(yù)計(jì)到2020年。建筑面積將達(dá)到800～1000m2，如果不采取有力的節(jié)能措施。每年建筑耗能將達(dá)1．2萬億度電、4．1億煤、水、油等。接近目前全國建筑能耗的3倍。”可見。我們亟需發(fā)展適合人居環(huán)境的建筑。而綠色建筑正是遵循這個(gè)理念應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)我國2006年6月起實(shí)施的《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》的定義。綠色建筑是指在建筑的全壽命周期內(nèi)。最大限度地節(jié)約資源(節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材）。保護(hù)環(huán)境和減少污染。為人們提供健康、適用和高效的使用空間。與自然和諧共塵的建筑。而低碳理念是在全球氣候變暖。冰川積雪減少。海平面上升等威脅到人類生存的氣候現(xiàn)象背景下產(chǎn)生的。它強(qiáng)調(diào)的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和生活方式都盡可能減少溫室氣體產(chǎn)生。而綠色建筑本質(zhì)上也遵循了低碳理念因?yàn)楣?jié)約能源從某年中國單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降40％～45％。在這樣的背景下。勢(shì)必將在中國各個(gè)城市掀起建設(shè)低碳城市。倡導(dǎo)低碳生活和發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的熱潮，也將會(huì)為綠色建筑的發(fā)展提供一個(gè)更為廣闊的平臺(tái)。因此在低碳理念下綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益的衡量就顯得意義重大，而低碳經(jīng)濟(jì)中的碳排放交易思想為衡量綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益提供了一個(gè)平臺(tái)。因?yàn)樘寂欧沤灰啄軌驗(yàn)镃O2的減排價(jià)值的衡量提供依據(jù)。

2、碳排放交易下CO2的減排價(jià)值

碳排放交易是在低碳理念的背景下應(yīng)運(yùn)而生的。它源于經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的排污權(quán)交易概念。其一般做法是：政府機(jī)構(gòu)評(píng)估出一定區(qū)域內(nèi)滿足低碳要求的CO2最大排放量。并將其分成若干排放份額。每個(gè)份額為一份碳排放權(quán)。政府在碳排放權(quán)一級(jí)市場(chǎng)上。采取招標(biāo)、拍賣等方式將碳排放權(quán)有償出讓給碳排放者。碳排放者購買到碳排放權(quán)后。可在二級(jí)市場(chǎng)上進(jìn)行碳排放權(quán)出交易。碳排放交易能夠使可持續(xù)發(fā)展的綠色目標(biāo)與經(jīng)濟(jì)利益達(dá)到有機(jī)結(jié)合。進(jìn)而更有效地對(duì)企業(yè)產(chǎn)生激勵(lì)。它是一種雙贏的交易方式。其中清潔發(fā)展機(jī)制(CDM)是目前國際碳交易機(jī)制的一種。對(duì)于綠色建筑實(shí)現(xiàn)的CO2減排價(jià)值的計(jì)算，可以參考目前CDM項(xiàng)目用于交易的“核證的減排量”(CERs)的參考合同價(jià)格。一般情況下當(dāng)CDM項(xiàng)目參與實(shí)現(xiàn)CDM交易時(shí)。其CO2減排價(jià)值為8～12歐元/L，當(dāng)然減排價(jià)值會(huì)隨市場(chǎng)環(huán)境變化、項(xiàng)目差異、買賣雙方談判能力等而不同。綠色建筑項(xiàng)目都具有一定的環(huán)境價(jià)值。但是如果能夠?qū)O2的減排價(jià)值內(nèi)在化。從財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的角度去考慮的話。把CO2的減排價(jià)值通過碳排放交易機(jī)制作為綠色建筑項(xiàng)目的收益。能夠真正體現(xiàn)綠色建筑在低碳背景下的實(shí)際收益情況。因此，該文借鑒碳排放交易的理念。試圖從企業(yè)自身角度出發(fā)。將其中碳排放量的計(jì)算和價(jià)值計(jì)算引入到綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)中。從而使得綠色建筑的一些隱性收益價(jià)值化，計(jì)算投資效益比，使得建筑節(jié)能帶來的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益更為清晰明確。

3、綠色建筑的經(jīng)濟(jì)效益分析

3．1傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)效益分析

傳統(tǒng)的建筑經(jīng)濟(jì)效益分析中并未考慮到綠色建筑的碳排放減少的收益。其主要計(jì)算思路是把未來的現(xiàn)金收益以一個(gè)合適的收益率折現(xiàn)，以考慮收益與成本之間的關(guān)系。典型的就是對(duì)財(cái)務(wù)掙現(xiàn)值(NPV)的計(jì)算。

隨著國民經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的提高，我國食品市場(chǎng)的需求量與消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者在食品消費(fèi)過程中對(duì)產(chǎn)品尤其是其包裝設(shè)計(jì)的要求逐漸提高。食品企業(yè)為了達(dá)成宣傳、營銷、增強(qiáng)影響力等目的，食品包裝追求“豪華”“輕奢”，可能會(huì)引起過度包裝問題。由此可能會(huì)引發(fā)資源浪費(fèi)以及環(huán)境污染問題。在該背景下基于環(huán)保理念的食品包裝設(shè)計(jì)具有時(shí)代必然性，各食品企業(yè)包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)踐行生態(tài)環(huán)保理念，在保障食品包裝功能效果的同時(shí)進(jìn)一步發(fā)揮其環(huán)境保護(hù)功能，實(shí)現(xiàn)食品包裝設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一。結(jié)合《食品包裝設(shè)計(jì)》一書，淺析環(huán)保理念在食品包裝設(shè)計(jì)中的融入價(jià)值，同時(shí)結(jié)合具體案例分析環(huán)保理念在食品包裝設(shè)計(jì)中的融入與體現(xiàn)。食品包裝設(shè)計(jì)中的環(huán)保理念就是通過簡(jiǎn)單的綠色原材料設(shè)計(jì)出集視覺性、實(shí)用性、環(huán)保性于一體的食品包裝。《食品包裝設(shè)計(jì)》是一部系統(tǒng)論述食品包裝設(shè)計(jì)理論以及設(shè)計(jì)方法的著作，該書共四個(gè)篇目。第一篇為理論篇，主要對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論進(jìn)行梳理，包括食品包裝的功能定位、食品包裝設(shè)計(jì)的原則與根本目的等，方便讀者對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)概念和基本內(nèi)容形成先行認(rèn)知；第二篇為基礎(chǔ)篇，集中介紹食品包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)，包括食品包裝設(shè)計(jì)的基本流程和環(huán)節(jié)、不同類型食品包裝材料的打樣等基本內(nèi)容；第三篇為實(shí)訓(xùn)篇，通過圖文并茂的形式提供大量典型食品包裝案例，然后分別針對(duì)飲品類包裝、生鮮類包裝等不同食品包裝類型進(jìn)行案例分析，闡明不同類型食品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)思路；第四篇為拓展篇，該篇對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的基本現(xiàn)狀進(jìn)行了述評(píng)，分別從生態(tài)環(huán)境、文化建設(shè)以及額外功能三個(gè)方面出發(fā)，對(duì)未來食品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。總體上看，該書知識(shí)內(nèi)容呈體系化、章節(jié)安排合理，方便讀者初步了解和學(xué)習(xí)食品包裝設(shè)計(jì)知識(shí)，大量的設(shè)計(jì)案例也可引導(dǎo)讀者進(jìn)行具體實(shí)踐，對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員來說具有一定的參考價(jià)值。

一、環(huán)保理念融入食品包裝設(shè)計(jì)中的必要性

1、環(huán)保理念具有經(jīng)濟(jì)性

在食品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，環(huán)保理念又稱為綠色設(shè)計(jì)理念，其核心思想在于各設(shè)計(jì)流程以環(huán)境保護(hù)為前提，要求設(shè)計(jì)成果在滿足環(huán)境保護(hù)需求的前提下獲得最大化的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。該書指出，食品包裝設(shè)計(jì)思路來源于生活并且隨著市場(chǎng)需求的變化而變化。就當(dāng)前來看，消費(fèi)者對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的需求要素較為復(fù)雜，普遍可歸納為實(shí)用性以及美觀性。因此，實(shí)用與美觀是食品企業(yè)設(shè)計(jì)食品包裝的根本原則。但面對(duì)如今生態(tài)文明建設(shè)的現(xiàn)實(shí)要求，食品企業(yè)作為社會(huì)主體之一理應(yīng)承擔(dān)起環(huán)境保護(hù)的責(zé)任，在生產(chǎn)經(jīng)營中把握好經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一。該書指出，環(huán)保理念在食品包裝設(shè)計(jì)中的融入是我國食品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2、環(huán)保理念具有科學(xué)性

商品過度包裝會(huì)造成資源的浪費(fèi)，而且對(duì)生態(tài)環(huán)境也有一定影響。將環(huán)境保護(hù)理念融入食品包裝設(shè)計(jì)中，將可在很大程度上解決食品包裝所造成的資源浪費(fèi)以及環(huán)境污染等問題，在維護(hù)生態(tài)平衡等方面具有重要意義。另外，基于環(huán)保理念進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上也是對(duì)我國大力發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)理念的響應(yīng)與踐行。從促進(jìn)國家生態(tài)健康發(fā)展以及行業(yè)良性發(fā)展的角度出發(fā)，將環(huán)保理念融入進(jìn)食品包裝設(shè)計(jì)中也是進(jìn)一步踐行節(jié)約資源的新舉措。

3、環(huán)保理念具有營銷性

1綠色建筑經(jīng)濟(jì)性評(píng)價(jià)中的成本與效益

人們所關(guān)注的綠色建筑成本，并不是為建設(shè)該建筑所花費(fèi)的全部資金總額，而是相對(duì)于非綠色建筑增加的成本，即增量成本．同樣，人們所關(guān)注的綠色建筑效益，也是相對(duì)于非綠色建筑所增加的效益，即增量效益［2］．基于此，本文在進(jìn)行綠色建筑的經(jīng)濟(jì)性評(píng)價(jià)時(shí)，選取的評(píng)價(jià)指標(biāo)均為增量成本和增量效益．

2指標(biāo)體系設(shè)計(jì)的基本思路

2．1全壽命周期

全壽命周期是指從建設(shè)項(xiàng)目構(gòu)思開始到建設(shè)工程報(bào)廢的全過程．所以，綠色建筑的全壽命周期依據(jù)研究階段的不同，包括決策設(shè)計(jì)、施工建造、使用維護(hù)、回收?qǐng)?bào)廢4個(gè)階段［3］．

2．2指標(biāo)體系的準(zhǔn)則層———按全生命周期進(jìn)行階段劃分

決策設(shè)計(jì)階段：這一階段，對(duì)綠色建筑項(xiàng)目進(jìn)行的可行性研究、市場(chǎng)調(diào)查和規(guī)劃設(shè)計(jì)等前期活動(dòng)所消耗的費(fèi)用比非綠色建筑的決策階段要多，該階段主要考慮的是綠色建筑的增量成本．施工建造階段：該階段的增量成本主要是技術(shù)增量成本，也是全部增量成本中的主要部分．即在建造符合《綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》要求的建筑目標(biāo)下，因選擇了節(jié)地、節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、室內(nèi)環(huán)境和運(yùn)營管理6個(gè)方面的技術(shù)措施而比非綠色建筑增加的成本．該階段的增量成本會(huì)隨著時(shí)間的推移而遞增，只有到竣工驗(yàn)收時(shí)才會(huì)下降，其成本高出一般非綠色建筑的10％左右［4］．使用維護(hù)階段：該階段的成本主要有能耗費(fèi)用、排放費(fèi)用、維護(hù)費(fèi)用和物業(yè)管理費(fèi)用等．由于在施工建造階段采用了各種技術(shù)措施，使得使用維護(hù)階段的費(fèi)用比一般非綠色建筑大為降低，所以，這一階段綠色建筑所體現(xiàn)的主要是增量效益．回收?qǐng)?bào)廢階段：該階段由于對(duì)廢棄物的處理需要消耗大量資源，同時(shí)因綠色建筑在施工建筑階段采用了各種技術(shù)措施，使得回收階段的相關(guān)材料能夠循環(huán)利用，廢棄物的處理費(fèi)用降低．這一階段考慮更多的是綠色建筑的增量效益［5］．可見，綠色建筑經(jīng)濟(jì)性評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的準(zhǔn)則層包括：決策設(shè)計(jì)階段的增量成本C1；施工建造階段的增量成本C2；使用維護(hù)階段的增量效益C3；回收?qǐng)?bào)廢階段的增量效益C4．

隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展，人們?cè)谧⒅匚镔|(zhì)空間與社會(huì)的同時(shí)也或多或少地破壞了大自然的生態(tài)平衡，因此環(huán)境問題層出不窮，而人與自然如何保持和諧的關(guān)系，這需要國家、社會(huì)、個(gè)人共同努力，以可持續(xù)發(fā)展的理念為根本原則，不斷營造健康綠色的社會(huì)環(huán)境。在現(xiàn)今的環(huán)境設(shè)計(jì)中，人們逐漸注重生態(tài)環(huán)保理念。王守平、張瑞峰、高巍所編著的《綠色設(shè)計(jì)》一書中，詳細(xì)闡述了綠色設(shè)計(jì)的概念、方法、應(yīng)用、發(fā)展、案例等，為讀者建立起一個(gè)更廣闊的綠色生態(tài)平臺(tái)，書中還詳細(xì)說明當(dāng)下具有新穎理念的綠色設(shè)計(jì)作品，同時(shí)增加了作者對(duì)于生態(tài)環(huán)保理念的見解，促進(jìn)了讀者對(duì)綠色生態(tài)的認(rèn)識(shí)。《綠色設(shè)計(jì)》全書共由九個(gè)章節(jié)組成。1章為概述的闡述。2章，綠色設(shè)計(jì)的概念、及相關(guān)設(shè)計(jì)方法。

本章主要由綠色建筑的起源和概念談起，同時(shí)介紹了國際建筑領(lǐng)域有關(guān)“生態(tài)建筑”實(shí)踐和設(shè)計(jì)的方法。3章，太陽能技術(shù)在建筑中的應(yīng)用。總結(jié)綠色設(shè)計(jì)的典型國家，在光能利用、綠色建筑技術(shù)和理念等層面的利用。4章，綠色設(shè)計(jì)中的通風(fēng)、及水循環(huán)系統(tǒng)。

本節(jié)闡述了幾個(gè)與建筑通風(fēng)相關(guān)的概念，隨后分享了水循環(huán)利用、能源轉(zhuǎn)換的設(shè)計(jì)要領(lǐng)等。5章，建筑環(huán)境中的植被與綠化。從分享國際經(jīng)驗(yàn)的角度介紹了建筑環(huán)境的植被覆蓋準(zhǔn)則等。6章，綠色材料的應(yīng)用。意在介紹綠色建筑材料在各種建筑設(shè)計(jì)中的引入與運(yùn)用。7章，綠色設(shè)計(jì)的發(fā)展。主要涉及綠色建筑的新思路———“未來系統(tǒng)”，介紹了如何提高綠色建筑的適應(yīng)性，我國在綠色建筑方面發(fā)展與演化的過程，以及可持續(xù)建筑運(yùn)營的理論分析。8章，案例分析。9章，教學(xué)實(shí)踐與作品評(píng)析。對(duì)部分綠色設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行鑒賞、點(diǎn)評(píng)與總結(jié)。由于部分以犧牲自然環(huán)境為代價(jià)進(jìn)行城市建設(shè)的狀況不斷增多，對(duì)自然環(huán)境造成一種不可逆的創(chuàng)傷。作為新時(shí)代社會(huì)的參與者，應(yīng)秉持人與自然和諧共生的理念，在生態(tài)建設(shè)的環(huán)境氛圍中進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)。縱觀《綠色設(shè)計(jì)》一書，它不僅向讀者闡述了綠色設(shè)計(jì)的基本理論問題，而且還向讀者介紹了具體的綠色設(shè)計(jì)案例，例如，德國的埃森RME辦公大樓和菜比錫新會(huì)展中心、德國漢堡伯拉姆費(fèi)爾德生態(tài)村以及弗萊堡的生態(tài)小站，坐落于日本東京的蒲公英之家，美國的霍普蘭德太陽生活中心，英國的頓卡斯特“諾亞方舟”和倫敦的綠鳥、倫敦圖盧茲的“z”計(jì)劃等，運(yùn)用典型的案例來充分說明綠色環(huán)保設(shè)計(jì)的重要性，生動(dòng)而有力。生態(tài)環(huán)保建設(shè)需要我們協(xié)同努力，為創(chuàng)作者提供新穎的思路與空間，從而提高設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思想。1)現(xiàn)代環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)注意建筑材料的節(jié)約問題。

設(shè)計(jì)師要正確認(rèn)識(shí)生態(tài)建設(shè)的重要意義，在建設(shè)中減少建筑材料的用量問題，明確環(huán)境建設(shè)與生態(tài)文明建設(shè)之間的關(guān)系，善于從各個(gè)方位以及各種關(guān)系間捕捉問題，把設(shè)計(jì)師的可持續(xù)發(fā)展理念與建筑融為一體。2)現(xiàn)代環(huán)境設(shè)計(jì)應(yīng)注意天然環(huán)境與人造環(huán)境的結(jié)合。天然環(huán)境即大自然應(yīng)有的環(huán)境，像園林建設(shè)一般以天然環(huán)境為主，人造環(huán)境為輔，在充分發(fā)揮自然優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，避免打破生態(tài)環(huán)境的平衡，用人造環(huán)境彌補(bǔ)環(huán)境的缺口與不足。3)現(xiàn)代環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)在注重形式美的同時(shí)，也應(yīng)加強(qiáng)設(shè)計(jì)師生態(tài)環(huán)保的理念，從思想深處增加環(huán)保意識(shí)，懂得在設(shè)計(jì)中如何走可持續(xù)發(fā)展道路，把理念轉(zhuǎn)化為實(shí)踐，在設(shè)計(jì)作品中充分展現(xiàn)綠色環(huán)保的意識(shí)。4)增強(qiáng)社會(huì)環(huán)保意識(shí)，把綠色生態(tài)扎根于社會(huì)生活空間，營造出良好的現(xiàn)代環(huán)境氛圍，提升綠色競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)符合生態(tài)建設(shè)的實(shí)踐，使綠色環(huán)境由特殊成為一種自然。

另一方面，我國也多次提出了把生態(tài)環(huán)境改善與經(jīng)濟(jì)、政治視為同等重要的任務(wù)，提出堅(jiān)持綠色生態(tài)文明建設(shè)，不斷把可持續(xù)發(fā)展理念深入各行各業(yè)中的策略。與此同時(shí)，《綠色設(shè)計(jì)》一書，摒棄了相對(duì)傳統(tǒng)的觀念，以不同的視角解析現(xiàn)代環(huán)境設(shè)計(jì)，讓讀者了解到綠色生態(tài)文明的意義，把自然友善為主的設(shè)計(jì)理念融于我們?cè)O(shè)計(jì)中。綠色設(shè)計(jì)不僅是一種技術(shù)層面上的發(fā)展、設(shè)計(jì)環(huán)境的演化等，或許它可以透過綠色、生態(tài)的設(shè)計(jì)形式，促進(jìn)我們從事有益的綠色行為，從而構(gòu)建一種人與社會(huì)、環(huán)境共同協(xié)調(diào)發(fā)展的機(jī)制。

作者：張睿 王伯勛 單位：澳門城市大學(xué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院

農(nóng)資行業(yè)與綠色營銷的關(guān)系是一個(gè)繞不開的話題，也是一個(gè)嶄新的話題。在現(xiàn)實(shí)生活中，農(nóng)資行業(yè)、農(nóng)資產(chǎn)品在營銷中與綠色發(fā)展、綠色營銷關(guān)系密切。但在研究領(lǐng)域中，這卻是個(gè)很大的空白地帶。在網(wǎng)絡(luò)上，有大量與“農(nóng)產(chǎn)品與綠色營銷”話題相關(guān)的研究文章，但對(duì)“農(nóng)資與綠色營銷”的話題幾乎無人涉及。今天，我們就圍繞這個(gè)主線，展開一些探討和思考。

一、綠色營銷符合時(shí)代趨勢(shì)

改革開放40多年來，我國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，從原來的經(jīng)濟(jì)體量名不見經(jīng)傳到一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，發(fā)展成就有目共睹。但環(huán)境污染、生態(tài)危機(jī)日益困擾著我們。黨的“十八大”以來，以“兩山理論”為導(dǎo)引的綠色經(jīng)濟(jì)、綠色發(fā)展，不斷推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展。與之相呼應(yīng)，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)也不斷覺醒，綠色消費(fèi)成為21世紀(jì)越來越多消費(fèi)者的選擇，并形成了以下三個(gè)內(nèi)涵：一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公共健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費(fèi)過程中注重對(duì)垃圾的處理，不造成環(huán)境污染；三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然，追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。正是因?yàn)檫@個(gè)符合世界潮流的綠色消費(fèi)理念的興起和發(fā)展，才誕生了綠色營銷理念。反過來，綠色營銷理念也助推了綠色消費(fèi)。現(xiàn)在看，無論是產(chǎn)業(yè)、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，還是市場(chǎng)綠色消費(fèi)需求的倒逼、助推，各行各業(yè)的企業(yè)無一例外都要認(rèn)可、踐行綠色營銷的觀念，并形成漸趨一致的綠色營銷理念。綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念為經(jīng)營指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，消除或減少對(duì)地球生態(tài)環(huán)境的破壞，以消費(fèi)者綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營銷觀點(diǎn)。它是企業(yè)采取適宜的營銷手段獲取利益或謀求發(fā)展的一種新型營銷觀念和營銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營中把企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益、環(huán)境保護(hù)利益四者統(tǒng)一起來，并以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行新的構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制造和銷售，是一個(gè)貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈、貫穿全部產(chǎn)銷閉環(huán)的新時(shí)代營銷價(jià)值理念。由于綠色營銷符合時(shí)代趨勢(shì)和企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，并得到市場(chǎng)理解和推崇，所以作為一種新的營銷戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)術(shù)，逐步被企業(yè)所采用。

二、農(nóng)資產(chǎn)業(yè)不能置身事外

既然綠色營銷成為企業(yè)潮流，那么農(nóng)資企業(yè)也不可能置身事外，但農(nóng)資企業(yè)偏偏在這個(gè)領(lǐng)域存在兩大“先天不足”。第一個(gè)先天不足是在上游生產(chǎn)端，農(nóng)資企業(yè)是資源和能源消耗大戶。氮磷鉀三大元素原料都來自自然資源，比如氮肥，不論是用煤還是用天然氣，都會(huì)在資源和環(huán)保約束中首當(dāng)其沖，甚至是“兩頭受氣”。在政府環(huán)境治理的榜單中常常是灰頭土臉的那一個(gè)。第二個(gè)先天不足是在下游使用端，農(nóng)資產(chǎn)品因?yàn)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的科技水平有限，施肥用藥存在用量不當(dāng)?shù)葐栴}，直接或間接地成為大田面源污染、環(huán)境污染的罪魁禍?zhǔn)住Ｔ陂L(zhǎng)期的輿論壓力和典型案例影響下，農(nóng)資企業(yè)在綠色發(fā)展面前仿佛有了原罪，動(dòng)輒背鍋，常常抬不起頭。在這種環(huán)境和心態(tài)下，讓農(nóng)資企業(yè)去搞綠色營銷，多少有點(diǎn)“老鼠給貓捋胡子——找死”的意思。顯然，這種“冤家對(duì)頭”的關(guān)系感是簡(jiǎn)單站在被動(dòng)消極立場(chǎng)的錯(cuò)誤感受。現(xiàn)實(shí)的需要是，農(nóng)資企業(yè)要全面擁抱綠色發(fā)展理念，堅(jiān)定貫徹綠色發(fā)展戰(zhàn)略。近10年來，農(nóng)資企業(yè)不僅積極主動(dòng)踐行綠色發(fā)展理念，扎實(shí)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展，還勇當(dāng)環(huán)境保護(hù)的排頭兵。今后，在綠色營銷領(lǐng)域也要大有作為。這是新時(shí)代、新格局下應(yīng)有的新理念、新思路。在擁抱綠色營銷的過程中，農(nóng)資企業(yè)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：一是綠色營銷不是石頭里蹦出的孫悟空，更像是經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代過程中孕育形成的有血有肉的生命體。它是一種內(nèi)在需要，為非無奈之舉。因此，農(nóng)資企業(yè)應(yīng)該積極迎頭趕上，該補(bǔ)課的補(bǔ)課，該加強(qiáng)的加強(qiáng)，該發(fā)揚(yáng)的發(fā)揚(yáng)。二是對(duì)綠色營銷也不要有過分夸大的神秘感、畏難情緒。綠色營銷本質(zhì)上只是適應(yīng)21世紀(jì)新消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一種新型營銷理念。從根本來看，綠色營銷也沒有脫離原有的營銷理論基礎(chǔ)。因此，農(nóng)資企業(yè)完全可以在現(xiàn)有的人才、觀念、理論基礎(chǔ)上，通過解放思想、更新觀念、超越自我，來實(shí)現(xiàn)與綠色營銷的無縫銜接。三是要樹立完整的綠色營銷觀念和方法論，不能僅僅把綠色營銷看作是市場(chǎng)營銷部門的任務(wù)，而是要在系統(tǒng)改變發(fā)展觀念、推進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)、高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)上，把綠色營銷貫徹落實(shí)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過程、服務(wù)全程，用綠色營銷推動(dòng)全鏈革新、實(shí)現(xiàn)營銷全面革命。當(dāng)然，綠色營銷模式的制定和方案的落地，還離不開農(nóng)資企業(yè)對(duì)“三農(nóng)”的熱愛，對(duì)農(nóng)民綠色增收的責(zé)任，尤其是對(duì)消費(fèi)者健康、安全、環(huán)保追求的重視與尊重。這是農(nóng)資企業(yè)推進(jìn)綠色營銷最強(qiáng)大的動(dòng)力和最持久耐心的來源。