廣告字體設計全文(5篇)

1平面廣告概述

主要目的就是吸引大眾，使得大眾能夠了解到廣告主所要傳達的信息，從而達到一種商業(yè)經(jīng)濟目的。平面廣告主要有文字、圖案和色彩等構(gòu)成。下面我們對其進行一一介紹。文字，是指在我們設計廣告的版面中的語言文字敘述部分，也是廣告版面中最為核心的內(nèi)容。它存在于廣告設計中的意義就在于使得消費者在某一品牌的產(chǎn)品上建立購買欲望和購買產(chǎn)品的信任感。美國有一位著名的藝術指導曾經(jīng)說過這樣的一句話：偉大的廣告創(chuàng)意還是得靠富有視覺意象的文字表達出來。這就告訴我們在設計廣告的過程中要注意對文字進行多方面的創(chuàng)意，沒有文字的廣告就不是真正意義上的廣告。圖形，也是平面廣告的主要組成部分，它可以更加生動形象地表達廣告所要表達的內(nèi)容，并且其最主要的功能就是吸引受眾的眼球。圖形的表達可以賦予現(xiàn)實的實體物以形象生動可見的活力、激情等特征。我們在現(xiàn)在許多廣告設計中可以看到有許多東西唄賦予了其本身并具備的東西。例如，在日常的廣告中，我們可以看到直角來形容一個人的時候，我們會立馬聯(lián)想起這個人的一些特征，如可靠、穩(wěn)定等等，但是我們看見如果用一個圓形來表達一個人的時候，我們會和這些詞匯聯(lián)想到一起，如圓滑、世故等等。圖形可以生動形象的表達文字所要敘述的內(nèi)容，再加上文字的描述，內(nèi)容更加清晰可見。色彩是最能引人眼球的東西，也是最能體現(xiàn)品牌特征的東西，其實它本身就是不同的光匯合在一塊的混合體，當光芒射到一個物體上，當然會吸引我們的注意力。并且加上其搭配的圖形和文字，可以更加真實的反應人、物和景。曾經(jīng)有位著名藝術家說過，在繪畫的藝術表現(xiàn)上，若素描是理性方面的東西，則色彩在繪畫過程中則起到了情緒方面的作用。在廣告中我們利用色彩，是為了準確表達廣告所要表達的情緒。色彩的不同或者色彩搭配的調(diào)換可以使得廣告所要表達的內(nèi)容有著天翻地覆的變化。色彩運用到廣告設計中的各個角落，包括圖形可以涂以色彩，文字可以加以色彩設計等等。

2平面廣告中漢字字體的藝術設計

我們對漢字字體的設計，只能在其外形上進行設計，因為其含義已經(jīng)被我們的新華字典所確定，對其外形上進行設計，主要就是把字體圖形化、字形變體的美術字、圖文結(jié)合的美術字。

2．1字體圖形化

從最早的甲骨文開始，我們就以圖形來表達我們的思想、活動內(nèi)容，同時，我們在很早時期就有了圖文同源的說法，雖然有些不科學，但是也足以表達我國的文字是從象形文字發(fā)展而來。我們還有一個很明顯的例子，如“祖先”的“祖”，左邊是一個示，在古代是指祭祀的意思，右邊是一個男性生殖器，因為當時已經(jīng)從母系社會進入了父系社會，男性在家庭中的地位是至高無上的，因此我們可以看出來當時應該是以男性為祖先，女性沒有任何的社會地位。進入現(xiàn)代社會以來，隨著我們的經(jīng)濟基礎不斷增強，科學技術日新月異。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快以及東西方文化的結(jié)合，使得原本許多屬于自然的東西被稀釋掉了。所以，現(xiàn)在許多人都希望返璞歸真、重回大自然，所以在文字設計的時候多用到我們的古老的文字“甲骨文”是被許多中國人所喜愛的和許多外國朋友所感興趣的?，F(xiàn)在大多數(shù)人都說音樂無國界，其實圖形更加無國界。在有些不懂得我國語言文字的外國朋友想要購買廣告產(chǎn)品時，我們可以通過圖形樣式的文字來傳達我們的產(chǎn)品信息，同時我們要懂得利用色彩來傳達我們的產(chǎn)品信息。

2．2字形變體的美術字

一、手繪POP廣告中字體設計的表現(xiàn)手法

基于以上手繪POP廣告中字體設計美感特征的描述，設計時的表現(xiàn)方法，必須滿足各種設計目的的銜接融合，譬如趣味與象征的結(jié)合、藝術與實用的結(jié)合等，方可營造出“空而不虛”、“實而不俗”的設計效果。

（一）趣味與象征結(jié)合

為突出廣告的視覺效果，趣味性是奪人眼球的重要武器。手繪POP字體，靈活多變的形態(tài)，本身已經(jīng)具備趣味性的特征，但依然有必要通過繪寫順序的調(diào)整、字體外形的控制、句子的編排等，讓字體因意變形，此時再融入設計者的某些創(chuàng)意性情趣，自然能夠讓受眾主體愉悅地接受信息。當然，趣味性是爭取受眾主體關注的方法，但在成千上萬的廣告作品中，單單依靠廣告的趣味性表達，是遠遠不夠的，尤其是受眾主體對“俗”與“雅”追求要求越來越嚴格的情況下，象征性的同步表達，將使得POP廣告字體設計的效果“蓬蓽生輝”。譬如某位設計者站在童趣的角度表達兒童產(chǎn)品的廣告，期間使用了略顯稚嫩和笨拙的手繪POP字體，再加上字體色彩和肌理恰到好處地搭配，使得童趣的設計主題煥然一新。

（二）藝術與實用結(jié)合

手繪POP廣告字體，本身就屬于一種藝術性的表達。當然，藝術的表達并非一成不變，在字體活靈活現(xiàn)地重新應用表達后，手繪POP字體所煥發(fā)的藝術信息，都可能出現(xiàn)質(zhì)變的效果。當然，廣告的目的是為了產(chǎn)品和服務的宣傳，講究的是宣傳的實用性。因此POP廣告字體“唯美”的表達，并非廣告宣傳的唯一目的。那么，手繪POP廣告字體廣告設計時，藝術性和實用性分量的權衡，將是設計的難點所在。正面要求我們既不能夠以粗制濫造的POP廣告字體，去強化宣傳的適用性，這樣會喪失字體設計的創(chuàng)意挖掘，使得廣告流于俗套，也不能夠用抽象的美觀表達，并一廂情愿地希望受眾能夠理解自己的設計意圖。在設計時，應該以消費需求為設計的主要方向，站在消費者的角度，尋求能夠讓廣大消費者所理解，而且不需要費力猜測的藝術表達方法，這樣才足以控制好藝術和實用表達的分量。

（三）可識別和個性結(jié)合

摘要：目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告字體設計較多關注漢字設計的外在形式，較少關注漢字形式發(fā)展的內(nèi)在邏輯與漢字本身的內(nèi)涵。該文從互聯(lián)網(wǎng)廣告字體設計的角度，研究漢字形式設計在互聯(lián)網(wǎng)廣告字體設計中的應用，從而闡述漢字形式語言的多樣性和內(nèi)在發(fā)展邏輯。

關鍵詞：漢字形式設計視覺形式語言互聯(lián)網(wǎng)廣告

一、漢字字形設計的發(fā)展

從漢字字形的發(fā)展歷程看，后起的字形大都從初起的字形蛻變而來。古人在分析漢文字的構(gòu)造和使用方面歸納出六種類型，稱為“六書”。福西永在《形式的世界》一書中表示：形式不是簡單的外形和輪廓，而是活生生的形態(tài)，處于不斷運動與變形之中。目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告字體設計較多關注漢字字體設計的創(chuàng)意形式，較少關注漢字形式的來源、歷史發(fā)展、內(nèi)在形式邏輯、漢字本身的內(nèi)涵等，出現(xiàn)了字體與信息傳達的溝通障礙。字形的魅力不僅體現(xiàn)在字體形式，而且體現(xiàn)在通過字體形式這種媒介建立與外部世界的聯(lián)系。

二、漢字形式設計的原則

在互聯(lián)網(wǎng)廣告字體設計中，有鮮明視覺特征的廣告文字字形設計能有效突出廣告主題。廣告內(nèi)容通過文字傳達主題，漢字的指事功能和字義都需要通過字形呈現(xiàn)，而每一種風格又具有不同的視覺表現(xiàn)。設計師合理使用設計元素，能以獨特的視覺方式呈現(xiàn)、凸顯廣告主題。在漢字的形式設計過程中，設計師首先要明確設計的目的和應用環(huán)境，綜合統(tǒng)籌、規(guī)劃字義的表達、環(huán)境，選擇恰當?shù)淖中闻c設計方法，使字形畫面更加具象化，內(nèi)涵更加飽滿。

三、在互聯(lián)網(wǎng)廣告字體設計中漢字的形式設計法則

一、平面廣告概述

圖形，也是平面廣告的主要組成部分，它可以更加生動形象地表達廣告所要表達的內(nèi)容，并且其最主要的功能就是吸引受眾的眼球。圖形的表達可以賦予現(xiàn)實的實體物以形象生動可見的活力、激情等特征。我們在現(xiàn)在許多廣告設計中可以看到有許多東西唄賦予了其本身并具備的東西。例如，在日常的廣告中，我們可以看到直角來形容一個人的時候，我們會立馬聯(lián)想起這個人的一些特征，如可靠、穩(wěn)定等等，但是我們看見如果用一個圓形來表達一個人的時候，我們會和這些詞匯聯(lián)想到一起，如圓滑、世故等等。圖形可以生動形象的表達文字所要敘述的內(nèi)容，再加上文字的描述，內(nèi)容更加清晰可見。色彩是最能引人眼球的東西，也是最能體現(xiàn)品牌特征的東西，其實它本身就是不同的光匯合在一塊的混合體，當光芒射到一個物體上，當然會吸引我們的注意力。并且加上其搭配的圖形和文字，可以更加真實的反應人、物和景。曾經(jīng)有位著名藝術家說過，在繪畫的藝術表現(xiàn)上，若素描是理性方面的東西，則色彩在繪畫過程中則起到了情緒方面的作用。在廣告中我們利用色彩，是為了準確表達廣告所要表達的情緒。色彩的不同或者色彩搭配的調(diào)換可以使得廣告所要表達的內(nèi)容有著天翻地覆的變化。色彩運用到廣告設計中的各個角落，包括圖形可以涂以色彩，文字可以加以色彩設計等等。

二、平面廣告中漢字字體的藝術設計

我們對漢字字體的設計，只能在其外形上進行設計，因為其含義已經(jīng)被我們的新華字典所確定，對其外形上進行設計，主要就是把字體圖形化、字形變體的美術字、圖文結(jié)合的美術字。

1字體圖形化

從最早的甲骨文開始，我們就以圖形來表達我們的思想、活動內(nèi)容，同時，我們在很早時期就有了圖文同源的說法，雖然有些不科學，但是也足以表達我國的文字是從象形文字發(fā)展而來。我們還有一個很明顯的例子，如“祖先”的“祖”，左邊是一個示，在古代是指祭祀的意思，右邊是一個男性生殖器，因為當時已經(jīng)從母系社會進入了父系社會，男性在家庭中的地位是至高無上的，因此我們可以看出來當時應該是以男性為祖先，女性沒有任何的社會地位。［2］進入現(xiàn)代社會以來，隨著我們的經(jīng)濟基礎不斷增強，科學技術日新月異。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快以及東西方文化的結(jié)合，使得原本許多屬于自然的東西被稀釋掉了。所以，現(xiàn)在許多人都希望返璞歸真、重回大自然，所以在文字設計的時候多用到我們的古老的文字“甲骨文”是被許多中國人所喜愛的和許多外國朋友所感興趣的?，F(xiàn)在大多數(shù)人都說音樂無國界，其實圖形更加無國界。在有些不懂得我國語言文字的外國朋友想要購買廣告產(chǎn)品時，我們可以通過圖形樣式的文字來傳達我們的產(chǎn)品信息，同時我們要懂得利用色彩來傳達我們的產(chǎn)品信息。

2字形變體的美術字

一、字體設計的概念及意義

字體設計是按照視覺設計流程，運用創(chuàng)新的思維方法和設計法則，在文字的個體或組合形態(tài)方面進行探索，精心安排及整理文字，塑造出實用并能表現(xiàn)自我意識的文字形態(tài)。字體既能通過不同的造型生動地表達它的精神含義，又能散發(fā)出字體的美感，更重要的是，它還能在經(jīng)濟和社會的效益上做出貢獻。

二、字體設計在廣告設計中的風格體現(xiàn)

（一）優(yōu)雅柔美的字體設計

優(yōu)雅柔美的字體，造型清新流暢，給人一種華麗、秀美的感受。標準印刷體中的老羅馬體就屬于這種風格。

（二）沉著穩(wěn)健的字體設計

沉著穩(wěn)健的字體，造型硬實，具有重量感，給人一種男性的陽剛之美。如標準印刷體中的現(xiàn)代羅馬體就屬于這種風格。