廣告制作專業全文(5篇)

1計算機廣告制作專業的網頁設計課程的教學現狀

目前，隨著我國經濟的發展和社會的進步，計算機網頁制作越來越成為社會發展中一個重要的組成部分。信息時代的到來和高新技術的快速發展對計算機廣告制作專業提出了新的要求。而且網頁設計項目已成為世界技能大賽的競賽項目，因此對網頁設計上要求不僅信息傳達合乎頁面要求，而且網頁的藝術美感以及高新軟件的整合應用也是不容忽視的。學生的藝術感也應體現在網頁設計課程之中，這也是計算機廣告制作專業的重要組成部分，但是現階段課程的教學存在設計和制作的整合問題，降低了網頁設計課程教學的整體水平。新的要求促使網頁設計教程進行教學改革，以適應時代的發展。

2教學改革的目的

計算機廣告制作專業依托信息技術的不斷進步逐漸發展起來，新的發展需要新的教學模式來與之相適應，因此促進計算機廣告制作專業的網頁設計課程的教學改革的主要目的是適應社會發展對于計算機教學的要求。廣告專業學生可以結合所學的字體版式設計、動畫設計、色彩設計、界面設計等課程，適應時代變化對專業發展的需求，拓寬設計類學生的應用能力。原有的教學模式已經不適應新時期教育事業發展的新要求，因此實行教學改革、改變傳統的教學方式是發展計算機教育事業的重中之重。

（一）改變傳統的教學模式，適應時展

隨著計算機技術的不斷發展，傳統的教學模式已經不適應時代的發展和社會的進步，促進教學改革，在原有的基礎上進行教學模式的改革和創新已經成為計算機廣告制作專業的必然要求。現階段網頁設計教程中的知識結構和授課方式仍然屬于傳統層面，對于教學效率的提高產生了不利的影響。促進教學改革的主要目的是為了改變傳統的教學模式，適應時代的發展。例如引入行為導向教學法，模擬現實情境，將學生工作的崗位特性搬入課堂，讓學生體會真實場景的操作。

（二）強化教學目的，提高教學效率

摘要：計算機廣告制作專業是如今許多技工院校的熱門專業，是一門融合了技術與藝術的綜合學科。而如今的光線制作專業課堂還沿襲傳統的教學模式，著重于理論知識的學習，而忽略了技術能力的培養，而這直接導致了學生的實踐能力稍弱的后果。因此，學校應該改革計算機廣告制作專業的教學模式與教學方法，將技術能力的訓練作為教學的核心，將實踐活動融入教學中，才能讓學生獲得實際的專業知識，在實踐中找到自我的定位。

關鍵詞：技工院校；計算機廣告制作；教學方法

1引言

計算機廣告制作專業一直是各技工院校的熱門專業，而由于其傳統模式注重理論學習，弱化了技術能力的培養，導致學生在就業時表現出實踐能力弱的劣勢，繼而出現各種困難，久而久之，學生就業的形勢也越來越嚴峻。但如今的社會形式越來越重視學生的實踐能力，故而，廣告制作專業的教學模式應該得到改進，眾教師應該結合社會現狀和專業現狀，開闊視野，研究發展新的教學思路，讓學生在打好理論基礎之后，能夠進入和公司對接的實習活動，提前了解就業形勢，提高學生的技術能力。而對平時的課堂，也要進行改革創新，使教學目標更貼合培養學生技術能力的實際目標。

2設計基礎課的實用化改革

傳統的設計基礎課，雖然也有讓學生進行產品設計的活動，但教師設立的設計目標卻往往與真實的企業所需產品相去甚遠，因此，這一類的活動只是虛有其表，其實不能培養學生的實際設計能力，也就不適用于技工院校的各位學生[1]。針對這一現狀，教師要對基礎設計課的教學模式進行改革，例如，采用任務引領式教學方法，在設計過程中強調理論結合實踐，讓學生參與實際操作，并且盡量讓設計出的產品貼近各企業真實所需的產品。任務引領式教學模式有著具體的教學步驟，概述如下。第一步是提出任務，教師要為學生設立設計任務，一般是為某樣東西進行廣告設計，使用藝術字體，將之設計在環保袋等物品上方便進行推廣。一般來說，教師為學生設立的任務，既要具有趣味性又要具有挑戰性，這樣能激起學生的競爭心理和學習興趣，同時，就是要對任務進行細致的規定，讓學生明確目標，激發他們的設計欲望。第二步是分析任務，在這個過程中，教師要引導學生一步步將任務進行細化分析，幫助他們制定大致的嘗試方案。第三步是嘗試任務，學生要依照之前的方案，進行自主嘗試，同時也可以和同學們共同討論。第四步解答疑問，在設計過程中學生一定會遇到很多的問題，而這時學生要分享出自己的問題，教師和同學互相討論并對其進行解答。第五步是拓展提高，經過對疑問的解答，學生們的設計大部分應該要完成了，在這一步學生需要完成自己的設計作品，教師可以鼓勵學生進行創新設計，勇于探索新的設計方法。第六步是總結，學生需要對自己的設計作品進行總結，并且進行展示。在這過程中，學生的成就感得到了滿足，同時在交流的過程中，也升華了他們對知識的理解。

3專業課的現代化改革

摘要：在新傳媒時代，科技的發展促使公益廣告的傳播方式豐富了起來，同時也導致了一系列新的社會問題的產生。公益廣告的內容與人們的生活密切相關，承擔著傳播正能量的社會責任。它以社會公益為首要任務，引導人們改變為人處世的態度與行為，推進社會文明的發展。在新傳媒時代，以傳統的電視媒體為媒介傳播的公益廣告在內容與傳播形式上都面臨巨大的轉變。本文以新傳媒時代的電視公益廣告為中心，探析其公益價值傳播的問題與未來發展模式的轉變方向。

關鍵詞：新傳媒；電視公益廣告；公益價值

一、電視媒體公益廣告的傳播背景

公益廣告作為眾多廣告中最具有社會公益價值的一種，最重要的特點就是非盈利性，它以傳播社會精神文明、為社會效益服務為根本目的。在美國，公益廣告指的是“以引起人們對嚴峻社會問題的關注，并借此來改變人們對相關現象的態度與行為，進而達到緩解或是解決社會問題的宣傳廣告”。在中國通常的理解則是：“通過傳播媒體的以公共利益服務為根本目的的非盈利性廣告”，這就使之明確地與盈利性商業廣告以及口頭宣傳區分開來。電視媒體作為如今在民眾中影響力最大、最廣泛的大眾傳媒，也是最為重要的主流媒體之一，承擔著主要的政治路線、綱領的宣傳任務，也及時地反饋著民眾的態度與要求，對于社會主流文明的宣傳與引領有著不可推卸的重要責任。因此，電視媒體本身就承擔著社會公益宣傳的責任，具有一定的社會公益價值。隨著現代信息技術的發展，網絡通訊技術促進了各種信息的流通，也一定程度上導致了良莠不齊的信息的泛濫，主流價值引領的必要性也因此凸顯出來。一方面，新傳媒的發展促使公益廣告的傳播方式逐漸豐富起來，各種新型媒體公益廣告也隨之誕生，諸如平面公益廣告、網絡公益廣告等的出現，對于公益廣告社會公益價值的傳播起到了一定的推動作用；另一方面，新傳媒方式的產生同時也對傳統的電視媒體廣告的傳播產生了巨大的影響。在各種新興媒體的對比之下，電視媒體的滯后性與混亂性更加突出，電視媒體的經營方式以及管理理念等方面的弱勢也更加凸顯出來，公益廣告在電視媒體上的傳播也面臨著巨大的轉型期。

二、新傳媒時代電視媒體公益廣告的社會公益價值傳播面臨的挑戰

在我國，電視媒體公益廣告的發展歷史十分有限，至今只有三十多年。我國真正意義上的現代電視媒體公益廣告出現在1986年的貴陽電視臺，之后公益廣告在電視媒體上如雨后春筍般開始逐漸涌現。尤為重要的是廣電總局在2003年頒布的規定：“每套節目中每天播放公益廣告的數量不得少于廣告總播出量的百分之三”。這項規定的出臺十分有效地推動了我國電視媒體公益廣告的發展。但是，總體上，我國電視媒體公益廣告的發展還是存在著滯后性與混亂性的局限，尤其是在新傳媒時代下，我國電視媒體公益廣告的發展更是面臨著巨大的挑戰。首先，缺乏創新性是我國電視媒體公益廣告傳播的一大短板，尤其是在新傳媒時代下，信息的多元化與高速流通致使民眾面臨的信息環境更加復雜，只有富有創新性的公益廣告才能引起受眾的注意，民眾也能夠喜聞樂見，從而達到傳播社會公益價值的目的。顯而易見，新傳媒時代對于電視媒體公益廣告的創新性提出了更高的要求，并且公益廣告有別于一般商業廣告的非盈利性與社會公益性，致使公益廣告必須要在表現主題、表達方式乃至技術層面具有獨到的理念與創意，要在一眾的商業廣告中脫穎而出，才能彰顯其社會公益價值，才能發揮引領主流價值觀的作用。因此，新傳媒時代的電視媒體公益廣告在創新性上應當更加突出，這也是新時代電視媒體公益廣告所面臨的一大挑戰。其次，在新傳媒時代下，我國在電視媒體公益廣告領域的法律法規仍舊不完善，限制了電視媒體公益廣告社會公益價值的傳播。必須要明確的是，公益廣告的制作離不開技術與資金的支撐，無論是前期用膠帶制作的過程，還是后期處理廣告的階段，公益廣告的制作都需要投入大量的資金，尤其是高質量的公益廣告，更是需要極大的成本。而目前我國在公益廣告制作方面的政策支持顯然是不足的，這就導致我國電視媒體公益廣告制作常常面臨著資金匱乏的窘境。可以說法律法規的不完善以及資金的缺乏是我國電視媒體公益廣告傳播社會公益價值所面臨的又一大現實挑戰。最后，我國電視媒體公益廣告的發展也存在著主題單一、題材有限的問題。在新傳媒時代，信息的多元化傳播致使受眾接受到了形形色色的碎片化、多元化信息以及價值觀，民眾所面臨的信息環境也變得更加復雜。而我國電視媒體公益廣告卻仍舊一直停留在宣傳道德、遵守法律以及環保的層面上，而隨著社會發展與人們現代生活密切相關的反腐敗斗爭、勵志、少數民族教育等熱點問題卻很少在公益廣告中出現。這不僅暴露了公益廣告對社會生活反映的片面性，同時也使電視媒體的滯后性更加突出。因此，電視媒體公益廣告要想在新傳媒時代成功轉型，必須突破主題與題材的限制，才能開創出一片新的發展局面。

三、新傳媒時代電視媒體公益廣告的社會公益價值傳播模式

摘要：數字媒體技術的出現和應用為影視廣告的發展注入了新的活力。以此為契機，加強對數字媒體技術在影視廣告中的應用研究，能夠為我國影視廣告業的發展提供理論支持。基于此，本文從數字媒體技術的內涵出發，分析了數字媒體技術對影視廣告發展的影響，并就數字媒體技術在影視廣告中的具體應用進行探討。

關鍵詞：數字媒體技術；影視廣告；應用

0引言

數字媒體技術的應用，給影視廣告業務的發展帶來了新的生機。加強相關研究對提高影視廣告作品的科學藝術價值具有重要的作用。在此背景下，本文重點探討了數字媒體技術在影視廣告中的應用。

1數字媒體技術的內涵

數字媒體技術是指融合了諸如數字信息處理、計算機技術、數字通信和網絡技術之類的現代計算和通信手段，對文字、聲音、圖像和圖形信息進行全面處理，最終進行信息的有效傳播。所以，數字媒體技術可以說是數字技術與先進媒體技術相結合的技術[1-3]。其在影視廣告中的應用主要指網頁設計、攝像、攝影、非線性編輯視頻特效和數字圖像處理等在影視廣告設計審美上的內容。

2數字媒體技術對影視廣告發展的影響

摘要:文章以我國影視廣告為研究對象，首先概述了影視廣告制作準備工作的內容。而后從影視廣告的拍攝技術與影視廣告的拍攝藝術這兩點入手，深刻剖析了我國影視廣告拍攝藝術的魅力，以供相關影視廣告界人士參考。

關鍵詞:影視廣告;準備工作;拍攝藝術;魅力

一、引言

在我國，影視廣告的作用不僅是推廣企業產品，還承擔著宣傳社會主義精神文明的重任，所以影視廣告在拍攝中必須積極端正廣告傳播理念，通過合適的技術手法與藝術方法的應用，有效提升廣告品質，從而充分實現影視廣告的經濟信息與文化傳播功能。

二、充分的前期準備是影視廣告制作成功的前提

影視廣告的拍攝是一項復雜的工作，如果單純的按照廣告設計者的意愿來表現，不但很難獲得良好的拍攝效果，還將增加不必要的廣告制作成本。所以在影視廣告的具體拍攝過程中，它必須以既定的廣告戰略為指導。然后通過精彩的廣告設計手段，實現廣告的經濟信息傳播與文化內容宣傳功能。而設計人員在進行影視廣告設計前，應該積極做好以下三方面的準備工作:第一，設計人員廣泛調查與深入分析相關的產品資料、消費市場、受眾心理等，以盡可能的降低廣告設計的盲目性，提升廣告設計的適用性。第二，充分了解與正確把握受眾心理，以使影視廣告在語言風格、畫面色彩、影視節奏、表現手段等方面都與受眾心理高度契合，這樣才能成功刺激消費者的購買欲望，實現良好的廣告傳播效果。第三，精選合適的拍攝器材、拍攝場地以及表演道具。影視廣告的器材與拍攝場景將直接影視廣告最后的制作品質;而表演道具的科學應用，則可以更好點綴廣告環境、渲染劇情氣氛，有效輔助影視廣告創作意圖與創作情感的展現。

三、用技術促進影視廣告設計技術水平的提升