廣告設計技術全文(5篇)

摘要：隨著移動終端技術和寬帶無線接入技術的發展，移動端廣告設計不僅能夠提升用戶體驗，而且使得用戶上網的使用習慣發生了改變，并推動了基于HTML5技術的移動端廣告設計發展，極大地方便了用戶與設計者的記憶和認知。HTML5廣告打破了各種設計界限，將各種藝術表現形式的廣告串聯在一起，給用戶帶來不一樣的感官體驗?；诖?，對HTML5技術的特點和移動端廣告設計原則進行了介紹，并探究了基于HTML5技術的移動端廣告設計對策，以更好地提高移動端廣告設計質量。

關鍵詞：HTML5技術；移動端廣告；創意性原則

0引言

傳統服務和信息獲取方式已無法滿足時展的需求；而移動互聯網提高了信息獲取的便攜性、便利性及快速性。HTML5標準在2014年10月正式推出，徹底顛覆了PC端互聯網的格局，優化了移動互聯網的用戶體驗，在此基礎上誕生了以HTML5技術為主體的移動端廣告設計。HTML5廣告設計除了視覺效果外，還從觸覺、聽覺等方面為用戶提供不一樣的體驗和感受。

1HTML5技術特點

相比于NativeAPP而言，以HTML5為核心的Web頁面具有輕便化的優勢，可以在較短的時間內對新內容做出反應。HTML5標準具有“富交互、富體驗、重內容與跨平臺”等要求，并對HTML4技術進行了大量的優化，降低了Web頁面的開發難度。實際上，HTML5技術特點包括以下幾個方面。第一，跨平臺性。HTML5技術提供了開放式結構，能夠實現應用與數據的有效接入，開發者無需考慮瀏覽器與設備內部數據聯通問題。基于HTML5技術構建的站點與應用可以兼容安卓系統、IOS系統、Windows系統等，只需要設計者編輯一次程序，就能夠將HTML5技術移植到不同開放平臺上，既能夠降低開發和運營成本，又能夠給企業營造更多的發展空間。第二，支持更多的多媒體元素。在HTML5技術發展過程中，Audio/Video可以為其提供強大的多媒體支持，降低了Web頁面開發對于視頻混排、文字與音頻的壓力，用戶無需在頁面上安裝任何插件，直接播放視頻和聲音文件。在設計諸如微博類、新聞類、社交類應用等內容時，設計師還可以實現文字使用與多媒體混排，比原生開發更具優勢。第三，支持本地儲存。與NativeApp相比，基于HTML5技術開發的Web頁面所需要的啟動時間較短，且聯網速度更快，主要是由于HTML5技術支持本地儲存功能。在應用過程中，不需要下載軟件，而且再次打開網頁時能夠在短時間內恢復數據，有效降低了網絡流量，在手機等移動媒體中得到了廣泛應用。第四，三維效果。基于Canvas、WebGL、SVG及CSS3的3D功能，能夠使開發者開發出更加清晰的Web頁面布局，在瀏覽器中用戶可以體驗到更加驚艷的視覺效果。同時，Canvas的應用編程接口可以為用戶提供數十個方法，以確保Web繪圖功能的實現，在使用Canvas標簽的Web應用過程中，用戶可以動態生成各種動畫和圖形圖像，借助WebGL技術方案，能夠完成對復雜數據的有效處理，使三維的立體效果呈現在頁面上。Canvas和WebGL的出現可以確保Web應用獨立完成繪圖和渲染操作，使頁面效果變得更加豐富。

2HTML5廣告設計原則

摘要：數字化時代背景下，以數字網絡為依托的新媒體技術快速普及人們生活，H5廣告通過新媒體技術的發展逐漸成為受眾與品牌方之間的溝通方式。在此背景下首先從本身概念認知H5廣告；其次調研H5廣告設計的國內外現狀及品牌案例，歸納H5廣告設計優勢及分析存在的問題；H5廣告在新媒體技術發展下打破傳統廣告的界限，持續變化，以客觀的H5廣告案例數據來分析流量、利潤及銷售、比例等，得出結果來論證其應用價值。

關鍵詞：新媒體技術；H5廣告；交互設計

1相關理論界定

1.1新媒體界定

新媒體是2020年正式進入我國26周年的互聯網載體，所謂新媒體，是在互聯網技術、傳播媒介、受眾行為活動基礎上而產生的新名詞，傳統媒體是在報紙、雜志等媒介形式傳播信息，受眾局限于被動位置，不能與傳播者進行良好的反饋，新媒體的產生改變了這一局面。綜上所述，新媒體是在數字化、互聯網計算機信息技術基礎上的媒體形態，傳播形式不局限于某種形式，可進行多元化傳播，也會實現受眾與傳播者間良好的溝通，因此新媒體具有高度交互性與數字化的特征[1]。本文就探究在新媒體技術下H5廣告設計與應用研究。

1.2H5廣告界定

H5廣告是建立在HTML5技術之上產生的一種編程語言，也是幾個獨立web標準的集合。事實上,H5是國內人的簡單稱謂，并不是我們認為的HTML5縮寫，它一開始是一個單一的標準，后來被分解成更易于管理的幾個部分。H5廣告以HTML5技術為載體的一種廣告模式，以兼容性通過手機微信進行傳播，增強與用戶的互動性。它使視頻播放成為可能，而不需要像Flash這樣的瀏覽器插件。整個界面以有趣、大膽、新穎及直觀豐富豐富的交互性來引起受眾的注意，如圖文介紹、情景故事或互動小游戲，進一步奠定了H5廣告在網絡及品牌方心中的地位。

摘要：隨著計算機仿真技術的發展，虛擬顯示技術在各行各業已經有了廣泛的應用。對于廣告行業來說，虛擬現實技術的意義或許是，廣告成了用戶在進行虛擬現實體驗中的一部分。而在廣告設計中，虛擬顯示利用其特殊的平臺和形式，又給廣告市場帶來不小的沖擊，本文主要來探討虛擬現實技術的發展和對廣告傳播的影響，以及如何變革廣告設計思路和方式，來適應虛擬現實的傳播形式。

關鍵詞：虛擬現實；廣告設計；傳播；應用

信息技術的飛速發展，人類在科學技術的領域取得了突出的成績，科技正在改變人們的生活方式和感官體驗的方式。從3D電影到虛擬現實，科技的發展改變了人們的娛樂休閑方式，增加了人們的體驗效果。虛擬技術的成熟發展，在娛樂、醫療、房產、廣告、軍事、考古等行業都有了成熟的理論基礎或是應用研究，虛擬現實技術從小眾走向主流，快速的收到商業氣息的侵蝕，其中最能影響市場經濟的廣告行業，也隨著各行業的廣泛應用，敏銳而快速的引起了廣告從業者的關注。因此，有虛擬顯示技術這一最新的平臺所造成的廣告設計和傳播的變革，也引起了廣泛的探討。

1虛擬現實技術的概念

虛擬現實，英文名稱是VirtualReality，?？s寫為VR，虛擬現實這個概念最早是由美國VPL公司創建人拉尼爾(JaronLa⁃nier)在20世紀80年代初提出的。這個概念提出之后，就受到各領域的廣泛關注，并且紛紛展開了相關的科研工作。在20世紀90年代，美國科學家Burdea和Coiffet提出了虛擬現實的三個基本特征，即交互性（Interaction）、沉浸感（Immer⁃sion）和想象性（Imagination），簡稱3I。根據虛擬現實技術的應用領域不同，這三個特性的比重也有所不同。

2虛擬現實廣告的特點

虛擬現實技術在廣告中的應用，又根據其特性具有體驗式、浸入式、娛樂化、個性化的特點。1）體驗式虛擬現實作為一種新型的廣告傳播平臺，對于大部分人來說還是比較陌生的。傳統廣告的設計形式和推廣，只是單純的強制輸出，受眾影響力不高。而虛擬現實的體驗式則是將廣告的內容與虛擬場景的體驗結合在一起，讓用戶能夠在達成很好的情景體驗的時候，將廣告進行植入，與情景融為一體。若是在廣告的制作效果和創意上能夠更加優秀，則廣告的展示力與影響力將更加強烈。2）侵入式虛擬現實技術帶來了前所未有的視覺體驗，用戶會如身臨其境般與其他信息相隔絕，這時候用戶的精神和注意力全都集中在一個虛擬的環境中，而這時的廣告展示也將是最能夠引起用戶注意的看點之一。廣告所展現的內容也與虛擬現實的場景融為一體，用戶在進行虛擬現實體驗的時候不自覺的已經將廣告進行了瀏覽并且留下了很深的印象。這對廣告主來說無疑是取得了事半功倍的效果。3）娛樂化虛擬現實技術的最大的市場應用就是娛樂產業，科技與娛樂成了一種互相促進的關系。人們可以利用科技來創造一個虛擬世界，科研工作者可以用虛擬場景進行更好的科學研究，普通的民眾可以用這些場景進行體驗，放松繁重的工作和生活。而隨著大眾娛樂消費的觀念越來越高，從而在科技的娛樂方式上產生了更大的市場空間。又促進了科技工作者們進行為純粹娛樂而創造的各種科技產品。虛擬現實技術所創造出來的娛樂體驗，又是非常新鮮的。用戶有一種其他形式無法滿足的感官體驗。而虛擬現實技術場景中的廣告也需要有一種娛樂化的體驗，讓受眾群體能夠在接受廣告植入的同時，不影響其他的體驗。4）個性化虛擬現實技術下的廣告充分展示了其個性化的特點，種種虛擬場景的變換帶給用戶不一樣的體驗，廣告在虛擬現實的場景中一定回事隨著設計的內容來進行適當的跟進，否則則會顯得過于突兀而不協調。這需要廣告設計師來進行大量的研究和分析工作，精準的把握虛擬現實場景的轉變和產品與客戶的相結合，才能制作出優秀的廣告內容來。

摘要：戶外廣告作為現代化傳播媒介之一，對于各個行業的發展以及經濟發展都起到了一定的促進作用。戶外廣告通常是放置在露天和公共場所中，通過其特有的宣傳界面和宣傳內容使得廣告能夠更加深入人心?，F代科技廣告發展以及設計創意的品質提升，使得戶外廣告設計的創意以及媒介狀態都產生了跨越性發展。本文針對戶外廣告設計中圖文元素與新技術的結合應用進行簡要分析。

關鍵詞：戶外廣告設計；圖文元素；新技術

一、戶外廣告設計中圖文元素的應用重點

戶外廣告的設計重點在于如何進行良好的視覺效果鋪設。相關設計師在進行廣告設計時往往會傾注心血于如何實現出眾的廣告板式，而其中圖文元素的應用則顯得十分重要，包括利用圖文進行品牌宣傳與營銷。而戶外廣告設計師在進行圖文元素運用時通常會選擇以下幾種手段：

（一）合理夸張的圖文選擇

合理夸張的圖文元素能夠讓整體作品更加吸引人，廣告內容和相關產品不會有過大的差距。通過運用合理夸張的圖文元素，能夠在很大程度上凸出宣傳主旨和產品特色。比如某種洗碗機的廣告會選擇自動洗碗的圖片，經過一定的修飾讓人看起來十分舒適，而實際使用過程和狀態與圖片宣傳也不會產生太大差別，從使廣告效果得到提升。

（二）相似圖文元素選擇

摘要：文章從不同角度論述了平面廣告設計中的圖像處理技術應用，并對圖像處理中的色彩管理重點研究。針對圖像處理中常見的問題，探討出有效規劃解決方案，并幫助全面提升圖像處理的最終技術應用效果，為平面廣告設計任務開展營造出良好的視覺效果，實現廣告設計中的主題突出。

關鍵詞：平面廣告；圖像處理；圖像設計；設計

一、平面廣告設計中圖像色彩處理技術

平面廣告設計中，色彩處理是圖像處理的重要組成部分，也是圖像處理技術設計應用重點針對的內容。色彩管理，首先會從客戶自身要求層面進行，確定圖像設計的整體色調，利用計算機將屏幕上的顏色轉換成為一種框架結構時的顏色，這樣在對色彩進行管理中便可以實現運用軟件來精準操控。用圖像處理技術需要保障色彩從設計到具體操控中的一致性，通過計算機屏幕來觀看到的顏色與實物之間可能會存在差異，因此在圖像設計中，需要制作出差異對比圖像，色彩管理中利用軟件來調整顏色的亮度及對比度。從而得到不同，搭配模式，為整體圖像設計提供參照，平面廣告設計在圖像管理中可達到不同設計主題效果，但需要注意的是色彩管理與平面廣告設計，整體主題是否保持一致。利用圖像處理技術，能夠最大程度的還原真實平面廣告觀看效果，通過計算機屏幕觀看設計者可以更準確的確定平面廣告設計，內容上需要調整的部分。

二、基于軟件構建的構圖設計

在圖像處理軟件構建基礎上，對平面廣告設計的構圖展開研究，利用圖像處理技術不僅能夠針對已經設計完成的平面廣告案例進行修改，還可以作為構圖成像的基本軟件。設計者可以利用圖像處理系統來將自己的設計理念呈現出來，平面廣告設計，不僅要突出主題，更應該達到吸引消費者的效果，這邊要求色彩搭配以及構圖中達到醒目的標準。平面廣告的圖像處理有一定規律，利用圖像處理軟件，來對已經完成的設計內容進行改動時[1]。應該尊重這一規律進行，這樣所設計出的平面廣告才不會表現的過于突兀，設計者在操作軟件中如果出現指令與預先需求的項目不一致時，可以利用還原功能，來將平面設計廣告還原到最初狀態，重新進行調整設計。構圖設計，主要是針對平面廣告的內容組成，做出調整，在內容主題以及色彩搭配上保持一致。同一情感基調上來優化構圖，是平面廣告的觀看視覺效果更好，并且不會造成構圖過于緊張而導致主題突出不明顯的情況。

三、圖像處理匹配