廣告交互設計全文(5篇)

摘要：多媒體廣告的出現與普及，是時展的一大進步，也深受各個行業與領域的追捧。一方面實現了廣告信息的高效互動，另一方面滿足了觀眾的多層次需求，加快了廣告行業的發展。然而在廣告設計中，還需要注重交互性設計問題，必須以觀眾的個性化需求為核心，與觀眾展開密切的互動聯系，然后展開設計工作，保障廣告設計的創新與多元，贏得觀眾的青睞與追捧。

關鍵詞：多媒體；廣告；交互設計

現階段，多媒體廣告的交互設計還存在著一些問題，主要表現在忽視觀眾體驗；內容缺乏創新；互動方法單一等，導致廣告作品的質量低下，很難吸引觀眾的眼球。那么在今后的設計工作中，就要針對這些問題，展開詳細深入的分析，然后提出切實可行的解決策略。

一、多媒體廣告中的交互設計優勢

多媒體廣告，是基于現代化信息技術之上，采用了超鏈接文本的形式呈現廣告內容。并且能夠將文本、圖像、聲樂、動畫等進行保存與傳播，實現信息內容的跨時空展現、傳遞、保存，讓傳播方式更加多元、生動、形象，能夠快速吸引觀眾的眼球，引發情感共鳴。現如今，多媒體廣告還運用了二維碼、觸摸屏、虛擬空間等技術，能夠與觀眾產生良好的互動，滿足了不同觀眾的個性化需求。其中交互設計方法，就為多媒體廣告帶來了很多的優勢與價值，具體表現在：第一，多媒體廣告的交互設計，已經得到了廣泛普及與應用，并且在軟件開發、網頁制作等互聯網領域中，取得了顯著的成效。這些都依賴于交互性設計，讓廣告設計工作具有互動性、參與性的特點，實現了設計師與大眾的密切互動。比如傳統的多媒體廣告設計，設計師才是主體，觀眾處于被動的觀賞地位，缺乏良好的互動參與。而在交互設計中，可以通過互聯網技術與計算機信息技術的應用，加強設計師與觀眾的互動交流，觀眾也可以自主參與、分享觀點，實現廣告作品的再次創新[1]。第二，新媒體廣告設計是利用計算機軟硬件進行作品的虛擬構建，整個過程是一個虛擬的過程，會受到思維、技術、方法等限制。然而在交互設計中，就能夠實現思想、經驗、心得的分享，豐富創作內容，完善表現手法，為設計師的思維插上想象的翅膀，在無限的虛擬想象中展開廣告作品的創作，會增加作品的價值。第三，多媒體廣告要想吸引大眾的眼球，就需要在大眾的腦海中、視野中留下深刻的印象。這時就可以借助交互設計，為創作藝術賦予群體思維觀念，并且在思維的碰撞中，觀點的互動中，保障設計工作更加高效、針對，能夠滿足大眾的個性化需求，走進大眾的內心深處，增強廣告作品的影響力，贏得大眾的青睞與追捧。第四，新媒體廣告設計工作，最為重要的一點為吸引觀眾的眼球。這時就需要挖掘社會上的熱點話題、典型事例，才能提高廣告作品的質量，與時代、文化、流行接軌。而在交互設計中，大眾就可以實現信息的快速共享，高效的傳遞新聞話題，讓設計工作更加前衛，讓廣告作品具有多元、時代氣息。

二、多媒體廣告中的交互設計問題

（一）忽視觀眾體驗多媒體廣告作為一種信息傳達的有效方式，已經滲入到人們的日常生活中，深受人們的歡迎與追捧。然而多媒體廣告的最終目的，就是提高關注度，勾起觀眾的購買欲望，最終獲得更多的經濟效益。因此就要在廣告設計中，注重與觀眾的互動交流，做好交互設計工作[2]。但是在實際工作中，還存在著忽視觀眾體驗的問題，主要表現在：第一，多媒體廣告設計，屬于商業服務范疇，因此都要基于觀眾良好的體驗與感受，才能贏得大眾的追捧與青睞。但是大多數設計者將其作為一種商業營銷的手段，只是簡單地進行文字、圖片、聲樂的編輯與展示，很難引起觀眾的共鳴，方法比較單一與陳舊。主要是忽視了觀眾的體驗，缺少交互性、體驗性、趣味性、參與性，才很難引起廣大網民的關注。第二，多媒體廣告的最正確投放方式，就是在正確的時間，以合理的方式，將其推動給需要的人，才能實現雙方受益。然而在利益驅使下，很多設計者為了追求精美的畫面、優美的文字，忽視了觀眾的體驗與感受。無論是推動時間、方式，還是推動內容，都相對簡陋、片面，很難引起觀眾的共鳴，贏得觀眾的追捧與青睞。

摘要：數字化時代背景下，以數字網絡為依托的新媒體技術快速普及人們生活，H5廣告通過新媒體技術的發展逐漸成為受眾與品牌方之間的溝通方式。在此背景下首先從本身概念認知H5廣告；其次調研H5廣告設計的國內外現狀及品牌案例，歸納H5廣告設計優勢及分析存在的問題；H5廣告在新媒體技術發展下打破傳統廣告的界限，持續變化，以客觀的H5廣告案例數據來分析流量、利潤及銷售、比例等，得出結果來論證其應用價值。

關鍵詞：新媒體技術；H5廣告；交互設計

1相關理論界定

1.1新媒體界定

新媒體是2020年正式進入我國26周年的互聯網載體，所謂新媒體，是在互聯網技術、傳播媒介、受眾行為活動基礎上而產生的新名詞，傳統媒體是在報紙、雜志等媒介形式傳播信息，受眾局限于被動位置，不能與傳播者進行良好的反饋，新媒體的產生改變了這一局面。綜上所述，新媒體是在數字化、互聯網計算機信息技術基礎上的媒體形態，傳播形式不局限于某種形式，可進行多元化傳播，也會實現受眾與傳播者間良好的溝通，因此新媒體具有高度交互性與數字化的特征[1]。本文就探究在新媒體技術下H5廣告設計與應用研究。

1.2H5廣告界定

H5廣告是建立在HTML5技術之上產生的一種編程語言，也是幾個獨立web標準的集合。事實上,H5是國內人的簡單稱謂，并不是我們認為的HTML5縮寫，它一開始是一個單一的標準，后來被分解成更易于管理的幾個部分。H5廣告以HTML5技術為載體的一種廣告模式，以兼容性通過手機微信進行傳播，增強與用戶的互動性。它使視頻播放成為可能，而不需要像Flash這樣的瀏覽器插件。整個界面以有趣、大膽、新穎及直觀豐富豐富的交互性來引起受眾的注意，如圖文介紹、情景故事或互動小游戲，進一步奠定了H5廣告在網絡及品牌方心中的地位。

摘要:現如今招貼作為最直接最貼近生活的設計形式，它的功能不僅限于對產品進行宣傳，而是設計師通過它表達自己的思想、引起人們的共鳴。招貼設計應朝著“多元化”的方向發展，發揮它更重要的作用———向人們傳達思想引發思考。在現代設計中，各學科之間相互融合、交叉發展，這為招貼的‘多元化’和‘交互性’都提供了支持使它變得更加容易實現。本文通過‘交互性’對招貼的創新表現和創意形式進行分析，希望突破招貼的傳統表現形式。

關鍵詞:招貼設計;平面廣告;創意表現;交互性

1招貼設計中交互設計的概述

1．1交互設計的意義。信息傳達給了受眾，受眾再做出心里或者行動上的反映，人與招貼設計之間這種相互影響、相互作用的因果關系關系就是招貼設計的互動性。互動設計的根本就是以人為本的設計理念的體現。交互性招貼的設計意義也在于設計師站在受眾的角度觀察問題發現問題并且激發受眾內心深處的共鳴。

1．2交互設計對招貼的啟示。隨著越來越多體驗館的建立、DIY手工的興起，手工藝逐漸回歸到我們的視野。我們不難發現，體驗、動手式的交互設計擴大了產品的功能作用，有效推廣了產品。由此及彼，如果把交互設計中的一些原則合理性地融入平面招貼作品中，會使‘二維’作品生動活潑起來，在使招貼設計跳出平面二維形式的同時，讓招貼更為深刻的表達、傳遞信息。

2創意招貼設計中的交互設計原則

在本科及研究生的學習過程中，我不僅僅接觸到了視覺傳達設計，對其他設計領域也有所了解。目前興起的VR技術也稱虛擬現實技術，它借助計算機和傳感器使人與機器之間進行交互，產生身臨其境的體驗。正是由于這種多維技術的發展，使得招貼設計向著互動性設計發展前行。

摘要：微交互作為引導電子商務網站設計發展的新的理論原則，受到國外交互設計師的廣泛推崇，但在國內卻并未被熟知。本文通過分析國內電子商務發展現狀，詳細闡釋了微交互的理論方法與設計原則。深入探討微交互理論在電子商務網站界面設計中的應用與表現形式，微交互注重細節設計，追求設計元素的提煉和對細節的再塑造是最簡單的交互設計。簡約主義是微交互設計的本質，其簡約、人性化的交互流對于優化B2C網站交互設計，完善消費者用戶體驗都有很大的幫助。

關鍵詞：微交互設計；B2C電商網站；簡約主義；用戶體驗

1本課題的研究背景

網絡技術的發展與普及不僅改變了消費者傳統消費觀念，也促使越來越多的B2C電子商務網站不斷涌現，企業科學化的管理發展理念和中國設計行業的進步與完善使得部分B2C網站呈現良好的發展態勢。然而隨著物質文明與精神文明的進步，網購者的消費心理不再是簡單地擁有商品，愉悅、簡潔、人性化、個性化的購物體驗成為消費購物的重要組成部分。微交互注重細節、簡化交互行為，追求細微之處的實用性、易用性、簡潔性的設計理念很好地迎合了現代消費者的購物需求，成為提升B2C網站轉化率，樹立品牌形象，獲得穩定消費群體的重要組成部分。

2微交互設計定義

“微交互設計”由美國知名交互設計師DanSaffer提出，“微”指代細節，微交互即是指交互中的細節設計。在微交互設計過程中通過深層次的解構、簡化、重組設計細節，使交互設計變得簡約、優雅、人性化，以達到流(Flow）的用戶體驗狀態。積極心理學大師齊克森米哈里（MihalyCsikszentmihalyi）曾這樣定義流：“當人們全身心地投入到某個活動時，他們會對周圍的事物視而不見。這種狀態被稱為流（Flow)。”相對于用戶而言，優秀的微交互是看不到設計規則的，在交互過程中用戶將會達到一種沉醉式的融入狀態，并樂意完成目標任務。微交互在設計形式上與傳統全局式的設計略有不同，主要采用解構與重組的設計方法，把整體的交互流程細分為無數個細小的交互模塊，分析對比每個微交互模塊存在的必要性與合理性，刪除價值率較低的微設計組成部分，進而深化細節設計，最后將微交互模塊進行合理化的組合以創建簡約的交互設計模式。

3微交互與B2C電子商務網站的優化關系

內容摘要：目前真人交互視頻的數量不斷增多，然而大部分視頻的互動推進仍將多線選擇劇情的發展作為互動形式，已經較為傳統，難以滿足新時代觀眾多樣化互動的需要。因此，這一新興市場亟待探索和實驗新的視頻交互方式。交互短片《Theotherside》通過切換改變蒙太奇的處理來完成劇情多線程推進，這種新的真人視頻交互形式強化了真人視頻的優勢和特點，提供了以蒙太奇創新形式為基礎的全新交互設計思路。文章通過詳細分析該案例，探討和研究如何通過創新運用蒙太奇經典理論來進一步發展真人視頻中的交互設計。

關鍵詞：交互設計；蒙太奇；真人交互視頻；設計方法

從1895年的《火車進站》公映算起，視頻影像在人類社會生活和文明的進程中已經發展了126個年頭，拍攝和剪輯技術的發展，配合記錄設備、傳播手段的不斷發展和變化，以及數字設備、互聯網與手機的興起，讓觀眾的影像體驗和認知經驗都在不斷提升，相應地，常見的影視作品創作技巧也有了更強的適應性。這種情況促使影視創作行業在當前的創作實踐中考慮觀眾的觀影特點來做出應對和設計，除了提高情節點出現的頻率以及加快影片的蒙太奇畫面節奏等傳統方法外，將交互設計融入到視頻的觀影方式也得到了發展，以適應觀眾的新型觀影需求。但這種交互視頻的創作方法也對創作人員提出了更高的要求，如何合理地對交互設計這一概念進行變革，促進蒙太奇方法創新，值得進一步的研究和深思。本田汽車交互短片《Theotherside》就是利用這種方式取得了顯著的效益。本文以此為例進行分析，旨在為更多設計人員提供參考與借鑒，不斷提升交互視頻設計的效果。

一、國內交互視頻發展現狀

如果說《火車進站》的成功靠的是攝影術的發明與起步，那么互聯網技術的出現也為視頻發展提供了很多新的思路[1]。其中，互動技術對視頻發展來說具有相當的潛力，這也是互聯網及影視平臺一直在互動視頻方面不斷進行研發和投入的主要原因。2018年底，美國Netflix平臺制作發行了互動電影《黑鏡》，引發了全球互動視頻的投資高潮。2019年，國內騰訊、愛奇藝、Bilibili（簡稱“B站”）等各大視頻平臺紛紛上線互動視頻功能。其中，B站互動視頻的發展到今年已有8.1萬個作品，總播放量達23億次[2]。優秀的互動作品也越來越多，如騰訊上線了探險互動劇《古董局中局之佛頭起源》《隱形守護者》，以及愛奇藝養成互動劇《她的微笑》等。現今，國內互動視頻無論在內容質量還是互動形式上都有一定的提高，市場熱度也逐漸提升，在這種背景下，互動視頻儼然成為下一個新的內容賽道。

二、交互短片《Theotherside》對蒙太奇創新敘事的實踐

目前，市場上互動視頻的案例大部分都是通過劇情線的選擇推進劇情發展，部分通過選項的選擇點擊促使視頻故事線發展，如《黑鏡》《龍嶺迷窟》等，也有靠點擊視頻畫面特別地方觸發劇情的，如《頭號嫌疑人》。互動設計主要還是在于劇情走向的選擇上，整體的體驗感還是偏向養成抉擇類的游戲，但又受限于真人視頻的制作難度，整體的用戶體驗不如游戲。本田汽車的交互短片《Theotherside》為D&AD英國全球創意（黃鉛筆）獲獎作品，它巧妙的地方是將設計重點放在視頻影像的本體創作上，交互方法僅是簡單的點擊，卻實現了影像蒙太奇的改變，而且通過交互技術創新了蒙太奇的使用。其具體創新方法如下。