廣告策劃服務全文(5篇)

一、營銷策劃中廣告策劃的重要性

廣告是產品的生產者、經營者與消費者進行信息溝通交流的重要措施，也是企業占領市場、提供服務與推銷產品的重要形式。正確、合理和充分利用廣告進行營銷，這對于整個營銷策劃效率與質量的提升具有重要作用，可以發揮出其能夠擁有的重要影響。廣告策劃不僅是營銷策劃中的重要方法，更是營銷策劃的前提與基礎，如今企業想要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，則應積極做好廣告策劃方案。在營銷策劃過程中也要使用廣告策劃，實施針對性的影響，這會讓投入資金的費用逐漸變少，可以有效地促進企業樹立較好的品牌形象，提高廣告的效果。

二、營銷策劃中廣告策劃的應用原則

（一）廣告效果要有品牌效應市場營銷當中品牌要發揮其應有的作用，良好的品牌效應可提高企業的知名度，得到更多消費者的認可。所以大多數企業都開始通過廣告策劃的形式來提高品牌效應，從而讓消費者能夠對企業產品的知名度有所了解，進而選擇企業的產品與服務，以有效地增加企業產品銷量，為企業得到更多的社會效益與經濟效益。

（二）廣告要有層次性

廣告策劃所擁有的功能有許多，不能要求其在一個廣告當中完成所有的功能，廣告的受眾對于廣告具體內容擁有著不同的認知，接收廣告后又會有不同的心理發展變化，這就要求廣告策劃要有層次的訴求。不同地區市場對同一種商品的認識深度與接受態度是不相同的，不能使用一個廣告來對幾個地區的市場進行投放，因此就需要遵守層次分明的原則，此滿足不同消費者對企業產品與服務的需求，從而發揮出廣告策劃的價值與作用[1]。只有做到層次分明才能更好地把握到機遇，創造一個良好的營銷環境。

（三）廣告活動要有持久性

一、制造型企業困境

米爾頓科特勒曾指出：“對于高品質產品進入發達市場時，質量、價格方面的控制力不大，中國企業需要從品牌上獲得30%利潤，而不是10%~15%市場加工費。”品牌累積的制造型企業品牌建設任重道遠的原因是什么無庸置疑，工業企業品牌產品或服務，可以賣得更高的價格，并且依舊具有極強的競爭力，這就是做品牌的魅力。長期以來，大多數中國企業都沒意識滿足于“中國制造”現狀，以為依靠“質優價廉”加工、代工技術就可以基業長存，是目前我國企業面臨的一項企業新危機。從金融危機后，企業陷入困境，而眾多企業和專家在反省、總結問題根源時，都不約而同的提到中國工業企業缺少品牌概念，不重視品牌資產投資的弊病。

二、廣告策劃的作用

簡單的廣告技術和一些慣用的宣傳手段；尤其是一些華而不實的虛假廣告，已經再難以打動消費者。

1、提高企業產品競爭力

為產品的快速銷售提供了思路，挖掘了潛在的購買力；對企業開拓新市場，開發新產品起到了拋磚引玉的作用。加速了商品的流通，幫助企業回籠資金，擴大企業再生產。促進了產品的更新換代，避免產品積壓，提高企業贏利水平。

2、宣傳企業精神

摘要：基于當前廣告策劃課程存在授課方法老套、講課模糊隨意、教學內容重復、教學評價片面等一系列的問題，文章提出了一些關于解決這些廣告策劃課程教學問題的方法。

關鍵詞：高職；市場營銷；廣告策劃

1高職市場營銷專業廣告策劃的教學現狀分析

1）授課方法老套、內容陳舊。優秀的廣告策劃需要學生有多樣的創意并敢于創新。當前高職院校廣告策劃授課方法多為老師教學為主，學生參與為輔，其中教師講解占一大半時間，學生不能獨立的思考分析和鉆研問題。其次，較多的案例與實際環境不符，案例過于陳舊，不能充分調動學生上課學習的積極性。最后，高職學生基礎知識薄弱，不能根據高職學生的特點開展的教學，授課效率低。2）授課意圖模糊、隨意。由于當前各大高職學校對于市場營銷專業的不重視，學校要求的教學目標隨意，并且沒有經過深入的調查研究，與當前社會所需要的人才脫節，過于拘泥于形式，因此對于廣告策劃課程的教學效果不好。3）單一的教學評價。傳統的終結性評論是當前高職院校課程中主要的評價方法，終結性評論不能激勵學生對于廣告策劃中的創新意識，不利于學生的獨立思考。目前，各大高職院校對于學生的評價還停留在學生的成績單上，不利用增強學生對于廣告策劃的自信心。

2提升高職院校廣告策劃綜合應用能力的對策

2.1注重培養學生的實踐能力

廣告策劃課程需要培養具有較強綜合應用能力的學生，而綜合應用能力又包括學生的實踐能力和理論能力。就當前的教學中培養學生實踐能力來說，分別包括培養學生的廣告調研能力及其廣告管理能力。1）明確廣告策劃教程中廣告調研的重要性。廣告調研是廣告策劃的基礎和根據。對于學習市場營銷專業中廣告策劃的學生來說，廣告策劃都是在圍繞市場調研為基礎展開的學習。在如今經濟快速發展的時代中，沒有調研就沒有發言權，沒有經過前期的廣告調查的策劃案都是盲目的。廣告調研也講究方法和技巧。隨著人們消費水平的提高，好質量和低價格不再是人們所追求的終極目標，人們更多追求的是價值觀和生活標準，所以準確的把握人們的消費心理成為廣告策劃的前提，而準確把握消費者的消費心理就需要廣泛的廣告調研。2）明確廣告策劃教程中廣告管理的重要性。企業自身想要實現和市場互動就需要進行資源運營，廣告就是服務于營銷戰略和企業戰略的手段之一。要使學生更具體和更深層理解營銷專業，進而促使公司更好的發展，從微觀和宏觀兩個方面來說，市場營銷專業課程包括運行層面和發展戰略層面。企業廣告管理人員有時候不需要從事專業的廣告策劃活動，這時候企業要求的廣告管理人員的能力是綜合的溝通協調能力。所以廣告策劃的協調能力的強弱就是企業廣告管理職業的關鍵要求[1]。如，在一個企業的廣告策劃案中，預算管理很重要，還需要資源的合理分配，各部門之間的協調分工等，都是管理人員的管理能力的重要體現，只有協調得當企業才會打響廣告并從中受益。

摘要：本文主要圍繞廣告策劃與藝術創意設計展開相關分析與探究，首先概述廣告活動中廣告策劃的內涵與藝術創意設計的價值，并針對性地提出一套能夠充分凸顯出廣告策劃藝術創新的相關建議，以期望對新時期的廣告策劃與藝術創意設計提供借鑒和參考。

關鍵詞：廣告策劃；藝術；創意設計；

廣告策劃是對整體廣告活動的宏觀性調控，所謂的藝術創意設計則是對廣告主題進行意象化的一種結果和過程，兩者之間有著十分緊密的關聯。很多研究者在研究過程中，認為廣告策劃是廣告的核心，廣告創意則是廣告的靈魂，廣告創意的方向在很大程度上由廣告策劃決定，也可以將其認為廣告創意是廣告策劃中，對于廣告主體的一種具象化。這兩個廣告中的重要環節相互制約和相互影響，共同創造了廣告的輝煌。

一、廣告策劃的基本內涵

所謂的廣告策劃就是針對企業的營銷目標，將獲取有價值信息資料作為基礎，以廣告策略或者是廣告戰略為核心而開展的決策活動以及論證活動，是一種集思廣益的謀劃活動，這一系列活動到最后歸納的產物就是和廣告計劃，在某種程度上廣告計劃其實就是廣告策劃步驟、方法、策略以及戰略的書面體現。廣告計劃與廣告策劃兩者之間有著密不可分的關系，沒有廣告策劃就沒有廣告計劃。換而言之，即便是勉強制定出了廣告計劃，也會有著十分嚴重的主觀隨意性以及盲目性。

二、藝術創意設計的概述與價值

（一）藝術創意設計的概述

廣告策劃與市場營銷分別是促進市場經濟運轉的重要環節，它們的開展需要緊密圍繞市場消費群體的現有需求，并為產品的推廣和銷售制造消費的新需求，以在帶動、轉變消費者觀念的前提下增進產品所帶來的經濟效益。市場營銷十分注重對消費者需求的挖掘和構建，而廣告策劃則傾向對受眾的觀點連接與引導，無論哪一個過程，文化都在其中發揮著越來越重要的作用。企業可在消費者群體的文化歸屬中挖掘出潛在的購買需求，從而為市場營銷的展開帶來推動；同時也可借助文化的傳承構建廣告文本的互文，進而拉近與受眾的距離，增進廣告策劃對受眾的觀點輸出，本文具體分析了文化在市場營銷與廣告策劃中的影響與應用。

一、相關介紹

（一）市場營銷

市場營銷在其發展中總共經歷過三個階段的演變，包含傳統營銷階段、市場營銷階段和社會市場營銷階段。其中傳統營銷階段當中，營銷理念主要由生產觀念、產品觀念和推銷觀念構成，在從前物資缺乏的年代，商品生產還無法滿足消費者龐大的購買需求，所以當時的生產乃至產品觀念都以商品的生產運營一方為主，存在“廠商生產什么、廠家就買什么，消費者也就買什么”的營銷邏輯，而忽視市場需求的變化，更不注重商場宣傳。市場營銷是傳統營銷轉變后衍生出來的觀念，倡導以市場需求為出發點展開生產經營和銷售，而在市場需求的研究過程中，客戶觀念也隨之產生，標志著市場營銷對市場需求的分析朝向更細致的方向轉變。市場營銷觀念普及了一段時間，人們很快發現市場需求受社會性因素影響頗深，于是又有了社會市場營銷觀念的補充。到如今，市場營銷的展開更多的是圍繞市場需求變化的規律探尋和產品補足。

（二）廣告策劃

廣告策劃是現代商品經濟發展之下的產物，廣告活動標準化發展的標志之一，其核心是根據客戶的商品營銷計劃和具體的廣告目標制定一個符合產品定位，滿足市場需求、消費者經濟適應性的廣告計劃方案，并通過后期評估、檢驗等確保方案的可行性，以為客戶（商品生產運營商）帶來更好的服務效果。如市場銷售一樣，廣告策劃也經歷了從以創意策劃為主體到針對客戶需求提供全面服務的階段。我國引入“廣告策劃”的概念在上世紀90年代，隨著《廣告策劃》和《現代廣告策劃》這兩本專著的出版，廣告策劃的概念得到了進一步的接近。廣告策劃的展開要符客觀、真實的原則，應具有明確的目標和與之對應的長期的規劃，同時具有系統、科學、嚴禁、完整的特征，即一個合格的廣告策劃要綜合借鑒經濟學、新文學、市場調查、統計學、心理學、文學、美學的先關研究，確保策劃各環節相互銜接、緊密配合。由此可看出廣告策劃中所蘊含的社會性。

二、文化與市場營銷、廣告策劃之間的聯系