公司營銷理念全文(5篇)

摘要：隨著我國經濟水平的不斷提高，市場經濟體制對企業也提出了更多的要求。市場營銷作為企業運行的一個環節，是企業做出戰略決策、實施經濟活動的主要方式，影響著企業的盈利。經濟新常態戰略的提出，就是為了穩定我國的企業發展，提升企業的市場價值。在經濟新常態背景下，多數企業在市場營銷上還存在許多問題，營銷戰略制定錯誤，企業的競爭力不高，無法滿足市場需求，處于被動發展的局面。企業要想打破現在的發展局勢，就要進行市場營銷戰略轉型，提升企業的競爭力，提高企業的盈利。

關鍵詞：經濟新常態；市場營銷；戰略轉型

引言：

經濟新常態是我國提出的經濟戰略，能夠解決當前的主要社會矛盾，推動企業的戰略轉型。我國經濟體制的發展讓企業之間的競爭也越演越烈，企業要想在激烈的競爭中占據自己的生存發展空間就要進行營銷戰略轉型，遵循市場的發展規律，提供高質量的產品和服務，掌握市場主動權。市場營銷戰略轉型不僅是企業發展的重要措施，也是推動市場經濟發展的重要力量。

一、經濟新常態背景下企業市場營銷中的問題

（一）營銷成本過高

成本是企業在經營中投入的資金、資源的總和，直接和企業的盈利掛鉤，影響著企業的盈虧。經濟新常態背景下，我國企業的營銷成本受到了很大的影響，阻礙了企業的發展。有些企業為了獲取更高的利益，采取傾銷的銷售方式，將工作壓力從銷售部門轉給了倉庫部門，沒有實際的利益提升，而且人力、運輸又增添了許多開支，讓企業的成本消耗更高。企業為了發展就會不斷擴展自己的營銷渠道，但是由于沒有充足的市場調查，就會出現營銷成本飆升的情況。企業沒有完整的營銷成本管理體系，沒有樹立員工的成本管理意識，無法落實成本管理工作，讓企業的資金流失嚴重，經濟效益變低。

一、某石油化工公司營銷策略研究

1．某石油化工公司營銷存在的問題

（1）營銷理念不夠成熟。雖然某石油化工公司市場營f肖工作從上世紀90年代初就已開始起步，但因石蠟、潤滑油是小產品，品種規格多且復雜，市場競爭又十分激烈，沒有系統、成熟的營銷理念。同時，某石油化工公司ef組織機構設置中還沒有一個部門專門負責市場調査、市場定位及市場推廣等工作，對營銷人員沒有專業性的培訓，且公司的整個工作以銷售為中心為管理導向，不是以客戶和市場為導向的綜合管理活動。

（2〉營銷體制不夠健全。未建立起適應現代營銷理念的營銷組織結構，在競爭日益激烈的條件下，“條塊分割”的營銷組織不能有效地形成整體效應；各部門之間缺乏聯動性，由于所站的角度不同，以及缺乏溝通，資源之間經常發生扯皮的現象；沒有建立起完善的現代營銷理念的客戶經理制營銷隊伍；也未對銷售經理進行正規、有針對性的培訓。

（3）營銷運作不夠規范。目標市場定位不明晰，使有限的資源不能合理地進行配置，造成資源的浪費和市場的丟失；營銷行為存在偏誤，常常是被動進行銷售，且服務手段落后，使企業形象片面化。

2．某石油化工公司營銷策略

（1）建立鼓勵創新的高效率營銷體制。樹立營銷管理理念，企業營銷管理理念實際上是企業在營銷管理過程中秉持的態度，以及根據營銷策劃而來的一系列營銷手段的探索、營銷活動的規劃和營銷員工的管理制度的建立。在石蠟、潤滑油產品更新換代比較快的情況下，技術和產品特征的優勢變得越來越短暫，要建立生產企業與經銷商雙方共同發展的營銷體制。確保建立相當穩定的經銷商群體可以顯著提高企業的營銷業績和組織自身的穩定性。

1．電子商務背景下市場營銷理念特點

1．1誠信度更高

在當前的電子商務大背景下，商家最好的營銷手段，不是加大廣告投入，使自己的產品能長時間處于網頁首頁，從而為人所知，也不是想方設法的提升自己產品的知名度，而是通過和消費者之間建立一種相互信任的關系，即提升誠信度來贏得消費者的好評，從而實現最佳的營銷方式，而此種市場營銷不需要工作人員到現場去進行，而只需要通過網絡平臺就可進行，商家和消費者之間建立的相互信任，不僅能贏得消費者認可，同時這也能促進商家感受到只有通過誠信才能獲得更大的經濟效益，從而實現兩者間的良性循環。由此可知，電子商務背景下，誠信度的提升是市場營銷的一個重要理念。

1．2營銷的個體化傾向

以往傳統的市場營銷模式，都是采用一對多的服務模式，即企業針對多個消費者及消費群體，企業在制造產品及銷售產品及服務時，只需要通過市場調研，研究大部分消費者的喜好即可實現其市場營銷，而隨著人們網生物質生活水平的提高看，部分消費者對產品及服務質量的需求也越來越高，有些消費者甚至提出了對產品的與眾不同的要求，國內最大電商淘寶，就充分實現了營銷的個體化，采用一對一的營銷及服務模式，實現對消費者需求的滿足。因而，商家要想實現經濟效益的最大化，轉變營銷理念十分必要，尤其是當前個體消費盛行的時代，消費者更加注重個性，商家在進行營銷時一定要注意在理念上的變化。

1．3注重服務質量的提升

電子商務背景下，消費者通過網絡平臺，其消費成本得以極大降低的同時，其消費選擇也更加多樣，加之人們物質生活水平的提升，人們對產品及服務質量的要求更加強烈，因此，商家為了實現高效市場營銷，提高產品質量、保持一定價格，在當前激烈的競爭環境下顯得尤為必要。然而隨著市場經濟體制的不斷完善與規范，企業在產品的質量及價格方面都不存在較大差異，如何讓自己的產品從海量產品中脫穎而出，對于提升商家競爭力來說是一個重要課題。當前商家常常采取提升服務質量的方式來提升產品競爭力，如在產品的售后服務及物流公司的選擇上，商家對物流公司的青睞，很大程度上會影響消費者對產品的態度，如若該商家關聯的物流公司在產品的送貨中總是出現拖拉的情況，這會極大的影響消費者心理感受。因而企業在對產品進行市場營銷時，一定要注重把提升服務水平的理念放在首位。

1電價在電力市場營銷中的影響

我國經濟發展的初期，在電力系統的調節中，不僅要有行政手段，還要有經濟手段。從市場的角度來看，經濟手段比行政手段更重要，所以電價的制定對市場的合理分配與資源的優化有著直接的影響，電價對經濟的運行和電力市場營銷起著重要的調節作用。電力企業要想適應市場的發展需要，就必須轉變傳統的營銷方式，建立完善的電力市場營銷機制，進而滿足市場經濟的發展需要，提高企業自身的競爭力。此外，要對電力市場的發展進行深入的分析，挖掘潛在的電力市場。電力企業只有建立新的市場營銷理念，并實行相應的策略，才能在激烈的市場競爭中處于不敗之地。

2樹立新的電力市場營銷理念

電雖然是商品，但是又與其他商品有所不同，具有特殊性。電在我國的應用非常的廣泛，對國民的生計有著重要的作用。電作為綠色的能源，不但方便，而且高效。這些電的特點，都可以體現出電力市場中的一種新營銷理念。基于市場經濟的不斷發展，傳統的電力管理模式已經無法適應市場的發展需要，這就要求電力企業要從市場的實際發展狀況出發，構建新的電力市場營銷理念。電力市場營銷應該以市場為主要的發展方向，生產經營活動也應該以電力的需求為主。

3電力市場營銷策略

3.1只有建設現代化的電網，才能保證電力的順利輸送，進而解決電力供需平衡問題。電力市場可以按照不同的用電需要，劃分成高、中、低三個層次，即家庭用電、企業用電、工業用電等。按照消費群體的不同，并以用電的時間與電量為切入點，進行市場營銷活動，有針對性的制定出相應的營銷策略，進而使不同用戶的需求都能得到滿足。

3.2在我國環境問題比較突出，人們也越來越注重清潔能源的使用，電力企業要充分的發揮自身的優勢，加強對品牌的宣傳。在引導用戶環保意識的同時，使其消費理念得到轉變，進而提高品牌的吸引力。不論采取哪種營銷手段都需要以產品的質量為基礎，所以電力企業要提升產品的質量，為用提供優質的電力產品。

摘要：隨著我國社會經濟的快速發展和科學技術水平的不斷提高，我國現如今諸多企業的營銷戰略也都在不斷創新和改變。新經濟其實就是知識經濟，在發展過程中主要以互聯網和高科技為代表，新經濟發展對企業市場營銷有至關重要的影響。要想從根本上促使企業的市場營銷活動能順利進行，首先最重要的問題就是要創新新經濟，從根本上保障新經濟的良好發展。以新經濟和營銷戰略為切入點，積極探索新經濟時代企業營銷戰略的創新。

關鍵詞：新經濟時代；企業營銷；戰略創新

隨著全球范圍內經濟的快速的發展，新經濟也以消費者的根本利益為出發點快速發展，在其發展過程中，能很好地滿足社會大眾的根本需求，同時，也給社會各個領域帶來很大的沖擊。隨著新經濟的快速發展，企業的市場競爭力在不斷增強，但新經濟時代背景下，市場經濟競爭趨勢比較激烈，同時，也有很多企業無法適應這種激烈的競爭形勢。加強企業管理，是幫助企業創造更多經濟效益的重要途徑，同時也符合當今社會的發展趨勢。

一、新經濟的含義及時代特征

隨著新經濟的出現與良好發展，全球經濟一體化的發展腳步在不斷地加快，國內市場慢慢轉向國際市場，很多企業的共享信息技術及優勢資源在競爭中實現了合作，同時，在合作過程中也體現出了競爭[1]。以新經濟時代為生活背景，我國的交通運輸行業有著良好的發展，社會經濟及市場經濟的迅速發展促進了高速公路和高速鐵路的快速發展，航空運輸的能力也在不斷增強，在一定程度上提高了很多貨物運輸效率和運輸質量。以國際大環境來看待新經濟時代，很多國家都將自己國家的發展重心和發展方向放在國家內部經濟上，都積極創新經濟的發展模式，目的是為了能夠創造更多的經濟效益。在經濟迅速發展的同時，對資源的消耗非常嚴重，不能過分地注重發展經濟，而缺少對資源的保護。各個國家在發展經濟的同時，應注重環境的保護問題，以便能促進環境的可持續發展，為社會大眾營造良好的生活環境。

二、新經濟對市場營銷的影響

新經濟的發展大多都是以技術為動力，也就是說技術是新經濟發展的主要推力。隨著全球化進程的不斷加快，企業的競爭壓力在不斷增大，這也就意味著企業在發展過程中應積極創新企業的營銷模式，以便能使中國企業的營銷方式有市場需求。企業應根據自己的實際發展情況，制訂科學合理的發展計劃，在諸多企業競爭中抓住發展機遇，為自己的企業博得更多便利。新經濟的不斷發展帶動了網絡技術的不斷發展，同時，隨著社會大眾生活水平的不斷提高，網絡經濟也迅速發展起來。人們通過網絡平臺可進行及時的交流與溝通，這種交流溝通可以打破時間和空間的約束，人們通過使用網絡技術也可進行一定的經濟交易，在一定程度上為企業營銷帶來一定挑戰與發展機遇，企業可適當地開展電子商務渠道，在互聯網網絡平臺上進行自己企業的營銷活動，加強與客戶的網絡溝通，為客戶提供便捷的交易，最大限度地滿足客戶需求。知識生產和信息傳播是新經濟時代的一大特點，企業在進行營銷工作時，要深入了解消費者的根本需求，以消費者的根本利益為出發點設計營銷策略。