電子商務要素全文(5篇)

摘要：電子商務和市場營銷均是工商管理學學科理論體系中的重要概念，作為高中生，我將圍繞工商管理學中的電子商務與市場營銷問題，選取兩個具體方面展開了簡要的論述分析。

關鍵詞：工商管理；電子商務；市場營銷；相互關系

隨著我國現(xiàn)代國民經(jīng)濟和社會建設事業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定推進以及現(xiàn)代科學技術的不斷發(fā)展進步，我國現(xiàn)代電子商務產(chǎn)業(yè)逐步進入了快速有序的歷史發(fā)展階段，為中國現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)了全新的歷史紀元，有效保障和提升了我國現(xiàn)代經(jīng)濟建設發(fā)展事業(yè)，與世界經(jīng)濟整體建設發(fā)展水平之間的相互對接水平。有鑒于此，本文將會圍繞工商管理學中的電子商務與市場營銷展開簡要闡述。

一、工商管理學中的電子商務與市場營銷基礎理論概述

通過查閱相關學術研究資料可知，與傳統(tǒng)化商務交易實踐模式相比，電子商務具備顯著差異。電子商務是借助具備充分現(xiàn)代化特征的先進通信技術應用工具，以及相關輔助技術形態(tài)所實施的商品或者是服務要素市場交易實踐行為，其在交易流程實施方式層面的主要表現(xiàn)特征，在于參與商務交易行為的買方主體以及賣方主體，在具體開展交易實踐行為過程中，不需要實施面對面的交易信息要素商討交換行為，其往往只需要借由現(xiàn)代通訊信息媒介，即可實現(xiàn)對商品要素或是服務要素交易信息的交流溝通，從而在具體開展的商務行為過程中，充分擺脫了時間要素和空間要素的束縛特征，繼而有效提升了我國現(xiàn)代商務領域在發(fā)展路徑層次的靈活性和有效性實現(xiàn)水平。從具象化商務貿(mào)易實踐活動的開展路徑角度展開分析，通常將電子商務的基本概念劃分為兩個基本表現(xiàn)層次:第一，簡單形式的電子商務交易模式，形如由單一賣方主體與單一買方主體基于之前開展的商務信息交流溝通行為而具體形成的電子化交易合同文本。第二，具備全面性業(yè)務表現(xiàn)特征的電子商務交易業(yè)務形式，通常表現(xiàn)為借助現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸與交換應用平臺開展的，全面化的電子商務交易行為，其中涉及了商務交易流程、資金傳遞鏈條以及物流運輸業(yè)務實踐鏈條等多個具體方面。在我國現(xiàn)代電子商務產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定有序的歷史發(fā)展背景之下，我國市場營銷實踐領域也逐步形成了一系列全新的發(fā)展特點，特別是在網(wǎng)絡市場營銷，以及傳統(tǒng)市場營銷結合發(fā)展的歷史背景之下，我國現(xiàn)代市場營銷事業(yè)逐步進入了全新的歷史發(fā)展階段，獲取了一系列全新的歷史發(fā)展成果。近年來，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡應用技術和信息應用技術在我國現(xiàn)代市場營銷事業(yè)領域的充分引入運用，電子化市場營銷正在逐步發(fā)展演化成為我國現(xiàn)代市場營銷事業(yè)發(fā)展路徑中的生力軍，其在具體化業(yè)務交易流程開展過程中所發(fā)揮的宣傳導向影響作用，為我國現(xiàn)代國民經(jīng)濟與社會建設事業(yè)的順暢有序推進，發(fā)揮了不容忽視的實踐影響作用。所謂市場營銷，我認為其實質是獨立企業(yè)借由對自身組織具備的各類可控因素開展的調整和控制，針對性開展自身生產(chǎn)的產(chǎn)品要素，或者是對外提供的勞動服務要素的市場性宣傳推廣，以及市場銷售實踐過程。從這一角度展開分析，電子商務市場-交易模式的形成和發(fā)展，顯著影響和改變了我國現(xiàn)代企業(yè)在開展電子營銷業(yè)務實踐環(huán)節(jié)過程中面對的外部環(huán)境，在企業(yè)實際開展的市場營銷交易模式和交易渠道層面均注入了深刻的變革力量。

二、工商管理學中電子商務對市場營銷的管理效應分析

第一，電子商務發(fā)展為現(xiàn)代市場營銷業(yè)務流程的順利實施，創(chuàng)造和提供了充足的便利條件。在傳統(tǒng)業(yè)務模式的市場營銷實踐活動具體開展過程中，由于營銷人員在具體的業(yè)務實踐過程中本身需要經(jīng)歷較多數(shù)量的業(yè)務實踐環(huán)節(jié)，因而需要投入較大數(shù)量規(guī)模的人力資源要素，以及物資資源要素。導致實際開展的商品市場營銷實踐活動，難以在具體開展過程中獲取較高水平的效率，而在借助電子商務網(wǎng)絡化信息技術應用平臺開展企業(yè)市場營銷實踐活動過程中，能夠借由對互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸與交換平臺的運用，實現(xiàn)商品生產(chǎn)廠家與消費者群體之間高效的信息交流對接，確保實際開展的商務交易環(huán)節(jié)能夠在高效有序的狀態(tài)之下順利完成。第二，現(xiàn)代電子商務產(chǎn)業(yè)的順暢有序發(fā)展，有效拓寬了我國現(xiàn)有企業(yè)的綜合性業(yè)務發(fā)展實踐空間，在電子商務業(yè)務模式快速有序發(fā)展的歷史背景之下，我國現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動的實踐空間范圍將會產(chǎn)生程度顯著的逐年擴大趨勢，甚至獲取進入世界市場開展相關交易實踐行為的可能性。

［摘要］一直以來，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展速度相對緩慢，成為制約我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，電子商務廣泛興起并已深入農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村電子商務也成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。然而，當前農(nóng)村電子商務經(jīng)營中還存在許多問題，需要進一步完善與發(fā)展。文章在介紹農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，分析了農(nóng)村電子商務對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響，并進一步指出了農(nóng)村電子商務推動經(jīng)濟發(fā)展的相關對策。

［關鍵詞］農(nóng)村;電子商務;區(qū)域經(jīng)濟

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展催生了電子商務這一新型的商業(yè)模式。電子商務構建了線上線下緊密聯(lián)系的網(wǎng)絡平臺商務模式，是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的革新。我國電子商務發(fā)展始于20世紀90年代，時至今日，其發(fā)展速度始終處于高位，規(guī)模與市場不斷擴大，涌現(xiàn)出一批國內(nèi)電子商務的巨頭企業(yè)，如阿里巴巴、京東等。與此同時，電子商務也逐步向農(nóng)村等細分概念市場滲透。國家出臺了一系列政策，積極發(fā)展農(nóng)村電子商務，強化互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的融合，從而推動區(qū)域經(jīng)濟的新發(fā)展。

1農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，農(nóng)村電子商務已在農(nóng)村地區(qū)開展了廣泛實踐，事實證明，農(nóng)村電子商務能夠帶動落后地區(qū)的生產(chǎn)與消費，促進區(qū)域經(jīng)濟的增長。當前，許多農(nóng)村地區(qū)立足本地的優(yōu)勢資源，將電子商務作為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，通過較低成本進入大型的協(xié)同價值網(wǎng)絡之中。雖然我國農(nóng)村電子商務取得了一定的成就，引起了各地政府的高度關注，政府仍在不斷探索農(nóng)村電子商務建設的新方式，但在農(nóng)村電子商務發(fā)展中還是存在一系列問題，如網(wǎng)絡信息基礎設施建設落后、市場信息資源掌握不足等。這些問題的出現(xiàn)與農(nóng)村地區(qū)的地域特征、網(wǎng)絡運用技能、地域特征、信息化水平、個人或組織的參與等有著直接的關系。要想充分發(fā)揮農(nóng)村電子商務對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的推動作用，就要針對這些問題采取行之有效的解決方法。

2農(nóng)村電子商務對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響

農(nóng)村電子商務作為一種新興的商業(yè)模式，為新農(nóng)村的發(fā)展注入了新的活力，對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展也有著重要影響。

摘要：我國是農(nóng)業(yè)大國，曾有過的輝煌農(nóng)耕文明標示著我們祖先的聰明才智。但是曾幾何時“務農(nóng)”不再成為農(nóng)村農(nóng)民的主營業(yè)務，農(nóng)村的70后、80后、90后不愿種地、不會種地、不想種地成為農(nóng)村的一種“潮流”。因而，時下伴隨著“精準扶貧”政策、大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術的發(fā)展和電子商務的日趨成熟，智慧農(nóng)業(yè)成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的目標，是盤活農(nóng)村市場、解決“三農(nóng)”問題的有效舉措。本文從農(nóng)業(yè)電子商務與智慧農(nóng)業(yè)入手，闡述了發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務對農(nóng)業(yè)供給與農(nóng)業(yè)需求的對接、促進農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體的良性發(fā)展、農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體的良性發(fā)展和助于農(nóng)業(yè)智慧經(jīng)濟形態(tài)的生成等的作用，結合農(nóng)業(yè)電子商務對智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生力作用，從建立混合縱向一體化的體系、建立云服務的聯(lián)盟式農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務的內(nèi)生力作用和構建智能運作體系等層面上給出了發(fā)展途徑。

關鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務；智慧農(nóng)業(yè)；云服務聯(lián)盟式產(chǎn)業(yè)鏈智能運作體系

引言

解決農(nóng)民增收、促使農(nóng)業(yè)轉型發(fā)展、確保農(nóng)村穩(wěn)定提升，是當今社會的焦點和熱點，借助電子商務不僅能夠為農(nóng)村增添新生機，還可以拓寬農(nóng)民視野，更重要的是在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各主體間建起高效的信息溝通渠道，促進農(nóng)產(chǎn)品與市場精準匹配，進一步加快農(nóng)業(yè)規(guī)模化、標準化、品牌化進程，提高農(nóng)業(yè)供給側的應變力；同時，能夠為農(nóng)業(yè)賦予新要素，凝聚新動力，從而推動我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向智慧農(nóng)業(yè)的新轉型。

1、農(nóng)業(yè)電子商務與智慧農(nóng)業(yè)

農(nóng)業(yè)電子商務

1）農(nóng)業(yè)電子商務的內(nèi)涵農(nóng)業(yè)是我國主要產(chǎn)業(yè)之一，農(nóng)業(yè)的發(fā)展，需要“三農(nóng)”即“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”的有機融合和協(xié)調促進，農(nóng)業(yè)電子商務不是簡單地把農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)絡上銷售，必須能夠指導農(nóng)業(yè)供給側提高預決策性，精準投放、科學標準生產(chǎn)、規(guī)模運作、差異化經(jīng)營。因而，農(nóng)業(yè)電子商務是指以農(nóng)村為地域、以農(nóng)民為主體、以農(nóng)產(chǎn)品為對象，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應鏈、物流鏈、運營鏈和服務鏈提供服務的，集產(chǎn)供銷用和服務于一體的農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合的綜合型商務模式。農(nóng)業(yè)電子商務是電子商務與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合，促進農(nóng)業(yè)轉型、拓展農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)渠道、提升農(nóng)村內(nèi)涵、改善民生服務的重要平臺，對農(nóng)民職業(yè)化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和信息化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新型的運營模式。

［摘要］在新形勢下，作為新型交易方式代表的電子商務得到了普及，這不僅促進了內(nèi)需與外需的擴大，還使群眾的購物變得更加便捷，同時也在潛移默化地改變著消費習慣。由于電子商務的特殊性，導致各類商品因質量問題資金流向等問題投訴量直線上升，這就要求質監(jiān)部門嚴格把關物品信息、保障資金、商品質量等。文章以此為背景，介紹了電子商務發(fā)展情況，并概括性地敘述了產(chǎn)品質量安全內(nèi)涵，以抽樣方案為指導，圍繞產(chǎn)品抽檢流程及要點展開了討論，供相關人員參考。

［關鍵詞］質量安全;產(chǎn)品監(jiān)管;電子商務

1前言

在互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的今天，電子商務消費被越來越多的人所喜愛，大有成為主流消費模式的趨勢。但電子商務市場魚龍混雜，商品質量參差不齊，而且不像實體店消費那樣直觀，這使得消費者的經(jīng)濟利益難免受到損害。針對此種情況，由質檢總局帶頭，對電子商務產(chǎn)品的質量進行優(yōu)化的工作被提上日程。通過凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的方式，確保電子商務朝著健康的方向前進，維護消費者權益，相關產(chǎn)業(yè)自然擁有了堅實的發(fā)展基礎。

2電子商務發(fā)展情況

近幾年，國內(nèi)的電子商務展現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展勢頭，市場保有率和占有率均有所提升。可以說，在不久的將來，電子商務將成為社會經(jīng)濟與流通的主要方式，對經(jīng)濟發(fā)展起決定作用。由于電商產(chǎn)業(yè)所涉及領域較為多元，衍生服務業(yè)自然擁有了前進的動力，在諸多衍生服務業(yè)中，最具代表性的為物流業(yè)。研究表明，隨著快遞交易量的持續(xù)增加，不僅經(jīng)濟得到了發(fā)展，研究的就業(yè)形勢也有所緩解。對電商產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)民是確保自身得到持續(xù)發(fā)展的關鍵，無論是京東、阿里巴巴等電商企業(yè)，還是中國銀聯(lián)、蘇寧易購等傳統(tǒng)企業(yè)與電商平臺的結合，均已就前進方向達成共識，即以電子商務獨有優(yōu)勢為依托，通過線上線下同價銷售的方式，使消費過程更加透明。［1］綜上所述，電子商務充分利用了網(wǎng)絡平臺的功能，在將時空界限打破的基礎上，精簡中間流程，通過降低交易成本的方式，為各國經(jīng)濟的交流提供了有力支持。

3產(chǎn)品質量安全概述

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展催生了很多商業(yè)模式，電子商務迅速興起，給人們?nèi)粘Ｉ顜砭薮笞兓?，同樣給國際貿(mào)易發(fā)展帶來重大影響。加強國際貿(mào)易和電子商務協(xié)同發(fā)展模式研究，切實解決國際貿(mào)易中出現(xiàn)的各種問題，推動我國國際貿(mào)易發(fā)展，為全球經(jīng)濟可持續(xù)增長貢獻中國力量，成為當前國際貿(mào)易的重要課題。本文分析國際貿(mào)易和電子商務協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀，剖析我國國際貿(mào)易和電子商務協(xié)同發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，圍繞國際貿(mào)易和電子商務協(xié)同商業(yè)模式創(chuàng)新、國際貿(mào)易體系創(chuàng)新、跨境電商平臺創(chuàng)新、技術標準規(guī)范創(chuàng)新、監(jiān)管制度體系和體制機制創(chuàng)新等方面，提出國際貿(mào)易和電子商務協(xié)同發(fā)展途徑，對我國電子商務和國際貿(mào)易協(xié)同持續(xù)發(fā)展很有借鑒。

關鍵詞：國際貿(mào)易；電子商務；商業(yè)模式；協(xié)同發(fā)展；體系創(chuàng)新

國際貿(mào)易和電子商務協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電子商務快速增長成為推動商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的重要動力近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術日新月異，推動電子商務迅速發(fā)展，形成了龐大的消費群體。截至2019年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到8.5億人，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模突破11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到61.2%，網(wǎng)絡消費、網(wǎng)絡購物和網(wǎng)絡交易日趨大眾化，電子商務交易正在成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾M成部分。根據(jù)國家統(tǒng)計局電子商務交易平臺的調查統(tǒng)計，2019年我國電子商務交易額達34.81萬億元，較2018年增加了3.18萬億元，同比增長10.1%；較2012年增加了26.8萬億元，增長了3.35倍；從個人交易情況分析，個人交易額達到13.3萬億元，同比增長15.5%，占電子商務交易總額的38.2%，充分顯示居民個人消費市場的巨大潛力和電子商務交易模式的廣闊市場前景。從2012年以來的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，在全球經(jīng)濟下行和我國經(jīng)濟向高質量發(fā)展轉變的大背景下，電子商務交易額保持快速增長勢頭，年均增長率超過20%，帶動商品貿(mào)易更加活躍，帶動數(shù)字經(jīng)濟模式增加，促進物流網(wǎng)絡和物流服務水平日漸完善，同樣帶動了國際貿(mào)易發(fā)展，電子商務快速增長成為推動商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的重要動力。2012-2019年我國電子商務交易額增長情況如表1、圖1所示。

（二）國際貿(mào)易和電子商務協(xié)同發(fā)展加速我國跨境電商業(yè)務增長通過互聯(lián)網(wǎng)技術，電子商務突破了傳統(tǒng)國際貿(mào)易活動的局限，促進了資源共享和業(yè)務協(xié)同，為世界各國消費者提供了多元化、全方位的商品貿(mào)易服務。近年來，我國跨境電商業(yè)務量實現(xiàn)持續(xù)兩位數(shù)增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局的相關數(shù)據(jù)，2018年我國跨境電商交易總額達到9萬億元，同比增長11.7%，占我國電商交易總額的28.2%，較2012年增長了4.3倍，年均增長率超過25%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模為7.1萬億元，同比增長12.7%，占跨境電商交易規(guī)模的78.9%，較2012年增長3.7倍。特別是提出的“一帶一路”倡議，成為國際貿(mào)易和電子商務協(xié)同發(fā)展的助推器，2018年我國與“一帶一路”國家貿(mào)易進出口總額突破萬億美元規(guī)模。作為全球電商的重要載體，我國跨境電商企業(yè)超過20萬家，業(yè)務已經(jīng)覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，吸引著越來越多跨境電商出口企業(yè)入駐。2012-2018年我國跨境電商交易總額變化情況如表2、圖2所示，2012-2018年我國跨境電商交易規(guī)模進出口結構如表3所示。

（三）國際貿(mào)易和電子商務協(xié)同發(fā)展帶動相關產(chǎn)業(yè)加快轉型升級電子商務的出現(xiàn)和發(fā)展，給傳統(tǒng)消費模式帶來革命性變化，極大促進商品貿(mào)易流通，迅速改變傳統(tǒng)國際貿(mào)易格局，國際貿(mào)易和電子商務協(xié)同日益增強，帶動相關產(chǎn)業(yè)不斷加快轉型升級。在電子商務的推動下，全球消費在線化程度不斷擴大，商品貿(mào)易流通鏈條更加暢通，渠道更加便捷，產(chǎn)業(yè)鏈更加完善。消費者可選擇產(chǎn)品的品種更加豐富多樣，不同消費層次需求基本都能夠得到滿足。特別是近幾年，在線醫(yī)療、網(wǎng)絡教育、新零售等消費需求爆發(fā)式增長，網(wǎng)絡零售對消費的促進作用進一步提升。通過電商貿(mào)易協(xié)同，相關產(chǎn)業(yè)結構加快調整，經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品制造商可以更精準的開發(fā)產(chǎn)品，大大降低了產(chǎn)品零售成本，市場活力不斷釋放，國際貿(mào)易和電子商務協(xié)同發(fā)展展現(xiàn)出旺盛的生命力。中國作為制造大國和電商大國，通過跨境電商業(yè)務實現(xiàn)了中國商品全球供應，中國制造越來越受到歡迎，促進了經(jīng)濟社會發(fā)展。

（四）國際貿(mào)易和電子商務一體化產(chǎn)業(yè)格局正在加快形成在我國進一步加大改革開放、大力推進“一帶一路”倡議的背景下，國家各部委陸續(xù)出臺一系列政策，鼓勵我國企業(yè)加快對外投資，推動中國企業(yè)、中國商品“走出去”。國家發(fā)改委、財政部、稅務總局、國務院國資委出臺了一系列政策，激發(fā)了中國企業(yè)對外投資的熱情，對外投資連年保持增長。在商貿(mào)物流基礎設施方面，隨著對外投資的增長，境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)、特殊經(jīng)濟區(qū)等的建立，全球貿(mào)易方式不斷延伸。商貿(mào)網(wǎng)絡全球布局加速優(yōu)化，全球一體化商貿(mào)物流體系正在形成。我國一些跨國企業(yè)也逐步形成了面向全球的貿(mào)易、投融資、生產(chǎn)、服務網(wǎng)絡，國際競爭優(yōu)勢和能力穩(wěn)步提升?？缇畴娚探灰滓呀?jīng)成為重要的外貿(mào)形式，出口商品品種越來越豐富。根據(jù)圖3可知，我國出口商品涵蓋電子產(chǎn)品、服裝服飾、家居園藝、戶外用品、鞋帽箱包等，種類繁多，品種豐富。電子商務為國民經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力，也成為我國對外貿(mào)易的重要渠道和平臺，在國民經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位日益凸顯。以阿里巴巴、百度、騰訊等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，開始大力實施“走出去”戰(zhàn)略，進軍國際市場，業(yè)務范圍覆蓋擴展到全球，成為中國企業(yè)“走出去”的一支生力軍，大大加快了貿(mào)易全球化進程，促進商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?？缇畴娚坛隹谄放苹椒ゼ涌?，中國產(chǎn)品開始向全球品牌進化。