插畫廣告設計全文(5篇)

廣告設計與插畫的關系

廣告設計的初衷是有人來關注它，并且理解和領會廣告中所傳達的信息。在廣告發(fā)展的初期，主要是通過把信息印刷在書刊、報紙和路牌上等，[1]由于使用的工具簡陋，對于插畫也只是利用簡單的圖形來解釋。隨著網(wǎng)絡化、信息化和社會化社會的形成，插畫已經(jīng)占據(jù)了廣告的一部分，因為插畫具有很高的“回頭率”，在第一感覺上，人們對圖案的興趣永遠比文字來得快。

優(yōu)秀的廣告應當是簡潔明了的，并且是形象與抽象都具備，客觀與主觀都擁有的。廣告中的插畫不僅能吸引觀眾的眼球，消除人們對廣告先入為主的厭煩心理，同時能夠引導人們深入地解讀這幅圖案所揭示的含義，能夠?qū)⑾M者對圖案中所看到的信息與自身實際緊密聯(lián)系，從而考慮這個廣告對自身的意義如何，不管消費者有沒有接受廣告中的產(chǎn)品，但是對受眾的吸引已經(jīng)成功的踏出了第一步。除此之外，插畫還能夠有效地表達廣告主的想法和目的。插畫的特點是簡單易懂，它使廣告主的想法更加形象具體，而且插畫可以跨越地域的界限，無論何國、何民族、何種文化程度，都能對插畫有個基本的了解，這樣就在很大程度上擴大了廣告的的受眾面，提高了廣告的影響力。

插畫在廣告設計中的應用

插畫在廣告設計中的運用如何，直接影響到效果和收益，因此，在進行插畫之前，應當對廣告設計有基本的了解，并且對廣告設計戰(zhàn)略性目標有清楚的認知。在此對插畫提出了基本以下三點要求：首先，插畫要雅俗共賞。[2]廣告中設計插畫就需要插畫能夠傳遞某些信息，但是插畫又不能僅僅體現(xiàn)信息。因為在競爭激烈的廣告市場，如果插畫沒有深刻內(nèi)涵，那么就沒有存在的優(yōu)勢。其次，插畫要具有針對性。插畫體現(xiàn)的廣告主題不能面面俱到，要分清主次，突出重點，才能達到宣傳廣告的目的。優(yōu)秀的插畫能夠恰如其分地表達廣告主的意思。再次，插畫要具有創(chuàng)造性。獨特的插畫能夠吸引顧客?，F(xiàn)代社會不乏插畫廣告，但是如果只是簡單地重復別人的廣告，那么就不是進步而是倒退，沒有達到讓人眼前一亮的效果。創(chuàng)造性要求插畫廣告的設計既能體現(xiàn)企業(yè)文化，又能使本企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別。值得注意的是，廣告插畫不能夸大產(chǎn)品的內(nèi)涵，應當真實地表達事實情況，給消費者足夠的信任。

現(xiàn)代的廣告設計，除了文字，就是插畫，為了充分發(fā)揮插畫的作用，對文字的要求也是必需的。因此在廣告設計之前，對廣告設計涉及的各個方面都要仔細斟酌，需要圖畫與文字相互合作，彼此呼應，達到1+1＞2的目的。

小結

摘要：隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國民生活質(zhì)量得到了有效的提高，因此，人們更加開始追求物質(zhì)上的生活。而在當今的社會商場經(jīng)濟發(fā)展如此迅速，很大程度上基于我國經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。在商業(yè)發(fā)展之中插畫是一個非常重要的組成部分，通過藝術的設計將廣告的形式附著在插畫之中展現(xiàn)給消費者。所以，本文將從現(xiàn)代商業(yè)廣告招貼的設計中分析插畫的應用方法，促進插畫設計在商業(yè)廣告招貼中能夠可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：插畫；商業(yè)廣告；應用

一、現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設

計的時代特征“招貼”這樣的表現(xiàn)形式在人類的發(fā)展歷史當中不斷的改革創(chuàng)新，體現(xiàn)了人們的智慧和文化。而且在不同的時間段，隨著人類思想以及意識方面的不斷提升，促使著世界的科技水平也得到了有效地提高。就在人們不斷發(fā)展的過程中招貼廣告的設計也在不斷地變化，由于每一時期的招貼設計不同，也就意味著每一時期人的思想和文化有所不同，所以說招貼廣告藝術形式和內(nèi)容的表現(xiàn)就足夠證明當代的發(fā)展特征以及文化的特色。在當今的社會，科技不斷發(fā)展促進著新媒體時代的日益變化。人們不斷地打破常規(guī)，根據(jù)傳統(tǒng)的設計方式創(chuàng)造新式的設計方法，而商業(yè)廣告招貼也是一樣在不斷地采取新的設計方法。在設計當中，從原來傳統(tǒng)的文字形式發(fā)展到現(xiàn)在的圖像、數(shù)字化的表現(xiàn)形式，通過設計者自身豐富的想象力，利用不同的語言文字方式，使得招貼的廣告設計更加的富有創(chuàng)意，也是世界文化融合的一種象征。在科技的發(fā)展之下，設計者充分的利用科技的水平進行設計，比如PS圖片、數(shù)碼影像以及數(shù)字繪畫等技術，通過對這些技術的應用，很大程度上對現(xiàn)代商業(yè)的廣告設計提供了新思路、新想法，也有效地提高了商業(yè)的發(fā)展。

二、當今插畫在現(xiàn)代商業(yè)

招貼廣告設計中的應用現(xiàn)狀插畫是一種想象力和創(chuàng)新性的藝術表現(xiàn)形式，通過更加豐富的畫面藝術，多樣式的將所要表達的內(nèi)容形象生動地展現(xiàn)給消費者。相比于傳統(tǒng)的文字形式，對消費者的視覺和感官是一種更好地傳達。而在新時代的信息當中，插畫的設計在商業(yè)中更像是一道風景，能夠吸引消費者的注意力，從而給他們帶來更大的興趣。而且插畫的設計形式更加多樣性，所以給設計者在創(chuàng)作空間上有了很大的發(fā)揮之處。受西方國家的藝術作品影響，我國在這方面的發(fā)展也得到了很大的提高，在傳統(tǒng)的廣告形式之上插畫的應用，對于廣告招貼的設計不再單單是只做宣傳的目的，一定程度上插畫設計當中也融合了設計者本人的思想，將這門藝術發(fā)展成一種風景。而且在商業(yè)當中也是一種藝術表達的主要方式，對于招貼廣告設計有效形成一個傳達視覺感官的體系。

（一）目前插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設計中形式表現(xiàn)的現(xiàn)狀在現(xiàn)在科技發(fā)展的時代之下，新媒體的應用方便快捷地將有有關信息傳達給各方，依照新媒體的應用設計作品的傳播也能夠擺脫傳統(tǒng)的各種限制。再加上現(xiàn)在多樣式的數(shù)字信息技術，讓設計者在設計的過程中能夠充分地發(fā)揮自身的想象力和創(chuàng)造性，靈活的運用數(shù)字技術加強藝術設計的表現(xiàn)形式。而且傳統(tǒng)的手繪制作也得到了有效地提高，運用計算機的技術，很大程度上為設計者提供了相對的便捷之處。而且在這個時代環(huán)境之下，由于各國的地域文化不同，所以也就形成了各國獨有的藝術設計個性。美國作為當今的世界強國在各個方面的發(fā)展都名列前茅，商業(yè)廣告的設計形式也在發(fā)展成為一個相對完整的體系，展現(xiàn)了他們在商業(yè)廣告設計當中的成熟水平。我國擁有56個不同文化特色的民族，應該根據(jù)民族特點進行有個性、有特點的廣告設計。在廣告設計的發(fā)展當中，科技的應用很大程度上幫助我國廣告插畫設計緊跟世界腳步，而且信息數(shù)字的技術應用，為設計者提供了相應的創(chuàng)新思想，為我國將來插畫設計發(fā)展奠定良好基礎。

摘要：當今插畫在招貼廣告中的應用已經(jīng)非常普及，好的招貼設計不僅能達到廣而告之的目的，而且能帶來美的享受。文章通過對插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中表現(xiàn)形式的闡述，與當今技術手段的創(chuàng)新研究，簡單分析了插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中的多種應用方式；同時結合實例論證了多元素創(chuàng)作結合的重要性，從而對未來插畫應用在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告的發(fā)展提供新的理念。

關鍵詞：插畫；商業(yè)招貼廣告設計；應用

一、現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設計的時代特征

“招貼是人類智慧和文化的象征”，就像設計大師福田繁雄所說的，隨著人類文明的逐步提高和當代日益發(fā)展的科學水平，不同時期的設計作品決定了招貼廣告的存在形式和表現(xiàn)內(nèi)容，具有時代性的同時，也保留了一定歷史特征。在這個新技術體系支撐下的媒體時代，商業(yè)招貼廣告也不斷采用新的技術手段，設計的語言已經(jīng)模糊了國度之分，設計創(chuàng)作更加融會貫通。這種新的突破也使得招貼設計的語言更加豐富，不僅僅局限于傳統(tǒng)的文字、色彩的范圍，而且充分發(fā)揮現(xiàn)代科技的水平，結合數(shù)碼影像、數(shù)碼合成、數(shù)字繪畫等技術手段來完成創(chuàng)作，極大地拓寬了現(xiàn)代商業(yè)廣告的創(chuàng)作思路，招貼作品也彰顯出時代氣息。

二、當今插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設計中的應用現(xiàn)狀

插畫作為新時代信息傳播的視覺語言，更具有想象力和創(chuàng)造性，其表現(xiàn)方式自由多變，形式瀟灑，能帶來比文字、標志等設計元素更直觀的視覺傳達效果，設計師在創(chuàng)作過程中能有更多的發(fā)揮空間，因而被廣泛的應用在商業(yè)招貼廣告的設計之中。當代我國插畫的發(fā)展受到西方等國家優(yōu)秀作品的影響技術水平得到很大提高，插畫應用在招貼設計中也不再停留于簡單的繪畫層次，而是承擔起設計師表達個人想法和商業(yè)活動的藝術媒介之重任，形成了一套完整的視覺傳達體系，從而在商業(yè)招貼廣告中也成為了不可替代的藝術形式。

（一）當今插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設計中形式表現(xiàn)的現(xiàn)狀

【摘要】文章以廣告設計的視覺語言為載體，研究了廣告設計中視覺語言本土化的應用特點、現(xiàn)狀及其存在問題，并列舉了廣告設計視覺語言本土化對廣告編排、廣告色彩及廣告風格等的影響，以此來展現(xiàn)本土化在廣告設計視覺語言中的必要性和重要性。

【關鍵詞】廣告設計；視覺語言；本土化

隨著工業(yè)化、科技化進程的持續(xù)發(fā)展,廣告業(yè)也隨之成了現(xiàn)代社會中舉足輕重的服務性行業(yè)。廣告行業(yè)在快速發(fā)展的同時,對于廣告中的設計形式及設計內(nèi)容也在不斷順應時展進行創(chuàng)新。作為一種面向大眾的設計行為，廣告設計幾乎觸及人們生活的方方面面。但因不同的地區(qū)擁有不同的文化思想，這也就促使本土文化和廣告設計之間產(chǎn)生必然的聯(lián)系，并由此而賦予廣告設計以新的語言和面貌。

一、廣告設計視覺語言的概述

廣告設計是將有效信息進行整合、設計，從而實現(xiàn)產(chǎn)品與受眾之間的良好溝通。其中，廣告設計的視覺語言是廣告設計中的重要內(nèi)容,同時也是廣告設計所需的重要表現(xiàn)方式。廣告設計的視覺語言主要包括文字、圖形和色彩，廣告設計是將有效信息轉(zhuǎn)化為視覺語言傳遞給受眾，使受眾能夠準確地接受信息，并根據(jù)自身的經(jīng)驗得到理解和記憶。文字具有直觀、準確的信息傳達效果，能夠承載廣告內(nèi)容傳達的具體價值和觀念。現(xiàn)代的廣告設計不僅要求文字具有對信息準確表達的功能，也要求文字具備可辨識的設計感,這樣的文字設計不僅有內(nèi)容意義,也精致了廣告設計的整體視覺效果。圖形的運用在廣告設計中屢見不鮮，其往往配合文字將廣告信息更準確、更生動地傳達給受眾。文字使信息直觀化，圖形的運用則能夠使信息具象化，從而增強廣告設計的感染力,激發(fā)受眾的思考和探究,達到深刻的記憶效果。色彩是廣告設計中必不可少的重要組成部分。色彩不僅具有豐富畫面視覺的效果，也能夠一定程度地反映出廣告內(nèi)容的信息情感。同時，色彩的使用對受眾的心靈、思想感情都會產(chǎn)生一定的影響。

二、本土化的概述

（一）本土化的概念。不同的地域環(huán)境，在逐漸發(fā)展壯大中，孕育出不同的文明，這些文明帶有濃厚的歷史氣息及鮮明的地域特色。本土文化作為一個名詞是對相應的地域文明而言，其作用的范圍與對應地域大小相一致。但本土化不是一個狹隘的地域觀念，它是將所屬區(qū)域的文化、思想與新出現(xiàn)的事物進行合理搭配、融合的一種行為，通過對本土化理念的靈活運用，可以有效地讓地域文化得到傳播，使宣傳新事物的視覺語言更加豐富。（二）廣告設計本土化的必要性和重要性。廣告具有廣泛傳播信息的作用，廣告的設計則是為了讓信息更有效、更容易的傳播并被受眾讀取和記憶。在當下環(huán)境中，同質(zhì)化的問題已經(jīng)越來越明顯，這種形式雖然方便了產(chǎn)品的制作生產(chǎn)和傳播交流，但千篇一律的設計形式使得廣告設計逐漸模式化并失去特色。今天的廣告設計市場競爭尤為激烈,無論是國際還是國內(nèi)都把提高廣告設計水平作為提升核心競爭力的重要手段，希望通過新的形勢，新的創(chuàng)造為廣告設計的發(fā)展尋求新出路。因此，廣告設計所具備的特色在競爭中是極為重要的。本土文化作為一種極具地域特色的文化，它包含了所屬區(qū)域的重要文化思想，將這種文化融入廣告設計之中，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對本土文化的保護和傳播。同時，文化性的介入，也將更加豐富廣告設計的視覺語言，使廣告設計的內(nèi)容更加豐富精彩，并打破千篇一律的廣告設計模式，為廣告設計注入新的活力，大大提升廣告設計在市場上的競爭力。

摘要：廣告設計教學在前期對學生進行信息處理的相關訓練后，往往使學生掌握了一定的信息解讀、分析、重構方法，形成了信息分析能力、文案撰寫能力、信息圖表設計能力。廣告設計教學后期要體現(xiàn)視覺分流設計的價值，使學生掌握字體設計、插圖設計、攝影、編排設計等專業(yè)基礎知識的應用技能，培養(yǎng)其整合與統(tǒng)籌執(zhí)行能力。

關鍵詞：信息解讀；廣告執(zhí)行；視覺分流

教學方法視覺分流是廣告設計元素的執(zhí)行性內(nèi)容，是為了使創(chuàng)意執(zhí)行落地而采取的視覺元素組合、設計等一系列的活動與方法。其考驗著設計師的審美習慣、文化素養(yǎng)、動手能力等，最終將有效的廣告信息傳遞給消費者。

一、建立有效的視覺分流

有效的視覺分流是消費者在有限的時間內(nèi)能迅速獲取有用信息，并能對之產(chǎn)生興趣，從而采取下一步的行為。要想設計具備有效的視覺分流的功能，設計者需要構建合適的架構，傳達有效的視覺信息。設計者應充分了解設計對象的文化背景，通過對調(diào)研信息的解讀與分析，有針對性地對視覺分流中的具體內(nèi)容做好創(chuàng)意定位規(guī)劃與準備工作，其中包括表現(xiàn)技法、多媒體應用等，通過訓練幫助學生建立起系統(tǒng)化、專業(yè)化的理論與實踐課程體系（圖1）。

1.創(chuàng)意策略設定

廣告設計的程序一般遵循“市場調(diào)查與分析—調(diào)查結果運用—信息梳理—創(chuàng)意策略—視覺分流執(zhí)行”的流程，明確設計的目的是在創(chuàng)意設計之前需要做的。信息的梳理與設計可以連接前期設計和后續(xù)創(chuàng)意設計，是決定創(chuàng)意設計能否成功的重要因素。要想了解產(chǎn)品和消費者，設計者應該通過市場調(diào)查得以實現(xiàn)[1]。通過對前期信息的解讀，設計者可以更好地在廣告設計中將其轉(zhuǎn)化為二維甚至多維訊息。創(chuàng)意設定是人們梳理信息后的應用實踐過程，是從廣告定位等視角出發(fā)，利用設計技法或特殊的表現(xiàn)技法開展的第二階段工作。創(chuàng)意設定可以較好地銜接信息分流與視覺分流環(huán)節(jié)，對前期信息設計進行轉(zhuǎn)化與總結，為后期的視覺設計提供準確的設計目標。