談廣告設計民俗藝術圖形元素的融入

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摘要：在信息時代的高速發展之下，人們接收信息的方式趨于多樣性，由最初的報紙、電視等媒介發展到現如今無孔不入的互聯網平臺。我們在接收信息多樣化的同時，審美也會隨之改變，對信息的內容、質量、設計等有自己獨特的需求，而如何利用這些需求在廣告行業中就顯得尤為重要。廣告的初衷一為宣傳某種思想，二為進行推銷某種物品，現如今廣告設計吸取了國內外五花八門的優秀經驗，已經從質量上實現了飛躍式進步，如何在精進的質量上引入中國傳統元素，起到畫龍點睛的作用，將是本文探討的重要話題。

關鍵詞：廣告設計；民俗藝術；圖形元素；綜合融入

一、引言

中國一直以來便以民俗藝術而聞名世界，剪紙、舞獅、龍鳳瑞獸、中國結、京劇等元素更是成為中國名片式的社交印象，廣告現如今已經涉及了幾乎我們在生活中所遇到的所有事物，本文以廣告設計中的主要受眾群體——年輕人來舉例，年輕人所關注的娛樂、飲食、服飾三大方向激發了廣告行業設計上的精進。在符合年輕人審美的同時，適當加入中國民俗藝術元素，將會起到意想不到的良好效果。民俗藝術經過時間的沉淀，已經成為具有民俗觀念以及審美意識的符號，廣告作為一種優秀載體，民俗藝術更是可以與之完美融合，雙向結合互補，獲得大眾的青睞與認可。

二、民俗藝術圖形元素的內涵與運用的意義

目前，經濟和互聯網全球化已經使我們的生活獲得了巨大的便利，廣告是國內與國外溝通連接的重要渠道之一，民俗藝術符號具有豐富的文化內涵與鮮明的民族特色，同時在形式上又貼合了中華民族的傳統審美。民俗藝術符號應用于當代廣告設計中，不僅有助于提升廣告的藝術內涵和美感，同時也有利于引起受眾的情感共鳴，擴大影響范圍[1]。例如中國耳熟能詳的“中國結”元素，因其本身代表幸福平安，永結一心的美好含義及祝愿。故成為中國及世界均認可并欣賞的元素符號，其圖形也被國內通信巨頭“中國聯通”所借鑒采用，經過適當改良成為其代表性的標志（如下圖），配合同樣融入中國民俗元素的廣告大力宣傳，不僅加強了中國聯通的自有品牌價值，同時也提升了品牌自身的審美設計感，使得其成為一代經典LOGO。

三、中國民俗藝術圖形元素在廣告三大領域的融入

（一）中國民俗藝術圖形元素與飲食廣告的融入“民以食為天”，現如今，在我國經濟的高速發展之下，飲食的含義已不僅僅是“飽食”這么簡單。如何吃的更美味、更營養、更精致便成為當下人們所追求的目標。飲食為廣告設計中的主角，其宣傳形式一直在不斷變更，人們的消費開始呈現個性化發展趨勢，傳統的視覺體驗已經變得麻木，只有那些采用新穎的設計理念，具有創意的展現方式，運用個性化的視角來進行廣告，才能夠很好地打動那些已經快要麻木的消費者之心[2]。可以在飲食廣告的設計中加入“筷子”這個極具中國民俗特色的元素符號，在設計中加以美化及抽象化處理，可以起到更好地融合作用。例如在頗受消費者喜愛的飲食品牌“緣桂坊”中，其品牌自身便采用了“筷子”元素進行大力宣傳，在緣桂坊的廣告設計中，2015～2019的年度文案廣告便頻繁采用此元素進行設計宣傳，在消費者心中留下了特定的印象。不僅是筷子，同樣獨具民俗藝術特色的“中國印章”亦同樣被采用，在復雜且美觀的圖形里，品牌自身與其完美融合，達到臻于合一的效果。例如廣受歡迎的“南洋里”飲食品牌，在其自身的廣告設計中，采用了中國印章的元素，將其自身的經營理念（小資、健康飲食）融入其中，使受眾群體在看到其廣告設計時，便能感知品牌在宣傳中所強調的重點，起到事半功倍的效果。

（二）中國民俗藝術圖形元素與服飾廣告的融入在時代歷史的發展中，人們對于美的追求從未停止過，而在廣告設計中，服飾類的設計變化最為明顯。盡管平面廣告設計經歷了傳統模式向現代信息化模式的轉變，但圖形創意始終是核心的關鍵因素。但圖形創意并不是憑空創造的，需要與廣告主題相適應并且要與日常生活形式、社會環境和文化等方面相關。從廣告設計中圖形創意的產生來看，主題就像文學作品中的中心思想其他的信息和結構都要與其相連并為其服務[3]。因此，在進行服飾類廣告設計時，應采用與圖形相關的中國民俗元素進行融合。可以將“書法”這個獨具特色的民俗藝術元素與服飾廣告設計相融合，既符合了服飾廣告設計中對圖形要求，又融入了中國民俗藝術，從而使服飾廣告設計的整體有一個范圍較大的提升。例如在服飾品牌“單農”中，民俗藝術圖形元素的體現與融合便發揮得淋漓盡致，“單農”是一個具有設計質感的服飾品牌，對布料、剪裁及設計都有一定品質要求，品牌定位也相對高于大眾品牌。在其廣告設計中，采用了中國書法“墨”的元素進行融入，使品牌整體的經營宣傳思想——簡約、時尚、高端通過廣告設計完美的展示出來。不僅是中國書法這種抽象的民俗藝術，具有實體圖形的“刺繡”民俗藝術也已經被廣泛運用到服飾廣告的設計中，利用刺繡圖案進行廣告文案書寫、圖形制作時，可以對設計的主題起到獨特的美感。例如國產服飾品牌“JiCheng吉承”，其本身的產品設計理念便是以中國刺繡為主的民俗藝術元素，那么在其廣告設計中同樣也采用了刺繡的設計理念及方案，完美的與產品主題合二為一，達到預期效果。

（三）中國民俗藝術圖形元素與娛樂廣告的融入在我國實力不斷增強之下，人民的生活水準得到質的提升，在娛樂方式上也由過去的單一化變成多樣化，在項目繁多的娛樂項目中，旅游無疑是受眾面最廣泛，最健康的娛樂方式。旅游廣告設計是根據旅游管理企業或組織提供的素材，從藝術視角綜合運用色彩、線條、符號及形象等元素呈現旅游宣傳功能與效應，說服受眾接受其設計的價值取向，生成旅游體驗的感觸與心靈共鳴。民俗，即民間世代相襲的風俗習慣。它具有原始性、歷史性、傳承性、傳播性、地域性等特征。民俗文化是在特定的自然環境與人文環境中積淀而成的民風與習俗，將富有地域特征的民俗元素融入旅游廣告設計元素之中，既能促進民俗文化的傳承發展，又能增強旅游廣告的特色性與差異性，進而提升旅游廣告的說服效果[4]。在整體的廣告設計中，應采用恢宏大氣的中國民俗藝術圖形元素特色，既能突出中國民俗藝術的特點，又能在審美上得到大眾統一。可以將“青花瓷”民俗藝術運用到與旅游廣告相關的設計中，例如“見山悅民宿”的廣告設計，整體以中國特有的青花瓷為設計理念，配合青花瓷特有的藍色基調，將民俗藝術元素整體的融入廣告設計中，從視覺上給人以清淡雅致的感覺，非常符合國人審美。而我國娛樂項目繁多，不僅是旅游，中國獨特的娛樂方式——品茗也在不斷革新，在其廣告設計中可以參考“國畫”的民俗藝術，通過圖案進行廣告整體的融入。例如“心林茶舍”的廣告設計，將毛筆畫與古老的象形文字結合，在廣告設計理念中，即使用了國畫來突出品茗的優雅和意境，又借助了象形文字表現了茶葉從古至今的發展道路，可謂一舉多得。

四、結束語

綜上所述，在進行廣告設計時如何更好地融入民俗藝術圖形元素是一門深奧的學問，本文以目前廣告行業中的飲食、服飾、娛樂三巨頭來進行分析探討，在飲食廣告的設計中，可以采用中國特有的餐具或飲食（例如竹筒飯等）這種類型的民俗藝術文化；而在服飾廣告的設計時，可以借鑒中國書法，刺繡等民俗元素；而娛樂廣告設計更是可以使用京劇、瓷器等具有鮮明特點的民俗藝術，將其演變成圖形元素，融合進廣告設計里，從而達成質量與美感的雙提升。

參考文獻：

[1]陳聯.當代廣告設計中民俗藝術符號的應用[J].明日風尚,2017(5):31.

[2]楊春榮.以圖繪意——廣告設計中圖形創意的藝術表現研究[J].北方文學,2017(6):152-153.

[3]郭鑫.現代平面廣告設計中的圖形創意[J].報刊薈萃:下,2018,(003):192.

[4]毛凌云.民俗元素融入旅游廣告設計的策略研究[J].藝海,2018(12):94-96.

作者：劉忠 單位：甘肅工業職業技術學院