新聞工作者的職業素養分析

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摘要：從大數據宏觀視野上來看，新聞傳播領域正在發生重大變革，而這些變革也必然會對新聞工作者的專業素質產生連帶影響，這就要求媒體工作人員在數據統計、圖表分析、漫畫創作等方式上要進行不同程度的革新。鑒于此，新華網工作人員如何通過科學有效的數據、圖文展現來提高自身的知名度，如何改進新聞業務才能為其他同行在向數據化新聞方向轉化方面提供積極示范的作用等問題是本文探討的主要內容。

關鍵詞：大數據；新華網；新聞工作者

在當今的信息碎片化時代，相當數量的網民通過手機、電腦、Pad等新媒體工具在網上瀏覽新聞。但由于數據新聞在中國內地剛剛起步，業界還沒有形成成熟的實踐經驗，社會認知度較低，造成媒體行業投入與產出比相差較大，往往得不償失。而其中的“新華網”，作為媒體行業在數據新聞制作方面的資深者和領航者，其新聞工作者如何才能達到有效的新聞把關，科學地對政治、經濟、文化、科技等各種數據進行簡要的取舍，從而符合新聞價值在各個方面的要求，被擺在當今社會媒體轉型的重要關頭。令人惋惜的是，新華網雖然在經濟和人力上都對數據新聞這個欄目投入了巨大的資金，但是效果甚微，受眾認可度較低。

一、以受眾為中心開發數據新聞作品

隨著互聯網信息技術的全面滲透，傳統媒體轉型已成為行業發展的大勢。圍繞“讓新聞離你更近”的理念，新華網將用戶體驗和內容品質放在了首要位置。例如，2014年，通過對CNKI中國知網的調查研究分析發現，有相當數量的文章主要是圍繞新華網數據新聞的發展歷程以及媒體融合的趨勢來論述的。如馬軼群的《當新聞先生遇上數據小姐——新華網的數據新聞探索》，根據熱點解碼系列、政策解讀系列、生活服務系列、科普知識系列、交互數據系列這五大系列來講解新華網對數據驅動新聞的認知探索。而在2015年，中國知網上集中發吧的作品則更關注把數據新聞與社會事件相結合這一做法，如劉勝男的《新華網數據新聞部：從<打虎拍蠅記>看“以數維新”》，集納了十八大以來700余名落馬官員數據，用戶能夠通過交互式操作從地域、時間、級別、年齡等多個維度查看并比較落馬官員的數據，以最直觀的形式了解反腐工作成果。上述成功的數據新聞案例，都是以科學有效的數據分析為依據，各種數據來源于官方材料和公開的數據，觀點更具客觀性、科學性和說服性，更易于達到理想的傳播效果，增加受眾的認可度和關注度。

二、展望未來，注重預測性報道

值得數據工作者關注的是預測性報道也是未來數據新聞的一個發展方向。數據新聞意在通過對各種大數據的科學分析，再結合漫畫、文字、圖表、數軸、音頻等媒介工具來向受眾傳達一種可預測性信息的價值取向。當然，這種預測不是憑空臆測的，而是根據數年來有關業界專家對數據的持續總結來加以羅列的，其呈現出一定的規律性和原則性。舉例來說，新華網通過報道2015年春運各站點的客流量情況，大眾就可以根據往年的報道圖表來預測今年的出行方向，以此可以有效地避開客流高峰期，節省了回家的時間。又如，新華網2016年1月3日制作的《從賀歲檔看我國電影市場新發展》一則新聞來看，作者先是通過年歷圖表來向受眾生動形象地展示究竟賀歲檔具體指什么時間，分析結果顯示為11月到次年3月。接著作者又以豎欄的分欄形式揭示了歷年賀歲檔中什么類型的電影在百姓眼中最矚目，這一報道可以為中國電影導演策劃來年的賀歲片提供一個很好的方向標。90后、華東地區的人最愛看電影，那么這一列舉更能為電影制作人和策劃編輯在以后的工作中準確地抓住受眾定位，減少盲目投資，節省人力資源和物力資源提供很大的幫助。有效的新聞敏感是任何新聞工作者必備的專業素質和職業素養。數據新聞，又叫“數據驅動新聞”，是指基于數據的抓取、挖掘、統計、分析和可視化呈現的新型新聞報道方式。數據新聞是在大數據的技術背景下產生的，是隨著數據時代的到來而出現的一種新型報道形態，是數據技術對新聞業全面滲透的必然結果，它的出現在一定程度上改變了傳統新聞的生產流程。新聞工作者抓取“預測新聞”作為數據新聞未來的發展方向，體現了高度的新聞敏感性，具備了在精通傳統新聞和現代新聞制作技術方面的基礎上，熟知我國新聞未來的發展趨勢的前瞻能力。

三、圍繞現實，汲取經驗教訓

目前，國內在數據新聞制作方面取得一定成就的媒體有網易的《數讀》、騰訊的《新聞百科》、《新京報》與《京華》的財經圖解等欄目，均有值得業界同行借鑒的經驗。但是，我國業界仍然缺乏大批的關于數據挖掘和數據分析的專業技術人才，也缺乏高科技的數據機器設備，當然相關的數據新聞制作流程也有待完善。具體措施有：第一，大數據時代的新聞傳播人才要有數據意識，要用數據來闡釋事實，揭示關系，理清脈絡，適應時代的變化；第二，新聞傳播人才要有數據分析、數據處理和數據挖掘的能力，目前從事新聞行業的工作者大部分是文科生，文字功底較好，但對數據分析需要的數學思維能力比較低下，現實矛盾比較突出；第三，數據新聞制作者應該強化數據圖表化、可視化的能力，目前新華網在圖表制作上，缺乏一種互動機制。受眾不能依據圖表的不同顏色的圖例來點擊鏈接，只能單向地被動接收信息，反饋效果比較差。所以，大數據時代的新聞工作者更應該增強數據縱視感的操作能力，力圖讓受眾從宏觀的大視野上來總體把握信息。基于報紙、廣播和電視的傳統新聞媒體的日趨下滑的受眾關注度，“媒介融合”這一新現象正在逐漸突破新聞業界的視野，上升到媒介融合發展的戰略層面。2015年7月17日，在長春召開部分省區黨委主要負責同志座談會上指出，“抓創新就是抓發展，謀創新就是謀未來。不創新就要落后，創新慢了也要落后。”跟隨國家政策的工作進程，我國新聞界的制度革新自然也要跟上時代的步伐，加快傳統媒體和新媒體的融合。數據新聞作為新時代的產物，必能適應我國新聞傳播事業的改革發展大勢，為中國媒體行業提供各種先瞻經驗。

四、借鑒坦帕新聞部操作經驗，推廣數據型人才

數據新聞發展前景廣闊，其屬于一種從靜態的表達方式到動圖的有機結合的轉換模式，力求達到與受眾的有效溝通，超出了數據新聞的可視化層面，而不僅僅是“數據表達新聞”。我國媒體行業在數據新聞制作方面較西方發達國家仍然有一定的差距，一方面業界還未形成熟練的新聞數據方面的制作流程和技術手段，另一方面還缺乏具備數據新聞操作、計算、數據分析能力的專門技術人才。數據新聞需要不斷更新和互動來適應日新月異的社會轉型，而媒體應以一種更加規范、更加開放、更具共享的方式呈現在受眾面前。在媒介融合這個大背景下，新聞工作人員要身兼多職，要學習借鑒西方發達國家相關的工作流程，如建立在美國佛羅里達州的坦帕新聞中心，是西方國家率先推行媒介融合的成功示范，它將《坦帕論壇報》、網站TampaBayOnline、電視臺WFLA-TV這三種具有不同特點的媒體綜合辦公，其中的各部門的相關工作人員以團體利益為最高宗旨，任何人不能僅僅為了一己之利或者部門之便而阻撓公司前途。實踐證明，部門的綜合人才比例在不斷增加，三棲記者也在日益凸顯各自所長，相關數據技術人才也始終如一地服務于這個媒體公司。隨著新興媒體的迅猛發展，報紙、廣播、電視等傳統媒體江河日下。民眾作為社會中具有獨立經濟地位的單位個體，應該有權利也有能力自己身邊發生的大大小小事件，通過手機、照相機、攝像機、錄音筆等工具，來記錄正在發生或者已經發生的事件，人人都有可能是記者。這種現象必定會對專業的新聞工作者造成一定的沖擊，大數據也是各種信息傳媒激烈競爭的矛頭對象。作為一名合格的新聞工作者，必須提高新聞專業能力，洞悉社會時政熱點，成為多方面發展的綜合型技術人才。

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作者：張萌 孫萇蕊 單位：河北經貿大學