播音主持職業(yè)素養(yǎng)初探
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[摘要]隨著社會(huì)發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，我國(guó)傳媒業(yè)正面臨著重大的變革。全媒體時(shí)代的出現(xiàn)也推動(dòng)著中國(guó)傳媒業(yè)的高速發(fā)展，給傳媒業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。播音主持行業(yè)作為傳媒業(yè)里最基本的元素，在新時(shí)代全媒體的背景下應(yīng)該具有更高的行業(yè)要求，本文基于全媒體時(shí)代的特點(diǎn)，分析了播音主持專(zhuān)業(yè)人才所應(yīng)具備的能力。
[關(guān)鍵詞]全媒體時(shí)代；播音主持；職業(yè)素養(yǎng)
1現(xiàn)場(chǎng)直播能力
首先，主持人在新聞采訪(fǎng)過(guò)程中，要根據(jù)新聞事件的性質(zhì)做出不同的處理。因?yàn)橹鞒秩嗽谡麄€(gè)節(jié)目中起著主導(dǎo)作用，對(duì)于新聞的觀眾來(lái)說(shuō)，他看到的新聞，是正在發(fā)生的一件事，從觀眾的角度而言，這件事情發(fā)展的整體走向是不可預(yù)測(cè)的，作為電視節(jié)目的主持人或者現(xiàn)場(chǎng)出鏡的記者，在報(bào)道該條新聞的時(shí)候，就必須依靠自己積累的新聞知識(shí)和職業(yè)敏感度來(lái)處理相關(guān)的問(wèn)題。中央電視臺(tái)的主持人在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道各種不同類(lèi)型的新聞事件時(shí)，采取的態(tài)度和方式是截然不同。這要求主持人要對(duì)新聞知識(shí)要有廣泛的了解，對(duì)不同性質(zhì)的新聞事件靈活采取不同的報(bào)道方法。其次，作為一名優(yōu)秀的主持人，也要在媒體直播中，應(yīng)具有全局合作的能力。在當(dāng)下的電視新聞節(jié)目中，可以看到一些節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)記者、評(píng)論員還有特邀嘉賓等人，同時(shí)出現(xiàn)在直播室內(nèi)，對(duì)同一主題事件進(jìn)行面對(duì)面的交流和對(duì)話(huà)；比如在播放一些體育賽事的時(shí)候，就會(huì)經(jīng)常采用這種直播方式進(jìn)行報(bào)道，還有很多經(jīng)濟(jì)和軍事觀察類(lèi)節(jié)目都會(huì)采取直播方式，并加入了訪(fǎng)談等互動(dòng)環(huán)節(jié)，這更需要主持人具有豐富的臨場(chǎng)應(yīng)變能力。從以上的節(jié)目可以看出，電視現(xiàn)場(chǎng)直播類(lèi)節(jié)目對(duì)出鏡主持人來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)直播會(huì)出現(xiàn)各種突發(fā)的情況，這就需要各方的合作，而在直播中發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，往往電視新聞的主播通常是安全播出的最后一個(gè)保障銜接，一旦出現(xiàn)銜接錯(cuò)誤，就會(huì)對(duì)節(jié)目的播出造成不良影響。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，主持人不僅是單純的進(jìn)行主持節(jié)目，而且是整個(gè)節(jié)目的主導(dǎo)人，因此，電視節(jié)目主持人應(yīng)該加強(qiáng)直播的臨場(chǎng)掌控能力的培養(yǎng)。
2復(fù)合型角色的轉(zhuǎn)型能力
在全媒體的背景下，主持人已經(jīng)從單一的主持人角色向復(fù)合型主持人進(jìn)行轉(zhuǎn)變，為了提高新聞報(bào)道的深度和效率，主持人往往親臨一線(xiàn)對(duì)事件進(jìn)行采訪(fǎng)，加工整理信息內(nèi)容，并且最終組織語(yǔ)言報(bào)道。這種記者型復(fù)合型主持人具有記者和主持人的雙重身份，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程中，主持人就要具有記者的新聞敏感性，還要具有專(zhuān)業(yè)的采訪(fǎng)技能，對(duì)發(fā)生的事件采用合適的采訪(fǎng)形式，并且對(duì)事件進(jìn)行分析，也就是說(shuō)，一個(gè)合格的節(jié)目主持人，除了節(jié)目的主持工作，還應(yīng)該具有采訪(fǎng)、編輯、策劃、節(jié)目后期制作等的綜合素質(zhì)和能力。記者型主持人使主持人參與采編的過(guò)程，這樣有利于增強(qiáng)主持人對(duì)事件和節(jié)目的總體把握，從內(nèi)心真實(shí)的感受對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道傳播，從而使節(jié)目得到更好的傳播效果。
3業(yè)務(wù)品牌形象能力
作為節(jié)目的主持人，必須具有成為節(jié)目品牌形象的能力，自身的專(zhuān)業(yè)水平應(yīng)在本領(lǐng)域能達(dá)到很高的水平。因?yàn)槠放剖锹?lián)系觀眾和節(jié)目的一個(gè)無(wú)形的紐帶，一個(gè)有影響力節(jié)目品牌則是媒體形象的內(nèi)在精髓，而主持人就是該品牌的具體形象的體現(xiàn)。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，一個(gè)優(yōu)秀的電視品牌欄目，不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單傳輸信息送給觀眾，而且要體現(xiàn)一個(gè)欄目的核心價(jià)值觀，欄目核心價(jià)值觀的最終傳遞途徑和主要傳送方式就是通過(guò)主持人在每檔欄目里的表達(dá)。例如，湖南衛(wèi)視的金牌欄目“快樂(lè)大本營(yíng)”是一個(gè)以?shī)蕵?lè)為主的節(jié)目，主要展示國(guó)內(nèi)娛樂(lè)行業(yè)正在發(fā)生的事件或者對(duì)即將上映的電影進(jìn)行宣傳等。快樂(lè)大本營(yíng)欄是娛樂(lè)性欄目，對(duì)于宣傳欄目的品牌，該欄目的主持人應(yīng)具有如下的能力。首先，主持人的娛樂(lè)精神要比形象和氣質(zhì)更重要，主持的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)要不斷提高。其次，主持人作為欄目的形象，要能夠良好的把握節(jié)目，把欄目的內(nèi)在品牌價(jià)值傳送給觀眾。欄目品牌價(jià)值的保值主要是指受眾對(duì)某一個(gè)品牌欄目的忠誠(chéng)度，對(duì)這個(gè)欄目的整個(gè)發(fā)展和改進(jìn)，進(jìn)行持續(xù)的關(guān)注，并且進(jìn)行有效的互動(dòng)，真正的參與到節(jié)目的發(fā)展中來(lái)。作為欄目的主持人則應(yīng)該使觀眾對(duì)欄目保持持續(xù)的關(guān)注度，以不斷提升欄目的品牌價(jià)值。
4把握受眾的能力
與傳統(tǒng)的廣播媒體相比，電視的受眾群體實(shí)際上要龐大的多。2015年，中國(guó)廣播電視學(xué)院廣播觀眾研究會(huì)與北京米德蘭信息公司合作，開(kāi)展了“2015年全國(guó)電視調(diào)查”的活動(dòng)。這次調(diào)查活動(dòng)的結(jié)果顯示，我國(guó)現(xiàn)有的電視節(jié)目的觀眾數(shù)量大約是6.02億人左右，而且通過(guò)廣播電視村村通工程的逐步普及，成像的電視設(shè)備的普及率高達(dá)99%。此外，對(duì)各地電視臺(tái)數(shù)量進(jìn)行的調(diào)查表明，CCTV-1的觀眾人數(shù)為最多，約為7.59億。到目前為止，仍有52％的人口使用電視媒體獲取信息。在當(dāng)今社會(huì)所有的媒體形式中，電視媒體仍然是主流媒體。作為主持人面對(duì)數(shù)量巨大的受眾群體，要根據(jù)欄目受眾的不同情況進(jìn)行細(xì)分。例如早在20世紀(jì)90年代，北京廣播電臺(tái)就對(duì)自身的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)就進(jìn)行了全面改革。在經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)之后，成立了七個(gè)系列，包括音樂(lè)電視，藝術(shù)學(xué)校和新聞臺(tái)等。但是七大系列電視臺(tái)的收聽(tīng)率并沒(méi)有明顯提高，所以北京電臺(tái)又對(duì)7個(gè)系列進(jìn)行了重大調(diào)整。經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，收聽(tīng)率不理想的主要原因是這七個(gè)系列電臺(tái)的節(jié)目，存在著很多重復(fù)性，一個(gè)平臺(tái)節(jié)目雖然多樣化，但同質(zhì)化嚴(yán)重。比如在經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目的平臺(tái)上，為了增加收視率，還創(chuàng)造了兒童節(jié)目，醫(yī)藥和健康等廣告，因?yàn)楣?jié)目的同質(zhì)化嚴(yán)重而造成了聽(tīng)眾群的流失。相反音樂(lè)電臺(tái)和經(jīng)濟(jì)頻率，交通臺(tái)卻因其節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性受到觀眾的歡迎。主要是因?yàn)橹鞒秩藢?duì)受眾群體進(jìn)行了分析和細(xì)化，將每個(gè)頻道的重點(diǎn)進(jìn)行拓展，打造更加專(zhuān)業(yè)的頻率，吸引固定的受眾群體，形成穩(wěn)定的傳播渠道。所以北京廣播電臺(tái)進(jìn)一步對(duì)七個(gè)系列臺(tái)站進(jìn)行整改完善。音樂(lè)臺(tái)以音樂(lè)為主題，其主要受眾是年輕人；交通站點(diǎn)主要針對(duì)汽車(chē)司機(jī)，使用及時(shí)的交通新聞和路況作為主題；經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展和改進(jìn)，北京電臺(tái)提高的節(jié)目的知名度，步入了穩(wěn)健快速發(fā)展的快車(chē)道。由此可以看出，要抓住觀眾就必須是欄目滿(mǎn)足觀眾的需求，而欄目的多樣化也要由主持人對(duì)觀眾的需求從各個(gè)角度進(jìn)行詳細(xì)的了解和分析，不同人群有著不同的需求，比如年齡、職業(yè)、收入狀況，生活特性等因素都會(huì)影響受眾對(duì)媒體節(jié)目的選擇，主持人要提高掌握受眾對(duì)媒體不同需求的能力，了解更多關(guān)于不同受眾群體的心理和相關(guān)學(xué)科知識(shí)，并不斷對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新?？梢哉f(shuō)主持人對(duì)欄目受眾群體需求的精準(zhǔn)定位，是節(jié)目成功的一個(gè)主要原因，也是電視欄目精細(xì)化發(fā)展的必然趨勢(shì)。而主持人如果不能做到精確把握受眾的需求，提高自己的專(zhuān)業(yè)分析能力，就不能提升欄目的質(zhì)量。在全媒體新時(shí)代的背景下，主持人面對(duì)著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有結(jié)合全媒體的新特點(diǎn)，對(duì)個(gè)人素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)能力進(jìn)行不斷的提升，才能做出精品欄目，滿(mǎn)足全媒體時(shí)代的新要求。
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作者：周軍霞 單位：池州市廣播電視臺(tái)