產(chǎn)品識別要素下的汽車充電樁造型設計

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摘要:文章研究品牌電動車配套充電樁的造型設計識別特征要素。以產(chǎn)品識別特征要素為基礎，對充電樁的形態(tài)、尺寸、色彩以及材質(zhì)識別特征進行分析研究，進而運用到設計方案的推演與發(fā)散當中。最終得到符合品牌產(chǎn)品識別要求的充電樁造型解決方案。通過設計實際案例，提出了基于產(chǎn)品識別特征要素的充電樁造型設計，為企業(yè)提供了電動汽車配套設施造型設計的新思路。

關鍵詞:識別特征;充電樁;造型設計

目前按照國家規(guī)劃出最理想的電動汽車與充電樁的比例應達到1:1，但截止于2019年，我國的車樁比約等于3．3:1［1］。根據(jù)目前缺口可以看出，充電樁行業(yè)未來仍有很大的發(fā)展建設空間。技術與制造工藝同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，品牌存在亟待提升自身產(chǎn)品識別度的需求。需要通過借助旗下產(chǎn)品來塑造成功的品牌形象。研究從產(chǎn)品識別中的形態(tài)、色彩、材質(zhì)以及尺寸識別特征要素出發(fā)，以汽車充電樁為例進行相應的產(chǎn)品識別造型設計與研究。

1產(chǎn)品識別特征要素概述

企業(yè)在實現(xiàn)品牌認知的過程中會采用產(chǎn)品識別這一設計策略，產(chǎn)品識別是要素是品牌識別(CI)發(fā)展到產(chǎn)品識別(PI)過程中的識別理論產(chǎn)物。在產(chǎn)品設計過程中，產(chǎn)品由各個設計要素組成的，而產(chǎn)品識別的關鍵是有助于整合各個產(chǎn)品特征要素，使其形成一定的造型特征，從而運用于新產(chǎn)品的設計與研發(fā)當中，如圖1所示。產(chǎn)品識別中的特征要素主要包括形態(tài)識別、色彩識別、材質(zhì)識別以及尺寸識別［2］，這些特征要素由可成為產(chǎn)品識別的表現(xiàn)形式。一般存在可視化的物理特性。這種視覺上的造型特征能很快被用戶接受，并進行相應的信息轉碼，轉化為與品牌和產(chǎn)品形象統(tǒng)一的意象感受。

2汽車充電樁造型設計現(xiàn)狀

優(yōu)秀的充電樁造型設計能促進中國新能源電動汽車的推廣與普及。作為電動汽車的配套設施，在產(chǎn)品造型、設計風格以及色彩材質(zhì)這些識別特征上都應與品牌電動汽車保持一致性與協(xié)調(diào)性。目前市場上大部分汽車品牌會按照電動汽車造型與風格去定位充電樁的造型屬性［3］。圖2為蔚來汽車2018年伴隨其電動汽車推出的專屬充電樁，是充電樁造型設計上與電動汽車契合的典型案例［4］。其充電樁的整體視覺感受帶有時代沖擊力，充分彰顯其品牌理念下的未來與科技感。充電樁正面運用蔚來家族化設計元素“X”，外輪廓又保持著與蔚來汽車電動汽車前臉車燈的方正棱角造型，在色彩上延續(xù)了蔚來汽車的品牌色藍綠色。對于大部分汽車品牌來說，充電樁的造型設計上應與汽車外觀形成統(tǒng)一的視覺體系，要做到能讓用戶快速辨認出各個品牌的特色所在。即使是同一款產(chǎn)品在不同的品牌背景下，會呈現(xiàn)出差異較大的形態(tài)或色彩等特征，從而能建立自己的市場定位與形象認知［5］。這種表現(xiàn)形式是品牌特有的符號與特征，這種獨特、易識別的特征才能使品牌經(jīng)受時間與市場的檢驗。目前品牌在售賣電動汽車的過程中會提供相應的配套私人充電樁安裝服務。而充電樁產(chǎn)品發(fā)展至今，已經(jīng)出現(xiàn)了技術同質(zhì)化的現(xiàn)象。作為企業(yè)，特別是初創(chuàng)型公司，存在亟待提高品牌識別度，讓消費者對品牌產(chǎn)生一定的識別認知的需求［6］，所以設計出與品牌相匹配且具有較高產(chǎn)品識別度的汽車充電樁造型是必要的。但對于大部分企業(yè)來說，并沒有完全意識到產(chǎn)品識別對新能源等新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品設計的重要性。針對于此，將根據(jù)產(chǎn)品識別設計中的特征要素對充電樁進行分析與研究，分為形態(tài)、色彩、材質(zhì)以及尺寸四個方面的產(chǎn)品識別特征要素進行設計運用。

3基于產(chǎn)品識別特征要素的汽車充電樁造型設計思路

3．1充電樁形態(tài)要素的應用

產(chǎn)品的形態(tài)識別要素可以從點、線、面、體出發(fā)，提取出形態(tài)識別下的產(chǎn)品基因，有助于塑造出品牌旗下系列化產(chǎn)品的完整形態(tài)［7］。線在造型設計研究中有著非常重要的影響，例如汽車的造型特征線是汽車設計環(huán)節(jié)的基礎。造型特征線能運用最小的單元來表達豐富的造型信息，能通過線與線之間的配合與聯(lián)系構成完整的產(chǎn)品形態(tài)。一方面，線的形態(tài)影響著產(chǎn)品的風格走向，而另一方面，產(chǎn)品的風格也決定著線的形態(tài)。一般產(chǎn)品的風格主要由企業(yè)確定，而產(chǎn)品的風格具有多樣性，可以從現(xiàn)有的其他產(chǎn)品意象或自身品牌產(chǎn)品造型特點出發(fā)進行考慮與研究。汽車充電樁作為一類具有時代代表性的產(chǎn)品之一，造型上的設計往往也會根據(jù)企業(yè)需求進行產(chǎn)品意象的發(fā)散。例如榮威的私人充電樁的造型意象來源于帝國沖鋒隊士兵的形象，如圖3所示，只為突出其品牌的尊貴與自信，同時強調(diào)其充電樁集智能、安全、便捷于一身的特點。新一代寶馬充電樁則是采用智能水滴造型，相比較上一代更加動感有型，其由內(nèi)而外散發(fā)出來的時尚氣息，帶來獨特的設計之美，同時幾何化的造型與寶馬汽車雙腎型格柵造型相呼應，體現(xiàn)出寶馬品牌自身產(chǎn)品的造型特征。特斯拉充電樁的造型線條運用極其簡單，這與特斯拉汽車造型設計理念保持一致。在線條的運用上采用特斯拉慣有的流線型曲線;能從充電樁設計上看出其持續(xù)創(chuàng)新的品牌理念。

3．2充電樁色彩要素的應用

色彩的物理屬性一般包含飽和度、色相與明度，色彩占據(jù)了產(chǎn)品重要的視覺比例，所以充電樁的色彩識別要素具有重要意義。產(chǎn)品顏色的改變成本遠遠低于造型、材質(zhì)等變化的成本，并且在產(chǎn)品色彩上有所變化，視覺的沖擊效果也較大［8］。例如，國家電網(wǎng)作為充電樁行業(yè)重要生產(chǎn)者，在充電樁的色彩識別上運用國家電網(wǎng)獨有的墨綠色，讓公眾對國家電網(wǎng)的充電樁具有較強的辨識度。充電樁色彩識別要素提取的影響因素通常為以下幾種:1．品牌色的運用。品牌的差異影響著產(chǎn)品的整體風格偏向，一般充電樁品牌為突出其穩(wěn)重和科技感，會以黑、白、灰色為主，同時運用有彩色進行充電樁燈帶、裝飾線條等小面積的點綴。其中有彩色則會使用各個品牌最突出和具有典型性的色彩進行修飾。2．使用環(huán)境的影響。使用環(huán)境可以分為地域性環(huán)境與地點性環(huán)境。地域性環(huán)境的決定因素是不同地區(qū)有不同的背景與文化，可以適當加入地域性標志裝飾以符合當?shù)靥厣?。地點性環(huán)境主要考慮充電樁安裝位置為戶外停車場還是地下停車場等，公共充電樁應采用與環(huán)境有區(qū)別的、醒目的辨識色。3．產(chǎn)品的造型與工藝。產(chǎn)品的造型在一定程度上決定了產(chǎn)品的風格走向，例如具有科技風的產(chǎn)品一般會選用冷色，可愛圓潤的產(chǎn)品會采用明亮的暖色。同時色彩的運用也受到不同的加工工藝等影響，從而讓充電樁色彩產(chǎn)生細微的質(zhì)感變化。

3．3充電樁材質(zhì)要素的應用

一般戶外充電樁的使用環(huán)境特殊，要考慮風雨、嚴寒、曝光、用電安全等因素，避免環(huán)境中的溫度、光以及粉塵等嚴重影響其產(chǎn)品壽命。因此對于充電樁外殼的材料性能具有一定要求，要同時考慮安全性、經(jīng)濟性等方面。目前運用在充電樁外殼上的材料有鈑金材料和PC、PC/ABS、SMC等復合材料。目前部分國外產(chǎn)業(yè)的充電樁外殼，例如ABB企業(yè)，則主要以鈑金為主。其優(yōu)點是強度高、耐高溫、散熱好以及成本低，但重量大且運輸困難。而例如北汽等汽車品牌的充電樁外殼材料較多選用PC等復合材料為主。這種材質(zhì)有物理性能好、阻燃性好以及可塑性高的特點，也存在易老化、容易造成環(huán)境污染等問題。在充電樁外殼的材質(zhì)選取上可以均衡兩種材料的優(yōu)勢與劣勢并加以合理運用。

3．4充電樁尺寸要素的應用

根據(jù)《電動汽車分散充電設施技術標準》GB/T51313－2018的充電樁布置規(guī)定，充電樁與需充電的電動汽車、車位、建筑物之間的距離應滿足安全、操作要求。充電樁安裝在車側時，不宜妨礙車門開啟，充電樁應離電動汽車距離應大于40厘米。充電樁安裝在車尾時，充電樁離電動汽車距離應大于50厘米。除此之外，充電樁應垂直安裝，偏離垂直位置的方向范圍不宜大于5度。汽車充電樁是為電動汽車提供電能的重要裝置，市面上大多以使用壁掛式交流充電樁為主。為提高充電樁在產(chǎn)品造型設計上的合理性與舒適度，汽車充電樁應按照合理的尺寸參數(shù)進行制定。由于充電樁目前整體尺寸暫時沒有標準規(guī)定，所以各品牌充電樁在外形尺寸上差異較大，但一般私人充電樁的長與寬所占面積應控制在1平米以內(nèi)，深度不宜超過30厘米。

4基于產(chǎn)品識別要素的汽車充電樁造型設計實踐

4．1汽車充電樁設計目標

根據(jù)以上充電樁要素的研究與分析工作，明確電動汽車配套充電樁產(chǎn)品造型設計目標如下:充電樁形態(tài)上運用符合電動汽車品牌的產(chǎn)品風格形象;色彩上要因地制宜，同時考慮環(huán)境、品牌以及工藝因素;材質(zhì)上綜合考量鈑金和PC等復合材料;充電樁的形式采用隨車樁的基本形式———壁掛式交流充電樁，同時保證其合理的尺寸完整性。

4．2汽車充電樁設計實踐

按照產(chǎn)品識別特征要素作為設計思路，進行以愛馳品牌為例的汽車充電樁造型設計實踐，如圖4所示。按照品牌需求，實踐造型方案的設計整體呈現(xiàn)出一個“U”字造型，與愛馳U5系列汽車品牌相互呼應，符合品牌“與愛馳行”的宣傳標語。充電樁上部分采用起伏有致的造型設計，體現(xiàn)科技感與層次感。色彩搭配上采用黑色與藍綠色搭配，深灰色加以點綴，在展現(xiàn)品牌藍綠色的同時，運用大面積的深色處理增添沉穩(wěn)。根據(jù)PC材料可塑性較強的特點，材質(zhì)上則以PC復合材料為主。尺寸上的長度、寬度與深度分別為50厘米、32厘米和12厘米，符合充電樁基本尺寸要求。

5結語

本研究在針對品牌充電樁的造型設計上，引入產(chǎn)品識別設計以及識別特征要素的理念，實現(xiàn)了基于產(chǎn)品識別特征要素的充電樁造型設計實踐活動。將設計師單純基于個人主觀感受的設計過程與本次基于產(chǎn)品識別要素進行的充電樁設計活動進行對比，可以發(fā)現(xiàn)基于產(chǎn)品識別要素上的設計活動要素表現(xiàn)形式劃分，例如形態(tài)、色彩、材質(zhì)以及尺寸等，且同時具有明確的品牌針對性，為企業(yè)提供了具有可持續(xù)發(fā)展意義的設計策略，推動品牌形成產(chǎn)品識別的基因庫。接下來可以通過針對更廣泛的汽車衍生品進行研究，探索其配套產(chǎn)品之間的相關性與運用規(guī)律，從而完善基于產(chǎn)品識別特征要素下的理論與實踐框架，減少設計師在方案設計過程中的主觀性與相應的工作量。

參考文獻:

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作者：胥雅棋 單位：東華大學機械工程學院