現代包裝造型設計研討

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摘要：包裝是商品價值實現的一種手段，包裝造型設計與商品的關系日益密切，優秀的商品包裝造型能促進商品的流通與美化市場。可以說現代包裝藝術設計在一定程度上體現了不同時代的消費觀念，而對于消費者來說，包裝設計是沉默的誘惑。

關鍵詞：包裝；造型設計；材料應用

一、現代包裝造型設計的概念

包裝造型設計是根據被包裝產品的特征、環境因素和用戶的要求等因素選擇一定的材料，采用一定的技術方法，科學的設計出內外結構合理的容器或制品。使選用的包裝材料具有實用功能和符合美學原則的三維立體造型。在現代包裝藝術設計的體系中，將充分體現了技術與藝術的統一，功能與形式的統一，物質與精神的統一。

二、現代包裝造型的設計原則

包裝造型不能單一考慮其形式美因素，它是集形式美與實用美于一體的造型藝術。包裝造型的設計原理是在考慮到形態與功能、形態與工藝、形態與經濟、形態與文化、形態與消費者等多方面因素的藝術創作法則。“變化與統一”是一切造型藝術的基本原理和法則，形式美通常都是在變化與同異的對比與協調中產生的。“變化”是“同”與“異”的對比關系，這種對比關系是通過改變或重新組合造型中的設計元素，創造出一種更新更美的差異感。對造型元素的改變或重組，可以采用加減法改變造型部位的大小、高低、長短、厚薄、粗細、曲直、寬窄、輕重、軟硬、繁簡、疏密、虛實、動靜等各種對比關系、比例關系，以求得與“同”的相對比的“異”的造型變化。變化可以創造新，但不一定能創造美，這就需要變化的規律和尺度以及在變化中線、面的協調關系，如果變化不全面，部位不準確，則不足以創造新的造型形象，如果變化過大，對比不協調、不統一，就會造成變化的畸形，所謂“統一”即將變化后所產生的局部與局部、局部與整體的不協調進行修正。變化創造的是“個性”，統一則是提煉局部和整體的共性，共性與個性在造型中和諧共處，以求得造型的平衡、完美，使形態的個性在協調中得到提升。

三、包裝造型設計的包裝材料及應用

1．紙盒包裝的用途與結構設計

在銷售包裝中，使用率最高的算是紙盒包裝。在選用的包裝材料中，紙制品約占現有包裝材料的40%—50%。其原因是紙張材料，花色品種繁多，規格齊全，價格合理，加工方便；另一個原因是能保證成品質量的穩定性。紙盒一般以較薄的紙板制作，結構變化較多。紙包裝的容器造型，主要是利用各種紙質的強度，通過切割，折疊，貼接，卡接等各種方法成形，具有十分豐富的表現力。紙包裝在包裝領域中是一個完善的系統，它不僅僅是從結構設計上滿足對商品的包裝要求，從流通環節上考慮對商品的保護功能，還要從設計上去傳達商品的內容，并達到引起消費者注意的目的。為設計出美觀實用的紙盒，必須綜合考慮商品的性質、形態、比重、使用方法、流通條件，以及銷售地區和對象等因素，并注意吸收已有造型結構的設計經驗。各類商品均有其獨特的包裝結構，如藥品紙盒多為搖蓋式；香煙，火柴紙盒多為抽屜或翻蓋式；服裝、糕點紙盒多為罩蓋式。由于各類商品的形態不同，其包裝紙盒的造型也有所不同，如生日蛋糕紙盒多為圓形或八角形；不定型的粉末、顆粒、液體包裝紙盒多為棱柱形。此外，饋贈型商品與一般商品的紙盒應有所不同；男性和女性使用的商品盒狀也應有所差異；國內銷售與出口包裝；本地銷售與外地銷售；單件與集裝；易損商品與一般商品等，其盒形都應有所區別。

2．硬質材料包裝———容器材料的造型設計

硬質包裝容器的造型主要指以玻璃、陶瓷、塑料、金屬等材料設計制造的容器，由于材料和加工工藝的方法不同，其造型方式也不一樣。硬質包裝容器材料的造型原理和紙盒包裝有許多共同之處，二者都主要以線、面構成容器的形態。容器的造型主要是通過線，面的變化進行設計，運用線面的加減，長短，大小，方向，角度的變化以及直線與曲線，平面與曲面的對比產生適度的形式美感。裝飾線在容器造型中屬輔助線，主要是對包裝造型面起到分割，比例，層次感，凹凸感，對比感的作用。一般說來，在紙盒包裝造型中裝飾線的使用較少，在硬質包裝容器造型中使用較多。

四、現代包裝造型設計的未來發展趨勢

包裝的人性化使商業競爭有可能走出各種誤區，向更科學更人性化的方向發展，從而能更好的服務于人類。為了達到這個目標，各發達國家紛紛制定政策、采取措施，盡力避免包裝可能給人類帶來的副作用。歸納起來主要有以下幾點：1．節省材料，減少資源消耗，以此來減少包裝廢棄時的體積，也保護了環境。使用對環境友好的安全材料。減少無所謂包裝或不適用包裝。如丹麥早在1981年首先禁止使用一次性容器裝啤酒、碳酸飲料和果汁。日本的一些超市對自帶購物袋的顧客給予優惠。此外各種自動售貨機、自動售貨設備也以全面減少無謂包裝見長。2．隨著商品經濟的發展和人民生活水平的提高，隨著消費者環境保護意識的覺醒，“綠色食品”，“綠色包裝”，“綠色消費主義”等各類“綠色”進程的呼聲越來越高，如何正確處理好保護環境問題，兼顧經濟效益和生態效益的統一，是現代包裝造型設計師需要思考的核心問題。使包裝朝著綠色化方向發展，是未來包裝造型設計總體思路。“最好的包裝就是沒有包裝”，這是在發達國家極為流行的一種提法。這也許是未來包裝造型設計中的最高境界。“最好的包裝就是沒有包裝”并不是簡單的回復到商品的原始狀態，而是要求包裝應該同其包裹著的產品達成高度的和諧統一,讓人感覺不到有任何“包”與“裝”的痕跡，包裝再也不會因為顯示自己的身價、地位、個性而影響人們消費時的心情，包裝在保護商品的同時，能更好的服務于人類，這就是我們設計的目標，也是包裝設計的理想境界。

參考文獻：

[1]肖禾著.《包裝造型與裝潢設計基礎》江蘇：印刷工業出版社，2000，p169～171

[2]陳望恒著.《藝術設計美學》湖北：武漢大學出版社，2000，p269～270

[3]廖軍著.《視覺藝術思維》上海：中國紡織出版社，

作者:王佳賢 單位:河北工藝美術職業學院