中小企業VI設計對品牌效果的影響

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摘要：合適的VI設計，對企業形象塑造與傳播有著較為積極的作用，因此當前越來越多的企業認識到VI設計的重要性，關于企業的VI設計也變得越來越普遍，相應的要想利用VI提升企業的名牌效應，存在的難度也不斷加大，需要企業的VI設計具備更高的創新度，且與企業形象有較高的契合度，以此才能吸引更多人關注，充分發揮出企業VI設計的價值和作用?；诖?，本文主要選擇科技型中小企業作為研究對象，分析在對此類企業進行vi設計時應注意的問題。

關鍵詞：科技型中小企業VI設計

從當前國內科技型中小企業的現狀來看，其中大多都蘊含著強烈的創新性，這是科技型中小企業共有的特點。因此在對此類企業進行VI設計時，關鍵還需從創新入手，結合科技型中小企業具體運營類型，設計出更加新穎獨特的VI系統，這樣才更有助于提升科技型中小企業的知名度，與更多消費者引起共鳴，獲得更加持久的發展動力。

1VI設計概念及其意義

VI(VisualIdentity)也被人們稱為視覺識別，其主要利用一些靜態的圖案、顏色、文字等來表現企業的經營形象，展現企業的文化特色。據相關調查研究顯示，視覺感官是人們感知外界事物的主要方式，且超過80%的感知都是通過這種方式[1]。因此，現代企業在經營發展的過程中，通過設計合適的VI，往往能夠帶給人們更加強烈的感受，讓人們更加快速地記憶企業或者品牌，這對于企業經驗發展無疑有著巨大的幫助。近年來，隨著我國經濟快速發展，國內商標注冊量與日俱增，到2017年末，國內已注冊商標總數已達到1514萬件，有效注冊商標量超過1293萬件，且仍舊呈現出不斷擴大的趨勢。在如此龐大的商標量下，要想從中脫穎而出，被人們快速識別和記憶，關鍵還需要在VI設計上做出創新，這也是當前企業經營發展中應當引起高度重視的問題之一。

2科技型中小企業VI設計應遵循的基本原則

在對科技型中小企業的VI進行設計的過程中，應堅持統一性原則、審美性原則以及易于識別性原則，以此來突出VI設計的效果。2.1堅持統一性原則。所謂統一性原則，主要指的是在對科技型中小企業進行VI設計時，其中包含的企業標志、象征圖案、服裝服飾、招牌、廣告等都應當盡可能統一，從而帶給人們視覺上的統一性，以此不僅能夠讓企業VI更加地突出，而且有助于增強企業的品牌形象，使人們能夠對企業有更高的熟悉度，這對處于發展初期的科技型中小企業有非常大的幫助[2]。2.2堅持審美性原則。審美性原則是VI設計的基礎性原則之一，也是所有VI設計都應遵循的基本原則。因此在對科技型中小企業進行VI設計的過程中，不僅應重視設計VI與企業產品、企業文化的契合度，而且還應保證所設計VI具備較高的觀賞性。較高的觀賞性能夠讓企業在宣傳推廣時帶給受眾群體愉悅的心理感受，從而使受眾群體更好地接受企業、認可企業的相關產品，從而達到增強企業社會影響力的作用。因此，在實際設計中，應重視對各類圖形做適當的變換，對色彩做合適的調整，以提升其整體的觀賞性。2.3易于識別性原則。科技型中小企業的VI設計還應當遵循易于識別的原則，面對不斷增多的科技企業商標，要想成功利用VI推廣宣傳企業的形象，關鍵還需在VI設計時，對之做出適當的創新，使其具備更高的新穎性，同時能夠在傳播信息的過程中增進人們的印象，使人們能夠較好地辨認企業的VI，這也是科技型中小企業VI設計能否發揮作用的重要保證。

3VI設計應用到科技型中小企業中的實踐研究

VI設計是一個系統復雜的過程，在設計之前應對科技型中小企業的發展目標、企業文化、科技產品類型等做全面的調查了解，然后為之設計合適的企業標志，并以此為基礎構建完善的VI系統，突出科技型中小企業的品牌形象，突出科技型中小企業的企業文化。從具體的設計來看，主要應注意以下三點：3.1從科技型中小企業的標志設計入手。在VI系統設計中，企業標志設計屬于其中的核心部分，企業文化、企業形象在企業標志中都應當有一定的展現，但同時所采用的企業標志又應當體現出簡潔性，以便人們能夠更好地記住企業標志，在這種多重要求之下，使得企業標志設計展現出較高的困難度。而對于大多數科技型中小企業而言，其在進行產品宣傳推廣時，著重強調的是“新穎性”“創新性”，此時如果企業擁有較高創新性的標志，在與產品結合之后，所展現出來的推廣效果無疑將更加地突出。因此VI設計人員在針對科技型中小企業展開企業標志設計之前，首先應當深入了解所設計企業的文化氛圍，了解設計企業的科技產品情況，然后選取其中某個較為突出的點作為突破點，圍繞該點進行標志圖案、標志色彩的設計。通過這種設計方式才能夠創作出與科技型中小企業更加契合的企業標志，充分展現科技型中小企業的企業文化，從而對科技型中小企業的發展產生較大的促進作用。在對企業標志展開具體設計的過程中，圖案，色彩是其中的關鍵性元素，也是設計過程中應當重點思考的問題。靈活地應用各種圖案和色彩，不僅能夠有效展現科技型中小企業的思想文化內涵，同時還能夠展現出較高的創新性。例如，香港芯智國際有限公司在設計企業標志時，故意將字母“M”進行反向設計，其意在宣傳企業是一家不斷創新、打破傳統的科技企業，同時在字母“C”上采用綠色設計，其意在突出綠色環保概念，展現“健康科技”的思想，如圖1所示。在實際設計中，不同的元素應用所表現出來的蘊意有著較大的不同，通過對各種元素進行靈活的變幻，不僅能夠實現設計上的創新，而且能夠展現出較高的創新性。如前景文化傳播集團在進行VI標志設計時，采用字母“Q”和“J”進行變形組合，使之在形狀上仿似一個人在不斷奔跑前進，以此寓意企業在經營中不斷發展。同時在對Q做變形之后，使之在形狀上更好似中國的古代圖騰，由此反映出企業的行業特性。該設計方式在當前科技型中小企業標志設計中具有較高的參考價值。3.2以VI標志為基礎，在其他VI項目設計中融入更多元素。企業VI標志設計所能夠反映出來的信息畢竟十分有限，由此帶給受眾的視覺效果相對較為單一，為達到更好的設計效果，帶給受眾更加強烈的視覺感受，在實際設計過程中，還需以VI標志作為基礎，然后圍繞其對其他VI項目進行統一性設計，并在整個VI系統設計中融入更多的元素，以此來凸顯科技型中小企業的文化和內涵，從而讓科技型中小企業的形象得到更好地展現，讓更多人熟知企業品牌和產品，達到良好的推廣宣傳效果。VI系統設計的主要目的在于對企業標志的高效應用，從而使企業產品達到更好的推廣效果。如魅族科技有限公司所設計的VI系統，從產品宣傳推廣、產品包裝到服飾都形成了統一的視覺效果，如圖3所示，企業的所有產品都圍繞企業標志來展開設計，同時為表現出更好的視覺效果，在其中加入一些其他元素，以形成對VI系統的豐富。在魅族VI系統設計中的戶外廣告上，在其中引入一只手拿住魅族的標志，暗示該品牌產品你值得擁有；此外在產品包裝設計中引入聆聽的元素，這在很大程度上凸顯出企業品牌的音樂概念。單純的企業標志帶給人們的印象是較為有限的，但是通過系統性的規劃和設計，帶給人們更加多元化的視覺感受，所起到的效果無疑將更加突出。3.3注重色彩的有效應用。色彩是VI設計中的重要元素，對企業形象展示有著較大的影響，不同的色彩帶給人的感受完全不同，同時所表達的意思也有著較大的差異，如圖2中的綠色表示出健康環保的概念；又如，創維的標志在進行設計時完全采用藍色，該顏色不僅與企業英文名稱相吻合(skyworth)，同時表達出來的也是一種向往天空，具有寬闊視野的遠大抱負，使企業形象得到較好地展現?？此坪唵蔚纳蕬?，其展現出來的內容和含義卻較多，這需要設計者在設計時結合企業的發展規劃、企業文化等進行考慮。從近年來科技企業VI設計發展的現狀來看，整體呈現出向標準字設計方向發展的趨勢，如谷歌(Google)、聯想(lenovo)以及上文中提到的創維(skyworth)等，這些科技企業在進行VI設計的過程中，許多都直接采用字母和中文搭配來進行設計，帶給人的感受更加簡單明了。而在此種情況下，色彩的重要性也更加突出，在簡單的文字基礎上結合科技企業的形象，為文字添加合適的色彩，往往能夠帶給受眾更強的視覺效果，帶給人們更加深刻的記憶。這些成功科技企業的VI設計如今已經深入人心，被人們所熟知，其在VI設計中的一些成功之處有較多值得引用和借鑒的地方。因此在當前針對科技型中小企業進行VI設計時，既要善于借鑒和引用，同時又不能拘泥于傳統的VI設計模式，如果一味地照搬，必然會影響到其創新性，這顯然不符合科技型中小企業的創新形象。因此在實際設計過程中，應注重對圖案、文字、色彩等主要元素展開靈活的變換和應用，以此才能為科技型中小企業設計出更具有價值的VI系統。而這些不僅需要設計人員具備較為豐富的設計創作經驗，而且還需要其具備較高的創新意識，才能有效應對新時期科技型中小企業VI設計需要。

4結語

綜上所述，在當前科學技術快速發展的時代背景下，科技企業的數量正呈現出快速增長的趨勢，科技企業之間的競爭也將變得更加激烈。而處于相對劣勢的科技中小型企業，面對此種環境，更加應當重視對企業的VI系統設計，以此來讓企業的形象得到良好的展示。也因此VI設計企業在為科技中小型企業進行VI設計時，應充分把握該類型企業的特點，在設計中展現企業的文化和形象，利用更具有創意的設計來展現科技中小型企業的創新性，從而為科技中小型企業設計出更為良好的VI系統，促使其更好發展。

參考文獻

[1]黃宇寧.淺談如何發揮VI設計在企業宣傳中的作用[J].藝術科技,2018,31(08).

[2]王瀟宇.探究VI設計對企業品牌塑造的影響[J].大眾文藝,2018(06).

作者:于鵬 單位:億福特(北京)科技發展有限責任公司