中文字體設計在計算機廣告中的運用

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改革開放以來，各個行業都在飛速發展，廣告行業也進軍其中，且緊跟時展潮流，不斷創新發展方式。一個好的產品廣告在提高商品價值促進商品銷售的同時,對提升自身產業的品牌價值也有積極作用。為了使自己的廣告更具特色，吸引更多的客戶，廣告業對計算機廣告中的字體進行了多種改變預處理，使其更符合客戶的審美與喜好。同時，為了使自己的產業做大做強，廣告產業也加強了與企業的合作，選擇更強、更好的企業為其產品制作廣告，提升自身的價值。

一、計算機廣告設計的作用

利用計算機進行廣告設計是隨著網絡技術的不斷發展成熟以及普遍推廣和應用而產生的一種廣告設計形式。計算機廣告設計在很多方面都有著巨大的作用，其一，利用計算機進行廣告設計可以使用聲音、影像、動漫等形式，豐富廣告的表現形式，增加廣告信息量，吸引更多的廣告客戶，使廣告行業有更好的發展前景。其二，如果計算機廣告與企業建立合作關系，計算機廣告設計技術的創新性和時代性將有利于企業文化的創新、企業產品的有效宣傳、企業形象的更好樹立、企業聲譽的快速提升，進而吸收更多的合作者，最終提升企業的經營效益，促進企業的快速發展。其三，提高計算機廣告設計的技術，對廣告學的發展有很大的作用，將使廣告學的內容更加豐富，使廣告學的學術水平得到極大提高。將計算機廣告設計與教學相聯系，有利于促進教學內容的更新、廣告教學形式的變革，使學生學到更多的廣告設計方法。

二、字體在計算機廣告設計中的多種表現形式與處理方法

隨著計算機技術的不斷發展，字體在計算機中有了更加多樣的表現形式和處理方法。在計算機廣告設計中，中文字體不僅使用傳統的表現方式，如，美術字、手寫體等，更多的是發揮豐富的想象力和創造力，使字體的表現達到一種個性的、美觀的，但又容易理解接受的表現效果。在字體的形式處理上，利用重構的思維將字體重構、拆分，或亦字亦畫，使受眾在辨識中產生新的意趣，將習慣性的敘述方式變為強烈的表現，或者對于一些比較少見的古文字進行加工，賦予其某種可讀性，或者在字體的著色上進行大膽創新。在字體的表現形式上，可以以動態的、非直線的等其他多種方式將字體排放在恰當的位置。

三、計算機廣告設計在企業文化中的作用

計算機廣告設計對于企業文化的表現與闡釋具有重要作用。首先，利用計算機進行廣告設計將更大程度地增加受眾對企業文化的了解。在利用計算機對企業產品進行廣告設計時，會將企業文化與產品的宣傳融會貫通，在產品的展示中體現企業文化，放大企業文化，使受眾在了解并接受企業文化的基礎上接納企業的產品，穩固企業客戶數量。其次，計算機廣告的獨特設計將使企業文化更具特色，更加清晰。利用計算機進行廣告設計可以有多種形式，可以將企業文化用更加新穎、獨特的方式表現出來，使企業文化在激烈的市場競爭環境中脫穎而出，發光發亮，吸引受眾的眼球。最后，計算機廣告設計可以使企業文化更加多樣化，更加與時俱進。隨著計算機技術的快速發展，在利用計算機進行廣告設計的過程中，可以增加更多新的元素以及新的創作形式，在企業文化的宣傳中，加入這些新的元素，使企業文化緊跟時代潮流，結合企業的具體狀況不斷更新、不斷進步。隨著計算機技術的發展，利用計算機進行廣告設計的作用更加突出，效果更加明顯。為了促進計算機廣告技術的有效利用和廣泛推廣，促進廣告產業的不斷發展壯大，計算機廣告應該加強與企業的聯合，加強與學校教學的結合，這對廣告行業、企業以及教學都具有很大的積極作用。同時，也要隨時對計算機廣告設計技術進行研究與創新，例如，探索更多的字體表現形式及處理方法，或開發出更多的個性化廣告設計思維，使其緊跟時展的步伐，不被快速前進的社會淘汰出局。

作者：王芳 單位：機械工業蘇州高級技工學校