數(shù)字媒體時(shí)代字體設(shè)計(jì)的發(fā)展

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數(shù)字媒體是當(dāng)下媒體的主流模式，是技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的、運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、以屏幕為表現(xiàn)載體的新媒體。基于數(shù)字平臺(tái)創(chuàng)作和傳播的設(shè)計(jì)作品逐步形成了獨(dú)特的表現(xiàn)形式、內(nèi)在特征和傳播接受模式。字體設(shè)計(jì)是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的門類，只要科技不斷地進(jìn)步，生成不斷的需求，字體設(shè)計(jì)的發(fā)展空間就會(huì)隨之做出相應(yīng)的調(diào)整與發(fā)展。隨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)不再局限于簡(jiǎn)單的變形書寫，不再局限于平面媒體，而是有了新的、更廣闊的創(chuàng)作空間。

一、數(shù)字媒體對(duì)字體設(shè)計(jì)的新要求

傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)是立足于靜態(tài)畫面的，無(wú)論是海報(bào)、招貼還是包裝等設(shè)計(jì)領(lǐng)域，文字作為畫面重要的組成部分，也始終是靜態(tài)的。隨著數(shù)字媒體技術(shù)與傳播手段的多樣化，傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)已不能滿足數(shù)字媒體的快速發(fā)展。因而，數(shù)字媒體對(duì)字體設(shè)計(jì)提出了新要求。首先，文字作為人們情感交流和信息傳達(dá)的主體，是視覺(jué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)與核心。在設(shè)計(jì)中不僅要有美觀的構(gòu)成方式，還應(yīng)有更為顯著和獨(dú)特的傳達(dá)功效，使字體設(shè)計(jì)在媒介的傳播過(guò)程中達(dá)到舉足輕重的作用。其次，數(shù)字時(shí)代人們對(duì)文字的信息傳播更加追求個(gè)性化、潮流化、綜合化，注重參與性和沉浸感，期望變被動(dòng)接受為主動(dòng)參與，致使字體設(shè)計(jì)按照視覺(jué)設(shè)計(jì)的規(guī)律進(jìn)行從整體到局部的、有藝術(shù)性的精心編排。再次，媒介技術(shù)的發(fā)展造成文字傳播在聲像主導(dǎo)的時(shí)代日漸式微，技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展為字體設(shè)計(jì)的傳播創(chuàng)造了再發(fā)展的機(jī)會(huì)，借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體，衍生出數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙等新型的傳播形態(tài)，不僅成功延續(xù)了文字傳播的傳統(tǒng)，還為字體設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體平臺(tái)上迎來(lái)了大變革。

二、字體設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體的互動(dòng)性

數(shù)字媒體時(shí)代的字體設(shè)計(jì)不僅僅遇到現(xiàn)有設(shè)計(jì)工具、顯示載體改變所帶來(lái)的沖擊，更重要的是設(shè)計(jì)師還需要面對(duì)在新的閱讀媒介環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的讀者。交互式界面、三維動(dòng)畫以及影視特效制作這些新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，都不再是傳統(tǒng)上簡(jiǎn)單的靜態(tài)畫面，而是具有動(dòng)感和交互性的動(dòng)態(tài)畫面。在這些畫面中字體所扮演的角色依然重要，在功能上又有新的發(fā)展。就字體設(shè)計(jì)而言，只針對(duì)某一特定標(biāo)志服務(wù)的年代已經(jīng)過(guò)去，只有通過(guò)不斷地探索和創(chuàng)新，才能更好地適應(yīng)數(shù)字媒體的發(fā)展。隨著字體設(shè)計(jì)的功能、形態(tài)和審美的不斷演化，其設(shè)計(jì)意識(shí)、設(shè)計(jì)方法及視覺(jué)效應(yīng)也在信息化、數(shù)字化等現(xiàn)代因素的滲透下，不斷蛻變。字體設(shè)計(jì)通過(guò)不同的載體變得更為流動(dòng)和不固定，在很多情況下可以同時(shí)應(yīng)用于多種平臺(tái)，例如從電影到游戲再到平面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。基于此的字體設(shè)計(jì)作品也逐漸形成了獨(dú)特的表現(xiàn)形式，也激起了人們對(duì)數(shù)字媒體的追捧。因此，我們對(duì)數(shù)字媒體時(shí)代字體設(shè)計(jì)的判斷標(biāo)準(zhǔn)不僅要從美學(xué)的角度出發(fā)，還要考慮不同平臺(tái)上的字體識(shí)別和應(yīng)用功能。適應(yīng)不同的媒介平臺(tái)以成為現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)首要考慮的問(wèn)題。同時(shí)，將動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)原理融入字體設(shè)計(jì)之中，讓字體設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體緊密結(jié)合起來(lái)，這就需要數(shù)字媒體的傳播技術(shù)與平臺(tái)盡可能地實(shí)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的美感與價(jià)值。正是在這樣的背景下，字體設(shè)計(jì)得以與數(shù)字媒體互動(dòng)性發(fā)展，不斷擴(kuò)大外延和內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，體現(xiàn)出全新的意義:是審美、文化、技術(shù)以及新媒體的融合。

三、字體設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體平臺(tái)中的應(yīng)用

字體設(shè)計(jì)借助多媒體技術(shù)，將聲音、文本、圖形、視頻、動(dòng)畫融入字體設(shè)計(jì)中，通過(guò)影像合成、結(jié)構(gòu)成組、拼貼透疊或方向旋轉(zhuǎn)、移動(dòng)變化等形式形成一個(gè)多維空間的版面，已不單是平面的，純粹的構(gòu)圖關(guān)系，而是構(gòu)成了多視點(diǎn)、矛盾性空間層次的立體化。比如網(wǎng)頁(yè)編排、影視片頭、以及通過(guò)LED和高端多媒體技術(shù)3G調(diào)光、3G投影等進(jìn)行廣告展示推廣，其視聽(tīng)效果非常好。例如鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)及各節(jié)目的片頭動(dòng)畫，就是應(yīng)用多媒體技術(shù)對(duì)字體進(jìn)行靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)，根據(jù)不同的欄目?jī)?nèi)容來(lái)組織不同的版面，形成了自身的風(fēng)格特點(diǎn)。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與影視片名設(shè)計(jì)這些以屏幕為表現(xiàn)載體的媒體，對(duì)字體的設(shè)計(jì)要求應(yīng)該是最能體現(xiàn)其行業(yè)性質(zhì)的多元化與交互性。數(shù)字媒體中的設(shè)計(jì)元素不僅包括影像，而且有時(shí)還會(huì)以特殊的字體設(shè)計(jì)引以為榮。數(shù)字媒體作品中以動(dòng)態(tài)字體的設(shè)計(jì)與視聽(tīng)形象的結(jié)合，內(nèi)容、畫面、聲音、字幕四位一體才能構(gòu)成一部完整的作品。數(shù)字媒體的發(fā)展為文字設(shè)計(jì)提供了全新的創(chuàng)作平臺(tái)，傳統(tǒng)字體設(shè)計(jì)形式閾于材質(zhì)的造型與展示的能力得到了大大釋放。

(一)字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)的表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到今日已經(jīng)不能簡(jiǎn)單的滿足于閱讀這一基本要求，更使用戶在視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上得到全方位完美的互動(dòng)體驗(yàn)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是集合了文字、聲音、圖像、動(dòng)畫等各種元素的綜合性設(shè)計(jì)。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中文字不僅要能傳遞信息更要打動(dòng)人心。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，特別講究字體的編排設(shè)計(jì)和布局，通過(guò)文字圖形的空間組合，表達(dá)出和諧與美。網(wǎng)站上信息的傳達(dá)，絕大部分是利用文字進(jìn)行的，字體設(shè)計(jì)的好壞將直接影響到整個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)。因此增加文字的觸感體驗(yàn)是當(dāng)前文字設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，而動(dòng)態(tài)文字的交互性特點(diǎn)恰好可以滿足這一需求。［1］動(dòng)態(tài)文字在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的傳播呈現(xiàn)多元化和交互式的特征，可以很容易表達(dá)字體的“運(yùn)動(dòng)”特征，具有交互式特點(diǎn)。Flash、Dream－weaver、Photoshop等數(shù)字化技術(shù)軟件的應(yīng)用更加豐富了網(wǎng)絡(luò)文字的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式。

(二)字體設(shè)計(jì)在影視片頭的表現(xiàn)

影視劇在成為人們休閑娛樂(lè)不可或缺的同時(shí)，人們對(duì)它的要求也不單單停留于內(nèi)容的精彩程度。決定著人們對(duì)一部電影或電視欄目第一印象的往往是它的片頭設(shè)計(jì)。片頭字幕的設(shè)計(jì)不僅能給作品錦上添花，更能在較短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球，從而奠定影片的整體基調(diào)。一方面，為了使字體設(shè)計(jì)與片頭元素更好的融合，創(chuàng)作方法往往會(huì)運(yùn)用字體與影像的合成效果，使其設(shè)計(jì)圖形化，也就是人們常說(shuō)的半文半圖形式。大量電腦字體的運(yùn)用難免會(huì)給觀眾帶來(lái)視覺(jué)上的疲乏，片頭文字設(shè)計(jì)的好壞，與影視欄目的內(nèi)容、性質(zhì)和氣質(zhì)有著密不可分的關(guān)系。例如在央視熒屏上有一條感動(dòng)了無(wú)數(shù)人的公益廣告《愛(ài)的表達(dá)式》，這則公益廣告通過(guò)對(duì)英文單詞“family”字母演變，把每個(gè)字母變成代表家庭成員的人物形象，逼真地演繹了家庭成員的成長(zhǎng)經(jīng)歷，詮釋了“家”的溫情與內(nèi)涵。字體設(shè)計(jì)很好地把握住了影片表現(xiàn)的主題思想，通過(guò)對(duì)字母增加背景肌理來(lái)營(yíng)造故事的環(huán)境和氛圍，烘托畫面主題，使文字形象更加豐富飽滿，正好與影片的基調(diào)吻合，從開(kāi)始就把觀眾的視線引入了整個(gè)影片的情境之中，產(chǎn)生看下去的欲望。［2］另一方面，為了讓影視欄目的片頭更有震撼力，對(duì)字體設(shè)計(jì)運(yùn)用“視覺(jué)質(zhì)感”的手法，會(huì)有出奇不意的效果。文字的“視覺(jué)質(zhì)感”也就是我們用眼睛所能看到的字體質(zhì)感，它通過(guò)不同的材質(zhì)運(yùn)用，體現(xiàn)出各種肌理效果。在影視片頭的字體設(shè)計(jì)中，視覺(jué)質(zhì)感的表現(xiàn)方式非常多，常用的有:立體金屬質(zhì)感、圖案文字、光效文字以及一些特效文字。這些文字都用一些金屬、水、火、光線、粒子、圖案等紋理來(lái)表現(xiàn)。例如2014年馬年春晚節(jié)目的晚會(huì)片頭，在倒計(jì)時(shí)字幕的設(shè)計(jì)上就采用了立體金屬質(zhì)感的文字特效，整個(gè)片頭十分華麗、大氣，在配上帶有立體金屬質(zhì)感的文字，春晚的片頭設(shè)計(jì)會(huì)彰顯氣勢(shì)磅礴的場(chǎng)面。這些質(zhì)感文字的運(yùn)作，讓影視作品更具震撼力，給觀眾留下了深刻的印象。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體時(shí)代的文字設(shè)計(jì)隨著技術(shù)的發(fā)展不斷推陳出新，從平面到立體，從靜止到運(yùn)動(dòng)，從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)，從單向傳播到雙向互動(dòng)，總體上體現(xiàn)出了一種跨媒體、跨領(lǐng)域的特質(zhì)，呈現(xiàn)出多元化表現(xiàn)、多感官互動(dòng)、多渠道傳播的整合方式和審美特征。新的造型手段側(cè)重新的視覺(jué)效果，刷新了受眾的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。可以說(shuō)數(shù)字媒體時(shí)代的文字設(shè)計(jì)以其實(shí)驗(yàn)性、表現(xiàn)力、非常規(guī)的態(tài)度與觀眾進(jìn)行著一場(chǎng)視覺(jué)交流。適合數(shù)字媒體發(fā)展的字體設(shè)計(jì)應(yīng)該以人為本，加強(qiáng)互動(dòng)性，以互動(dòng)性為依托，加強(qiáng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與觸覺(jué)的感受，緊跟時(shí)尚潮流，抓住受眾的敏感話題，全面照顧到字體設(shè)計(jì)中所有可以利用的元素。

作者：李瑛 單位：河西學(xué)院信息技術(shù)與傳媒學(xué)院