數字媒體時代字體設計的發展

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數字媒體是當下媒體的主流模式，是技術與藝術相結合的、運用數字技術、以屏幕為表現載體的新媒體。基于數字平臺創作和傳播的設計作品逐步形成了獨特的表現形式、內在特征和傳播接受模式。字體設計是一個與時俱進的門類，只要科技不斷地進步，生成不斷的需求，字體設計的發展空間就會隨之做出相應的調整與發展。隨著數字媒體的快速發展，傳統的字體設計已經不再局限于簡單的變形書寫，不再局限于平面媒體，而是有了新的、更廣闊的創作空間。

一、數字媒體對字體設計的新要求

傳統的字體設計是立足于靜態畫面的，無論是海報、招貼還是包裝等設計領域，文字作為畫面重要的組成部分，也始終是靜態的。隨著數字媒體技術與傳播手段的多樣化，傳統的字體設計已不能滿足數字媒體的快速發展。因而，數字媒體對字體設計提出了新要求。首先，文字作為人們情感交流和信息傳達的主體，是視覺設計的重點與核心。在設計中不僅要有美觀的構成方式，還應有更為顯著和獨特的傳達功效，使字體設計在媒介的傳播過程中達到舉足輕重的作用。其次，數字時代人們對文字的信息傳播更加追求個性化、潮流化、綜合化，注重參與性和沉浸感，期望變被動接受為主動參與，致使字體設計按照視覺設計的規律進行從整體到局部的、有藝術性的精心編排。再次，媒介技術的發展造成文字傳播在聲像主導的時代日漸式微，技術的進一步發展為字體設計的傳播創造了再發展的機會，借助互聯網、手機等新媒體，衍生出數字雜志、數字報紙等新型的傳播形態，不僅成功延續了文字傳播的傳統，還為字體設計在數字媒體平臺上迎來了大變革。

二、字體設計與數字媒體的互動性

數字媒體時代的字體設計不僅僅遇到現有設計工具、顯示載體改變所帶來的沖擊，更重要的是設計師還需要面對在新的閱讀媒介環境中成長起來的讀者。交互式界面、三維動畫以及影視特效制作這些新的設計領域，都不再是傳統上簡單的靜態畫面，而是具有動感和交互性的動態畫面。在這些畫面中字體所扮演的角色依然重要，在功能上又有新的發展。就字體設計而言，只針對某一特定標志服務的年代已經過去，只有通過不斷地探索和創新，才能更好地適應數字媒體的發展。隨著字體設計的功能、形態和審美的不斷演化，其設計意識、設計方法及視覺效應也在信息化、數字化等現代因素的滲透下，不斷蛻變。字體設計通過不同的載體變得更為流動和不固定，在很多情況下可以同時應用于多種平臺，例如從電影到游戲再到平面設計等領域。基于此的字體設計作品也逐漸形成了獨特的表現形式，也激起了人們對數字媒體的追捧。因此，我們對數字媒體時代字體設計的判斷標準不僅要從美學的角度出發，還要考慮不同平臺上的字體識別和應用功能。適應不同的媒介平臺以成為現代字體設計首要考慮的問題。同時，將動態設計原理融入字體設計之中，讓字體設計與數字媒體緊密結合起來，這就需要數字媒體的傳播技術與平臺盡可能地實現字體設計的美感與價值。正是在這樣的背景下，字體設計得以與數字媒體互動性發展，不斷擴大外延和內涵，實現了質的飛躍，體現出全新的意義:是審美、文化、技術以及新媒體的融合。

三、字體設計在數字媒體平臺中的應用

字體設計借助多媒體技術，將聲音、文本、圖形、視頻、動畫融入字體設計中，通過影像合成、結構成組、拼貼透疊或方向旋轉、移動變化等形式形成一個多維空間的版面，已不單是平面的，純粹的構圖關系，而是構成了多視點、矛盾性空間層次的立體化。比如網頁編排、影視片頭、以及通過LED和高端多媒體技術3G調光、3G投影等進行廣告展示推廣，其視聽效果非常好。例如鳳凰衛視的臺標及各節目的片頭動畫，就是應用多媒體技術對字體進行靜態到動態的設計，根據不同的欄目內容來組織不同的版面，形成了自身的風格特點。在網頁設計與影視片名設計這些以屏幕為表現載體的媒體，對字體的設計要求應該是最能體現其行業性質的多元化與交互性。數字媒體中的設計元素不僅包括影像，而且有時還會以特殊的字體設計引以為榮。數字媒體作品中以動態字體的設計與視聽形象的結合，內容、畫面、聲音、字幕四位一體才能構成一部完整的作品。數字媒體的發展為文字設計提供了全新的創作平臺，傳統字體設計形式閾于材質的造型與展示的能力得到了大大釋放。

(一)字體設計在網頁的表現

網絡技術發展到今日已經不能簡單的滿足于閱讀這一基本要求，更使用戶在視覺、觸覺、聽覺上得到全方位完美的互動體驗，網頁設計是集合了文字、聲音、圖像、動畫等各種元素的綜合性設計。在網頁設計中文字不僅要能傳遞信息更要打動人心。網頁設計作為一種視覺語言，特別講究字體的編排設計和布局，通過文字圖形的空間組合，表達出和諧與美。網站上信息的傳達，絕大部分是利用文字進行的，字體設計的好壞將直接影響到整個網頁設計的視覺傳達。因此增加文字的觸感體驗是當前文字設計的關鍵，而動態文字的交互性特點恰好可以滿足這一需求。［1］動態文字在網頁設計中的傳播呈現多元化和交互式的特征，可以很容易表達字體的“運動”特征，具有交互式特點。Flash、Dream－weaver、Photoshop等數字化技術軟件的應用更加豐富了網絡文字的動態表現形式。

(二)字體設計在影視片頭的表現

影視劇在成為人們休閑娛樂不可或缺的同時，人們對它的要求也不單單停留于內容的精彩程度。決定著人們對一部電影或電視欄目第一印象的往往是它的片頭設計。片頭字幕的設計不僅能給作品錦上添花，更能在較短的時間內吸引觀眾的眼球，從而奠定影片的整體基調。一方面，為了使字體設計與片頭元素更好的融合，創作方法往往會運用字體與影像的合成效果，使其設計圖形化，也就是人們常說的半文半圖形式。大量電腦字體的運用難免會給觀眾帶來視覺上的疲乏，片頭文字設計的好壞，與影視欄目的內容、性質和氣質有著密不可分的關系。例如在央視熒屏上有一條感動了無數人的公益廣告《愛的表達式》，這則公益廣告通過對英文單詞“family”字母演變，把每個字母變成代表家庭成員的人物形象，逼真地演繹了家庭成員的成長經歷，詮釋了“家”的溫情與內涵。字體設計很好地把握住了影片表現的主題思想，通過對字母增加背景肌理來營造故事的環境和氛圍，烘托畫面主題，使文字形象更加豐富飽滿，正好與影片的基調吻合，從開始就把觀眾的視線引入了整個影片的情境之中，產生看下去的欲望。［2］另一方面，為了讓影視欄目的片頭更有震撼力，對字體設計運用“視覺質感”的手法，會有出奇不意的效果。文字的“視覺質感”也就是我們用眼睛所能看到的字體質感，它通過不同的材質運用，體現出各種肌理效果。在影視片頭的字體設計中，視覺質感的表現方式非常多，常用的有:立體金屬質感、圖案文字、光效文字以及一些特效文字。這些文字都用一些金屬、水、火、光線、粒子、圖案等紋理來表現。例如2014年馬年春晚節目的晚會片頭，在倒計時字幕的設計上就采用了立體金屬質感的文字特效，整個片頭十分華麗、大氣，在配上帶有立體金屬質感的文字，春晚的片頭設計會彰顯氣勢磅礴的場面。這些質感文字的運作，讓影視作品更具震撼力，給觀眾留下了深刻的印象。

結語

數字媒體時代的文字設計隨著技術的發展不斷推陳出新，從平面到立體，從靜止到運動，從視覺到聽覺，從單向傳播到雙向互動，總體上體現出了一種跨媒體、跨領域的特質，呈現出多元化表現、多感官互動、多渠道傳播的整合方式和審美特征。新的造型手段側重新的視覺效果，刷新了受眾的視覺經驗。可以說數字媒體時代的文字設計以其實驗性、表現力、非常規的態度與觀眾進行著一場視覺交流。適合數字媒體發展的字體設計應該以人為本，加強互動性，以互動性為依托，加強視覺、聽覺與觸覺的感受，緊跟時尚潮流，抓住受眾的敏感話題，全面照顧到字體設計中所有可以利用的元素。

作者：李瑛 單位：河西學院信息技術與傳媒學院