科技期刊刊名字體設計探析

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1中國科技期刊刊名字體現狀成因探討

筆者認為，造成中國科技期刊刊名字體設計風格雷同和個性缺乏的原因，主要在于以下幾個方面。

1.1名人效應

從表1可以看出，中國科技期刊刊名書法字體占了很大一部分，其中絕大多數都是名人題字，其中又分為三類:一是學界泰斗、業內專家的題字。題字者與刊物有一定關系，能提升刊物的權威性，讓讀者產生認同感，但如若題字者書法功力不深，反而容易對刊物的外觀形象產生負面影響。二是著名書法家的題字。題字者書法造詣高、名氣大，其作品本身有較高的藝術價值，由此可顯示刊物品味。三是政界名人和官員的題字。此做法有利于刊物的推廣和發行，對期刊品牌的發展和知名度的提高具有積極的作用，但也要注意字體的藝術性以及與期刊的適用性。2013年12月4日，中央政治局出臺了8項規定要求委員改進作風，其中有一條要求個人原則上不出書、不題詞、題字。可能以后這種題字的現象會逐漸減少。

1.2美編的缺乏

科技期刊編輯部一般沒有專職的美術編輯，封面刊名字體如果沒有名人題字，一般都會選用電腦字庫中的基本印刷字體。基本印刷字體是電腦字庫中最常規和常用的字體，并且字體性格比較穩定和中性，因而在書籍和雜志中得到廣泛運用。很多刊物都有多年的歷史，早期電腦字庫中自帶字體種類不多，多為黑體、宋體等基本印刷字體，稍晚一點字庫也僅有二十世紀八、九十年代的老舊美術字體，如綜藝體、琥珀體等;加之字庫總體更新緩慢，這些均使得老舊字體在科技期刊刊名字體中占有很大比例。

1.3其他原因

重新設計刊名字體需要投入精力和時間，需要支付一定的設計費用，對于不以盈利為目的的科技期刊來說，這很可能被劃為可縮減的開支。此外，還有一些刊物管理者和辦刊人對刊名字體設計也不甚重視。

2中國科技期刊刊名字體設計優化的必要性

2.1刊物品牌塑造的需要

品牌是科技期刊寶貴的無形資產，是衡量科技期刊競爭力和影響力的重要標志。期刊在品牌的塑造方面關注點大多在期刊定位、選題策劃、文章質量以及欄目設置等內在方面，而對期刊的外在形象設計卻關注不多。如同藝術沒有個性，就沒有生命一樣，對期刊的裝幀設計而言也是如此。現在很多企業、機構都強調品牌形象的塑造，作為科技期刊，同樣需要一個個性突出、特色鮮明、識別性強的期刊形象。內在的豐富底蘊與外在的完美風采、高智力、創造性的結合，是期刊品牌建設的必由之路。因此，科技期刊物要形成自己的藝術基調，就必須要有鮮明的設計特征和設計風格，這樣才能達到烘托期刊宗旨、提升科技期刊品牌價值與影響力的目的。刊名在期刊的封面中擔當著非常重要的角色，如果說封面是期刊的外貌的話，那么刊名就是期刊的“眼睛”，受眾通過與期刊“眼神”的無聲交流來獲取雜志的基本信息。刊名是封面文字中最核心的元素，它相當于產品品牌形象中的核心圖形，是該產品與類似產品相區別的顯著標志與特征。刊名字體設計的核心任務是精準地表現雜志內容，彰顯雜志的內涵。正因為如此，刊名字體的設計就顯得尤為重要。一個優秀的刊名字體設計能夠幫助期刊完美地樹立其主體形象，最大限度地體現期刊的定位與特色，最大程度地挖掘潛在受眾群體。

2.2讀者審美提高的需要

隨著物質生活水平的提高，人們對精神方面需求也與從前有了很大的不同，在文化消費和審美觀念上有了新的轉變。對科技期刊來說，讀者在對其學術性和實用性關注的基礎上，對其外部形象的美感需求也逐漸有了提升。讀者審美素養的提高了，期刊本身便不能固步自封，唯有提高自身的裝幀美感，才能適應讀者的審美需求。以前，國內的大部分科技期刊片面強調學術品位，忽略文化品位和藝術品位，期刊缺乏特色和個性。近年來，讀者越來越注重期刊的可讀性和欣賞性，客觀上對裝幀設計提出了越來越高的要求。無論外部的封面設計，還是內部的編排設計、圖表設計表都應符合審美規則，表現出外在的形式美感，體現出獨特的審美韻味。中外讀者對刊名字體之美都有同樣的期待。漢字字體雖沒有拉丁字母字體種類繁多，但經過近年來的發展，其種類也達到了數百種。電腦字庫中的字體也不再只是是黑體、宋體和楷體，而是有了更多可以選擇的種類。這些豐富的字體種類為我們設計科技期刊刊名字體提供很大的選擇空間。在這個飛速發展的時代，人們的觀念更新很快，科技期刊的刊名字體設計也不應是保守和單調的，而應該在國家標準和規范許可的前提下不斷發展變化，彰顯出特色和個性。在設計風格上，科技期刊一定會與社科類期刊甚至時尚類期刊一樣，既能體現科技期刊的特色，又能吸引大眾眼球。

3中國科技期刊名字體設計原則

刊名設計也是期刊的LOGO設計，是期刊品牌外在形象設計的核心，承載著體現期刊品質、表達期刊內涵的重要作用。科技期刊的刊名字體設計不是隨意發揮的藝術表現，而應該遵循一定的設計原則。

3.1字體設計應與期刊宗旨和學科定位相契合

在科技期刊的刊名字體設計中，其設計過程本身也就是審美判斷的過程，刊名字體的表現手法要始終服務于期刊的宗旨和學科的定位，要與期刊的行業特色相切合，不能與其脫離。不同的字體風格與特色會帶給讀者不同的視覺感受。例如:類似等線特點的字體會讓人產生穩重嚴謹的感覺;具有宋體筆畫特征的字體給人典雅規矩的印象;而筆畫較細、轉折有弧形的字體則含有優美精致的特點。具體設計怎樣的刊名字體，需要系統和深入的了解期刊、進行讀者分析，還要結合期刊的相關內容，研究主題與字體類型之間的內在關系，以獲得彰顯期刊特色的字體設計。

3.2字體設計要與封面設計相統一

刊名字體設計要符合刊物封面的整體設計風格，在統一中尋求變化。在封面中，要考慮文字與圖形的協調，中文字體與英文字體的統一，利用封面的有限空間，加強刊名字體設計的視覺效果。如何進行合理地設計并滿足讀者的視覺審美需求，需要設計師在貼合期刊主題、品牌定位，以及利于讀者閱讀的前提下，打破傳統的固化思維，開拓創新，從而讓刊名字體在期刊的整體設計中強化其視覺感染力。

3.3字體設計形式的審美性

刊名字體除功能性外，它還應具有裝飾性，即形式美感。優秀的字體設計能讓讀者感受到除文字內涵之外的形式美，也能讓其所傳達的信息更容易為讀者所接受。因此，刊名字體設計要體現文字的韻律感和節奏感，就必須要動用主副、對比、大小、均衡、疏密、統一等藝術處理手段來對字體的筆畫、結構和灰度等進行設計，使之趨于完美。當然，審美的標準并不是僵化的，它會隨著時代的發展而不斷變化，字體設計只有與時俱進、不斷創新，才能滿足現代人審美要求。這種創新不僅體現在形式上，而且也體現在對文字的文化意蘊的思考與傳達上。

4設計實踐———以《遙感學報》刊名字體新設計為例

中國科學院遙感與數字地球研究所主辦了兩個科技類期刊，一個是《遙感學報》，另一個是《中國圖象圖形學報》。出于期刊宣傳和提升品牌的目的，《中國圖像圖形學報》從2013年第7期開始全面改版，封面圖形由2009年以來固定不變的樣式改為每期的封面圖形都不同，刊名字體也由原來的宋健先生的題字改為新美術字體———方正正準黑字體。雖說方正正準黑也是電腦字庫里的印刷字體，但該字體字面擴張，筆畫處理有對稱的規律性、鏡像感，結體大氣、簡潔，具有科技的特點與時代的個性，字體與期刊改版后的封面圖形和諧統一，既符合該期刊的特色風貌，又合乎當代人的審美標準，在沒有專門設計字體的情況下，也算是一款不錯的選擇。《遙感學報》的前身是《環境遙感》，1997年改為現名，刊名題字者為我國已故著名書法家啟功先生，啟功先生字體端莊穩重、秀勁流利，具有很強的藝術魅力。該刊封面2010年重新改版，這使刊物在形象美上有很大提升，但刊名字體卻沿用至今。筆者以品牌設計的視角嘗試對《遙感學報》刊名字體進行了重新設計。由于《遙感學報》與《中國圖象圖形學報》同為中國科學院遙感與數字地球研究所主辦，因此，二者刊名字體風格既要相互協調，又要各自保持特色，做到和而不同。《遙感學報》的讀者群體為遙感領域內的學者、專家、科技人員、企業主管及高等院校的師生等。其辦刊宗旨是及時反映遙感領域高新技術發展及應用狀況，探討新理論、新方法，關注具有創新性、前沿性和探索性的學術成果，以促進學術交流，推動學科發展、技術進步以及人才培養。學科定位為以遙感與地球信息科學領域研究為主，報道該領域內重大項目、最新研究成果以及前沿理論;注重區域性和綜合性、可持續發展研究，關注資源研究與全球變化等重大課題中的有創新意義的思想、觀點和學說。因此，筆者在刊名字體重新設計的過程中，著重表現的核心內涵為:遙感、科技、創新。在字體的處理上，將其所有筆畫右下角的轉折處均采用弧形處理，以正圓形作為點筆畫，其余筆畫的起始和結束均以水平或垂直的方頭手法處理，以表達其科技性與創新性。對于最關鍵的“遙感”內涵，筆者通過將“感”字的進行筆畫和間架結構進行調整并結合圖形予以表現。具體做法是:把“感”字的最上面一橫的右端縮短，使原來橫畫上端的點下移，并調整右端的撇畫，讓點畫在橫畫的右上端，撇畫的上端，然后以點畫四周反白稍大的正圓形做底，橫畫和撇畫與反白正圓形相切的地方自然形成弧形，進而突出了點畫，然后在點畫的右上方做兩條同心弧線，以寓意遙感信號。整體來看，字形工整美觀，筆畫簡潔有力而又不失流暢，局部個性鮮明，行業特征明顯，信息傳達也十分明確。

作者：謝晉業 單位：蘇州工藝美術學院