動態字體設計視覺表達分析

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摘要：數字化時代背景下，動態字體設計的出現沖擊著傳統的靜態字體設計，新的設計體驗帶來新的討論。本文首先闡述了動態字體的概念，其次分析了動態字體設計的視覺表達特征，最后總結了其視覺表達的原則和方法，希望通過研究為動態字體的設計與發展提供可供借鑒的經驗和啟示。

關鍵詞：字體設計；動態；視覺表達

文字和整個社會發展緊密相關，所有字體都是在歷史長河中演繹和形成的，而字體存在的載體、設計形態、傳播方式等也隨著時代以及科技的發展產生著改變。傳統的靜態化的字體設計從最早象形文字的圖形記事就已開始，到后來字體逐漸開始規范起來。如今，數字化時代下的動態字體設計成為了一種新的字體設計表現形式，基于再設計形式和視覺表現上，讓字體實現多元化，也使其形式和特點吸引了眾多設計師的關注和興趣。因此，本文通過對動態字體設計的視覺表達進行研究，為動態字體的理論與實踐研究做出初步地探索，并寄望于本文的研究能為字體設計做出有益的貢獻。

1動態字體設計概述

動態化的字體其實由來已久，其產生主要依托于動態攝影技術的發展與成熟，一開始是主要用于文字說明的“字幕卡”產生并作為影片的字幕出現，之后動態圖形出現，設計師們在對圖形不斷探索研究之后發現圖形對于信息傳達有著非常便捷的作用，于是開始將其融入字體設計[1]。科技發展和現代化的傳播特點催生了動態字體的產生和演進，它將傳統的靜態字體與動畫、圖形等設計形式相互結合，將二維圖形融合三維動畫技術，可以在有限空間中產生豐富的變化，最終成為數字化背景下的一種四維空間的新型字體設計形式――動態字體設計（如圖1）。構成動態字體的元素主體是文字本身，設計時可以通過對筆畫、色彩、材質等元素的設計，將字體本身抽象含蓄的意義更直觀地展現出來。此外，動態字體設計中輔助元素如場景、裝飾圖形等，也能夠在一定程度上輔助動態字體的視覺表現力。同時動態字體設計的進化又依托于技術手段，技術是創作不可或缺的條件，為動態字體設計提供了新色彩、新材質、新工具、新方法。可以說，字體本身、輔助元素和技術展現的相互合作構成了動態字體視覺表現的三大元素。

2動態字體設計的視覺表達特征

2.1固有的運動性

運動是動態字體最明顯的特征。相較于靜止的字體，動態字體更能夠吸引人們的注意力[2]。動態字體設計中的運動主要包括形式和速度變化。形式變化決定了字體展現過程中采用的是什么樣的軌跡變化，一定程度上表現了字體的情緒和內涵；速度變化則能夠使得字體的動態產生節奏感，會讓人們自然而然地被字體的運動帶動和吸引[3]。另外，動態字體設計中的運動也要遵從字體的形式美感以及保持文字的可識別性，其動作變化應貼近文字本身的意義，減少無用的動作，防止觀看時被非必要的動態或者元素吸引。

2.2多維度的空間性

字體的動態化使得字體既能夠保持本身的識別度，也能在多維立體空間中展現出來獨特的個性化。動態字體是在屏幕等載體上呈現的，因此它既有字體本身的二維形態，也有在畫面中展現出三維的空間性甚至是四維的空間性，動態字體設計所呈現出的維度能夠制造出一種奇幻的視覺感受。

2.3可編輯的時間性

文字實現了事物在時間維度上的延伸，動態字體則是讓字體本身就具有了時間性。動態字體的時間性是通過幀組成的時間軸而產生的，時間軸決定了動態持續時間的長短，關鍵幀決定了動態字體在某一刻處于的動作狀態和位置，因此時間軸和關鍵幀是生成動態字體時間性的關鍵因素[4]。人們可以編輯時間軸，組合排布動態字體的各個部分，生成時間的流動性，甚至還可以通過設計使得動態字體呈現非常規的倒退、間斷等時間形態。同時動態字體還能做到無限循環，例如可以通過GIF格式不間斷展現動態，通過不斷重復給人們留下深刻的印象。

2.4順暢而又生動的敘事性

動態字體的時間性使得文字具有了敘事性的特點。靜態字體敘事性的展現一般是間接的，觀看時往往有些晦澀，而動態字體的時間軸包含了幀，動態字體的變化可以直接展現在屏幕中被直觀地觀賞和解讀。

2.5元素的輔助性

在動態字體設計中，文字之外的元素對于其含義的展現有著重要的輔助功能。靜態字體設計中存在相當多的輔助元素，為了表現字體氣氛、詮釋語意，有時會加上線條、形狀等元素的使用。動態字體在輔助元素上的設計與靜態字體有很大的共通性，區別在于動態字體的輔助元素往往也進行了動態化設計。輔助元素產生的動勢，能夠產生強烈的視覺吸引力并強化了字體的表達感染力，也在無形中深化了人們對于信息獲取的持久度。

3動態字體設計的視覺表達原則

3.1可讀性原則

動態字體設計的本質是為了有效率地傳播信息以及表達設計師的思想主題，包含文字的大小、呈現時間、呈現方式與字體必須密切配合。在進行動態字體設計時應該注意保持字體本身的信息可讀性，無論是文字本身的筆劃、造型、框架、風格式樣，還是字符之間、字串之間、字符與圖形之間等各設計元素，不僅要具有鮮明個性特征，還要保證信息的可讀性傳達。例如，在定義字體的粗細對比和寬度的時候，要考慮到字體中的全部字符，以信息傳達、展示設計主題為主，有目的地進行設計。

3.2藝術性原則

動態字體的藝術性以展示三維空間下的視知覺為原則。在字體設計上需要保持字義與藝術表現的統一性，保持文字內在含義和外在形式上的高度統一性。如：基于藝術性原則，居中設計實現視覺效果的集中和穩定；位置設計可以增強運動感；大小漸變可以強化空間秩序性。在進行動態設計上，視覺元素的編排所形成的律動感傳遞出節奏、韻律的變化。

4動態字體設計的視覺表達方法

4.1打散重構

打散重構是動態字體設計中經常被使用的一種手法。將字體的筆畫拆分成多個部分，每個部分成為新的個體并產生運動與變化，并由此構成一個新的形態。這種做法使字體各部分具有了個性，因為有時候被打散的各部分模塊形態也是字體含義的內在要求，同時字體打散重構的過程也產生了視覺導向。

4.2變形與夸張

變形夸張同樣也是一種很常用的視覺表達方法。變形是指改變原來的形態，在字體設計中主要側重于形態、造型的變形，如拉長、傾斜、扭曲等等。夸張是通過著重夸大表現字體的某些特點，給人一種特異的視覺感受。變形與夸張很相似但并不等同，變形很多時候是夸張到極致的一種進化的設計形式，動態字體可以做到將二者的演變通過時間軸展現出來。歸根結底，二者都是為了形變以形成字體的趣味性，從而產生藝術感染力與沖擊力。

4.3字體圖形化

動態圖形設計以圖形、文字、色彩等動態轉換為表現方式。動態圖形設計是傳統平面設計的分支和延伸。因此，動態圖形給了設計師在動態字體設計的創作靈感。動態字體中采用圖形在某些程度上比字體本身更具有表達力，例如第二屆上海亞洲平面設計雙年展中的入選作品，就將愛心的圖形替代了英文“love”，體現了字體圖形化易讀生動的特點（如圖2）。

5結語

在數字化背景下，動態字體設計借助字體設計與動畫技術的加持不斷發展起來，由二維轉向三維的視覺設計形式，根據動態的變化過程在時間上具有四維的空間維度。通過分析可以知道，動態的字體設計形式使得字體本身具有的內涵性被無限激發，通過視覺表達方法以及現有的技術手段相結合，可以在表現形式和空間維度上使文字本身具備更加生動豐富的視覺傳達性和展現性，也讓人更能體會到字體設計的動人之處，還能為傳統的字體設計帶來生機[5]。

參考文獻

[1]商毅．動態字體設計的視覺語言研究[J]．包裝工程，2016，37（22）：11-15．

[2]宋莉．字體動態化設計研究[D]．北京服裝學院，2017．

[3]陸賚，唐冬冬．動態字體的視覺語言研究[J]．設計藝術研究，2017，7（04）：91-96+103．

[4]肖婷．數字媒體時代下影視動態字體設計的特性研究[J]．美術教育研究，2020（04）：71-72．

[5]趙波．新媒體背景下動態字體的互動表現[J]．數碼世界，2017（12）：118-119．

作者：徐宜佳 王巖 單位：蘇州大學