平面設(shè)計中字體設(shè)計的重要性
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摘要:文字從古至今都在人類的日常生活中扮演重要角色，是他們傳遞信息、溝通交流的必要工具。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，當(dāng)代設(shè)計領(lǐng)域逐漸得到了良好的拓展。具有獨特性的字體設(shè)計通過各種媒介載體傳遞信息的同時，又能產(chǎn)生美感，富有藝術(shù)性，也在平面設(shè)計中成為不可或缺的組成部分，在其領(lǐng)域中有著重要的表現(xiàn)與設(shè)計應(yīng)用。字體的創(chuàng)新設(shè)計與平面設(shè)計的巧妙結(jié)合，綜合表現(xiàn)應(yīng)用在各種商業(yè)活動中，能夠成功吸引到人們的目光，從而刺激大眾消費(fèi)，進(jìn)而拉動國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
關(guān)鍵詞:字體設(shè)計;平面設(shè)計;設(shè)計應(yīng)用
1字體設(shè)計的基本原則
1．1準(zhǔn)確性
準(zhǔn)確識別性是字體設(shè)計的第一要素。字體設(shè)計本是在文字的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意造型，而文字的主要目的就是記錄、交流、傳遞信息，所以在設(shè)計字體時，首先就是要確定字體整體結(jié)構(gòu)準(zhǔn)確。足夠準(zhǔn)確的字體結(jié)構(gòu)在運(yùn)用到平面設(shè)計中，才能讓大眾在欣賞到美感的同時，也認(rèn)識字體，從而了解到平面設(shè)計里所傳遞出的信息。然后是含義準(zhǔn)確，設(shè)計師必定要準(zhǔn)確理解到文字特定的含義后，經(jīng)過自我消化再創(chuàng)造、設(shè)計出來的字體才具有真正的價值。準(zhǔn)確識別性這個要求達(dá)到后，人們才能在視覺享受后，順利地接收并體會到設(shè)計師想要表達(dá)的思想文化與內(nèi)涵，反復(fù)思考、回味，從而與設(shè)計師產(chǎn)生精神上的共鳴。
1．2獨特性
每一個文字不管在字形還是意義上都是獨一無二，特殊存在著。獨特也即為個性，所以對于平面設(shè)計中的字體設(shè)計，首先是要整體把握文字的主要特征，抓住造型結(jié)構(gòu)上的同異，在相似之中尋找差異，在不同之中求得共通，設(shè)計出來的字體風(fēng)格要與之對應(yīng);其次是追求創(chuàng)新，創(chuàng)新性與新穎性在字體設(shè)計中是重要因素，有創(chuàng)新才有個性，在設(shè)計字體的過程中要區(qū)別于其他字體，創(chuàng)造出新穎的字體從而突出個性;最后便是注入溫度與生命力，每個設(shè)計師也是充滿個性的，設(shè)計師將自己的情感與思想與字體結(jié)合，讓設(shè)計有了靈魂與生命，充分體現(xiàn)出該字或該詞的獨有的個性。這樣具有獨特性的字體設(shè)計更能抓住大眾眼球，使人們印象深刻。
1．3藝術(shù)性
字體設(shè)計的主要目的是用創(chuàng)意的想法和特殊的手段營造出視覺效果，帶給人們視覺享受。文字早期也是由簡單的形狀逐漸演變而來的，所以字體設(shè)計也相當(dāng)于圖案造型。把簡單的筆畫線條轉(zhuǎn)化為更為簡單或復(fù)雜的形狀，讓一個字變幻多種姿態(tài)，增添趣味，愉悅?cè)松Ｔ谠O(shè)計字體的過程中，要考慮到字體造型的視覺美感，賦予文字一種藝術(shù)性，包括橫、豎、撇、捺等方方面面。現(xiàn)如今，社會日益發(fā)展，大眾的審美水平逐漸提升，對美的追求也不斷提高。因此，字體設(shè)計也要把其中的視覺美感與藝術(shù)性充分展現(xiàn)出來，盡可能達(dá)到一種理想甚至近乎完美的視覺形象，才能吸引大眾目光。
2．1字體設(shè)計在書籍封面中的作用
一本好書，內(nèi)容是核心;書名是關(guān)鍵;書籍的封面設(shè)計則是吸引讀者的重要手段;而字體設(shè)計便是在書籍封面設(shè)計中占據(jù)著重要的地位。對于字體設(shè)計的風(fēng)格，要根據(jù)書的類別來進(jìn)行選擇，例如是設(shè)計兒童繪本中的可愛活潑，還是古典文學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)端莊，都是非常有考究的，要準(zhǔn)確把握住書籍的風(fēng)格類型。除了體現(xiàn)風(fēng)格主題之外，還要達(dá)到完美的視覺效果。字體設(shè)計的藝術(shù)性的呈現(xiàn)、與其他輔助小字的排列組合、色彩的搭配，巧妙結(jié)合，相輔相成。把書籍內(nèi)容反映在封面上，在第一時間里傳遞有效信息，帶給讀者獨特的視覺想象。
2．2字體設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計的作用
標(biāo)志設(shè)計在商業(yè)活動中是作為一個企業(yè)品牌出現(xiàn)在大眾視線的平面設(shè)計，有著非常重要的作用。現(xiàn)如今社會，大大小小的品牌都有著自己專屬的標(biāo)志設(shè)計，有圖文結(jié)合、也有純字體設(shè)計作為品牌標(biāo)志。顯而易見，字體設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中占據(jù)重要位置。設(shè)計者通過創(chuàng)意的想法將文字變形、抽象化，與對應(yīng)圖案相結(jié)合，在體現(xiàn)出視覺美感的同時，又能向消費(fèi)者傳達(dá)出品牌文化內(nèi)涵。優(yōu)秀的LO-GO可以快速抓人眼球，吸引消費(fèi)者的注意，刺激他們的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到品牌的營銷目的。
2．3字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的作用
現(xiàn)代社會逐漸發(fā)展，人民的生活日益美好，包裝在日常生活中隨處可見，包裝的設(shè)計對于產(chǎn)品的銷量也顯得格外重要。優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以彰顯產(chǎn)品的品位與質(zhì)量，在品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，還能吸引更多顧客進(jìn)行消費(fèi)。字體設(shè)計則是在包裝設(shè)計中扮演著重要的角色，文字用最直接的手段向消費(fèi)者傳遞商品的各種信息，比如是生活用品、食物或者玩具，都能在包裝上體現(xiàn)出來。包裝上面的字體設(shè)計需要有主次關(guān)系，以食品包裝為例，產(chǎn)品的名字可以設(shè)計明顯醒目，一眼就能吸引到顧客;配料、注意事項、生產(chǎn)日期等，字體不能過于花哨，清晰明了即可;整體設(shè)計要做到和諧統(tǒng)一，富有美感，還要能夠展現(xiàn)出產(chǎn)品的特點與文化內(nèi)涵。
3總結(jié)
文字是傳達(dá)信息、溝通交流的主要工具，字體設(shè)計將平面設(shè)計中的視覺信息以美感的方式傳遞給大眾，成為平面設(shè)計中重要的一部分。字體設(shè)計需要具備精準(zhǔn)性、獨特性與藝術(shù)性，可以在書籍封面設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計等一系列平面設(shè)計中發(fā)揮自身特殊的重要作用;可以輔助傳遞平面設(shè)計中暗含的文化內(nèi)涵與內(nèi)在信息;可以自身具有創(chuàng)新設(shè)計感，增添平面設(shè)計中的視覺效果。今后的設(shè)計，應(yīng)該更加注重字體的設(shè)計，不管是字體設(shè)計本身，還是與平面設(shè)計的結(jié)合，字體設(shè)計都是一個不可忽視的重要部分。
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［3］張萌．淺談字體設(shè)計在平面設(shè)計領(lǐng)域中的表現(xiàn)［J］．漢字文化，2019(20)．
作者：周雪 單位：四川師范大學(xué)