字體設計美學賞析

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摘要:字體設計作為一種日益崛起的藝術活動無論是從其自身的審美價值來看還是從社會生活大的環境中來看，都是一項很具有賞析價值的藝術研究。本文從藝術設計的起源出發，結合藝術美學理論進行分析討論其社會價值、認識價值、審美價值。

關鍵詞:“造字工房”;美學賞析

1緒論

在這篇論文中，我主要關注的是以“造字工房”為代表的字體設計這一藝術形式在藝術美學這個領域中的審美活動。在結合對比諸多藝術設計作品后，我選擇了平面設計中較為典型的字體設計，其中“造字工房”較為典型，在此拿出來稍做分析。將藝術美學與字體設計的技巧和意境相結合，從不同角度和深度進行探討。

2字體設計的發展

文字最早出現于底格里斯河與幼發拉底河之間的美索不達米亞平原。命名為“楔形文字”，至古埃及時期出現了造型好看繪畫性極強的象形文字，古埃及在字體上出現了三種著名的字體:象形體，草書體，通俗體。公元3世紀左右，羅馬人最終完成了26個字母的格局。中國在很早的時候象形文字已經脫離圖像式的臨摹而形象化，但是在至今的文字依然保留著早起象形文字的成分。秦始皇統一中國后，推行統一文字政策，以小篆為正字，從而奠定中國“方塊字”的基礎。至此，漢子的圖畫意味完全消失。宋體字的出現時我國文字史上的重大轉折，它表示了古典字體的結束，宣告著新型字體的開始。無論是上述的國外相繼發展出的哥體以后隨后著名的包豪斯無襯線體還是中國本土的文字變化都體現了藝術的審美之本。客觀來講，藝術的審美之本是“比例關系”，文字稱的上是最直觀可以表現“比例關系”的一種藝術形式。以“造字工房”的字體設計為例，不同字體的留白大小不同，字心高低也有一定區別，甚至在某種程度上來說，字體設計的本質就是不斷地調整字體的比例關系。主觀來講，藝術的審美之本是“理念”。“造字工房”中有上百種字體，而每一種字體都體現了不同的“意志”。素白體是一種俏皮可愛的感覺，像是一個蹦蹦跳跳的小姑娘;(圖2．1)言宋體是端正規整，像一個調度有度的成熟男人。(圖2．4)藝術的本質就是人的審美價值在藝術中表現。不同字體的選用恰恰體現了使用者的審美和需要。我們常說藝術來源于生活卻又高于生活，在這里就不得不提到藝術的社會價值。設計的本質就在于以人為本。生活類字體要求字體識別度高，幾乎在瞬間就可以使消費者了解商品特性:而商業類字體則要求標志字體對比強，有沖擊力，能夠展示企業形象:網絡類字體更是要求標志字體在更迭度極高的網絡時代中可以矗立不倒甚至達到被稱之經典的效果。正是這些不同的需要促進了字體設計的發展。藝術不僅是社會生活的反映同時也反應生活的全部。會議中受眾的期望是更好的完成交流，字體自然要嚴謹規矩;商場促銷時受眾希望在眾多商品中快速找到自己需要的東西，所以商場的字體要醒目活潑;過節時合家團圓，字體也要迎合節日氛圍，例如春聯的字體，就要大氣，鏗鏘有力，表達出傳統的氛圍。

3字體設計的藝術價值

文字的表達抽象理性，圖形表現具象感性各有優勢特點。以文字為主要設計元素可以明確、清晰、直接地表達概念，在這樣的文字基礎上結合圖形，符號或其他文字元素進行再創造即可以保留原有文字的概念特征，又可以增添新涵義，新信息。并且因為新涵義，新信息的加入而使原有文字改頭換面，成為耳目一新的視覺形象，這樣設計文字具有藝術欣賞性，文字的藝術性還可以表現為文字本身的造型處理，如筆畫的變形設計，外形的造型設計，還有根據字的結構做增加或刪減筆畫的處理，使文字具有個性與識別性，文字在商業中要具有獨特的視覺沖擊里，如全世界最強大有力的可口可樂品牌的標志，設計的中英文字體醒目，尤如一條四絲帶，具有獨特性和柔美感，同時文字具有視覺風格。在漢字經設計后，因優美的造型可以吸引人的視線，可以讓人品味而過目難忘，使人通過視覺上的美好，對該企業集團或組織產生好的聯想。字體藝術性表現于字體通過線條、色彩、立體效果、布局和對比度等表現藝術家審美意境所達到的程度。眾所周知，形象性是藝術的基本特征。藝術是通過內心的情感、意識、思想去認識世界，以想象的方式、體驗的方式去把握世界。藝術的認識價值必須通過形象來反映和表現世界。藝術的形象性及時是再具體都不可能是具體的事物，而只能是藝術的形象。沒有形象就沒有藝術，失掉形象性這一基本特征的作品也不能稱之為文藝作品。字體設計也是一樣，無論多么細膩的情感表達如果只是紙上談兵也是沒有意義的，只有不斷調整不斷修改，將自己的作品作為一種形象具體的說明，受眾才會有可能理解作者的表達意圖。藝術形象是感性和理性的統一，真正的藝術形象不僅作用于觀眾的感官，引起感覺上的極度舒適，而且還必然作用于觀眾的理智，引起人們的思考，陶冶人們的情操，使人們能夠得到理性上的滿足，得到審美享受。漢字的美妙之處不僅有形有體，更在于其有骨有肉、有情有意，其形態千變萬化卻不離其宗，生動之處或靜或動，或飄逸或雄渾……一套大陸常用簡體漢字字體，其字符集數量高達上萬個漢字，每一款美術字體的設計都是一項大工程，設計開發周期動輒一年半載，倘若進行更多深入細節研究與設計，每個設計組開發一款字體最少花費一到兩年的時間。在枯燥乏味甚至時常氣餒的設計研發過程中，每一個筆畫都是對于品性的磨練對于情操的陶冶。寶劍鋒從磨礪出，每一個投入市場的字體設計都是設計師們嘔心瀝血的杰作。藝術形象是藝術家按照對社會生活的獨特審美認識創造出來的，既有客觀的現實生活的根源，又有主觀的意識和精神作用，是主觀和客觀的統一。田中一光在其《設計的覺醒》中有一章提到集中的美學:“集中在點心和料理的演繹中更為流行”。但設計本就是相互貫通相互圓融，無論是田中一光所講的料理還是字體設計，集中是一種極為受用的設計方法。集中即集大成于一處，能夠和諧優美的搭配，使各個部分即保持相對獨立又取長補短成為更好的整體。字體設計中既有現實中對于字體的生活需求又有設計者在此之上的自我理解，這種集中使得藝術家的創作變得更加具有認識價值。大多數選擇“造字工房”的人不具備專業設計只是，只是單純的覺得這個字體好看，這個字體有趣，這個字體適合我。這樣的選擇角度就是一種一般知覺，以獲得某個事物的信息為止，并以其為目的。而專業的設計師則會看到造字工房素白體，以渾圓流暢、筋骨俱備為基本設計理念，其字形粗而不重，胖而不臃，風格天真活潑，卡通可愛。適用于兒童讀物、報刊雜志標題、廣告設計等視覺環境，有著極強的應用空間。造字工房云川體，筆畫纖細舒潤，簡約洗練，起承轉合圓勁均勻，疏密有致。其字形古樸清俊，處處平衡對稱、方圓中寓，古風雄健。適用于大標題及個性品牌設計推廣等環境。造字工房逸鋒體，其字瘦長，筆觸秀麗頎長，圓潤順暢，轉折處快捷瘦勁，輕重頓挫、富有變化，風格柔麗知性，又不失剛韌，適用于時尚行業，主作標題與副標題之用。造字工房言宋體字體字形風格典雅，字身緊湊嚴謹，筆畫舒展，橫畫的尖突與勾、點、提的圓潤處理相呼應，剛柔并濟、工整而不失精巧，最大程度的展現筆畫的柔和秀美，有極強的視覺表現力，適用于報刊雜志及書籍、畫報的主副標題和個性品牌設計推廣等環境。這就說明設計師具備一種審美知覺，以形式作為判斷的標準，而不是一個止于現實性的、功利性的目的。這一種審美知覺會促使設計師不斷的進行創造、選擇更好的設計作品。結論字體設計并不是單一的一種設計種類，不是一味的設計師向受眾輸出的設計，它是一種情感的表達和理解，它蘊含著一種設計者的精神。通過情節上升到情緒，情緒再上升到觀念來促進表達。設計者用情緒來帶動點線面的藝術造型，用情緒來提高作品的色彩。

參考文獻:

［1］劉兵克著．《自由“字”在———字體設計與創意》［M］．人民郵電出版社，2015．

［2］李明君著．《中國美術字史圖說》［M］．人民美術出版社，1997．

［3］田中一光著．《設計的覺醒》［M］．廣西示范大學出版社，2009．

［4］周鈺．字體設計在商業中的重要性于藝術性［J］．民營科技，2010．12

作者：任靜 單位：內蒙古大學