字體設計在平面設計中的應用

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摘要:從字體設計的概述出發，分析了字體設計的標準、要求、設計原則及重要作用，以期能夠通過教學研究促進字體設計在平面設計中的推廣與應用。

關鍵詞:字體設計;平面設計;應用

字體設計被引入到平面設計給文字賦予了很多的情感和意義。人們開始越來越重視字體的設計含義，可以通過創意靈感，“天馬行空”對文字進行“二次加工處理”，并且將其靈活運用于平面設計當中。而且在互聯網+的時代背景下，人們可以借助Photoshop等平面設計軟件創造出各式各樣的字體，設計出千變萬化的創意作品來。

1字體設計定義

字體設計，顧名思義是指設計者對于文字進行構思、設計，然后將文字以一種全新的視角展現在大眾面前。這個時候，呈現出來的文字不單單是簡單的字義表達，更重要的是詮釋一種視覺的盛宴。被美化的文字，給人不再是一種冷冰冰、嚴肅的字體，而是賦予了圓潤的菱角、卡通或者夸張化的設計，給人一種賞心悅目、輕松愉悅的感覺。通過實際的設計應用不難發現，將文字“圖形化”，可以進一步提升平面設計的藝術魅力，增強畫面信息的美感。

2字體設計的基本原則

在字體設計時，一定要秉承三個基本原則，這樣才能給大眾呈現出作品的創意和美感。

2.1文字內容的精確性

眾所周知，字體設計的目標是向大眾詮釋設計人員的構思與創意。所以，要保證信息的闡述清晰明了，讓大眾可以對字體設計所要表達的內容有一個清晰的認識。不要讓字體設計“喧賓奪主”，只注重畫面的美感，而忽視了文字闡述的本質。所以，文字的闡述是第一要務，否則不管設計畫面多么精美，也失去了字體設計的意義。在字體設計規劃時，要做好元素的整合，盡可能地讓每一個呈現出來的元素都物盡其用，而不僅僅是一個“裝飾物”，一個可有可無的“擺設”。特別是在廣告設計當中，對于包裝上的每一個字體和標志，都要做到詳細說明，要清楚精準地闡述字義和詞意，要讓字體設計真正體現其文字用途。

2.2重視字體設計的畫面美感

在字體設計中，作為設計者要盡可能地展現畫面的美感，給大眾呈現一個視覺的完美享受。在信息的傳播過程中，字體設計是構成畫面當中不可或缺的重要組成部分，所以在字體設計時一定要重視畫面的既視感。要綜合運用字體設計的原則、技巧，科學、合理地布局，全面提升文字的獨特魅力與獨創性。

2.3體現設計者的創新性

在字體設計的原則中，最重要的一點就是創造力和想象力的開創。要開創創新性思維，集思廣益，開拓新思路，轉換新辦法，創新發展，展現文字的獨特性和開創性。因為，創意是字體設計的不竭動力，只有發揮自己的聰明才智，激發設計潛能及主觀能動性，才能創造出獨特的字體設計，才能獲得大眾的青睞。創意，是自己創造力的體現，所以不能故步自封，要集百家之所長，立足自身的實際情況，借鑒國內外的先進經驗，融合當代新鮮的時尚元素，以一種全新的獨特視角，闡述字體設計的獨特魅力。

3字體設計在平面設計中的重要意義

平面設計作為一項系統工程，不光要重視視覺的賞心悅目，更要求信息傳播的準確。平面設計一般是由文字、圖形、色彩三部分構成，其中文字是不可或缺的一部分。字體設計就是用豐富多樣的設計工具將文字信息“圖形化”，使大眾可以感受到設計作品的“圖文并茂”，增強文字信息的觀賞度，體現作品的無窮魅力。將字體設計靈活地運用于平面設計中，通過字體設計的獨創性展現作品的特有魅力。從感官角度考慮，字體設計可以利用字體排列的獨特美感，展現文字所不可描述之魅力，賦予文字獨特的神秘魅力。

4字體設計在平面設計中的實際應用

4.1在書籍封面設計中的應用

書的封面就好比是人的“臉面”一樣，給予大眾最初始、也是最直觀的印象。所以，封面的設計至關重要，字體設計的裝幀可以起到對封面畫龍點睛的重要作用。一個精美的書籍設計，可以起到提綱挈領、吸引大眾注意力的作用。所以，應該開拓創新性思維，通過文字的排列組合、設計整理，體現出書籍的整體風格。設計者不能分割書籍的內容與主旨，一味地考慮畫面的美感，要結合書籍內容，設計出適合這本書風格的封面設計。比如，如果是少兒類的圖書，在版面設計時要考慮到兒童活潑好動、天真爛漫的個性，設計出兒童喜歡的純真、可愛的風格;如果是法律文史類的圖書，就要考慮到法律類書籍的嚴謹，畫面設計力求穩重、簡單、有條理一點;如果是時尚類的圖書，在封面設計時，要考慮到個性與時尚的完美結合，盡可能地體現時尚元素，與時代接軌。所以，在字體設計時，要充分考慮文字的具體內容，力求給讀者提供不一樣的視覺盛宴。

4.2平面廣告設計中的應用

通過實際的廣告設計不難發現，字體在平面廣告中占據著極大的構成比例。往往在進行廣告設計中，設計師要正確劃分標題、正文及廣告語的行間距、字號、文字的排列組合次序，通過點、線、面等各個領域和形態開展設計，通過強烈的視覺對比，強化設計者所要表達的文字主題內容。

4.3標志設計中的應用

每個公司為了展現企業的品牌文化，彰顯企業的代表產品，往往都會有自己獨特的LOGO設計。字體設計在公司的標志設計中起到了至關重要的作用。在如今的LOGO設計中，漢字往往被賦予不一樣的裝飾方法，比如加粗、放大、變化、旋轉、空心，等等。通過字體的美化，闡述不一樣的含義，這樣的裝幀設計可以加深大眾對設計者用意的理解。

4.4包裝設計中的應用

生活中，所有事物都是由包裝而成的，一個好的包裝會很快奪取大眾的眼球。比如，在超市購物時，在沒有品嘗到食物時，決定購買力的第一要素就是視覺，一種感官上的判斷。一種包裝精美、設計精良的零食會很快獲得人們的“芳心”，促使人們掏錢去購買。所以，包裝設計的好與壞對于大眾消費者而言，可以起到事半功倍的效果。在包裝設計上，應該遵循一個原則，就是要簡單、一目了然，要讓大眾在第一時間知道你所要表達的信息，一個簡單、直白的介紹往往要比花哨的介紹更加深入人心。簡單的畫面設計也會給大眾一種愉悅的感覺，過多的元素反倒會讓大眾眼花繚亂，不知道該如何選擇。

5結語

綜上所述，要大力發展字體設計在平面設計中的應用研究，促進平面設計的推廣與發展。在信息化的時代背景下，要利用科技化的元素，將其與字體設計進行有機結合。另外，利用創新性、發散性思維，開拓視野，用嶄新的視角開展有創意的設計，力求呈現出中國文字的博大精深與獨特魅力，促進平面設計的不斷深化與發展。

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作者：張蕊 單位：哈爾濱職業技術學院