書法在招貼設計中的運用
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經過漫長的發展，書法逐漸演變成一門獨特的藝術，形成了一個完整的書寫技巧、書寫風格和藝術審美體系，成為最具代表性的藝術表現手法。中國有著五千年的燦爛文明史，在古代，書法作為唯一的書段，在人們的生活中發揮了重要的作用；隨著人類歷史的發展，書法形式越來越富于變化性，其內涵隨著人類歷史文明的積淀而不斷豐富，逐漸煥發出獨特的藝術和文化氣息。中國平面設計起步較晚，很多平面設計均對西方國家的設計有所借鑒，甚至照搬，導致平面設計水平遠遠落后于西方國家，沒有體現中國傳統文化，漸漸喪失了自身的獨特優勢。因此，將書法藝術與平面設計相結合，使我國的平面設計作品迸發出獨特的中國色彩，有著極其重要的意義。
一、中國書法藝術的特色
中國書法是漢字的重要表達方式之一，與漢字有著同樣的表意作用。中國漢字均是對大自然事物形象的抽象和模仿，既具有具體的形式，又富有抽象的涵義。一方面，書法在形式上富于藝術性，其形體可直接在人們的腦海中呈現，形成鮮明的印象；另一方面，書法不僅僅拘泥于其具體的形象，其在表意方面有著突出功能，漢字往往蘊含著人文底蘊，豐富了書法的藝術內涵。從書法的源頭來看，傳統文化在書法藝術的形成過程中影響重大。儒家思想在傳統文化中占有核心地位，從藝術審美角度看，中國書法的總體風格是渾厚、中和、平整。書法藝術以其獨特的風格和特色得以延續下來，逐漸成為中國傳統藝術的代表。中國自古就有“書畫同源”的認識，因此，除去漢字本身的藝術魅力，書法藝術中也融合了一些書畫藝術特色，綻放出更加璀璨的藝術色彩。回顧書法字體的發展史，從古老的金文到先秦時期的篆書和隸書，再到東漢和魏晉南北朝時期的楷書、行書和草書，書法在不同的發展階段均表現出獨特的藝術風格。無論是方圓兼施的行楷，還是筆畫連綿、縱任奔逸的草書，其在歷史長河中不斷發展和兼容，形成了比較鮮明的藝術特征。
書法書體本身具有多樣性，設計者可以結合各種字體的風格和特征，將書法靈活運用到招貼設計中，使得書法在招貼設計中得到更加廣泛的運用；隨著廣告平面設計企業間的競爭加劇，人們對招貼設計的要求越來越高，更具有特色、風格更加鮮明的招貼設計更能吸引觀者的注意力。文字是招貼設計中必不可少的元素，采用具有獨特風格的文字形式更有利于設計的表達。而書法藝術結合了“虛”和“實”的特色，其審美價值既表現為文字形式和結構上的優美，還表現為書寫方法的神韻生動、意境深遠。總而言之，書法的形、神、韻和簡潔雅致的風格能夠在招貼設計中發揮重要的美化和裝飾作用，使觀者受到藝術感染。
將書法藝術運用在招貼設計中，既能夠美化設計，還能夠賦予招貼設計獨特的傳統文化特色和藝術風格。總的來說，書法藝術在招貼設計中應用包括以下幾點。
（1）書法字體的運用很多設計者善于將某一中特定的書法字體運用到招貼設計中，以此與招貼傳播的內容相呼應。以著名酒業“西鳳酒”為例，其招貼設計中運用到了傳統書法中的行草書體，將行草雜糅，筆畫流暢，氣勢連貫，凸顯出靈動性，以表現該酒融合了清香和醇香、典雅、甘潤、尾凈悠長的特點。
（2）書法韻味的運用書法的特色在于其獨特的韻味能夠引起觀者在情感上的共鳴，為了凸顯書法的韻味，在設計過程中常常涉及到將書法字體做變形處理。例如北京奧運會宣傳海報中，其會徽的上半部分是一個中國傳統印章圖案，在設計時對印章中的“京”字進行變形處理，形成了一個“文”字，寓意中國有著十分悠久的歷史文化；同時變形處理后的“文”字形象地表現出一名運動員在奮力向前奔跑、展開雙臂迎接勝利的形態，十分生動和新穎，與奧運會的拼搏精神相呼應。
（3）書法圖形的運用書法圖形的運用是指將書法作為一種圖形藝術融入到海報的設計中，使招貼海報中運用到的書法字體顯示出“形態美”、“情態美”。例如在著名設計師余秉楠的招貼設計作品《家》中，運用到了草書的“家”字，該字的最后一捺的形狀與臺灣的地形輪廓吻合，且字體的右下部分的外形與東南沿海的輪廓吻合，這種設計不僅在圖形上具有鮮明特色，還深刻表達了“兩岸人民是一家”的寓意。此外，書法圖形在傳統酒業、中式餐飲業中運用較為廣泛，其選用的圖形和文字常常給人一種典雅、古風古韻、歷史悠久之感；一些旅游業中運用到的字體和形狀比較生動和流暢，帶給觀者一種愉悅、愜意之感；而一些金銀珠寶和飾品店的招貼海報往往運用了十分端莊和秀美的字體，給觀者以高雅、清新、優美的視覺感受。總之，由于不同招貼設計有著不同要求，書法圖形在招貼設計中的實際應用形式也有所區別。
結束語
將書法藝術融入到招貼設計中，能夠使設計獲得更高的藝術審美價值，同時也賦予了設計作品更加深刻、豐富的內涵，使其具有生命力和感染力。隨著平面設計的不斷發展和進步，平面設計理念的不斷更新和完善，設計者要順應時代和傳統文化發展的趨勢，深入挖掘書法藝術的精髓。同時不斷總結將書法藝術運用到平面設計中的優勢和方法，在設計中既要結合基本的設計要求，又要著力體現書法藝術的特色，從而創作出更加具有民族和文化特色、更富有表現力和藝術感染力的優秀作品。
作者：都蕊 單位：遼寧經濟管理干部學院
