漢字招貼設計的手法

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隨著信息時代的到來，電視、網(wǎng)絡、多媒體等逐漸成為社會主體傳播媒介，招貼在廣告界的地位受到了不小的沖擊，而漢字元素的融入?yún)s讓招貼重新煥發(fā)了瑰麗的光彩。近年來，漢字在現(xiàn)代招貼設計領域的運用越來越廣泛，其豐富的文化內涵和無窮的藝術魅力使招貼設計更具感染力，采用漢字作為創(chuàng)作的主體內容也展現(xiàn)出了招貼鮮明的傳統(tǒng)特征以及濃烈的文化藝術氣息。

一、漢字與現(xiàn)代招貼設計的融合

漢字與招貼設計的融合，并不單單指將漢字作為一種設計元素加入到招貼中去，附庸所謂的“中國風”潮流，而是要以宣傳、發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化的魅力為前提，讓招貼設計真正吸收傳統(tǒng)文化的精髓，充分展現(xiàn)中華民族的獨特意蘊，引起受眾的情感交流和共鳴，讓招貼作品成為有靈魂、有生命力的存在。

(一)漢字與招貼設計形象思維的融合

畫家兼詩人石虎曾在著作《論字思維》中提到過:“漢字有道，以道生象，象生音義，象象并置，萬物寓于其間。”這就是一種“字象”的思維理論。漢字起源于音、形、意結合的象形文字，象形字的創(chuàng)造靈感來源于圖畫，其本身就充滿了視覺表現(xiàn)力和藝術感染力，而招貼設計也正是通過這種“字象”的思維將圖形、色彩、文字的意蘊有機地融合成一個整體，通過或抽象、或具象的表現(xiàn)方式，利用漢字字形的豐富變化來表現(xiàn)招貼設計的多重內涵，從而更好地將招貼的寓意和魅力展現(xiàn)出來。如圖1招貼作品《朝鮮統(tǒng)一》所示，運用了漢字的同形同構，正看是“韓”字，反看是“朝”字，形象地將“朝韓兩國是一個整體”的概念展示在觀眾面前。可以說，漢字賦予了招貼設計作品深刻的內涵和文化價值。

(二)漢字與招貼設計聯(lián)想思維的融合

招貼設計中經(jīng)常會使用到漢字的諧音來進行創(chuàng)作，將漢字的同音或近音字代替本身的字加入到招貼作品中去，這種有趣的修辭格往往能使人耳目一新，讓招貼作品起到非常好的宣傳效果。然而要利用諧音來進行創(chuàng)作，就必須擺脫既有觀念的束縛，擴大漢字的聯(lián)想輻射面，將招貼的主題思想和漢字相關元素聯(lián)系起來，從而強化招貼理念與內涵。如許多宣傳廉政的招貼作品，往往會用到蓮花的圖案，其原因是廉政的“廉”與蓮花的“蓮”讀音是一樣的，其寓意也有著一定的關聯(lián)，以蓮花出淤泥而不染的圣潔來彰顯為官廉潔正直的品性，在設計中將漢字轉換為圖形，又不失漢字的精髓，這樣的聯(lián)想延伸，為現(xiàn)代招貼設計的民族性拓寬了道路。

二、漢字招貼設計的常見表現(xiàn)手法

招貼是一種傳播時代觀念的平面視覺藝術和重要媒介形式，它以簡明直接的表現(xiàn)手法和強烈的視覺沖擊力帶給人美的享受，甚至是心靈震撼。招貼設計與漢字元素的融合，使之在視覺效果上獲得更大的感染力和號召力。現(xiàn)代招貼設計追求的核心在于創(chuàng)意，而創(chuàng)意就是要讓招貼的主題內涵以巧妙的構思和獨特新穎的形象借由豐富多彩的表現(xiàn)手法凸現(xiàn)出來［2］。

(一)置換同構法

此法以追求新穎特異的文字創(chuàng)意為原則，以溝通、融合為目的，對圖形或含義相近的兩個或多個漢字進行組合和設計加工，使之形成一個統(tǒng)一的視覺畫面，以傳達特定的思想內涵。這種表現(xiàn)手法賦予了文字大膽的假設和聯(lián)系，通過不拘一格的思維聯(lián)想，創(chuàng)造出極具巧合性和趣味性的相似點，以增強受眾的共鳴心理，王炳南先生的招貼作品《去毒還壽》就是置換同構法的最好例證。這幅禁毒主題的招貼通過兩片撕破的紙上殘留漢字的拼接，將象征著生命鮮活的紅色“壽”字與揭示著黑暗衰敗的“毒”字巧妙地重疊拼合在一起，將其只有去掉“毒”才能得到“壽”的深刻寓意完美地展現(xiàn)出來，這種同構和反差，不僅極大增強了招貼的視覺沖擊力，更是將文字的內涵特質通過視覺化的表現(xiàn)手法展現(xiàn)在大眾面前。

(二)特異表現(xiàn)法

顧名思義，特異表現(xiàn)法就是將字體元素的局部或者偏旁部首進行特異演變，使局部異化和整體視覺效果產(chǎn)生對比，從而凸顯出招貼視覺焦點的一種方法。如圖3、圖4，該系列招貼對“葉”字和“繭”字進行了局部的特異改變，將象征著權勢的石獅子代替了“葉”字左邊的“口”字，意在警示人們權欲是蒙蔽眼睛的東西，一味的貪慕權勢就必定導致腐敗;對“繭”字下面的“蟲”字也進行了大膽的替換，由“權色利”三字組成若蠶繭般的形狀，意在表達權色利是官員作繭自縛、自斷前途的癥結所在，再配上主題詞“反腐倡廉乃立身之本，私心貪欲乃禍害之源”這十八個大字，其招貼所要表達的主旨和深刻內涵都昭然若揭了。

(三)圖形表現(xiàn)法

漢字與圖畫在某種程度上可以相互轉換，它們的關系可謂是密不可分。在現(xiàn)代招貼中往往會在文字設計里融入傳統(tǒng)的圖案，通過精練、無聲的圖形語言傳達預設的含義，以達到增強文字寓意和裝飾效果的目的，這就是招貼中的圖形表現(xiàn)法。圖形化漢字具有豐富的視覺傳達的設計價值，在招貼設計中的漢字，以其深厚的文化內涵、獨特的構成方式、形式美和表現(xiàn)力與現(xiàn)代設計的價值取向、審美標準相融合，共同構筑了視覺傳達的內容，使以漢字元素為表現(xiàn)題材的招貼作品具備了美學的欣賞價值之外，也賦予了招貼作品強大的生命力和感染力，為招貼設計提供了更有利的發(fā)展條件。

(四)變形嫁接法

漢字招貼設計中常常會對其中的文字某一局部加以變形，如形狀或位置的大小比例轉換，以一種特定的手法進行文字的嫁接和拼湊，以此加強漢字形體的對比度，增加招貼漢字的形象性，這就是常用的變形嫁接法。通過對“上”“下”兩個字的局部改動和嫁接，形象生動地體現(xiàn)了招貼的主題:再就業(yè)其實不難。

(五)字圖結合法

招貼帶有強烈的指向性和表現(xiàn)性，其主要功能就是在視覺上向大眾傳達招貼的設計意圖和價值導向，漢字作為招貼畫面的形象重要要素之一，對招貼的質量起著決定性作用。漢字招貼的設計過程中，設計師要根據(jù)內容和實際需要，精心安排文字和圖形之間的交叉錯合，通過調整文字和圖形的大小、形狀、色調、密度等，使招貼達到鮮明獨特的視覺效果，凸顯出圖形與文字的雙重功能，把漢字招貼推向新的境界。

三、結語

凡是引人矚目的漢字招貼，必定都采用了各式各樣新穎獨特的表現(xiàn)手法。招貼沒有統(tǒng)一的風格，別具一格就是其最大的特色，實現(xiàn)漢字招貼形色具備、意蘊悠遠、無聲勝有聲，才是漢字招貼設計的最終目的。

作者：李慧 單位：徐州工程學院