廣告招貼設計品牌吸引力提升途徑

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招貼設計又稱“海報”或“宣傳畫”，在國外被稱為“瞬間街頭藝術”。它是戶外宣傳的主要形式，也是廣告最古老的形式之一。主要分布于商業區、車站、電影院、街道和展覽會等公共場所。招貼設計有著多樣化的宣傳形式，除了在銷售商場外以商業宣傳和市場促銷為題材的商業性張貼，還可以見到文化娛樂類宣傳招貼、非盈利社會公益類招貼、政府政治宣傳類招貼及藝術家個人展招貼等。它是大眾性的傳播媒介，推動社會經濟的發展和人們生活水平的提高。隨著商品經濟的迅速發展以及市場競爭的日趨激烈，成功的招貼設計主要是靠實踐來檢驗的。人們走進商場時，事先并沒有購買商品的目的，只有當某一產品對人們產生強烈的刺激力時，才會引起人們對產品的購買欲。想要成功的銷售出產品，招貼設計在瞬間就要抓住受眾的視覺心理。簡單來說，招貼設計所產生的吸引力，可以使產品和受眾之間產生互動，它可同時滿足兩者之間的相互需求。

一、何謂設計的“吸引力”

“吸引力”是指吸引交易或顧客的能力。而設計的“吸引力”指以置換、夸張、變形、同構、異影、比喻、幽默和變異等表現技法來增強設計作品對人的刺激力度，同時增加設計作品被關注值，使受眾對對產品發生濃厚的興趣，從而產生誘發受眾的購買欲，并最終采取購買產品的行動。所以說，能否引起吸引受眾的注意力，是整個設計成功的關鍵，也是招貼設計的首要目標。

二、引起吸引力所具備的主要條件

（一）獨特性

獨特性的招貼設計，不安于現狀，標新立異，具有獨創性和奇特性，可以滿足受眾求新的心理需求。當然，沒有獨特性的設計是沒有生命力的。只有在創作時，不受已有經驗和規則的限定，不去模仿或抄襲他人作品的創意和風格，甚至在設計定位及其表現手法上避免與他人作品產生類似與雷同，找到自己的獨特創作風格并賦予作品最新的生命。這樣的招貼作品從內到外都很好的表現出設計者的藝術見地，從而使設計作品的信息直接傳達到受眾的心靈深處，引起共鳴。當然，在考慮設計的獨特性時，還應考慮受眾的接受力，因為受眾是信息的接受者，只有做好這一點，獨特性的設計作品才能體現它真正的價值。

（二）簡潔

簡潔的招貼作品，從創意上來說，具備直接性，沒有復雜的邏輯推理，無須多思考，一目了然，訴求重點簡明單一，更不需要受眾繞幾個彎才明白設計者想表達的意圖；從構成形式上來說，圖形位于版面某一點，文字編排緊湊，大面積留白，促使注意力向主題集中。例如，日本著名平面設計大師福田繁雄，為紀念二戰結束三十周年所設計的作品“1945年的勝利”。作品中用一種簡潔、詼諧的圖形語言來諷刺發動戰爭者自食其果，進而也帶給受眾一種視覺的愉悅感。

（三）幽默感

幽默是一種藝術美，有著自身獨特的親和力，在讓受眾接受招貼信息同時，更多的使受眾得到愉悅。幽默感的招貼具有喜劇性特征，通過巧妙的安排，圍繞有趣的故事情節，造成耐人發笑的宣傳效果，從而拉近彼此間的距離。具有幽默感的設計作品是當今社會人們生活的精神調節劑，它可以緩解社會給予的競爭壓力，符合人們的心理需求。幽默型招貼多以手繪和漫畫的表現手法進行夸張地處理，使受眾在讀設計時回味無窮

（四）系列化

系列化設計作品，要求創意理念相同，圖形表現形式相同，訴求內容可不同，這樣加深受眾對產品的印象，強化品牌形象，擴大銷售，刺激購買力度。優秀的招貼作品一旦在受眾心中建立起良好的印象，則需要設計師維護。加強系列化，符合形式美法則的統一中變化，打破機械化重復的單調感，反復刺激受眾視覺，強化受眾對公司形象的記憶。系列化設計作品不僅可統一系列化圖形、文字、色彩、面積和位置等表現手法來傳達信息，還可以突出標志、標語、主題名稱和代表性的形象等。

（五）動感美

在招貼設計中，欲增強動感美，主要在加強畫面的視覺矛盾關系，造成受眾心理的視覺緊張感，進而達到突顯主體，活躍畫面的視覺效果。構成中可以通過對形狀、大小、色彩、位置、方向和肌理等視覺對比要素進行重組來實現動感美。例如，在招貼編排時，使插圖與文字呈現傾斜狀態時，視線會沿著傾斜角度進行移動，造成不穩定感。這樣的傾斜構成具有很強的視覺沖擊力，更容易吸引受眾的目光，引起受眾的關注。

（六）文化觀

招貼設計本身就是具有傳播功能和審美價值的文化行為。它除了圖形、色彩、文字和形式感等要素創新，更能引起受眾興趣與關注的是藝術視覺元素背后的文化含金量。具有文化觀的招貼設計，突破了單一化的圖形結構變化所帶來的視覺束縛，更多的是讓信息內容得到更有效的傳遞。每個國家的招貼設計在地域環境和文化背景下，都擁有本國的文化風格。如美國人較少受傳統約束，其招貼設計注重商業功利性，追求功能性第一的原則；日本人崇尚悲涼凄美，追求精神升華，在招貼設計中能看見樸素、簡單、自然和靜寂得到了充分的表現。當然，也有越來越多的中國設計者在不斷地尋找和研究適合中國傳統文化的設計觀念?？傊?，招貼設計的成功與否，是靠實踐檢驗的。而實踐證明，從事招貼設計的相關人員，必須對消費心理學進行相關的研究，巧妙地應用消費心理學原理來了解和掌握受眾心理活動的特點，從而增強招貼設計的吸引力。

作者：周芊宏 單位：三亞理工職業學院