招貼設(shè)計中的簡約風(fēng)格運用
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一、引言
作為視覺傳達(dá)的一個重要類別，招貼在宣傳、導(dǎo)引方面起著獨特的作用，在一些場合甚至有著無可替代的地位。英文名稱是“POSTER”,意為張貼在木柱、墻上或車輛上的印刷廣告。招貼的興起主要是作為上世紀(jì)早起的商品促銷，后因美國六、七十萬的電影手繪海報得到了廣泛的推廣。但隨著時代的高速發(fā)展和信息傳播速度的加快，招貼設(shè)計大多趨于雷同，而作為廣告宣傳的必須環(huán)節(jié)，如何能夠讓宣傳方面的投入達(dá)到應(yīng)有的效果，使得招貼設(shè)計能夠在眾多的類似作品中脫穎而出，給受眾留下深刻的印象，達(dá)到和而不同的境界，是設(shè)計師需要考慮的問題。隨著信息化時代的到來，當(dāng)前盛行快節(jié)奏的生活、生產(chǎn)節(jié)奏，應(yīng)此而生的簡約風(fēng)格的招貼設(shè)計能夠較為完美地解決這個問題。對于一個復(fù)雜的問題或事件，簡約風(fēng)格的招貼可以用其獨特的觀察視角及富有創(chuàng)意的創(chuàng)作角度來發(fā)掘其可以展現(xiàn)在受眾面前的重點。同時，設(shè)計者和受眾要通過學(xué)習(xí)來避免對于簡約風(fēng)格的偏見認(rèn)知：簡約風(fēng)格的展現(xiàn)方式單一，容易呆板缺乏創(chuàng)造性；恰恰相反，簡約風(fēng)格可以運用多種藝術(shù)技巧和軟件處理技巧來完成設(shè)計，同時因招貼內(nèi)元素較少，因此簡約風(fēng)格的招貼宣傳顯得雜亂無章。作為應(yīng)運而生的一種招貼設(shè)計風(fēng)格，其簡潔充分體現(xiàn)了招貼設(shè)計的時代化和人性化，是招貼設(shè)計與時俱進的體現(xiàn)之一。
二、招貼設(shè)計中對于簡約風(fēng)格的實際運用
單以招貼設(shè)計流程來說，簡約風(fēng)格的招貼與華麗風(fēng)格的招貼并無二致，都需要對素材進行收集整理、分析加工，并通過視覺藝術(shù)創(chuàng)作將文字、構(gòu)圖、色調(diào)、主體等元素整合到一起來呈現(xiàn)招貼的內(nèi)容。通過這些不同元素的變幻、組合，簡約風(fēng)格的招貼設(shè)計可以滿足多元化的信息傳達(dá)需求。不同元素的簡約風(fēng)格在實際運用中也有著自己獨特的表達(dá)形式，下文將一一闡述：
（一）簡約風(fēng)格招貼設(shè)計的文字設(shè)計
簡約風(fēng)格的文字在設(shè)計時候要注意避免增添過多的其他元素，做好設(shè)計中的“減法”，在字體的變形設(shè)計上，著重于字的比劃拆分變形，文字顏色也應(yīng)當(dāng)簡潔明快符合所要表達(dá)的主題。例如在設(shè)計“森林”一詞的文字變形時，要避免傳統(tǒng)思維用抽象的葉子或者藤蔓來替換兩個字的撇捺，可以在設(shè)計時拉長整體字形，以突出森林的高達(dá)茂密的直觀感受。這就要求設(shè)計師能夠在設(shè)計方面高度配合文案和傳達(dá)的效果。
從構(gòu)圖上來說，簡約風(fēng)格的構(gòu)圖有著明晰的類別劃分。一是用色彩來區(qū)分整個招貼設(shè)計界面，例如洋河酒業(yè)的夢之藍(lán)招貼，就用藍(lán)色與金色將整個畫面分出兩三個區(qū)域，讓畫面具有了景深的層次感。二是利用招貼的主體內(nèi)容來完成構(gòu)圖，這種構(gòu)圖的重點在于著重主體物或人的某一細(xì)節(jié)而背景往往模糊化或單一化。總之，招貼的構(gòu)圖設(shè)計都是為了讓受眾能夠一眼明確招貼所要呈現(xiàn)出來的重點內(nèi)容。
（三）簡約風(fēng)格的色彩運用
色彩是遠(yuǎn)距離時招貼給受眾的第一印象，其重要性不言而喻，簡約風(fēng)格的招貼設(shè)計，在色彩方面應(yīng)當(dāng)注意用色的統(tǒng)一性，避免過多色系混雜使用，否則會導(dǎo)致整個畫面混亂，顏色喧賓奪主。同時要保證色彩運用對于視覺的沖擊效果，在配色方面能夠抓住人的眼球。色彩的運用除了要考慮招貼本身的色調(diào)之外，還要考慮環(huán)境對于顏色運用的影響，例如在地鐵走廊這種地下環(huán)境中，設(shè)計師可以運用綠色這種顏色與白墻對比鮮明還能給受眾以安全的感覺，而在花園中可以運用大片艷麗的花朵相關(guān)的顏色，來抓住受眾的眼球。
（四）簡約風(fēng)格的圖形運用
圖形的運用的主要作用是激活整個畫面，同時通過圖形來傳遞想要表達(dá)的信息。形象的內(nèi)容比抽象的文字往往更容易在受眾心里留下深刻印象，例如麥當(dāng)勞的布丁甜筒的招貼，在招貼畫面中運用倒著的布丁甜筒造型來直觀地告訴消費者：這個甜筒就是布丁味道。
三、版面和背景所體現(xiàn)的簡約設(shè)計風(fēng)格
版面和背景直接影響到受眾對于招貼的閱讀體驗，招貼是否簡約也主要體現(xiàn)在版面背景和視覺流程方面。
（一）背景設(shè)計
簡約風(fēng)格的背景可以給觀者提供一個較為舒適的閱讀環(huán)境，且背景是最先映入觀者眼簾的元素之一，背景設(shè)計的簡約風(fēng)格主要表現(xiàn)在：
1.留白。留白是國畫當(dāng)中的常用技法，在設(shè)計招貼時同樣可用，恰當(dāng)?shù)牧舭卓梢蕴嵘匈N的整體藝術(shù)感和意境，并能夠給觀者留下足夠的想象空間。恰當(dāng)?shù)牧舭字饕峭ㄟ^主題與背景之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系來實現(xiàn)的。由于人們的視覺習(xí)慣，招貼的留白在第一時間往往會被忽略，觀者往往會注重留白所烘托的主體部分，這就很好的明確了整個招貼畫面的重點。另一方面，留白的運用往往可以讓觀者聯(lián)想到國畫，提升了整個招貼設(shè)計的文化氣息、歷史氣息以及藝術(shù)氣息。在電影《黃金時代》的海報設(shè)計中，設(shè)計者就運用了大量的留白，只在左下角將女主角的身影點綴出來，大量的留白背景與女主角的厚重衣服相呼應(yīng)，讓觀者不免將留白與白茫茫的大雪相聯(lián)系。留白不僅僅可以大范圍得留白，也可以小范圍的運用，例如在環(huán)形拼貼元素的招貼設(shè)計中，留白可以留在招貼的正中央，或留在文字的正下方，用以突出招貼的重點。恰到好處的留白可以給觀者留下較為深刻的視覺沖擊力，從而達(dá)到與傳達(dá)信息的最終效果。
2.色調(diào)。色調(diào)是整個招貼當(dāng)中首先要把握的元素，在廣告設(shè)計當(dāng)中，一個招貼的色調(diào)應(yīng)當(dāng)與需要呈現(xiàn)的主題相吻合。例如不應(yīng)在嚴(yán)肅的主題例如懷念某個名人的招貼中將色調(diào)定為粉紅色，更不能在幼兒兒童節(jié)相關(guān)的招貼設(shè)計中將主色調(diào)設(shè)計為黑色。簡潔明快的色調(diào)以及主題與色調(diào)的對比可以讓招貼的主題更加明晰。
（二）簡約的視覺流程
根據(jù)閱讀心理，視覺流程往往分為單向視覺流程和多想視覺流程兩種，多向視覺流程在傳遞信息方面往往需要花費較長的時間，而單項視覺流程則不需要如此。因此單項視覺流程十分適合簡約風(fēng)格的招貼設(shè)計，觀者在接受文字信息的時候只需要單向移動視線即可，縮短信息傳遞的時間。另外帶向視覺流程還可以通過與具有感染力的文字配，將文字內(nèi)容富有沖擊性地呈現(xiàn)出來。同時，單向的視覺流程也能在畫面構(gòu)圖上與整個簡約的招貼相呼應(yīng)、明確主題。同樣以《黃金時代》的女性主角海報為范例，其上文字豎著首行，觀者可以很短時間力了解到海報需要表達(dá)什么、反對什么，同時聯(lián)系自身的聯(lián)想及創(chuàng)作，可以幫助達(dá)到一個較為滿意的水平。
四、小結(jié)
在市場經(jīng)濟條件下，每個經(jīng)濟個體、每一個設(shè)計師的潛在用戶、都有著角度萬千的認(rèn)知，對于簡約風(fēng)格的招貼設(shè)計亦是如此。招貼的設(shè)計需要充分了解目標(biāo)人群的喜好方向、整個設(shè)計大環(huán)境的流行趨勢。對于簡約風(fēng)格的招貼設(shè)計，需要設(shè)計師用簡明扼要地素材來配節(jié)、重組、再現(xiàn)現(xiàn)代的諸多元素。在完成了字體設(shè)計、圖案設(shè)計、色調(diào)等等不同的元素保證畫面的干凈整潔、清新脫俗，讓簡約風(fēng)格的招貼達(dá)到傳遞信息的最終目的。
作者：劉磊 單位：文華學(xué)院