傳統圖形對公益招貼設計的拓展分析

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一、傳統圖形的平面意向性和裝飾性對公益招貼的啟示與應用

傳統圖形中有很多的圖形是老百姓根據自己對事物的印象創造出來的，并不是對事物的真實描繪。在造型上常常用到概括、夸張、變形、裝飾等手法。這種表現手法在現代公益招貼中也常常用到?！疤K州印象”公益招貼，對圖形進行簡化、裝飾設計的手法很多，簡化程度大，特色鮮明，把印象中的蘇州形象通過概括、簡化蘇州建筑圖形的手法把主題表現的十分準確，突出表現了蘇州的主要特色。而有的設計則是通過裝飾手法巧妙的表現蘇州的印象。程新平“現代蘇州”的海報設計是在簡化圖形的基礎上運用裝飾的表現手法把現代蘇州形象表現出來，這兩種圖形的表現形式給人的感覺雖然不同，但最終都能得到很好的宣傳效果，都能給人留下極其深刻的印象。傳統圖形是勞動人民在生活娛樂過程中創造出來的，經過一代又一代人的凝練形成了今天復雜多樣的圖形樣式。在現代公益招貼中使用傳統圖形，并不意味著完全的拿來主義，傳統藝術中的圖形藝術在長時間的積淀演化過程中形成了固定的模式，產生的歷史背景也和現代設計文化有很大的差異，完全的拿來主義勢必會造成“張冠李戴”或“狗尾續貂”的感覺，對當代公益招貼藝術和傳統民俗藝術都帶來不好的影響，影響兩種藝術的發展。要將這些圖形樣式融入到公益招貼設計中去，對公益招貼起到促進、創新作用，使公益招貼設計有新意，還需要進行一些必要的提煉組合。首先是各種傳統圖形的組合法。

按照公益招貼的主題和藝術氛圍要求，選取傳統藝術中適合的圖形元素進行截取和再次組合，讓傳統藝術中已經演化的比較成熟的，優美的，既能代表傳統藝術文化又能體現公益思想的圖形組合在一起，往往會取得很好的效果。楊超的設計作品《請不要讓它們以剪紙的形式被保留下來》的升級版《pleasedonotletthemstayinpaper－cutting》，是用許多動物的剪紙組合成“SOS”來表現動物將頻臨滅絕，呼吁人們保護動物。此招貼是純手工制作。用粗布、剪紙和針線完成的。手工剪紙的粘貼以及笨重的棉線文字引起了觀眾的注意。這件作品在2011年靳埭強設計獎全球華人設計比賽中獲得了專業組的銅獎，當時的評委李永銓先生對這幅作品的稱贊有佳。還有2010年北京民族文化宮舉辦了關于民族團結主題的招貼展覽，其中一組應用民族服飾盤扣為主題的公益招貼贏得了大家的贊許，同時它也是獲獎作品之一。本組公益招貼通過截取不同服飾的盤扣裝飾，把民族平等、團結、互助、和諧充分的表現出來，總之，將傳統民俗藝術中的圖形元素進行組合，創造一種新的圖形形式，會對公益招貼產生設計上的新意。第二種是對傳統藝術中的圖形元素進行創造性的運用。現代公益招貼設計是藝術性、系統性、公益性、創造性等于一體的視覺藝術，要求有較好的視覺沖擊力和很強的形式美感，這就要求我們運用傳統民俗藝術元素要有所創造，以適應現代公益招貼的設計需要。相對于組合運用來說，創造性的運用則更加注重對原有形象的再加工，使原有形象符合現代招貼設計的需要，我們對圖形元素化繁為簡，去其枝葉，留其主干，再進行截取、置換、變形等方面的創造。從而形成一種既簡潔凝練又具有傳統神韻的圖形，用之于公益招貼設計會大放異彩。例如：深圳第三屆公益招貼設計大賽獲獎作品《互利》以傳統魚的圖形作為主題圖形，在年畫中魚有余的意思，延伸起來就有了有余獲利的意思，招貼中將年畫魚的圖形進行了簡化處理，對原本的圖形進行了紋樣適合化的處理，對處理后的圖形邊線延長，形成了你中有我，我中有你的圓，充分的體現了互利思想，不失為對傳統民俗藝術圖形創造再運用的優秀作品。

二、結語

一幅優秀的公益招貼設計要有它獨特的魅力，要有鮮明的時代感和設計藝術感。地域文化和傳統文化則可以體現他獨特的藝術魅力。讓公益招貼設計既有傳統的文化性又有鮮明的時代感和設計藝術感，需要我們把民傳統文化設計元素很好的挖掘出來，經過選取組合，簡化創造等藝術處理，和現代公益招貼設計的設計理念相結合，使之適應現代設計的需要，從而創造出了內涵豐富，設計新穎，大眾喜聞樂見的設計作品，為公益事業做出貢獻。

作者：宗同惠 單位：河北美術學院