系列招貼設計中的敘事邏輯分析
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一、幾種招貼敘事結構的邏輯分析
（一）串聯(lián)式結構
串聯(lián)式結構是按照時間順序和故事的邏輯為線索的一種敘事，在電影中是作為最基本的敘事結構出現(xiàn)的。在招貼設計中，串聯(lián)式結構并不常見，但是為數(shù)不多的采用這種結構的招貼作品卻經(jīng)常能表現(xiàn)出超凡的設計趣味來。以背景空間是否相同作為依據(jù)，串聯(lián)式結構可分為兩種情況，即同一背景空間的多系列和不同時空的多系列。前一種指在一個特定空間中，按照事件發(fā)展的順序進行敘事，因其場景固定，所以更容易將注意力放在時間變化對事件的影響上面；后一種是根據(jù)敘事的內(nèi)容將不同時空的場景賦予單幅招貼，每幅招貼所表達的內(nèi)容又能夠按照時間順序或故事邏輯串聯(lián)起來講一個完整的事件，而這個事件完全是為招貼主題而設計的。世界自然基金會關于森林資源保護的系列招貼，采用了同一背景空間多系列的串聯(lián)結構。空間場景中有一個被設計成鏤空南美洲圖案的抽紙機，里面裝有綠色的手紙。紙張是由砍伐木材生產(chǎn)的，對紙張的消費其實也是間接對森林資源的消耗，三幅圖通過抽紙機抽取紙張逐漸變空這個生活中常見的場景隱喻了我們?nèi)祟愒谙M商品的同時也消費了賴以生存的森林資源。這個創(chuàng)意的敘事雖然看似簡單，但是在設計創(chuàng)意上卻非常巧妙，使人不得不深思。
（二）并列式結構
并列式結構與串聯(lián)式結構不同的是并沒有一個時間線索串聯(lián)敘事過程，畫面中的時間因素與空間場景也可完全不同，在整個系列中，敘事是按照不同的線索各自展開的。盡管單幅招貼的內(nèi)容并不相同，但是在并列式結構中它們卻共同表達同一個主題或者具有相同的象征意義。這種結構的招貼同樣有兩種情況，一種情況是敘事的空間背景具有相似性，而主體形象或者人物、商品系列化；另一種情況是單幅內(nèi)容在背景和內(nèi)容上完全不同，但是卻被賦予了某種相同的處理手法或情境，使其產(chǎn)生某種聯(lián)系。KALEVA（領英）網(wǎng)站的系列招貼。KALEVA是世界上最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，致力于向全球職場人士提供溝通平臺。招貼采用了并列式的敘事結構，選取了三個空間場景（咖啡廳、公交、居家客廳）和三個人物（足球迷、舞蹈愛好者、新聞迷）。第一幅畫面中，年輕人拿著掌上電腦看足球比賽，緊張到好像真實的隊員從屏幕中出現(xiàn)并凌空抽射；第二幅畫面中，一個中年女人拿著手機在看一段舞蹈視頻，顯然是太過于驚喜，領舞和眾舞者的形象從手機跳到了公文包上，仿佛身臨其境一般；第三幅畫面是一位老者像每天慣常的那樣看著今天的報紙，新聞顯然是報道有關煤礦開采方面的事，老人表情充滿驚愕，好像是一個煤礦工人來到了他面前。這一系列主題的招貼看似場景不同，但是都采用了超現(xiàn)實主義的表現(xiàn)手法，并且每幅場景都表現(xiàn)了同一主題——“追隨你喜歡的世界”。這個主題定位又很好地和KALEVA（領英）網(wǎng)站的服務及商業(yè)目標結合在了一起。
（三）拼貼式結構
如果說串聯(lián)式結構和拼貼式結構是建立在時間和自然空間的基礎上的，那么拼貼式結構則擺脫了自然時空的參照而純粹以心理邏輯和情感邏輯組織敘事。其結構中敘事的線索可能不是線性的，而是解構的、自我感覺的或是荒誕不經(jīng)的，這種招貼往往表現(xiàn)一些比較個性化的主題.施德明為levis設計的新款牛仔褲招貼，采用了一種結構的思維來個性化地表達品牌概念。在第一幅畫面中他將一條已經(jīng)存在的levis501牛仔褲重新拆除，牛仔褲經(jīng)過分解后變成了深藍色和灰色的絨線，褲子上的紐扣、圖釘、拉鏈、口袋里的標簽都被分解并和絨線擺在了一起。第二幅畫面中，這些被分解的材料又重新被組合起來形成了一條新牛仔褲。這幅招貼的邏輯并不在于講一個完整的故事，而是為了迎合levis作為流行文化品牌的原創(chuàng)性和崇尚個性的特點。所以在招貼敘事的安排上，使用了一種藝術的、先鋒的、實驗性的拼貼式結構，這種招貼所凸顯的性格，其實也正是體現(xiàn)了品牌的DNA。
二、結語
敘事是文學、藝術門類中一種通用的表達方式，招貼敘事的手法一直受到文學和藝術中其他學科和專業(yè)的影響。如文中提到的串聯(lián)式結構的敘事方式，就是來自于電影領域。還有互聯(lián)網(wǎng)對于人們思維方式的影響，也正在改變著生活中的敘事手段。由此可見，對于敘事手法在招貼設計中的研究始終是在不斷探索中進行著的，也始終會有新內(nèi)容，本文只是拋磚引玉地提出自己的觀點，希望人們更多地關注創(chuàng)意設計思維的內(nèi)涵表達而不僅僅是表面形式。凡的設計趣味來。以背景空間是否相同作為依據(jù)，串聯(lián)式結構可分為兩種情況，即同一背景空間的多系列和不同時空的多系列。前一種指在一個特定空間中，按照事件發(fā)展的順序進行敘事，因其場景固定，所以更容易將注意力放在時間變化對事件的影響上面；后一種是根據(jù)敘事的內(nèi)容將不同時空的場景賦予單幅招貼，每幅招貼所表達的內(nèi)容又能夠按照時間順序或故事邏輯串聯(lián)起來講一個完整的事件，而這個事件完全是為招貼主題而設計的。世界自然基金會關于森林資源保護的系列招貼，采用了同一背景空間多系列的串聯(lián)結構。空間場景中有一個被設計成鏤空南美洲圖案的抽紙機，里面裝有綠色的手紙。紙張是由砍伐木材生產(chǎn)的，對紙張的消費其實也是間接對森林資源的消耗，三幅圖通過抽紙機抽取紙張逐漸變空這個生活中常見的場景隱喻了我們?nèi)祟愒谙M商品的同時也消費了賴以生存的森林資源。這個創(chuàng)意的敘事雖然看似簡單，但是在設計創(chuàng)意上卻非常巧妙，使人不得不深思。
作者：尹賽 單位：河南大學藝術學院
