新時期招貼設計論文

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1.色彩在招貼設計中重要作用

色彩、圖形與文字構成了招貼設計的三大基礎要素，他們之間的有效結合直接決定了招貼設計的整體效果。在這三個基本要素之中，我們發現色彩給人們的視覺沖擊是最強的，因為當我們看到一個招貼作品之時，首先進入我們眼簾的就是招貼的色彩對比，這種視覺沖擊就決定了招貼作品給人的第一印象，因此我們說色彩在招貼設計過程之中占據首要的地位。色彩給世間萬物都披上了華麗的外衣，也讓我們的世界變的色彩斑斕，豐富多彩。當然在招貼設計中色彩的作用也是不言而喻的，如果沒有五顏六色的色彩裝飾那么招貼作品可以吸引觀察者的還有什么，那樣招貼作品就失去了它的作用和風采了。由此可見，在招貼設計之中色彩的作用的不容忽視，我們必須充分的重視色彩的應用于表達，只有這樣才能完成一幅理想的招貼設計。

2.招貼設計中色彩的關系

2.1色彩與心理的關系

色彩是自然光與人類之間交流的一種表現形式，因此我們說沒有人類也就沒有所謂的色彩，也只有人類可以如此完美的解讀色彩的秘密，這是由于人類對于色彩有著自己的理解，也就是說色彩與我們的心理之間有著必然的聯系。例如，白色讓我們聯想到了純潔與高尚；紅色又象征著吉祥與幸福；藍色給我們以平靜與安詳等等。這些感情是色彩本身并不具備的而是我們的心理賦予色彩的一種靈魂。因此我們說色彩與心理之間有著必然的聯系，當然在招貼設計之中我們也應該充分的注意色彩與心理之間的這種與眾不同的關系，積極的利用人們的心理設計更加完美的招貼作品。

2.2色彩的尺度感

物質本身具有大小和尺寸，這是固定不變的，但是不同的色彩會讓我們觀察到物體尺寸的“變化”。暖色調的物體會顯的更大，相反冷色調的物體會顯的略小。在招貼設計中我們應該注重應用色彩的尺度感。

2.3色彩的對比關系

色彩的對比關系是進行色彩搭配所需要考慮的首要問題，只有科學的搭配才能讓各種色彩之間相互映襯，相互協調，成就一幅完美的招貼設計。色彩的對比關系很多通常我們使用的對比方法有：面積對比、補色對比、明度對比冷暖對比等等。

3.新時期招貼設計中的色彩表現

3.1主體與背景

招貼設計的過程之中首先需要決定的就是主體與背景之間的協調。主體色調的確定對于主體的表達有著直接的意義和價值。招貼設計的重點是突出主體形象與內容，這就需要良好的色彩設計與表現。主色調的定位是整個招貼設計的核心部分，只有主體與主色調之間實現了良好的搭配才能更好的突出主題，同時也讓色彩的作用最大化。另外，在進行主體與背景的設計過程中還應該注重背景色彩與主體形象在純度與明度等方面的對比，只有充分的考慮了這些綜合因素才能設計出更為科學的主體與背景色彩，讓招貼設計的色彩表現出更為巨大的作用，為我們實現一幅完美的招貼設計打下堅實的基礎。

3.2色彩的重點

所謂色彩的重點是強調某一部分，將主要色彩集中于畫面中心。在平淡無奇的色彩中強調變化，使畫面色彩產生高潮，突出畫面重點，發揮色彩的沖擊作用，產生引人注目的效果。重點色彩必須比其他色彩強烈，而且要用于較小面積，就像古人所說的萬綠叢中一點紅。另外，清晰可見的招貼，其背景和圖形的顏色明度差別很大，而不容易看清的招貼，其背景和圖形色彩的明度差別很小。所以，雖然注意了背景與圖形形象、色相的不同，但其明度差別小，那么視覺效果也只能是模糊不清。相反，雖是同一色相只要明度有差別，也能清楚地辨認。比如泛美航空公司的藍色天空就成功表達了快速、安全、愉快的飛行印象。

3.3色彩的平衡

在招貼設計的過程之中一定要注重色彩的平衡，因為只有平衡的色彩才能給人以舒適的感覺，讓人更容易接受相應的招貼作品。色彩的平衡沒有固定的規定或者方法，而是要結合招貼的尺寸、位置和懸掛高度等多種因素進行設計與選擇的。為了獲得色彩的平衡在進行招貼設計的過程之中應該注重調整招貼的面積，另一方面，還要注重冷色與暖色之間的有效搭配，只有這樣才能讓設計的招貼更加吸引我們的注意力。

4結束語

招貼廣告由于其自身的特點決定了其對色彩的特殊要求，只有在進行設計的過程之中充分的利用色彩的搭配才能表現出強的視覺沖擊力，實現更好的宣傳效果。因此，在實際的招貼設計工作之中應該充分的考慮色彩的搭配與運用，只有這樣才能讓招貼廣告發揮出更大的廣告價值，實現更為理想的宣傳效果。

作者：何姍 單位：鄭州財經學院藝術設計系