現代審美下招貼設計淺析

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摘要：為了使水墨在招貼設計中更好地發展，分析了傳統與現代水墨的表現手法，通過鑒賞當下優秀招貼設計中的水墨應用，總結經驗，以求水墨更好地發展。得到現代審美下招貼設計中水墨的正確應用。可為今后的“水墨風”招貼設計發展提供參考。

關鍵詞：水墨元素；水墨畫；招貼設計；平面設計；現代審美

引言

水墨，一般指用水和墨所作之畫。以墨色交融于水所產生的多樣變化來表現客觀與主觀世界，其特殊的材質能產生獨到的藝術效果。墨與不同量清水所產生的“化學反應”，使得躍然紙上的，不再是單純的一黑一白，而是黑白灰的自然表現，不同層次的自然流淌。濃墨、淡墨、干墨、濕墨、焦墨，在各自的表達中，共同展現水墨畫的獨特風韻。對于我們中國人來說，水墨早已經隨著時間與文化深深植根于我們的審美意識之中。而當水墨脫離了傳統繪畫的范疇，作為一種表現方式，應用于招貼設計之中，又將碰撞出怎樣的火花？

一、傳統水墨的表現手法

潘天壽先生曾說過，“水墨畫，能濃淡得體，黑白相用，干濕相成，則百彩駢臻，雖無色，勝于有色矣。無色在其中，勝于青黃朱紫矣”。歷經千年的水墨，在無數前人的探索、開拓與鞏固之后，逐漸形成了一套獨特的體系與表達方式，也是區別于其他畫種的獨特魅力所在。

（一）水墨的肌理

不同的繪畫材料和工具產生不同的肌理。由于水墨這種畫材自身的局限性，在很多情況下，它無法準確地再現或是模仿物體的肌理。而這種“局限”，恰恰造就了水墨獨特的表達方式：追求筆墨自身。我們將表達的方式巧妙地轉化為畫材自身的肌理之上，僅僅以毛筆、墨、水、宣紙，就可以變幻出世間萬物，描繪出腦中所想、心中感悟。在運筆行墨過程中，利用水與墨的配比和用筆時不同的力度、方向、角度，讓畫面呈現出干、濕、濃、淡和一筆多變的筆墨變化，進而展現出的相應的肌理變化，這就是水墨的肌理。

（二）水墨的意境

傳統水墨畫，著重的是個人的感悟與情感的表達，是在自然基礎上能夠帶給觀者的強烈藝術感染力與想象空間，即意境的表達。水墨以全新的視角表現人與人、人與自然、自然本身之間的關系，是中國傳統文化現代審美條件下招貼設計中的“水墨”情懷THEFEELINGSOF"INKPAINTING"INPOSTERDESIGNUNDERTHECONDITIONOFMODERNAESTHETICS的集中體現，顯人性、重人倫，筆墨間蘊含著的哲學思想與文化內涵足以令觀者心向往之。而說到水墨的意境，不得不提到留白。這種故意留出的空白，比復雜的描繪來得生動的多。比如馬遠的《寒江獨釣圖》，畫面中沒有描繪出一滴水，卻憑借留白令人觀覺滿幅皆水。正所謂“此處無物勝有物”，適當的留白可以使畫面構圖協調，減少構圖太滿給人的壓抑感，更能給人以無盡的想象空間。這種方法不光在應用繪畫之中，在設計、文學、攝影等領域都有所展現。外國人經常稱贊的“東方韻味”，正是來源于這種含蓄而又給人無窮回味的極致表達。

二、現代審美條件下下水墨的表現手法

由于水墨本身的特性，使其本身擁有極強的表現力與精神力，足以達到傳遞情感的目的。因此，越來越多的人選擇水墨這一表現方式，或繼承傳統，或改革創新，將水墨賦予自我的觀念與精神，使如今的水墨藝術更加趨向多元化。不僅有傳統與當代的結合，還造就了東方與西方藝術的巧妙碰撞。

（一）中西方繪畫理念的結合

東西方的文化差異導致了繪畫理念的差異。在傳統藝術方面，我們常說“中國寫意，西方寫實”。這應該是最為直觀的感受。中國文化偏感性、重人倫，受道家“天人合一”的觀念影響，強調人與自然的和諧共生，在繪畫上表現為將所感所悟表達于客觀事物之上；西方文化則偏理性、重客觀，受自然科學的影響，重視對事物的客觀認識，在繪畫上表現為真實的摹寫自然。因此，在呈現出的作品中，中西繪畫就分別給人以抽象、具象之感。如今我們普遍接受西式藝術教育，素描、速寫、水粉等已經成為繪畫的基礎。我們重視造型能力、研究明暗關系、透視法，從各個渠道了解不同的藝術形式和理念，欣賞不同風格的作品。于是，在當代環境下水墨又有了全新的時代特征。我們通過結合西方的藝術理念，進而拓寬表現手法。其實，無論是采用中、西或是兩者結合的藝術形式還是表達技巧，說到底，都是為了更好地展現作者的自我訴求。

（二）傳統與當代的結合

由于時代的不斷發展，水墨畫在傳統題材、技法等方面都有了很大的顛覆，人們對于水墨的定義開始模糊。現如今，水墨畫已經逐漸突破了使用媒介的限制，成為了一個更為多變的概念。在數字時代背景下的當代水墨，不但包括了融入各種新觀念、新技法、新材質，還包括了所謂的“觀念性水墨”，用油彩或其他顏料創作的有“水墨風味”的作品、影像、裝置、行為等，這些作品甚至突破了傳統意義上的繪畫。當代水墨徹底解放了材料、媒介、畫種、樣式的概念，在各個領域應用廣泛。這種情況下的水墨，除了借鑒傳統表現手法外，更是將水墨作為一種自我表達的媒介。可以說，每個人都能以各種手法來創造出水墨新的表達方式。

三、現代審美條件下水墨在招貼設計中的表達

現代的設計風格趨向多元化發展，尤其體現在招貼設計之中。而隨著競爭的逐漸激烈、大眾審美水平的逐漸提高，如今的招貼設計更像是一件平面藝術作品，要想出類拔萃，不光要畫面精彩，更要追求內涵。而水墨自身所帶來的意境和傳統情節作為其附加價值，導致現在越來越多的設計師都選擇以水墨元素來詮釋主題，從各種角度發揮水墨表現的長處，將其以現代審美重新表現和應用。

（一）以筆為骨——手繪插畫中水墨線條的應用

早期的影視海報，由于技術的局限性，多以手繪插畫的風格展示。而后隨著技術的發展更多地應用真人或特效表現，但手繪插畫其獨特的魅力仍極具市場。水墨風的手繪插畫作為中國風的代表自然備受青睞。在現代的語境中，“水墨風”也不僅僅局限于傳統的表現、畫材的應用，它在創作者的筆下有著無數種表達方式。而無論如何變幻，我們仍能從線條的一點一墨中嗅到水墨散發的獨特風骨。在早稻野獸的海報設計中，她將傳統水墨與現代的動漫審美結合，保留了中國畫以線條為重要表現的特征，全圖都以線條勾勒，再賦以較傳統更為明亮的色彩，古典又不失活潑。線條在水墨畫中的節奏感和韻律感，通過運筆時不同的力度、速度中表現出來。在《姜子牙》和《慶余年》中，早稻就通過運用不同的線條筆觸，將“風”“云”這兩種意象完全區分而來。一方是強風吹拂，意氣瀟灑而又溫柔明亮，充滿希望；一方是風云詭譎，一人立于朝堂的無限爭斗與抱負。或粗獷豪放，或輕柔細膩，起承轉合間將意境展現的淋漓盡致。當然，水墨的應用并不局限于傳統題材，在《美人魚》這一現代奇幻類的作品中，其特有的線條風格又賦予其別樣的魅力，如圖1～3。由于電影海報需要在第一時間抓住觀眾的眼球，所以對整體氛圍的把握要更為側重。一般商業電影的宣傳海報要擁有足夠的沖擊力，所以較一般的水墨畫而言視覺效果要更為明顯，畫面構成要更為豐富，海報的主體、元素等也要更為具象。比如張漁的海報設計，她善于將水墨技法融于現代繪畫之中，古典與新銳表現兼具。在《有匪》《奇門遁甲》中，她以敦煌重彩似的強烈風格來展現水墨神韻，背景中水墨的一揚一頓間隨性自然而又自成肌理，豪放的線條表現與中心人物細致刻畫的鮮明對比使得整幅畫面沖擊力更盛，這或急或緩的水墨線條所展現出的瑰麗顏色與妖異的美感實在是令人過目難忘。而在《如懿傳》中，她又完全以極致細膩的筆法勾勒整個畫面，所展現的陰柔的女性魅力躍然龍袍之上，唯美頹廢的美感與復雜精致令觀者嘆服。與前兩幅作品不同的是，這種風格融合了東西方的藝術表現與技法，少了些“水墨”味。但張漁將傳統水墨的線條與現代審美融合的如此大膽巧妙，可以在古典之中注入了新的生命力，如圖4～6。在手繪插畫中的水墨線條應用，通常以水墨勾勒線條作為底稿構筑起畫面的骨架，或輕或重，或急或緩，筆鋒所到之處，自成意境。雖然有些畫法使得隨后施加的色彩會覆蓋部分墨線，甚至使觀者忽略，可正是畫面上殘留的這些隱約“墨痕”，更顯詩意，畫面上自然形成的肌理與水墨交融間那充滿不確定性的浪漫，正是手繪的魅力所在。

（二）以墨為韻——設計造型中的水墨筆觸表現

水墨在設計之中經久不衰的重要原因，除其本身出色的表現力外，還在于其包容性強。這點與中國傳統文化的“氣質”不謀而合，或者說，正是我們海納百川的文化胸襟孕育出了具有同樣特性的水墨。正是這種高兼容性，使得水墨在招貼設計中應用范圍越來越廣。其獨有的筆觸表現再配以其他的“突破性”元素，可以提高畫面整體的趣味性與記憶點，使招貼設計的內容更深入人心。在靳埭強的“漢字”系列主題海報中，他將“山”“水”“風”“云”分別以象形字的形態表現出來，同時，從用墨上就做出區分。通過加以不同量清水引為濃墨、淡墨、干墨、濕墨、焦墨，再輔以不同筆觸將四種意象的“肌理”完美呈現。另外，他將文房四寶自然的與“字畫”相結合，使漢字與現實中立體的筆墨紙硯構成新的意象。擺放位置與結合方式都生動有趣，不顯突兀。這兩種代表著自然景觀與文化之間深刻含義的元素，所傳達的思想內涵，是“筆架（加）山”“靜如紙（止）水”還是“恩重如山”“如魚得水”等，都是見仁見智了，如圖7。靳埭強的作品總是能夠給人無限的想象空間。他善用留白，無論是技巧上的，還是思想上的。在澳門回歸這一主題的作品中，他用毛筆隨意勾勒出水面的漣漪，一瓣蓮花輕輕撫于墨色之上，看似自然的飄落于水面。蓮花是澳門的象征，而下方的漣漪實則兩個“9”字，同時也是“回”字的隱喻，其代表的意義不言而喻。花開花落，落葉歸根。這種獨特的東方之美的意境體現，實在是令人回味悠長。這以靜寫動的表達方式，隨性而自然的巧思，仿佛一位詩人，娓娓道來，如圖8。在招貼設計之中，以水墨筆觸來完成畫面的表達，可以說無論為主為輔，皆為妙用。當在水墨中置入其他元素，在不打破原有意境的前提下，它就不是破壞者，而是整個畫面的亮點。這種畫面的結合與合理沖突，會使較為單調乏味的表達添上一份新奇與驚喜。元素相互碰撞所產生的奇妙化學反應，更能吸引人的注意，而這正是招貼設計所需要的。

（三）意趣生動——CG中的水墨化處理

在數字媒體時代，想要模擬出各種材質的效果十分簡單，肌理能快速有效地提升作品的精細度與完成度，而一些手繪效果更能使設計具有藝術氣息，刺激人們感官。所以，現在很多的海報通過后期處理來使畫面更豐富更有表現力。尤其是水墨這種風格強烈又自帶歷史文化背景的元素，可以說是中國風的直接體現，可以為作品增色不少。近些年來“中國風”設計十分火爆，大量的外國電影都推出了針對中國市場的宣傳海報。而對于外國人來說，水墨算是最具代表性與實用性的選擇，所以我們可以看到許多商業片選擇將人物主體水墨化，來營造力量與美感兼具的效果。這種風格往往從水墨畫的傳統角度出發，保留并提煉了其中幾個特色：以白色為底、畫面只用黑色表現或稍加紅色、不需要背景且注意留白。可以說在很大程度上提高了整體的平面裝飾性，使西方現代的硬科幻同傳統水墨的意蘊相結合，使具象的主體和抽象的主題相統一，如圖9～11。若說起國內，從影視海報出現的第一天到現在，水墨元素可以說是一直被應用，一直在發展。設計師們提煉水墨中的不同概念，從各個角度來展現它為整體畫面帶來的藝術效果。比如在黃海的海報設計中，水墨就通過不同的形式擔任了不同的角色。在《黃金時代》海報設計中，黃海選擇潑墨的表現手法，將其作為主人公站立的背景。潑墨既代表著在純白的紙上揮灑的文字，又似雪地之中過路人踩出的痕記。主人公靜靜地站在其中，在潑墨一般的亂世之中孑然一身，有如她身世浮萍一生的縮影，渺小而堅定。這張海報不光將沖擊性與藝術性發揮得淋漓盡致，在人物性格、表達方式上也十分契合，所透露出的情感直接影響了觀眾。在《影》中，黃海又將字體處理得似墨似水，主人公從中穿過，仿佛在雨幕中前行。黑與白的視覺沖擊力十分強烈，整個畫面都透露出肅殺之感，從一張海報就能感受到整部電影的基調。他對于傳統元素的解讀和應用都十分精準，極具感染力，所設計的畫面無論簡潔或是豐富，都能從中感受到強烈的故事性，給人以無限遐想空間，如圖12～14。CG中的水墨呈現于招貼設計之中，往往以復雜華麗的姿態，給人以視覺上的沖擊。電腦技術上的突破使得水墨更能自然的融合于各種風格之中，其包容性更強，銜接度更高，所施展的空間也更大，可以說沒有限制可言。CG水墨所帶來的視覺沖擊力與傳統的意境之美經過充分結合所展現出來的魅力，使得這種藝術表現形式快速的受到大眾青睞。可以說，CG造就了水墨元素更為多變的表現形式。

四、水墨元素在招貼設計中的發展

我們可以看到，在現代審美條件與文化語境下，當代水墨不但以它本身的特征應用于招貼設計之中，更是逐漸演變成一種精神象征的符號，一種自中國傳統繪畫，書法藝術的提取，利用新的創作工具，使其成為符合現代審美眼光的藝術符號。一件普通的事物，當我們選擇用水墨呈現，其本身就被賦予了中國傳統的詩意。從西方商業電影海報的水墨化就可以看出，水墨象征性和代表性之強。

（一）水墨元素在招貼設計中的發展優勢

對于國內觀眾來說，水墨本身就帶有一種親近感，一種文化代表性和象征性。其背后的歷史感和復雜性很容易被觀眾感知，通過應用所展現的意境比其他繪畫材料更容易表現。尤其是武俠、仙俠、神話、歷史等題材，天然就與水墨元素相契合。水墨元素其中承載的哲學理念，幾千年來通過儒釋道思想的傳播，一直潛移默化地影響著我們。當我們看到一幅優秀的“水墨風”海報，可以說不光欣賞它的畫面，還存在一種精神層面的交流。另外，水墨作為一種文化藝術輸出，還可以增強我們的文化自信，帶來一種滿足感。它所承載的思想、深厚文化底蘊和精神內涵，從表達方式上就可以為觀眾帶來視覺上的震撼和精神上的共鳴。而對于國外觀眾來說更是如此。可以看到，國際上很多獲獎的海報設計都包含了水墨元素，這就代表了大眾審美的一致。正所謂真正的藝術是不分國界的，同樣的，對于美的追求，也是無所謂東西方的。況且水墨中蘊含著的許多思想都與現代設計審美不謀而合，比如著名的“少即是多”理念。可以說水墨真正做到了突破時間的壁壘，打破文化的隔膜。另外，值得一提的是，水墨對于我們來說是親近感與靈魂共鳴，而對于外國人來說，則是神秘感與古老的、千年的歷史沉淀，這使得他們往往有著更深的好奇與追求。而排除文化因素，水墨本身的表現力與包容度也使其在國外招貼設計中相當常見，尤其是字體上的應用，如圖15～16。總之，水墨元素在招貼設計中的應用越來越廣泛、越來越多樣，也逐漸向世界范圍傳播。“水墨”這種概念，稱得上是招貼設計中存在感最強的中國傳統元素。可以說，水墨在一定程度上代表了中國風，又引領中國風走向世界。

（二）水墨元素在招貼設計中的發展方向

近些年，回歸傳統的熱潮使得水墨元素的應用越發深入且豐富，然而，在急速的發展之中，也暴露出了很多問題。首先就是濫竽充數的問題，現在市面上有相當多的所謂的“水墨風”招貼設計，不求畫面的和諧，直接堆疊素材，破環整體美感，錯誤的應用導致了很大一部分水墨元素被打上了“俗”的標簽。另外，由于部分水墨風招貼設計的成功，導致市面上出現了相當多的效仿品，而這些效仿品又一味求簡，不求神似，只求形似。這就導致了大量的海報為了盡快出效果，直接使用水墨風格渲染照片，基本不做任何另外的設計，也不論合適與否。前者俗不可耐，后者又令人乏味。長此以往，招貼設計市場的整體質量不斷下降，觀者審美也越發單一。為了避免這種情況，我們必須尋求突破，尋求新的結合點，合理地做到化繁為簡，簡而不淡，在繼承傳統的基礎上大膽創新。而這，正是水墨元素在招貼設計中真正的發展方向。此外，現在相當一部分招貼設計，內容與形式分離，以為加了水墨元素就可以提升文化表現水平，可惜，這種不協調的組合只會讓觀者感到怪異、牽強。現在一些受爭議的海報，比如一些國外的電影海報，明明選用了模擬中國傳統水墨畫的表現，反響效果卻不如預期。主要是因為這些作品在傳統與現代的結合點上沒有找準位置，既與傳統水墨完全不同，在某些方面又不符合現代審美，在題材選擇、構圖、造型、用色等方面達不到統一，完全沒有吸收到精華，最終“四不像”。所有的問題說到底，還是協調的問題，連最基礎的問題都沒有解決好，又何談創新與意義呢。只有合理的規避掉這些問題，水墨才能在現代審美條件下的招貼設計中煥發新的生機，展現真正的傳統文化情懷。

五、結語

現在的藝術設計趨勢是追求“民族化”，所謂民族的就是世界的，設計師開始從傳統藝術文化中尋找新的表達方式，所以水墨元素的應用一定有增無減。只是隨著時間的推移，優勝劣汰，以后的作品水墨風招貼設計一定會越來越精品化、創新化。而且大眾的審美水平和需求逐漸提高，設計師需要不斷進行新的探索，尋求水墨在設計中新的變化，而不是一直止步于此。招貼設計相比水墨來說還屬于新生事物，但是我們不能滿足于對傳統的一味接受和模仿。在新時代的審美條件下，只有充分的掌握了水墨語言的表達，靈活的運用，并且合理地融于相應招貼設計主題之中，才能從傳統水墨中汲取真正的養分。

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作者:劉健 鞠紫薇 呂曉 單位:沈陽建筑大學藝術與設計學院