招貼設計中圖形與傳統文化結合探究

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了招貼設計中圖形與傳統文化結合探究范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：隨著我國經濟的飛速發展，我國廣告傳媒行業也不斷蓬勃發展，招貼廣告作為社會生活廣告中的重要組成部分，已經成為一種特色的傳媒文化。在招貼設計中，其中的廣告圖形內容和表現形式需要給廣大觀眾一股新穎的視覺沖擊，使觀眾留下深刻的影響，才能達到招貼廣告設計的目的。本文通過對招貼設計中圖形與中國傳統文化相結合的意義進行分析，結合現代招貼設計中存在問題提出一些招貼設計中圖形與中國傳統文化相結合思路，從而對中國傳統文化元素在現代廣告招貼的具體應用進行探究。

關鍵詞：招貼設計；中國傳統文化；圖形元素；探究

中國傳統文化歷史源遠流長，要將中華民族文化發揚光大，并在世界上傳播發展，就要應用多元化方式結合中國傳統文化進行創新傳播，將傳統文化精髓與現代藝術相結合，將藝術設計不僅符合現代人民的審美需求，還要將中華民族優秀的傳承發展，將時代特征與民族精神充分體現，這是藝術設計者在創作過程中不懈追求的目標。作為廣告傳媒中是招貼廣告，設計者在招貼設計中首先要考慮的就是國民的審美觀，國人對傳統中國元素圖形具有很大是觸動感和親切感，如中國紅、中國龍、祥云、海紋、毛筆書法、中國畫等中國元素在日常生活中隨處可見，設計者將中國文化元素中圖案和紋樣融入到招貼設計中，以此探究將招貼廣告適應國人審美心理，同時拓寬中國傳統文化的傳播形式。在招貼設計圖形中融合中國傳統文化元素，使招貼設計具有民族特色和風格，也對中國藝術設計的發展具有深遠的意義和價值。

一、現代招貼廣告設計發展方向分析

現在招貼廣告是社會生活傳媒中重要組成部分，屬于視覺上的廣告傳媒。招貼廣告作為一種信息傳播手段，不僅廣泛運用在商業信息傳播領域，同時也逐漸成為一個城市的文化墻，將商業信息與文化信息融合在一起大眾所接受①。隨著傳媒行業的不斷發展，招貼廣告的設計呈現出多元化，不僅要符合大眾審美，吸引大眾的注意力，還承載著文化傳播的作用，特別在當下互聯網傳播時代，如何設計出具有民族特色的招貼廣告，適應大眾對文化藝術精神層面的追求，緊跟時代藝術發展的步伐，是廣大招貼廣告設計者不斷探究的方向。而中國傳統文化中的圖形元素蘊含著中華民族的豐富歷史文化內部，代表著中國傳統文化的智慧結晶，經過中國歷史時間的積累與融合，中國傳統圖形元素的內容及藝術表達形式不斷豐富，為現代招貼設計提供了豐富的民族文化素材，在招貼設計中運用中國傳統文化圖形元素使廣告作品具有民族認同感和相應的民族感染力，促進我國民族傳統文化的傳播和發展。

二、招貼設計中圖形與中國傳統文化相結合的意義

（一）發揚了中國古代人民豐富的設計理念以及文化

中國傳統文化圖形元素使中國民族藝術中的重要組成部分，在歷史傳承中體現了中國古代人民豐富的設計理念以及當時文化內容，在古代傳統圖形元素設計，以對稱美為主要特點，同時在復雜圖形中建立重復和均衡美學。此外，古代圖形設計中一般蘊含情感和寓意表達，例如中國紅代表吉利、牡丹花代表富貴、龍代表尊貴權利等，因此，將中國傳統文化圖形元素融入到招貼設計中，廣告傳播將中華民族文化的設計理念和精神發揚光大②。

（二）促進了中華民族文化藝術的進一步發展

在設計圖形與傳統文化相結合的優秀案例中，例如各大銀行的標志和奧運會標志，運用了對稱美學、中國書法美學和古代錢幣圖案等傳統文化元素。招貼廣告作為現代社會商業傳媒的重要形式，設計作品不僅要達到應有的商業價值，而最能體現其核心商業價值的就是設計能被大眾所接受和觸動，同時向大眾傳達一種藝術設計理念和展示文化精神追求狀態，因此在招貼設計過程中，不是簡單的融合中國傳統文化元素，而要深究傳統文化圖形元素所蘊含的精神內容，使之與招貼設計本身內容相結合，將現代招貼技術與傳統圖形元素的精髓融合設計出具有思想表達感的招貼廣告，以簡潔美觀的圖形使大眾容易記憶并深刻記憶，充分發揮招貼廣告的商業傳媒價值，同時也推動了中國傳統文化藝術進一步發展。

（三）豐富了招貼設計的素材以及內容形式

雖然近年來我國傳媒行業的蓬勃發展，招貼設計水平也不斷提高，但是現在招貼設計的形式和內容偏向西化，盲目追求流行素材，設計同化性較高，導致招貼設計的整體發展受到阻礙。因此，在招貼設計圖形中融入中國傳統文化元素，極大豐富了招貼設計的素材以及內容形式，此外，中國傳統文化圖形元素擁有深厚的文化底蘊和精神內涵，而且圖形元素樣式極其豐富，將其應用到招貼設計中不僅能激發設計者創作靈感，還能使設計作品很好地傳承傳統文化內容。

三、現代招貼設計中存在的問題

（一）招貼設計盲目追求潮流，忽視傳統文化元素

現在招貼設計作為廣告傳媒的重要表現形式，在中國招貼設計的發展過程中，因為盲目追求潮流，忽略了傳統文化元素的融合，阻礙了現代招貼設計在中國本土的發展。隨著經濟全球化的發展，促進了中西文化的融合，從而導致西方文化觀念也對我國造成了一定的影響，而現代招貼設計理念中也受到西方化的影響，導致現代招貼設計過程中，其內容和設計形式上都有一定程度偏向西方化，同時在互聯網時代下，信息傳播在網絡上雜亂分散，大眾審美心理千變萬化，招貼設計為了迎合大眾審美心理，導致許多設計者盲目追求當下熱點潮流，不僅招貼設計缺乏一定的感染力為大眾所熟記，還使招貼設計作品無法經起時代快速變化的考驗而淘汰，從而使現在招貼設計發展遇到瓶頸③。

（二）沒有深入理解傳統元素，招貼設計傳統元素表達不準確

隨著中國民族文化的傳播發展，很多招貼設計中已經大量融入中國傳統文化圖形元素，但是真正優秀的招貼設計作品稀少，這是因為招貼設計者對中國傳統文化圖形元素沒有深入理解其真正的思想，導致招貼設計圖形與中國傳統文化元素結合雜亂，沒有將其真正融合，盲目設計使招貼設計傳統元素表達不準確，不僅不能得到大眾審美的認可，同時也無法達到招貼設計商業表達的目的，從而使招貼設計失去應該的商業廣告價值和傳統文化傳播作用。

（三）招貼設計沒有貼合現實，作品設計單一

近年來，我國經濟飛速發展，現在招貼設計不僅沒有很好將中國傳統文化圖形元素融入到招貼設計中，同時設計理念與時代的變化脫節，存在招貼設計理念落后或者超前的情況，在設計中使用抽象化設計元素，看似招貼設計具有藝術價值卻沒有貼合現實，從而使招貼設計效果不易被大眾理念，失去招貼設計應有的價值。此外，在現在招貼設計與中國傳統文化圖形元素融合應用中，存在作品設計單一的現象，主要原因在于應用的中國傳統文化元素單一，導致招貼設計同質化嚴重，作品缺乏設計師的思想表達。

四、招貼設計中圖形與中國傳統文化相結合的思路

（一）轉變設計理念，重視招貼設計中圖形與中國傳統文化相結合

要在現在招貼設計圖形中融入中國傳統文化元素，首先招貼設計者應轉變設計理念，不僅要吸收西方設計中優秀方法和思想，也要注重中國傳統文化精髓的設計滲透。因此，樹立中國傳統文化設計思維和開發的設計理念，準確理念傳統元素需要在招貼設計中表達的思想，強化對傳統文化元素內涵的正確認知，以開放化的設計理念，將中西文化精髓相結合，結合時代發展特點和中國國民藝術認知水平進行招貼的創作設計，從而使設計作品具有時代創新精神，從中不斷提升招貼設計師的設計水平和靈感，促進現代招貼設計的創新發展④。

（二）深入了解中國傳統文化，結合招貼設計技巧完美表達

中國傳統文化經過歷史沉淀和傳承，傳統文化元素具有多樣化特點，每種元素都具有它獨特的內涵，因此，在招貼設計中圖形與中國傳統文化相結合的過程中，設計者首先應深入了解中國傳統文化的具體內容，以及所蘊含的思想和精神，才能將招貼設計的理念與傳統文化元素相融合，豐富招貼設計的內容和形式。與此同時，在深入了解傳統文化內容的過程中，需要應用辯證統一的思維將傳統文化元素的引申內涵挖掘出來，傳統文化元素經過時間積淀具有多方面的文化內涵，全面認知傳統文化元素的具體內容和寓意，有助于招貼設計與傳統文化的完美融合表達。此外，選擇傳統文化元素的過程中，要對招貼設計的主題準確把握，選擇與主題思想相符的傳統文化元素進行設計，以此結合招貼設計技巧完美表達招貼廣告主題，給觀眾呈現出深刻的視覺效果。

（三）融入傳統文化元素應與時代精神相貼合

在中國傳統文化元素中，不是所有圖形元素都適合于招貼設計進行相結合，招貼設計的本質是廣告傳媒，因此在設計融合的過程中，需要注重傳統文化元素與時代精神相貼合進行創作設計，才能適應當代大眾審美心理和廣告接受能力，設計出能經受互聯網快速傳播時代考驗的招貼作品。同時招貼設計者擁有多元化開放的設計理念，將傳統文化元素與西方文化元素、現代文化元素等不同元素相結合，從而促進招貼設計的多元化發展，也為傳統文化更好地融入現代招貼設計領域中，傳承和傳播中國優秀的民族文化。

五、中國傳統文化元素在招貼設計中的運用

（一）中國傳統色彩在招貼設計中運用

中國古代傳統色彩有青、白、紅、黑、黃五色，同時對應代表木、金、火、水、土五行，在招貼設計中，可應用色彩的象征性，青色代表生活的活力和希望；黑白色猶如水墨的簡約淡雅，紅色代表吉祥喜慶，黃色代表高貴和權利的象征。在招貼設計中通過色彩賦予的含義與作品主題相融合，給予觀眾色彩視覺沖擊帶來的心理感受和思想情況。傳統色彩在古代生活物件上得到了充分的表達，例如青花瓷、中國結以及在故宮建筑中，色彩的運用給人民表達了深厚中國歷史文化氣息。以下為可口可樂運用紅色為主色調進行的招貼設計：

（二）中國傳統文字在招貼設計中運用

中國文字中主要由甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書、楷書、草書、行書八種文字演變而來，大多數文字起初是由意形的體現，不同的古代文字都有著獨特的線條勾勒藝術。而在招貼廣告中的內容往往由圖形和文字相結合來表現，將傳統文字元素應用到招貼設計中，不僅是招貼設計中創新素材，也可以將中國傳統文字藝術發展傳播。招貼設計過程中，可以將中國書法和水墨色彩元素與招貼廣告主題相結合進行設計，很多字體具有對稱美學，利用這點形成招貼廣告特色，例如，在全國青少年環保公益招貼畫獲獎作品中，一個現成的“污”字，再“點”幾個污點就完成了。這幅作品不簡單，作者巧妙地借助“污”和“虧”字那“三點水”的變化表達了污染環境得不償失的寓意。

（三）中國傳統文化圖形在招貼設計中運用

圖形是直觀的思想表達形式，在歷史傳承的圖形文化中，以中國龍為代表，表達了中國傳統文化的精髓，龍的不同姿態具有不同是象征意義，其次，中國十二生肖的圖案，這些傳統文化圖形已經廣泛運用于我們生活之中，例如，每年的日歷平面廣告中，都會出現不同形態的當年生肖的圖形。還有很多古代器皿中，會廣泛運用圖形和色彩，使普通器皿更具有藝術感。因此在現代招貼廣告中，結合招貼設計主題，尋找具有相同寓意的傳統文化圖形，將圖形樣式與現代元素相融合，使招貼設計具有濃郁的傳統民族文化特色。以下招貼為運用生肖與太極圖結合設計案例：

（四）中國傳統表現手法在招貼設計中運用

中國傳統文化藝術表現手法經過歷史的傳承已經發展成熟，文字表達和圖形表達是傳統文化表現手法主要形式。在文字表達上，運用不同詞語和語氣形成的文字語言表達具有不同的魅力，從而使人看到之后產生深刻記憶。在圖形表達上，是一種更為直觀的表達方式，圖形的樣式直接決定觀眾對圖形的印象和感受。而現代招貼廣告主要以戶外廣告和網絡方式進行傳播，招貼設計中離不開文字和圖形相結合的表現形式，要充分發揮招貼廣告的商業表達主題，就要發揮文字表達和圖形表達的魅力，利用新穎的設計技巧創作出具有中國傳統藝術特色的招貼廣告，給國民耳目一新的感受，吸引觀眾眼球，發揮廣告傳媒的商業目的。例如，在“反對皮草”設計大賽獲獎作品中，運用“衣”上面兩把沾滿鮮血的刀表達皮草對動物的侵害，整體給人視覺上的沖擊感：

六、結語

我國傳統文化豐富的圖形元素可以成為現代招貼廣告的設計靈感和素材源泉。中國傳統文化中的圖形元素所蘊含的深厚內涵，是我國寶貴的文化遺產，它在現代藝術設計中扮演著不可替代的角色，也越來越受廣大設計者們推崇。在招貼設計的發展歷程中，如何突破招貼設計素材沒有內涵、設計作品同質化嚴重等發展瓶頸，需要招貼設計者轉變招貼設計理念，重視中國傳統文化元素應用，深刻理念傳統文化元素的內容和寓意，結合當下時代發展精神，將招貼設計圖形與中國傳統文化相結合，創作出具有民族文化特色的招貼廣告，賦予招貼設計更加深刻的內涵和精神意義，為我國傳統文化的傳承和傳播助力。

注釋：

①李軍.中國傳統文化符號與現代招貼設計［J］.山東大學學報（哲學社會科學版），2011（6）：159-160.

②臧欣慈.在招貼設計中繼承與發展中國傳統文化［D］.沈陽理工大學，2010.

③朱巧芝.傳統文化下的圖形創意在招貼設計中的運用［D］，2014.

④柴磊.我國傳統圖形在現代招貼設計中的體現研究［J］.大眾文藝：學術版，2015.

作者:雷明峰 單位:太原學院