傳統文化在招貼設計中應用

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摘要：將傳統文化中的水墨元素、剪紙元素、書法元素、繪畫元素、傳統圖形元素和美學思想元素應用到現代招貼設計中，能提高設計作品的感染力和吸引力，還可傳承和弘揚中國優秀傳統文化。

關鍵詞：傳統文化元素；現代招貼設計；實踐應用

隨著國民經濟的不斷增長、科學技術的不斷創新，我國設計行業發展水平得到了顯著的提升。傳統文化元素融合應用作為現代招貼設計過程的重中之重，是一項不可或缺的關鍵內容，不僅能夠賦予招貼設計作品更多新鮮活力，提升作品的新穎性與獨特性，還能傳承發揚我國優秀傳統文化，引起與市場廣大消費者的情感文化共鳴，從而有效刺激他們的消費欲望。眾所周知，中國作為四大文明古國之一，本身擁有著極為燦爛的悠久歷史文化。將傳統文化元素創新融入到現代招貼設計中，能夠為設計作品提供內涵豐富的靈感源泉，大大提升招貼藝術設計作品的感染力，同時起到宣傳中國優秀傳統文化的重要作用。因此，現代招貼藝術設計師要及時轉變自身的設計工作理念，不僅要關注時尚潮流，還必須深入挖掘利用中國傳統文化元素，將古代水墨、剪紙、繪畫以及書法等元素融入招貼設計中，以此來全面提升綜合設計能力，設計出能夠贏得廣大消費者用戶認可的招貼作品。

一、傳統文化元素在現代招貼設計中應用的重要意義

中國傳統文化是中華民族上下五千年歷史發展傳承匯集而成的，是歷史上各種先進思想文化觀念、文化學術的綜合表現形式，蘊含了中華民族的精神、文化與智慧，是中華文明的重要結晶。將傳統文化元素科學合理運用在現代招貼設計工作中，能夠輔助設計師創造出極具特色的現代招貼設計作品，滿足市場不同層次消費者用戶的不同審美體驗需求。

（一）提升招貼藝術設計作品感染力和吸引力

中國傳統文化元素作為中華民族漫長歷史進程中的文化精髓所在，是整個人類社會的歷史瑰寶，它不僅影響著國內民眾的審美價值觀和人生觀，也對國外藝術文化有深遠影響，深受國外藝術文化愛好者的追捧和青睞。招貼藝術設計師將傳統文化元素加入到創作中，一方面能夠最大限度地完善招貼藝術設計作品內容，促使設計出來的招貼變得多樣化，有效提升招貼作品的文化內涵和藝術層次，以吸引更多的市場潛在用戶。另一方面，在設計實踐中應用傳統文化元素，能夠賦予招貼藝術作品更好的新穎性和獨特性，給消費者留下深刻的記憶和印象，從而起到了良好的招貼廣告宣傳作用，創造出更多的社會經濟效益。

（二）傳承弘揚中國優秀傳統文化

在如今全球化發展背景下，各國文化交流日益頻繁，我國不僅要注重提升自身的經濟實力，還必須重視提高軟文化實力，加強社會文化事業的建設發展工作。因此，國家政府要使市場充分發揮作用，引導各行各業深入挖掘利用好傳統文化，設計出極具中國文化特色的產品，實現我國優秀傳統文化在海內外的傳播發揚。傳統文化元素在現代招貼設計中的實踐應用，無論是對于中國傳統文化傳播，還是對現代招貼藝術作品設計來說，都具有積極促進作用。招貼設計師要正確認識到，將優秀傳統文化元素融入到作品中，能夠進一步完善作品的藝術表現形式與信息傳遞表達內容，同時還可以推動中華民族優秀傳統文化的弘揚傳播，讓更多民眾在生活中學習到中國傳統文化元素，幫助民眾提升審美價值觀，促使他們形成先進的核心價值觀，并實現他們在精神上的文化自信和文化內涵熏陶，提升他們的個人文化修養水平。

二、傳統文化元素在現代招貼設計中的實踐應用

（一）水墨元素在現代招貼設計中的運用

水墨元素散發著中華民族優秀傳統文化的藝術魅力。將水墨元素有效融入現代招貼設計中，能夠在作品中營造出獨特的藝術氛圍，流露出富含中國傳統元素的古典藝術風格，從而讓作品更具有新穎性。隨著我國生態環保與科技文化事業建設的不斷發展，人們對于精神文化生活提出了更高的追求，而公益藝術招貼設計也應運而生。在社會大眾所關注的生態環保、文化以及科技等公共題材中，這些都順理成章地成了公益招貼藝術設計題材中的重要組成內容，能夠有效地形成對生態環境保護、科技風尚以及愛國意識等方面的指引，實現更好的社會教育作用，提升社會公民個人文化修養和道德素質。水墨元素在公益招貼設計中的應用是一種最為突出的藝術表現形式，能夠更加貼合本土民眾的文化體驗心理，滿足不同層次用戶對于傳統藝術文化的學習交流。比如，在關于生態環保公益主題招貼藝術設計中，如圖1所示“污染的海洋”，招貼設計師通過創新運用傳統水墨元素描繪了一滴墨滴入海洋中，打破了整個畫面的局限，促使原本蔚藍的海洋渾濁不堪。招貼設計圖的黑白灰藍四色源于中國傳統水墨“濃淡緩急”的運用，能夠給人帶來一種沉重的藝術基調吸引，充分發揮出該公益招貼藝術設計作品的宣傳警示作用，呼吁大眾要重視保護生態環境。

（二）剪紙元素在現代招貼設計中的應用

剪紙作為我國民間傳統裝飾藝術之一，有著極為悠久的歷史，蘊含了豐富的文化內涵，能夠向人們傳遞傳統道德觀念和社會認知。剪紙藝術本身有著多樣的造型格式和視覺藝術印象，多用于裝點生活，抑或是配合中國傳統民俗活動，是中國民間歷史文化內涵最為豐富的藝術形態之一。在現代招貼藝術設計中，剪紙是一種被頻繁使用的中國傳統文化元素。比如，在一組雅虎搜索招貼設計中，設計師通過創新使用傳統剪紙文化藝術形式，表現出了關于“坐井觀天”“烏鴉喝水”以及“小蝌蚪找媽媽”等故事內容，以反向手法向人們展示了雅虎搜索網站給個人帶來的廣闊視野，滿足人們的信息搜索需求。此外，在另一則經典招貼廣告設計中，設計師將中國傳統民間剪紙藝術與可口可樂宣傳主題結合在一起，利用“福”“蓮花”“鯽魚”以及“喜鵲”等象征美好寓意的形象，組合形成可口可樂的瓶身，畫面整體以紅色剪紙藝術造型形象與留白處形成鮮明對比，具有良好的趣味性，能夠瞬間吸引消費者的目光，達到不錯的招貼廣告宣傳效果。

（三）書法元素在現代招貼設計中的應用

書法作為一種展現中國文字美的重要表現形式，被世人稱譽為無言的詩、無形的舞、無圖的畫等。我國著名文學家林語堂曾說過：“書法提供了中國人民最基本的美學，中國人民就是通過書法才學會線條和形體的基本概念的。因此，如果不懂得中國書法及其藝術靈感，就無法談論中國的藝術。中國書法在世界藝術史上的地位實在是十分獨特的。”針對于此，現代招貼藝術設計師要善于運用書法元素進行招貼作品創作，將書法藝術美的特征完美呈現出來。如圖2所示，為我國著名平面設計大師靳埭強創作的“漢字”系列，“山”“水”招貼海報，設計時運用了中國傳統書法藝術表型形式。設計師靳埭強科學巧妙地運用了中國傳統象形文字作為核心造型要素。通過鑒賞該招貼海報我們可以得知，圖中的中國文字既是字，同時也是一幅能夠展現文字內容的造型繪畫。設計師特意在留出的紙白上將“山”“水”幾個字利用濃淡的筆墨變化呈現出來，整體畫面有著鮮明獨特的藝術效果，充分表現出屬于中國傳統書法藝術的文化底蘊，給人帶來一種清逸純凈的意境之美。

（四）繪畫元素在現代招貼設計中的應用

在中華民族漫長的歷史進程中，傳統繪畫形成了屬于自身獨有的藝術文化語言，蘊含了極為豐富的美學思想，而這些美學思想也在持續影響著各個時代設計師的設計方法與設計思維。在如今更加強調傳承弘揚優秀民族文化的社會發展背景下，招貼藝術設計師更需要在作品中融入傳統藝術文化元素，科學有效地彰顯民族文化精神，賦予作品更為深層次的文化內涵。比如，在我國廣州亞運會第二屆宣傳海報征集大賽中，由毛睿、陳建文等人創作的“亞運五色系列”作品，就科學合理地運用了中國傳統水墨畫元素，向民眾呈現出了極為強烈的藝術視覺沖擊力，影響極為深刻。如圖3所示，為“亞運五色系列”里面的“白云山”招貼藝術作品設計，該幅作品將中國水墨畫元素的形式美淋漓盡致地展現出來，以廣州白云山作為主要描繪內容，并借助傳統水墨繪畫向人們表現出作品獨有的氣韻，造型上整體協調自然，能夠體現出中國傳統優秀文化與現代設計理念的完美結合。

（五）美學思想元素在現代招貼設計中的應用

中國著名美學家葉朗先生在《中國美學史大綱》書中談道：“一部美學史，主要就是美學范疇、美學命題的產生、發展、轉化的歷史。”中國美學史呈現出了中華民族漫長歷史進程中的各種審美意識觀念和精神氣質，同時也充分體現出了不同時代背景下的文人學術高度和氣魄，包含了哲學意識、道德觀念以及藝術見解，有一個獨立完整的系統。將美學思想元素應用在現代招貼藝術設計中，則能夠有效提升作品的美學內涵。比如，在我國著名平面設計大師靳埭強設計的招貼作品《九九歸一》中，采用了澳門市花“蓮花”作為招貼作品的主題圖案，其猶如一葉扁舟一樣飄落在“九九”二字構成的漣漪之上，蓮花落葉象征著澳門回歸祖國的懷抱。設計師利用了中國古代“天人合一”的思想，向人們傳遞出了自身豐富的情感，是一種心靈與藝術的統一。又比如，在著名設計師陳幼堅設計的招貼作品《鐘》中，以素凈的黑白二色作為核心基調，促使人們能夠自然聯想到古代道家思想的陰陽兩極。圖中黑色的分針重疊在數字刻度之上，在鐘面上有效形成了一個完整的中國字，從而完美地體現了道家思想文化中的“虛”和“實”關系。

（六）傳統圖形元素在現代招貼設計中的應用

在招貼設計中圖形是一項極為重要的構成要素。設計師將有著豐富寓意的傳統圖形應用在招貼設計中，能夠向人們傳遞出美好寓意，并且科學有效地揭示中華民族的深層次精神文化象征，促使人們切身體驗中華民族的獨特文化趣味。設計師在采用傳統圖形元素進行招貼設計時，要注意不能過于簡單地直接挪用傳統圖形，而是需要根據自身的作品設計主題和傳統圖形的文化內涵，將兩者有機結合在一起加以創新，以圖形重構的方式設計出與眾不同的招貼圖案作品，以此來吸引到更多的市場潛在用戶。中國傳統圖形元素的形成受到了不同時代、不同民族發展背景文化的影響，其中傳統造型的隱喻“意象”和“多意”都屬于中國特有的審美特征。因此，招貼設計師要善于將傳統圖形元素中的“意象”和“多意”特征運用在設計中，創作出新穎的招貼藝術符號，使其符合現代社會民眾的審美習慣，同時賦予作品深層次的文化內涵。比如，著名平面設計師靳埭強在為亞洲藝術節所創作的一系列招貼作品中，就科學地借鑒了中國傳統圖形元素，并綜合運用了圖形重組、解構等方式，將具有不同特色的傳統物件與手勢、臉飾完美融合在一起，向人們傳遞了傳統文化的不同表現形式和含義，并體現出了該文化藝術節的創作藝術理念：將亞洲不同地域特色藝術文化匯集在一起進行交流學習。除此之外，現代招貼設計師要正確認識到使用傳統圖形元素，其中圖形色彩元素是不可忽略的一部分。中國傳統色彩有著艷麗而純潔的特點，有著鮮明而濃郁的東方色彩文化特征。因此，招貼設計師需要結合本作品的創作主題性質內容，合理使用不同文化寓意的傳統色彩元素，創作富有時代氣息和人文氣息的招貼藝術色彩符號，提升招貼藝術作品的綜合設計水平。

三、結語

綜上所述，傳統文化元素不僅蘊含著極為深厚的民族文化，還能夠體現出民族的精神文化與智慧經驗。因此，現代招貼藝術設計師要主動嘗試創新，研究應用好傳統文化元素，創作出既能夠符合時代發展要求又具有一定民族文化特色的招貼藝術作品，讓中國的招貼藝術設計能夠成為世界藝術設計產業的關注焦點，帶來更多的經濟效益，同時提升中國在全球發展中的文化影響力和競爭力。

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作者:梁慧 單位:硅湖職業技術學院文化創意學院