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摘要:招貼設計作為一種視覺傳達藝術,在新媒體時代受到了較大的沖擊和影響。如果要增強招貼設計的視覺傳達沖擊力,則需要在新媒體時代探索招貼設計的視覺傳達創新方案。可從新媒體時代招貼設計的視覺傳達元素著手,探索視覺傳達元素的創新路徑,并通過技術創新、傳播創新以及媒體創新策略,為增強招貼設計的視覺表現力提供新思路。
關鍵詞:新媒體;招貼設計;視覺傳達
招貼設計作為一種視覺傳達藝術,只有做好視覺元素的創新才能夠抓住受眾眼球,彰顯招貼的視覺表現力。由于受到新媒體時代的影響,僅依靠傳統的設計理念和基礎元素已經很難發揮作用,為此需要從多角度出發,探索新媒體時代下招貼設計的視覺傳達創新方案。
一、新媒體時代招貼設計的視覺傳達元素
新媒體時代招貼設計的視覺傳達元素具體可細分為文字元素、插畫風格元素、時空化元素以及數字元素等。
(一)文字元素
在招貼設計中,文字元素是視覺傳達的主要因素,具有直觀性的特征。文字內容在招貼設計中主要是表現信息,但為了信息本身更能抓人眼球,還需要對文字進行圖形化處理。文字進行圖形化處理的方式較多,但要結合不同的場景來展開,招貼設計的視覺傳達主要有兩種表現形式:一種是在招貼設計中將文字以獨立的圖形元素使用,根據文字的特征進行設置與安排;另一種是對文字進行解構處理,將字形和字體通過拆、卸、移以及變的方式進行處理,完成對文字特征的系統分析[1]。將文字進行圖形化處理,讓招貼設計的視覺表現力得到進一步的增強,使其成為凸顯招貼設計視覺傳達的主要表現形式。
(二)插畫風格元素
招貼設計的視覺表現要素當中,除了基本的文字元素之外,插畫是主要構成部分。文字以信息呈現為主,插畫則更強調色彩表現和內容的吸引力。與具體的圖像內容不同,插畫的生動性和靈活性更強,風格不受限制,表現手法靈活多變,賦予了創作者較大的表現空間。在新媒體時代,招貼設計的視覺表現創新顯得尤為重要。插畫作為視覺表現的構成要素,也需要有針對性地做好創新處理。插畫風格元素需要結合不同的招貼設計風格來具體確定。目前插畫的風格多元,要根據招貼設計的具體方向來選擇[2]。如奧運會上我國奧運健兒屢屢獲得金牌,一些插畫師通過卡通插畫的方式來表現奪冠場景和人們激動的心情。插畫的風格不同,應用到招貼設計當中的視覺傳達效果自然也會呈現出差異性。因此,要結合不同的視覺表現特征來合理安排插畫風格。對插畫風格嚴格把控,有助于招貼設計的發展。
(三)時空化元素
招貼設計是一種視覺表現藝術形式。雖然從歷史發展上來看,二維平面的招貼設計具有一定的代表性,但在新媒體時代的大背景下,單純以二維平面來呈現內容顯然已經與社會需求相脫節[3]。日本著名的設計師福田繁雄曾提到,設計師應當從多角度、多維空間去思考事物。由此可見,在現代的招貼設計的視覺傳達創新中,時空化元素不容小覷。現代招貼設計視覺傳達的創新要善于利用時空化的元素,將信息要素和色彩表現從二維平面朝著三維空間過渡,在根本上凸顯出時空化元素的價值,提升招貼設計的視覺沖擊力[4]。
(四)數字元素
隨著現代技術的進步與發展,招貼設計的傳統思想與理念得到了革新,一些現代技術也為招貼設計創新提供了必要支持。隨著招貼設計的思維和設計方法發生改變,招貼設計和制作過程也發生了變化。數字元素逐漸成為招貼設計的主要元素之一,極大地豐富了招貼設計的視覺語言,招貼設計也呈現出多元化的發展特征。招貼設計不再是單純的平面信息的傳遞方式,其衍生出的發展空間十分廣闊,數字元素的補充使得視覺空間被拓展,帶給受眾群體的視覺沖擊力不再局限于傳統平面,視覺感知力明顯增強。
二、新媒體時代招貼設計的視覺傳達創新策略
構成招貼設計的視覺元素較多,這些視覺元素是視覺傳達創新的基礎支撐。新媒體時代招貼設計的視覺傳達創新策略,要從技術創新、傳播創新以及媒體創新等多角度出發,制定招貼設計視覺傳達方案。
(一)技術創新
新媒體的運用使信息資源的整合更充分,也為招貼設計的視覺傳達創新提供了新的思路。在招貼設計的視覺傳達創新策略中,技術創新是主要的構成要素,要圍繞招貼設計做好技術革新,讓招貼設計擺脫傳統的設計方案的制約,突出視覺傳達的現代性。針對靜態平面化的內容,現代的招貼設計的視覺傳達可以從動態視覺表現著手,突出動靜結合,從而形成虛擬與現實內容的整合,以夸張的效果和強烈的對比沖擊,達成雙重刺激的目標。例如,在進行古風的招貼內容設計時,可以設置以山水為主題的內容,營造古風的氛圍和環境,借助數字化技術來引入更多的元素。如針對古風的招貼設計內容輔以古琴曲目,讓招貼作品不單單是平面化的內容,更是一種延伸到三維立體的內容,展現和釋放更多視覺傳達的輔助性要素,使得招貼設計的內容感染力得到強化,釋放視覺藝術的無限魅力。又或者在進行招貼設計的過程中,將二維碼融入其中,讓受眾群體通過移動終端掃描之后可以看到生動的虛擬畫面、影像資源等。這樣不僅能讓受眾群體從二維平面的設計要素中獲得信息,還可以通過技術創新來達成內容的革新,使技術創新的價值得到充分展現,視覺傳達效果得到進一步增強[5]。
(二)傳播創新
隨著時代的進步與發展,傳統招貼設計以紙質為載體的方式已經發生了根本性的轉變,數字化載體和多元的平臺成為招貼設計的全新時尚,傳播渠道實現了根本性的創新。在新媒體時代,招貼設計的傳播渠道延伸到網絡空間,“微”平臺的出現使得招貼設計的傳播渠道被大大拓寬。傳播渠道的創新,能夠為招貼設計的視覺傳達創新提供新思路。例如,傳統招貼設計的傳播載體是紙張,內容的呈現自然是以二維平面的方式展開,文字、顏色等要素是其關鍵元素,對于一些數字化元素的應用不夠充分。在全新的傳播模式下,招貼設計的視覺傳達作品可以通過LED大屏幕、網絡平臺等新型的傳播載體呈現,內容不再單純是靜態二維的,多了三維動態的。目前通過LED展示的裸眼3D更是為招貼設計提供了新的思路。招貼設計的視覺傳達要根據傳播渠道的創新去進行突破,改變傳統一成不變的視覺表現方式,從立體內容、豐富色彩、個性插畫等多角度出發,使得視覺傳達的方案多元多樣,將富有感染力的內容進行有效傳播,加快傳播速率,讓招貼設計的視覺傳達效果得到進一步的強化,彰顯招貼設計的視覺沖擊力。
(三)媒體創新
新媒體時代背景下,信息加速融合,多元的信息沖擊使得人們的審美呈現出個性化的特點。招貼設計的視覺傳達的創新,要從媒體創新的視角出發,使得視覺傳達的表現更生動,更具個性化特征。多元的媒體場景的搭建,為不同的受眾人群提供了多元的空間。如文學愛好者更喜歡文學性的網站和內容,對于招貼設計的視覺傳達表現更為保守,藝術性和文學特征成為主要的視覺傳達要素。音樂愛好者則更傾向于音樂網站等,他們對于新歌的敏感度較高,因此招貼設計的視覺傳達需要圍繞音樂風格展開,更側重于利用音樂作品的風格與特征進行視覺要素的布局和設計。但無論是哪一種呈現方式,都要突出個性化目標。在進行招貼設計的視覺傳達的過程中,要充分了解目標群體的基本特性,充分考慮到目標群體的基本需求,以此來做好個性化安排。作為設計師,要對不同的媒體有著高度的敏感性,能夠根據不同人群的個性化需求去選擇具體內容,增強視覺表現力[6]。綜上所述,創新招貼設計的視覺傳達需要整合視覺傳達的基本要素,其中除了傳統的文字、圖像等信息之外,還包括數字化的要素。因此,新媒體時代招貼設計的視覺傳達創新,需要從技術創新、傳播創新以及媒體創新等多角度著手,提出可行性方案,讓視覺傳達的效果得到進一步的增強,使招貼設計在新媒體時代下呈現出新的特征。
參考文獻:
[1]魯普及.基于新媒體傳播的公益招貼設計[J].包裝工程,2020(22):301-305.
[2]趙娟.新媒體時代的招貼設計研究與評論[J].藝術與設計(理論),2019(11):30-32.
[3]陳放.淺析招貼設計在新媒體時代的發展趨勢[J].美術文獻,2018(11):114-115.
[4]王柯.全媒體傳播與招貼設計創新研究[J].中國文藝家,2017(9):122,125.
[5]趙紫平.新媒體背景下招貼設計教學困境及改革策略[J].美術教育研究,2016(24):120.
[6]龐少杰,隋鵬勇.新媒體時代下的招貼廣告設計[J].商,2016(18):209.
作者:耿新杰 單位:中北大學藝術學院