電影招貼設計視覺創新探究

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摘要：電影招貼是一門廣告藝術，而其中蘊含了諸多的廣告藝術元素，如插圖、片名、標語、正文、標題、色彩等，在電影招貼中都一應俱全。電影招貼設計最終的目：更多的是以廣告促銷的方式，推動影片票房收入的增長；同時，讓潛在觀眾來觀看影片，把握相應的放映檔期來提升盈利。將圖形信息和語義信息相結合，補齊了圖像與文字自身的劣勢，在招貼設計中發揮著不可忽視的作用。圖像與文字元素在現代招貼中的并置，是種特殊的圖文組合方式，本文將對電影招貼設計中的圖文并置的視覺創新手法進行分析研究。

關鍵詞：電影招貼設計；視覺創新；元素

一、引言

在知識經濟時代之中，廣告業的發展日新月異，不斷涌現出新的理論、觀念、制作技術、傳播手段及媒介，但終究替代不了招貼設計。其以自身的魅力來創作表達相應的傳播優勢，經受著各類媒介的競爭與挑戰，而并行不悖地發展著，在各種商業促銷、展銷活動、旅游觀光、社會公益、體育運動、出版發行、演藝音樂、電影電視、藝術設計等領域施展著自身的活力，透過招貼開展廣告宣傳。招貼本身為圖形與文字的混合物，是一種讓形象與文字融合構成的平面設計藝術。多出現于各種類型的公共場所，如商場、超市、體育館、活動中心、影(劇)院、展銷會、慶典、機場、車站、碼頭等的戶外廣告，招貼以遠距離吸引社會公眾注目，使其在廣告媒介中獨占特殊地位。

二、電影招貼設計與視覺創新相關概述

（一）電影招貼設計

電影招貼與電影市場密切相關，它是電影公映前影片信息的重要廣告媒體，作用與映前的新聞會相似。尤其當今國內外的電影、電視劇信息交叉爆炸的市場，人們無意去領會復雜費解的影視信息，因此特別需要電影招貼的簡潔、動人、醒目。讓觀眾興趣、識別、記憶、理解，是電影招貼首要解決的關鍵。電影招貼是一門造型藝術，善用形象塑造刻畫表現，適合呈現電影所傳遞的相應信息；同時對影片的內容、主題、基調、演技等進行概括、提煉、再創造，直至達到形象的感染極致。

（二）視覺創新相關要素

電影招貼的構成，可分為非文案和文案兩大要素。非文案要素包括：插圖、色彩；文案要素包括：片名、標題、正文。在商業招貼設計中，視不同的訴求條件，有時強調非文案要素，有時強調文案要素。電影招貼雖同屬于商業招貼，主要強調的是非文案要素中的角色形象或情節，使觀眾產生共鳴；而文案要素中的片名也要加深強調，才能有效的吸引觀眾來激發觀看欲望。

三、電影招貼設計的視覺創新元素應用分析

（一）電影插圖

插圖，在電影招貼中比文案更重要。插圖在電影招貼中的作用，在具有現代化的同時，充滿主題性及生動性，同時視覺上有吸注功能、看讀功能、誘導功能，即吸引潛在觀眾的注意，閱讀省時見效。電影招貼的插圖，特別要聚焦這些最具魅力的真實影像。盡管中外電影市場都在抱怨不景氣，抱怨觀眾越來越少，但是火爆的影片還是年年有。美國米拉麥克斯公司的《戀愛中的莎士比亞》、派拉蒙公司的《拯救大兵瑞恩》等的上映，仍為轟動的電影盛典。這些影片都有一個感人的好故事，拍得很好看，能真正牽動觀眾的情感。這些影片遠比好高騖遠地追求高科技實在得多、重要得多。缺少好故事、缺少好看，才是影片不景氣的根本所在。電影招貼的插圖，應該是好看的，生動的，并且是簡潔、鮮明而真實的，并能展現影片中人物命運且感動觀眾。

（二）電影招貼的色彩

電影招貼的色彩，是直接提煉和概括影片的基調，是影片情感的信息武器，也是電影廣告的生命。觀眾在室外看電影招貼，首先注目于色彩能否奪人，而上面的插圖則是第二位的。色彩是影市信息引人注目的首要元素，一部成功的影片有著與主題內容相一致的“統一調”與“影調”。而電影招貼的“色調”，源于影片母體所至，同時，也取決于設計師對生活的獨特感悟,對色彩的深刻認識，對影片主題的準確判斷及自身風格的追求上。至于各類色彩，都要服從于統一的“色調”。色調統領電影招貼畫面的總精神、總傾向、總指揮、總效果。色彩是局部元素，色調是全局元素，一切色彩，在服從于色調的前提下保持著自身的特點。電影招貼的色彩，不同于商業招貼的著眼于表現產品的真實質量，如水果需新鮮亮麗，食品需香甜美味等；而電影招貼的色彩，則貴在重情調、重意境、重感情、重思考的色調，更是觀眾動情的關鍵。因此，有時使用黑、白色，反比套色更具吸引力。如《哈利波特》八部電影海報中，畫面至始至終都采用了冷色調來呼應主題，并且以逐漸加強明度的手法來深入渲染，冷色調詮釋了魔法和邪惡的概念，手中看到海報會情不自禁地帶入電影的情緒當中。因為影片的用色都是具有真實性的，色調統領電影招貼畫面的總精神、總傾向及效果。色彩是局部元素而色調是全局元素，一切色彩都是服從于色調的前提下，保持著自身的個性。正如歐洲中世紀的偉人雷奧納多·達芬奇所說:“如果你試圖按規則進行創作，你什么也完成不了，而只會設計出一團混亂。”就是說創作的靈魂，是直覺的沖動，是生命的氣息和千變萬化的真切感悟。

（三）電影招貼的片名

一部電影是否有了大導演、大明星、大制作、大宣傳，就一定能占領電影市場，不一定，還得看是否有個好的片名。幾千年來中國人特別講究師出有名，名正言順。電影因片名問題而決定映出成敗的例子，比比皆是。片名是電影的第一包裝，成也片名敗也片名，有了片名的訴求重點，還得有好的招貼設計來發揮片名的魅力。電影招貼的片名設計，必須將其影片的內容、自身的意義以最美麗、最獨特性的給予印象的視覺化、并編排在畫面的最佳視域焦點，使其字體造型的大小、色彩、節奏、在視覺上具有鮮明而強烈的訴求力，令人怦然心動而不落俗套。

（四）電影招貼的標題

電影招貼的標題，是對影片片名不足的補充。往往產生在發行放映公司感到片名有失偏頗、不利于票房時，于是在片名旁另外添上的一排短句，能使潛在的觀眾想象出劇情發展的獨特指向性。張藝謀的影片《一個都不能少》，發行放映公司為其添上了標題:“讓孩子看看這本電影一觀眾如是說”，確實為吸引年輕的爸爸媽媽們的觀看作用不小。人人都有好奇的心理和求知的欲望，影片標題要成功，應具備下列條件：一是使潛在的觀眾聯想到影片的具體劇情；二是能滿足潛在的觀眾和影迷的“好奇心”；三是促使潛在的觀眾和影迷的看片欲望。

（五）電影招貼的正文

電影招貼的正文，就是影片的說明文，是廣告文案的主體。它包括導演、演員、職員的介紹及其廣告語，影片的內容提要。電影制片廠和電影發行放映公司等。正文中大牌導演或大牌明星特別要注明“領銜執導”或“領銜主演”。廣大影迷和觀眾，對于炙手可熱的大牌導演和明星，以及如日中天的青春偶像，往往趨之若鶩、甚至會使影片創放映神話。有資料顯示，東西方的青少年，雖崇拜的內容各不相同，但在青春偶像的崇拜上是完全一致的。尤其是令人神往的好萊塢“明星制度”，作為美國電影商藝術業化的標志，從一開始就與重視導演藝術的歐洲不同。從好萊塢剛形成電影大企業的時候起直到今天，公眾首先關心的是偶像明星，選擇自己要看的電影時，幾乎還很少考慮導演是誰，電影明星獨領風騷，幾乎“統治”了電影，成了票房的“晴雨表”和電影業的招財法寶。在早期好萊塢，導演成了影片公司制造明星的高手，他們慧眼識星，是捧星的“能人”。他們的貢獻，是發現制片商所要求的有票房號召力、有特殊形象魅力的明星。明星是影片的品牌形象、金字招牌，也是電影廣告的訴求重點。設計電影招貼的正文，特別要突出明星效應。有關明星的廣告語要精心撰寫，其字體也要比一般內容的正文字體大，編排位置突出，用以引人注目、激起興趣、誘導欲望、刺激票房。對影片內容的提要，力求不要令人心煩，不寫冗長的影片簡介。現代的觀眾，再也不能忍受冗長的文字和冗長的影片，否則感到疲勞，隨之厭倦和排斥。現在是快餐時代，人們注重的是表面時間的長短。于是對電影片的內容提要力求：一是寫簡明的短文、言不虛發；二是用語準確、精煉，點明劇情要點；三是收尾有懸念；四是點出影片優點，有榮譽獎項則更好；五是文風有趣。

四、結語

電影招貼的創意，也同樣要關注周圍，走得多、看得多、想得多，綜合得多。另外須說一點，現在設計電影招貼都配備了高科技電腦等，論條件不知超越了以往多少倍，但設計出的招貼未必有“賣點”，彼此雷同且平庸得很。說明招貼設計的本質不在“武器”，而在于創意革命，需要有強烈的設計意識突破，在匹配相應的技術才能錦上添花，為社會藝術的審美能力起到推進作用。

參考文獻

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作者:賈婉秋 單位:河南化工技師學院