傳統圖形在招貼設計中創意應用

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摘要：中華傳統圖形在招貼設計中的創意應用，對深化招貼設計主題，提升設計水平，傳達中華優秀傳統文化內涵，達到賞心悅目的設計效果具有重要的意義。鑒于此，本文對中華傳統圖形的分類以及在招貼設計中的創意應用價值，中華傳統圖形在招貼設計中的具體創意應用進行了闡述。并從中華傳統圖形的塑造、中華傳統圖形意象、同構法在招貼設計中應用，異質替代法、異變法在招貼設計中的應用等幾個方面，對中華傳統圖形在招貼設計中的創意應用進行分析，得到中華傳統圖形的創新應用，需要結合招貼設計需求進行，才能達到好的設計效果的相關結論。期望對提高中華傳統圖形在招貼設計中的創意應用提供有價值的參考。

關鍵詞：中華傳統圖形；招貼設計；創意應用

中華傳統圖形較多，包含眾多具有中國文化及風俗特點的圖案，這些圖案很多具有較高的藝術價值，如果科學合理的運用到招貼設計中，能夠更好地突出招貼設計主題，實現創新的目的，給受眾帶來文化藝術的沉浸感，產生良好的視覺體驗感受，提升招貼設計的創新與文化內涵，為實現用戶的現實價值具有重要的意義。

一、中華傳統圖形的分類以及在招貼設計中的創意應用價值

中國傳統圖形圖案源于原始社會的彩陶圖案，主要包括祥禽瑞獸、花卉植物、人類神祗、漢字圖形、幾何符號等等。祥禽瑞獸類主要指的是自然界中的飛禽走獸，人們在生活實踐中，對其賦予了感情之后，被賦予了吉祥、美好的寓意。其中，最為典型的是龍紋圖形，經過了歷史的發展，龍紋圖形具有形態各異的特點，在中華傳統的圖形造型中主要有團龍紋、絞龍紋、爬龍紋等造型。其次是鳳紋圖形，主要指的是鳥類圖形，在古代是代表最高地位女性的象征，和龍紋相匹配，鳳紋圖形主要有鳳紋、苗繡鳳紋兩種圖案。此外，還有麒麟、喜鵲、蝴蝶等圖形，這些圖形都被人們重新定義，并且被賦予了美好的寓意。花卉植物類是人們基于花卉植物生長特性、外在形態等，來對花卉植物進行的寓意，體現了人們對美好生活和精神的追求，對生活理想的寄托。花卉植物類的圖案較多，主要有梅花、蘭花、竹子、菊花、蓮花、海棠、芙蓉、水仙等，這些圖形不僅寓意深刻，而且通俗易懂家喻戶曉，對人們寄托更好情感具有重要的作用。人類神祗是基于神話傳說、歷史故事、人物傳記、戲曲藝術、民間生活等所形成的人物圖形圖案，比如八仙人物、菩薩人物、麻姑人物、財神人物、門神人物等，這些人物被賦予驅邪、保平安的寓意。此外，還有漢字、書法、篆刻等轉變而成的幾何符號圖形，這些圖形也被賦予了美好的寓意，比如，漢字圖形中的龍鳳字、百壽字等，字體形象和具體的事物相貼近，表達人類的生活與情感。這些傳統圖形運用到招貼設計中，一方面可以引起共鳴，拉進和廣大人民之間的親切感，形成具有特殊意境的設計體系；另一方面通過融入中華傳統圖形設計能夠更好地烘托設計主題，打造直觀性的視覺體系，還能深化招貼設計，使其成為具有內涵意義、內涵深度的設計，而這對形成人們的觀賞效應，實現高效的信息傳輸具有重要的意義。

二、中華傳統圖形在招貼設計中的具體創意應用

（一）對中華傳統圖形中“形”塑造應用

對于中華傳統圖形中“形”塑造應用主要包括借用原形、化繁為簡、打散重構、中西合璧四種應用方式。（1）借用原形指的是對中華傳統圖形進行借鑒應用，但是，這種借鑒并不是盲目的照搬，而是基于招貼設計需求，來選擇中華傳統圖形中一些精華部分來進行應用，這種應用方式較為簡單，需要注意的是在借用中華傳統圖形的過程中，應立足于招貼設計需求，找到適合招貼設計需求的傳統圖案進行融入，以此，保證設計效果，減少圖案融入過程中產生的突兀感。（2）招貼設計的目的是促進信息有效傳達，達到受眾良好體驗的目的。因此，招貼設計中，應合理地選擇圖形，一些和招貼設計創意相符合的中華傳統圖形，大都相對復雜，很難發揮圖形的展示價值，對此，應合理的優化圖形設計，對傳統的圖形進行簡化，并融入現代設計元素，以此走入人們內心世界，進而實現信息的有效傳遞。（3）打散重構，在新的時代背景下，出現了新概念、新觀點、新技術，尤其受新媒體的影響，形成了很多新的詞匯，在招貼設計中，為了更好地體現設計的新穎性，需要創新表達方式，因此，為了更好地突出招貼設計創意，應根據招貼設計需求，對中華傳統圖形進行優化，以此形成具有創新意義的設計風格，為更好地吸引群眾提供有利條件。（4）中西合璧，指的是在招貼設計中，對于中華傳統圖形的應用應取其精華去其糟粕，既有繼承，也有發展。對符合招貼設計寓意的圖形進行采用，并整合圖形的優勢點來進行招貼設計，并引用現代化概念來進行招貼設計，以此形成符合現代人們審美效果的設計圖案，并且提升現代招貼設計的中國特色。

（二）對中華傳統圖形意象的應用

招貼的設計不僅僅是表面形象的設計，還應是具有內涵、具有深意的設計，讓觀看者在看到招貼之后，不僅能夠明確招貼所表達的內容，還應實現有效的延伸，引發心理共鳴。因此，在招貼設計中，不僅僅要考慮中華傳統圖形的外在表現形式，還要考慮中華傳統圖形中所賦予的內涵深意，以此形成具有啟發意義的招標設計，為更好地進行信息傳達提供有利條件。但是，在具體的招貼設計中，很多設計人員認為中華傳統圖形設計和現代社會很難接軌，無法更好地展現現代化生活，其實并不然，很多中華傳統圖形中所蘊含的精神同樣適用于現代生活，而且通過科學的運用，就能夠達到很好的視覺傳達效應。比如，靳埭強所設計的聯展招貼，運用的是中國的太極圖案，在設計的時候，將東方的水墨和西方的粉彩相融合，不僅體現了藝術的交融性、容納性，還充分展現出設計主題。中國傳統圖形種類較多，不同的圖形所表達的意象不同，為了更好地在招貼設計中進行應用，應基于傳統的中華圖形圖案中所蘊含的意象來進行轉化，以此實現意境創新，給人帶來不一樣的感官體驗。比如在《世界環境日畫展場刊》中設計的“蜻蜓”“小荷”形象，通過更改圖畫，將“小荷”圖畫轉變為“毛筆”以此進行意象轉變，達到和招貼設計意境相匹配的目的。

（三）采用同構法在招貼設計中應用

同構法顧名思義指的是將同類的圖片組合到一起來完成招貼設計，不僅在外形構造上具有新穎性，而且還為新組合成的圖形賦予了新的內涵。對同構法在招貼設計中的應用進行了概括，主要包括以下幾點：第一，多形同構運用方法。多行同構方法指的是有多個類似的圖形元素，通過通行有機整合，來形成新的圖形，并賦予新的內涵深意。這種運用方法對設計師要求較高，需要設計師有匯總意識、創新意識、空間意識，還要求能夠針對現有的圖形來進行匯總，并和招貼設計內涵相呼應。第二，異質同構的運用方法。這種運用方式是將不同的圖形元素進行匯總，打破圖形結構，形成新的結構形態，這種設計具有新穎性，但是，對設計人員也是一種考驗，如果元素匯總不得當，或者元素之間產生沖突，就很難達到較好的招貼設計效果。對于中國傳統圖形而言，一些傳統圖形和現代化社會有明顯的沖突，而且，結構復雜，無法進行更好的應用。在這種情況下，采用同構運用方式或者異質同構方法可以對圖形結構進行優化，實現和現代元素的有效接軌，這對達到較好的招貼設計效果具有重要的意義。

（四）采用異質替代法、異變法在招貼設計中的應用

中華傳統圖形在招貼設計中，需要和現代化元素結合，需要和設計主體進行契合，在具體的招貼設計中，會應用到中國傳統圖形的框架，但是，中國傳統圖形卻和招貼設計內涵有明顯的出入，在這種情況下，采用替代的方式來對圖形元素進行替換，對更好的表達招貼設計內涵，明確設計主題具有重要的意義。比如在環保招貼設計中，為了突出環保的主題，可以利用中國傳統圖形的框架，將圖形結構進行調整，采用現代的元素融入框架中，不僅能夠更好地表達主題，而且還能給人眼前一亮的感覺；異變法指的是不同圖形之間進行轉變，來達到個性、新穎的設計效果，但是需要注意的是，不同圖形之間的演變，應是在共同主題框架下的演變，而不是盲目的演變，只有這樣才能更好地突出主題，達到吸引人關注的目的。比如，《天與水》作品的設計中，采用的是異變法的設計原理，將水中游魚的圖畫和天空中飛鳥的圖畫來進行結合，以此達到轉變效果，更好地突出主題意境。

（五）采用正負形法在招貼設計中的應用

正負形法是迎合當前社會發展的一種新型的設計方法，這種設計方法中，將中國傳統圖形元素進行創新應用，形成了具有現代風格氣息的圖案設計。需要注意結合的方法，如何進行結合，如果設計師對主題意境了解不深刻，沒有形成系統的認識，在這種情況下，很難形成創意應用，甚至還會起到反作用，不能正確表達創作主題，不利于人們領會招貼主題。此外，從當前人們的追求來看，人們的追求不光是物質追求，還需要較高的精神追求。為滿足當前人們精神需求，如何通過設計元素展現，需要設計師認真的考量，并基于中國傳統的圖形，來找到融入點、切合點，以此減少突兀感，增強圖形表現力。比如，上海世博會的招貼圖案設計中，所運用的是正負形法，通過借用的方式，使兩個圖形相互呼應，在白色的結構中設計月亮圖案，在黑色的結構中設計地球元素，不僅能夠突出世博會主題，而且通過月亮（正）、地球（負）來體現日新月異的主題意境。

三、結束語

中華傳統圖形圖案種類很多，這些圖形圖案應用到招貼設計中，可以極大豐富設計內涵，還能很好地營造新穎的中國風設計風格，對提升現代招貼設計效果具有重要的意義。在具體的招貼設計中，可以利用中國傳統圖形中的形、意象來進行招貼設計，采用同構法將相似的中華傳統圖形進行銜接，或者采用不同的圖形，來形成具有創意的新穎結構，此外，還可以采用替代法、異變法、正負形法將中華傳統圖形元素應用到招貼設計中，以此更好的深化設計主題，達到發人深省的藝術設計效果。

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作者:雷大震 單位:烏魯木齊職業大學藝術學院