飼料企業廣告中新媒體傳播的應用

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[摘要]當前，互聯網的快速發展給傳統信息傳播帶來了巨大變革，新媒體傳播成為當前信息傳播的主流渠道。基于數字化信息技術，當前以報紙、期刊等紙質傳統媒體與短視頻、網站、社群等形式的新興媒體相互交織融合，形成了多業態、多形式、多內容的一體化新媒體傳播體系。我國高度重視新媒體傳播的發展，出臺了一系列的政策和方針，未來新媒體傳播方式滲透至各行各業。飼料企業在進行產品推廣、品牌建設時急需轉型，使其營銷過程、品牌推廣更適應當前的市場趨勢。在新媒體時代下，新聞傳播呈移動性強、渠道多樣、內容豐富、用戶群體的需求也發生了轉變，而這些變化會對飼料企業廣告營銷帶來機遇和挑戰。因此，本文以飼料企業為研究對象，進一步分析新媒體傳播下飼料企業的機遇和挑戰，結合當前飼料企業，對新媒體廣告營銷的現狀進行分析，提出有效建議，為飼料企業的發展提供理論指導。

[關鍵詞]新媒體傳播；飼料企業；廣告

傳統的媒體傳播以報紙、廣播、電視、雜志等為載體，隨著互聯網、移動設備的快速發展，人們獲取信息的方式產生了極大的改變，當前互聯網短視頻、社群、網站、直播等新興的新聞傳播形式受到人們的喜愛，這種新媒體傳播形式能實現多樣化、多渠道、多內容的融合（霍學全，2020）。相比于傳統媒體，新媒體更依賴于互聯網信息技術和移動設備。我國高度重視新媒體發展，新媒體傳播渠道的轉變，對各行各業信息傳播、信息獲取產生了較大影響，而這種變化將會影響到企業的產品品牌推廣、產品營銷過程（唐婉瓊，2020）。新媒體時代的傳播主體較多，傳播內容廣泛，平臺呈現一體化的趨勢，對企業廣告營銷帶來較大的優勢，但新媒體也會提升用戶需求和互動性要求，對廣告營銷產生了一定的挑戰（張晨光，2019）。飼料企業在新媒體時代下也要積極轉型，一些飼料企業在廣告營銷渠道上從傳統單一渠道向多渠道、多平臺轉變，取得了一定的效果，但仍有飼料企業沒有及時調整。因此，本文以飼料企業為研究對象，分析新媒體傳播對飼料企業帶來的影響，結合新媒體傳播下飼料企業廣告營銷的現狀進行分析，最后提出針對性的舉措，推動飼料企業轉型升級。

1新媒體傳播對飼料企業廣告營銷帶來的機遇和挑戰

1.1飼料企業的廣告傳播的渠道和途徑更廣

新媒體時代為飼料企業的廣告營銷帶來機遇和挑戰。以飼料企業為例，企業當前的產品營銷主要以線下和傳統媒介為主，進入新媒體時代，用戶獲取信息的途徑發生轉變，必然對企業過去的廣告營銷形式產生沖擊，同時給企業帶來了更低成本、更便捷高效的營銷方式。飼料企業在進行廣告營銷時，通過刊登產品信息、渠道商宣傳品牌來達到推廣的目的，具有明顯的廣告形態，對消費者的勸服力度較小，且消費者對這種直接的廣告營銷接受度較小，一旦營銷過度會引起消費者反感，反而適得其反。但新媒體能豐富廣告營銷的渠道和途徑，具有較強的去廣告化效應，如有的企業進行社群傳播，以用戶評價和口碑為產品和品牌的營銷內容，且營銷渠道具有精確匹配性，企業營銷效果更為顯著。除了社群營銷外，還有短視頻、軟文推廣、明星代言等形式。這些新媒體平臺的產品營銷方式，廣告化特征不明顯，表現形式多樣，對消費者的勸服力度更強。飼料企業借助新媒體和線下營銷進行廣告推廣，能實現優勢互補、資源共享的效果（唐小翠，2019）。

1.2為飼料企業與消費者建立信息互動平臺

新媒體平臺為飼料企業提供低成本、高效率的信息互動平臺。新媒體對新聞信息傳播產生了影響，也提升了消費者對信息互動性的需求。消費者對接受的信息有更強的自我意識和話語權，這使得消費者希望能和企業建立較為密切的聯系，特別是在產品購買時能享受到企業提供的營銷服務等。過去飼料企業的傳統廣告營銷模式更多的以單向信息傳遞，缺乏有效的互動平臺，消費者只能被動的獲取信息，一旦消費者對產品有所疑問，難以在短時間內得到解答，使得飼料企業失去了一定比例的潛在用戶。而新媒體則能打破傳統飼料企業產品單向營銷的瓶頸，為飼料企業提供與消費者快速溝通的平臺，一旦消費者需要進行產品咨詢，企業可以直接與消費者建立聯系，提供解答，這種雙向互動能消除信息壁壘，展現企業的服務質量，進而提升消費者對飼料企業的認可程度。在新媒體時代，飼料企業以產品和服務為王，將極大的提升飼料企業的品牌形象，形成企業核心競爭力（管艷虹，2019）。

1.3對飼料企業廣告營銷提出更高的要求新

媒體的快速發展為飼料企業廣告營銷帶來了諸多機遇，但同時對飼料企業提出更高的要求，只有積極轉型，適應市場發展的趨勢，才能搶占先機，享受新媒體為企業帶來的實際利益（廖小鳳，2019）。新媒體時代下，對飼料企業提出的要求主要在以下幾方面：其一，飼料企業要把握新媒體的特點和營銷形式，結合企業的發展戰略，制定出適合企業的產品廣告營銷規劃；其二，對飼料企業的人力資源提出更高的要求，企業不僅需要招募高水平的新媒體營銷人才，還需要把握市場動向和消費者的需求變化，明確企業的產品品牌定位和營銷內容；其三，飼料企業也要提升對消費者互動重視程度，完善與消費者的互動機制，安排具有較強溝通能力的營銷員負責企業產品咨詢，并對回復的時效、質量提出要求。而這些要求對不少飼料企業都有較大的挑戰，特別是中小規模的飼料企業，難以滿足上述要求。

2新媒體傳播下飼料企業廣告營銷的特點

2.1新媒體傳播下飼料企業廣告營銷曝光率更高

融媒體時代讓新聞傳播的形式和內容更加豐富，其中最為顯著的特征之一是移動性明顯增強，這會增加消費者曝光于廣告的時間。依托于互聯網技術、智能電話、5G等技術的發展，以手機、平板電腦、筆記本電腦為載體的智能設備運用人群增多，傳統的廣告傳播重心逐漸向移動性智能端轉移，這種信息傳播的渠道能打破空間和地域的限制，也能充分利用消費者的碎片化時間，破解傳統廣告傳播渠道的限制，提升消費者獲取新聞的便捷度和靈活性。新媒體傳播逐漸移動化讓傳播效率和覆蓋率增強，也改變了消費者獲取信息的形式，帶動了APP、短視頻終端、社群等傳播渠道的發展，符合當前社會碎片化的發展形式。移動性也造成信息傳播具有跨屏性，即消費者能在同一時間接收到相同的廣告傳播內容，只是廣告展示于不同的顯示屏載體上，這種性質增加了消費者獲取廣告信息的頻次和時長，提升用戶對廣告內容的接受度（甘世勇等，2020）。

2.2新媒體傳播下飼料企業廣告營銷內容更豐富

傳統的飼料企業廣告營銷主要在報紙、雜志、廣播上刊登，受限于刊登的載體，廣告主要以圖片、文字、聲音的形式為主，電視廣告的費用較高，企業為節省營銷成本也會縮減廣告長度，導致廣告營銷內容有所縮減。新媒體在傳播載體上的改變也帶來傳播內容的變化。飼料企業在新媒體時代的廣告營銷內容以視頻、影音、圖片等視覺化的傳播內容為主，更受用戶喜愛，傳播內容也更加多元。當前很多企業都開始了新媒體廣告傳播，使得消費者每天接受大量信息，在一定程度上會失去新的鮮感，消費者對信息的選擇也發生了轉變，更多消費者更關注感興趣的信息。因此，在信息爆炸時代，對新聞傳播精確性提出較高要求。有的飼料企業開始運用大數據、人工智能進行用戶肖像確定（薛嬌，2019），在營銷策略、編輯方式、營銷內容等形式上進行調整，更滿足于不同消費者群體的信息獲取習慣，從而實現廣告營銷的精確推送。在新媒體時代，用戶除了關注內容、推送精度外，也更加注重信息傳播的互動性，用戶既能評價信息，也能進行轉發，實現廣告傳播的去中心化效應。

2.3新媒體傳播下飼料企業廣告營銷主體多樣

新媒體時代下，廣告的營銷主體發生明顯改變。以報紙、電視等傳統媒體為例，廣告的主體為報社、電視臺，具有較高的專業權威性和職業素養，但傳統媒體的廣告傳播形式傳播范圍有限。而進入新媒體時代，除了專業的廣告商能進行廣告營銷，每一個能連上互聯網的用戶都能參與廣告營銷，這就使得廣告營銷的范圍明顯擴大，提升了消費者對廣告營銷的認可度和接受度。傳播主體的變化形成了多維度、多層級的廣告營銷特點，可以進一步滿足不同用戶消費者對信息的需求，滿足廣告營銷多元化發展的需要（周丹，2019）。

3新媒體時代下加強飼料企業廣告營銷的建議

3.1精準品牌定位和目標群體定位

在新媒體時代下，飼料企業要加強產品廣告營銷的效果，需要精確品牌定位和目標群體的定位。這是因為新媒體豐富了信息的來源和渠道，信息容量和密度也顯著增加，在一定程度上造成了信息爆炸。基于這一特點，企業要想更高效率、更低成本的實現廣告營銷，需要對消費者進行精確營銷。首先，飼料企業要對新媒體營銷和當前企業自身的營銷模式進行比對，找出當前的差異和不足，明確企業需要調整的內容；其次，飼料企業要對消費者群體和市場發展趨勢進行比較，確定未來目標的消費者特點、需求轉變形式；最后，飼料企業要結合自身的綜合情況和企業的戰略定位，制定明確的品牌定位和用戶定位，出臺系統可行的企業新媒體產品廣告營銷規劃和方案，以便企業管理者可以直接參照規劃方案執行企業營銷流程（翟玥菲，2019）。

3.2借助新媒體優勢，創新傳播渠道

飼料企業廣告營銷需要把握新媒體的特點，以視覺化營銷為主，充分利用短視頻、社群、直播等新興渠道，迎合市場消費者的需求，進一步放大新媒體飼料企業廣告營銷的優勢。一方面，飼料企業要對當前新媒體廣告營銷的主流渠道、當前熱點渠道、未來有潛力的渠道進行分析，通過借鑒其他行業、其他公司的新媒體廣告營銷經驗和方法，從而優選出適合飼料企業的若干種營銷形式；另一方面，根據調研得出的企業創新營銷形式，制定多渠道、多形式的營銷內容，進一步展示出飼料企業的產品特色和企業實力，并通過創新營銷精確匹配消費者，做到產品營銷的高效率。如在養殖業分布較為密集的區域，飼料企業可以借助新媒體下社群營銷形式和線下營銷形式，以用戶口碑、產品試用、線下展柜等形式強化產品的營銷效果，提升消費者的認可程度（韓秀清，2017）。

3.3強化企業新媒體布局和人才儲備

飼料企業要實現新媒體時代下廣告營銷形式和內容的轉型升級，需要強化企業的新媒體布局和人才儲備。新媒體布局指的是企業要積累適合新媒體發展的企業戰略、硬件設施和軟件支持等，為企業新媒體發展提供堅實的保障。而當前人才成為企業的戰略資源，儲備飼料企業的新媒體人才，有利于發揮企業優勢，形成核心競爭力。這要求飼料企業加大對新媒體的投資，特別是要在硬件設備和軟件支持上下功夫，使其滿足企業的廣告營銷需要。在人才儲備方面，既要引進新聞傳播專業技術人才，也要注重企業自身的人才培養，形成人才雙向循環，進一步挖掘企業的人才潛力。

4結語

新媒體時代的到來，讓企業廣告營銷渠道、形式和內容都發生了明顯變化，對飼料企業的廣告營銷建設也提出了更高的要求。飼料企業只有主動轉型，提升企業的綜合實力，才能在新媒體時代形成競爭力和先發優勢。

參考文獻

[1]霍學全.融媒體背景下新聞傳播創新途徑[J].中國報業，2020，16：30～31.

[2]唐婉瓊.新媒體時代下傳統廣告媒體的變革與發展[J].新聞研究導刊，2020，11（18）：184～185.

[3]張晨光.融媒體時代新聞媒體的傳播策略[J].西部廣播電視，2019，7：60～61.

[4]甘世勇，舒詠.融媒體廣告的品牌傳播取向[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2020，42（2）：133～136，154.

作者：何煒 單位：河南藝術職業學院