談現代語境下的招貼設計創意

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【關鍵詞】招貼設計；創意；傳統

1現代招貼的分類與發展特點

招貼設計作為一種視覺傳播的媒介，至今仍在平面設計中占領著主軸地位。伴隨著時代的發展，經常用于服務政治的宣傳畫逐漸消失，取而代之的是大量的商業招貼、文化招貼、與意識形態招貼。

1.1商業招貼

商業招貼是指以經濟市場為創意導向，將商品、企業等宣傳對象作為主題從而達到傳播目的的方式，現今更多是用來服務經濟。早期，很多企業為了在市場上能占有一席之地，將商品及時有效的達到最大化的宣傳，造成商業招貼大量的產生。而作為經濟發展迅速的今天，新媒體技術的高度發展使得商業宣傳的方式變得更加多元化，多媒體網絡等形成了不同層次的廣告宣傳體系。通過張貼進行廣告宣傳的企業越來越少，傳統的商業招貼逐漸勢微。商業招貼除了形式上的改變，創作主體也由單獨完成轉變為由團隊集體策劃與完成。

1.2文化招貼

文化招貼是指推動文化、藝術、教育和體育事業的招貼。與其他類型的招貼相同，有各種不同的圖形、文字、色彩組成。并通過紙質印刷或網絡信息等方式進行傳播，是通過視覺來傳播文化的一種方式。中國作為四大文明古國之一，有著悠久的歷史和豐富的文化底蘊。例如：文房四寶、玉雕漆器、對聯唐裝、仁義禮智等等都屬于文化的范疇，而現今我們生活中也充滿著各種各樣的現代文化，設計師們將這些文化與招貼進行融合與重組，設計出能給大眾啟示或能引起共鳴的個性化藝術作品，將文化符號與文化理念傳播的更加廣泛，更加深入人心。文化招貼如今已發展成為招貼設計中最有感染力的招貼題材之一，它在設計中融入了設計師的藝術感悟力與文化的內涵。使得受眾在接受所要接受的信息的同時，又有一定的對文化符號，文化內涵的思考與感悟，同時文化招貼它有時也代表著一個時代的審美趨向，具有引導性的宣傳作用。

1.3意識形態招貼

意識形態招貼主要又分為公益類、文化觀念類、政治類。主題包含全球化主題、生存與環境、社會政治與文明問題。

1.3.1公益類海報公益類海報主要是以環保題材、愛護生命、社會美德等為題材進行的招貼。劉燕全認為公益海報是以公益事業為對象的一種藝術化的宣傳形式，目的是引導公眾的群體行為模式，推廣時代新觀念，以此來引導公眾積極參與公益行為[1]。隨著社會各方面的穩健發展，大多數人們的物質需求得到滿足，他們開始越來越關注一些社會現象與生存環境。使得公益類海報獲得了人們更多的目光。新媒體網絡的廣泛使用也使得公益類海報漸漸走向國際化，設計師們開始用通用的圖形來代替文字傳達招貼表達的內涵與意義。

1.3.2政治類海報政治類海報主題多為時政、政治宣傳、國家關系等主題。在戰爭時期最為繁盛，它是作為特定時代的產物，最能體現招貼的歷史記憶功能的類別。中國抗戰時期，面臨著帝國的侵略和國家民族的危亡，“喚醒民眾”成為了時代的當務之急。招貼作為當時少數傳播媒介之一，與當下的抗戰現場和民眾生活結合了起來，將政治口號與思想文化進行傳播，在那個時期發揮了強大的宣傳與戰斗作用。而這類宣傳人民團結保衛國家的海報就是政治海報。如今的政治類別的海報除了表現戰爭和平外還涉及到人權問題、國家關系等。這類海報在為時事政治服務的同時也表達了設計師個人的政治觀點與態度。

1.3.3文化觀念類海報文化觀念類海報是一類比較特殊的海報主題，設計師可以大膽設計發揮想象來呈現言語無法表達的個人觀念。因此它成為了設計師超前理念的試驗場所和概念設計的良好平臺。隨著互聯網的發展，各國文化的交流越來越密切，不同國家設計師們思想的碰撞使得他們更加關注自身文化與全球文化，創作出更多具有文化底蘊的作品。香港著名設計師靳代強的“樂山”“樂水”就屬于文化觀念類海報。這類招貼主題可以給予創作者非常大的發揮空間，因此海報競賽經常以此類別做海報征集。

2招貼設計的發展趨向

如今，為了滿足人們多樣化的精神需求，設計逐漸深入到了我們生活的方方面面，甚至有人說設計就是一切。而招貼的風格與主題也越來越多樣化，或現代或傳統；或大眾或小眾；或樸質或張揚，在這樣的社會大背景下，好的招貼設計顯得尤為重要。此刻的你也許漫步于綠樹成蔭的馬路邊，抬起頭便能看到不遠處公交站的廣告牌；看到電影院的過道中張貼著一張張電影海報。于方寸之間，卻異彩紛呈。招貼在平面廣告中是一種比較常見的形式，同時兼有社會性與商業性，受眾廣泛、尺寸較大，大多追求視覺沖擊力強，可以在一個瞬間抓住人們的目光。由于其受眾人群較廣，面臨各國文化碰撞，因此無論是圖形語言還是文字語言都要更加注重多元化和國際化。當今社會經濟與科技發展的同時也促進了藝術的房展，高科技的發展使各種想法和理念不斷涌入市場，而招貼作為平面設計中傳播信息的主力軍之一，最能體現平面設計形式的變化，未來的招貼形式也將變得多種多樣。網絡科技時代的到來在沖擊了傳統招貼的同時，也為設計師們提供了更多的可能性，作為走在市場前端的一批人，設計師需要在接觸新技術的同時思考設計與人之間的聯系，使招貼更好的成為設計者與受眾之間的橋梁。如今已經有一大批的設計師經過自己的努力和奮斗，受到好評而聞名于世。

3對中國當代招貼發展的思考

3.1“變古”

在中國招貼設計發展的初期階段，借鑒與模仿是必不可免的，是招貼設計走上成熟的必經之路。王麗紅（2009）發現早在20世紀50年代，蘇聯的經驗和模式就成了中國宣傳畫的榜樣，立刻被當時十分缺乏理論引導的中國宣傳畫模仿并達到一個質的高度，所以適當的借鑒對于當時剛起步的招貼設計來說是個不錯的選擇[2]。但是在當今這個招貼設計已經相對比較成熟的時代，比起一味地借鑒，我們更應該找到屬于自己的風格。中國傳統文化歷史悠久，隨處可見美的根基，這是當代招貼設計的優勢所在，怎樣將中國傳統元素與現代設計在招貼中很好地結合起來也是一直以來招貼藝術創作者關注的問題。我們不應該為炫耀深厚的文化底蘊就墨守成規，也不應該全盤照抄別國的設計。而是要想方法將國家文化和國際化有機結合，取長補短。例如在招貼中運用意象化的中國傳統裝飾紋樣、漢字等視覺符號來表達全球性的一些問題，也就是上面所說的意識形態招貼的一種，也是個不錯的想法。當然傳統文化也只是招貼設計的靈感之一，我們可以尊重并重視傳統文化，但不能由此否定一些年輕人在招貼上的創新想法，只追求傳統并不利于文化的發展，尤其是在這個以創新為靈魂的設計行業。

3.2“求新”

“變古求新”中的“新”便是創新的意思。“震驚麥迪遜大道上的瘋子”大師喬治•路易斯（GeorgeLois）幾十年前就意識到了創新的重要性。對他而言，一個設計若是能夠安全過關而激不起一點漣漪，那說明自己在退步。而若是這個設計可以引起人們的緊張與尖叫，他會感到十分開心，因為這說明了兩件事，一是他的創意寶刀未老；二是將有可能誕生新的判定規則。有失才有得，太過“小心”的創意等于平庸。而在這個時代，除了讓人們能夠尖叫之外，招貼還需要在創作者與外界之間起到一個良好的溝通作用。在現在這樣的信息時代，設計師要做的不是將答案放在人們眼前，更重要的是讓人們可以自己從作品中悟到、感受到一些信息。這樣的招貼才能打動人心。

3.3總結

不得不否認，科技的發展在帶來資源共享、促進全球設計行業發展的同時也帶來了抄襲和借鑒。要知道，只有技術沒有思想的作品就好比丟失了靈魂，這樣的作品只能是短命的。獨特的創意是搭建個性化語言的前提，才具有永恒的意義。招貼設計也是如此。大家都喜歡聽好故事，好的故事會讓我們從中感到快樂、驚訝、震驚，好的招貼就像是在闡述一個好故事。它用豐富的圖案、文字、色彩創建著人們所需要的精神紐帶，它詮釋著設計者的思想；融入了設計師的心思；傳遞著創作者的情感。在當代社會的大背景下，招貼設計依舊在我們生活中扮演著重要的角色，小到電影院中張貼的電影海報，大到高速公路上的戶外廣告。因此好的招貼設計顯得尤為重要，它引領著藝術文化的發展，帶動著社會的審美。或許沒有人能夠準確的解釋什么是好的招貼設計，但好的招貼設計一定擁有著別出心裁的創意和新穎的構圖形式、加上統一并且具有視覺沖擊力的色彩搭配。它也一定在現實世界的各個角落里發揮著作用，承擔著責任。

參考文獻

[1]劉燕全.論當代海報設計的藝術化趨勢[D].蘇州大學,2006.

[2]王麗紅.瞬間的永恒[D].西安美術學院,2009.

[3]楊帆.淺談招貼設計的歷史起源與發展趨勢[J].中國校外教育,2012(2).

作者：秦蕊 單位：江西財經大學