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摘要:家具櫥窗是展示家具產品的重要手段,承載著傳遞家具產品內涵與特征的功能。好的家具櫥窗展示能夠促進家具產品的銷售,并提高產品的附加值。文章總結了空間高效利用、空間氛圍融洽、契合品牌主題三個家具展示空間的設計原則,從主題選擇、空間構圖、色彩搭配、光影效果、道具運用、新媒體運用角度闡釋了家具展示空間設計的表達手法,并進行了兩個具體的設計實踐,以期對國內外家具櫥窗展示空間設計研究有一定的參考價值。
關鍵詞:家具;櫥窗展示;空間設計
家具櫥窗展示空間是指家具產品在專賣店、展覽會等場所進行展示或銷售的空間,以達到宣傳、銷售家具等效果,可分為封閉式、半封閉式和開放式等櫥窗形式。文章著重探討了家具櫥窗展示設計的原則、常用手法,最后進行實踐。
1家具櫥窗展示設計的原則
1.1空間高效利用原則
櫥窗展示在空間規模上具有一定的限制性,封閉式櫥窗大多局限于幾平方米的空間中,對特定的展示設計而言存在一定局限性。在商業場所中,店面價格與其他成本昂貴,如何更高效地利用此類小型空間,避免展示空間的同質化,并脫穎而出,需要商家仔細斟酌。
1.2空間氛圍融洽原則
進行家具櫥窗展示設計時,需要通過陳設、材料、光影的調節等營造良好的空間氛圍,以增強人們的愉悅感,彌補產品的不足。例如,溫馨的居家風格家具可以由溫暖的燈光、生活化用品來烘托;兒童家具則可添置兒童玩具、搭配明亮的顏色來營造活潑的氛圍;嚴肅大方的商業家具需要簡潔明了的陳設,則可搭配大面積的玻璃、大理石等材質。
1.3契合品牌主題原則
家具展示應當遵循家具品牌的風格,品牌主題與消費者所向往的家具風格相符,櫥窗展示不能誤導消費者,要展示品牌真實的態度。品牌主題不應僅局限于品牌的經營理念,還應結合時事發展表達品牌態度。
2家具櫥窗展示設計的常用手法
2.1主題優先方法
優先選擇一個好的主題是家具櫥窗展示效果事半功倍的重要方法,在選擇主題時可按照場景、事件、時令等多方面進行。場景可分為生活場景、辦公場景等;事件可體現為歷史事件等進行重新詮釋;時令類主題則包含了不同的季節與節日,例如春節、情人節、圣誕節、一年四季等。主題可以很具體,也可以是抽象名詞,例如成長、陪伴、未來等。
2.2空間構圖手法
空間構圖主要分為三角形構圖和重復式群組構圖兩種。三角形構圖一般利用較高的柜子、燈具等作為構圖的頂點,位于視線的中下方的家具一般作為第二個頂點,第三個頂點可設為一些擺放在地面的裝飾品、小型的家具等。重復式群組構圖則將相同的產品依次擺放,以制造較強的視覺沖擊力。
2.3色彩搭配手法
色彩可以表達情緒、營造氛圍,同時還具有修飾功能,改善展示空間的冷暖感、輕重感、脹縮感以及動靜感等。站在總體設計的角度上,家具展示空間應首先確定好整體的色彩基調,再進行其他修飾。色相對比是空間設計時常用的手法,可大致分為弱對比和強對比。弱對比包含同類色對比與鄰近色對比,其優點為展現效果的柔和與統一,缺點為大面積使用會顯得單調。強對比主要是互補色對比,在空間設計上利用補色互補原則進行色彩的混搭,可以形成視覺效果的放大[1]。設計師也可以利用襯托色與主體色之間的色彩明度差異強調和突出主體的特點,如黑色背景下的白色物品。
2.4光影表現手法
光影效果不僅可以體現出家具產品自身的美感,還可以打造出展品之間的默契感。光照需要考慮光源的強弱、光色冷暖、光照角度等因素。照明強度和層次反映了店鋪的品味和氣質,光線越柔和越能給人帶來舒適感和愉悅感,因此越高級的店面設計燈光應越柔和,層次感越強[2]。舒適高級的光環境設計可在一定程度上吸引顧客駐足停留,在這類空間的照明設計上要著重使用高顯性的光源去展現空間層次[3]。燈光的冷暖也起到十分重要的作用,暖色調的燈光會給人們帶來親切溫暖的體驗,冷色調的燈光搭配其他裝飾則可體現出科技感、未來感。
2.5道具表現手法
道具,即展示陳列展品時作為輔助作用的物體,它起著展示產品的使用場景與裝飾襯托的作用。道具的擺放有數量限制與主次之分,過多的道具會干擾到產品本身,過少則起不到烘托的效果。道具分為直接型和間接型道具等,在家具展示櫥窗中,多運用直接型道具,可以營造出不同氛圍。例如,中式家具展廳可添置門窗、山水竹樹等,以營造中式氛圍;廚房展廳則可擺放鍋碗瓢盆、食物道具等,以營造生活氛圍。
2.6新媒體手法
家具展示空間還可以利用新媒體技術使消費者與家具產品進行互動。家具展品占地面積大,櫥窗面積有限,如采用新媒體展示技術,可在節約空間的同時傳播更多信息。新媒體技術可增強展示產品所表達的內容,通過對聲、光、電及影像的處理來創新展示效果[4]。現家具展示市場上已經配備有APP展示、網頁展示、增強現實展示等手段,可進一步與智能家居用戶體驗相結合。當代的展示展覽活動已經不是一味單調地展示和陳列物品,而是以種類豐富的現代化高科技技術為媒介展示更多非物質性空間展覽,為展示空間的多層次發展帶來了無限可能[5]。
3家具櫥窗展示空間設計實踐
3.1枝芽兒童家居櫥窗設計
3.1.1品牌理念。枝芽是吱音公司旗下兒童家具品牌。據其官網介紹:吱音品牌期望通過發現尋常生活之美,以簡而含趣的溝通語言,讓家具能夠由心思考,并帶來會心一笑的共鳴。其相信即使再小的空間,也值得被善待。3.1.2設計分析。該方案以“小芽椅”為展示對象(見圖1),結合品牌理念,突出了自然和成長的主題。該方案以暖色系為主基調,光源采用低光色、漫射照明的方法,打造了向陽的生長環境,同時營造了溫暖自然的空間氣氛。整個空間擺放簡潔,下方展臺由網格線組成,代表孕育生機的泥土,展示了其生長過程,創造性地賦予了家具產品動態感;背景墻上的“和想象力做朋友”從配色到字體都打造了一種童真感,展示場景完美契合了家具產品的造型特點,也充分詮釋了品牌理念,如圖2、圖3所示。
3.2宜家家具櫥窗設計
3.2.1品牌理念。宜家公司一直秉承著“為大眾創造更美好的日常生活”的愿景,希望能盡可能多地為顧客提供設計精良、功能齊全、價格低廉的家居用品。3.2.2設計分析。該設計方案的展示主體是宜家公司非常普通的一款床和落地燈(見圖4),以概念展示為主,充分展現了品牌的人文關懷。在面對重大公共衛生事件之時,醫務工作者第一時間沖在前線救死扶傷,他們渴望著人們的健康與家庭的溫暖;患者則承受著身體的病痛、精神的焦慮等多重折磨。方案在色彩上運用了冷暖色對比,白色的背景體現出醫院的冷,而黃色燈光體現出人們被關懷的暖。櫥窗兩側采用鏡面射將空間無限拉伸,營造空曠無人的死寂。采用重點照明的方法,結合暖色背景和光打造了展示空間的重點,創造出陽光的感覺,使人眼前一亮。在道具的選用上,運用了病床與普通床、吊瓶與落地燈的對比,采用了重復式群組構圖的手法并插入差異體,凸顯了病痛的折磨與人們對健康的渴望。設計從過去對功能的滿足進一步上升到人文精神的關懷,這是在設計中融入文化,增加產品文化附加值的根本所在[6](見圖5)。
4結語
從品牌塑造開始轉變為文化精神的傳播,中國的家具市場營銷一步一步穩扎穩打地發展起來[7]。而櫥窗展示設計在家具銷售中起到的作用也將越來越大。只有堅持不懈地研究相關設計理論,并進行設計實踐,才能打造出更好的家具櫥窗展示空間,打動更多的消費者,提升品牌競爭力,從而帶動整個行業的健康發展。
作者:蔣祺 郭瓊 潘曉妍 單位:華南農業大學 海太歐林集團華南有限公司