茶包裝設計語言創新研究

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摘要：茶包裝能夠反映出當代的審美情趣和經濟水平，通常來說，在物質有保障條件下，人們才會追求精神層次的提高。茶文化是我國優良傳統文化，茶包裝是其重要組成部分，在人們物質水平基本得到滿足的現代，人們的精神世界也得到提高，希望能夠從茶包裝了解到茶文化。基于此，本文將研究茶包裝的設計語言創新，希望能夠增強我國茶葉市場競爭力，實現茶文化的傳播和交流。

關鍵詞：茶包裝；茶文化；設計語言；創新

對現代人們來說，包裝將會是吸引消費者的第一要素，如果設計的風格不符合消費者審美，那么消費者是不愿意花時間來研究產品。因為茶文化是我國傳統文化，很多設計者都將中國風當成是包裝設計的第一要素。俗話說“物以稀為貴”，如果所有茶產品都采用相同的設計風格，那么是很難起到吸引消費者的作用。對茶包裝進行創新設計刻不容緩，多樣化、個性化的茶包裝設計才能抓住消費者的眼球。

一、傳統茶包裝概述

在古代時期，由于生活較為艱難，古人在茶包裝方面的設計比較單一，通常都是選擇木質材料結合紙質材料進行設計。根據觀察，發現古時常見的茶包裝為木盒、瓷罐、紙包裝等形式[1]。木盒起到的是防潮、避免氧化的作用，具有較強的生活氣息。瓷罐是為茶館專門設計的儲藏茶葉的道具，可以長久保存茶葉的香味和顏色，那時候的瓷罐的造型也比較奇特，有鼎狀、葫蘆狀、類似杯子的形狀等。紙質材料是最常見的包裝材料，主要應用在較為便宜的茶葉上，主要銷售人群是老百姓，他們講究的是茶本身的數量和質量，對茶包裝的興趣不高。隨著茶文化逐漸成熟，又出現了細絹、玉盒、錫罐等包裝形式[2]。總的來說，古時的茶包裝講究的是簡潔和實用，更加注重茶葉本身，目的也是為了保護茶葉不變質。

二、現代茶包裝設計

與過去老百姓生活只求溫飽不同的是，現在的人們已經實現生活溫飽進而追求更高層次的需求。茶葉是我國男女老少都喜歡的一種健康飲品，為了滿足不同消費者的飲用需求，現代茶包裝設計主要分為三個層次：第一，散裝茶葉包裝。散裝茶葉包裝是低端茶葉的包裝形式，它的設計目標是滿足茶葉的存儲功能。這類茶葉包裝的主要方式有采用玻璃罐或紙質包裝，如果是玻璃罐可以不用再購買其他器具保存茶葉，因為玻璃罐能夠對茶葉起到基本保護作用；但是如果采用的是紙質包裝，消費者還需要購買其他類型器具保存茶葉。第二，普通茶葉包裝。普通茶葉包裝的目的是為了節約成本和大范圍銷售，通過采用復合型塑料袋進行包裝，包裝結構為內層保持真空或沖入氮氣，保證茶葉不會與空氣氧化。但是，如果開封后茶葉會與空氣接觸，這時候必須要加快飲茶速度，否則茶葉會變質，當然也可以將茶葉倒入其他器具進行保存。第三，高檔茶葉包裝。高檔茶葉包裝主要為高端消費者設計，或者人們可以將其作為禮品進行贈送，強調的茶葉與包裝共同的價值。因此，高檔茶葉包裝設計較為復雜，通常會將其制成3層，通過層層包裝的方式既能保護茶葉品質，也能增強包裝設計的審美和文化，提高包裝的附屬價值。通常的設計結構為最外層采用木或竹質材料，通過古風古色的設計和包裝，能夠體現出茶葉悠久歷史；中間會采用鍍錫、竹、木、紙等材質，并將其設置成罐子，可以長久保護茶葉不變質；最里層采用鋁塑復合袋，內部采用真空包裝，延長未開封時的保存期限。

三、茶葉包裝設計語言的創新方法

(一)著重體現茶葉價值茶包裝的主要目的是為了體現茶葉價值和文化內涵，因此需要將文化元素和價值融入到包裝設計中[3]。在實際銷售中，包裝將會是吸引消費者的第一要求，進行茶包裝設計，能夠增強消費者吸引力，從而將茶葉的商品價值充分發揮出來。另外，在信息時代，品牌效應、粉絲效應越發明顯，如果能夠提升產品的品牌效應，那么就不怕沒有客戶了。進行茶包裝是品牌營銷的重要手段，在設置品牌定位前，設計者和企業需要做好市場調查，全面了解消費者需求、競爭對手包裝設計水平，從而設計出能夠展現自身優勢的包裝。另外，價格也是影響茶包裝設計的重要因素，要結合茶葉品質和定位進行包裝設計，讓每個消費群體都能購買合適價位的茶葉，豐富企業包裝種類。

(二)反映茶文化內涵茶文化是我國傳統文化，有著豐富的文化內涵，在進行茶包裝設計時也要注重將這么優秀的文化內涵展現出來，才能激起消費者內心共鳴。人們可以通過飲茶就能體會到人世百態，比如，茶水剛喝時會給人苦澀的味道，但是再慢慢品嘗就能感受到茶水的清甜，如果喝剛泡出的茶水，能夠加深茶香，如果是涼茶，只能感受到茶水的苦澀，這就是飲茶的文化內涵。在進行包裝設計時，要注重將這些深遠含義融合到設計中，讓消費者能夠感受到茶不僅是一種飲品，更是中國沉淀的文化。

四、現代茶包裝的創新設計

(一)結合歷史文化設計茶文化是我國傳統文化，因此可以將其與其他歷史文化結合起來，這樣就能有效提升茶包裝的設計價值。比如，結合一些與茶相關的歷史故事，將故事的內在含義融入到包裝中。比如，我國有一款《江山美人》的茶包裝設計，故事來源于唐明皇和楊貴妃的愛情故事，讓其與故事產生共鳴，滿足人們渴望得到美好愛情的需要。在結合歷史文化進行設計時，可以通使用古風畫面、詩詞歌賦、歷史人物等形象設計，增強包裝的藝術氣息。

(二)結合地域特點設計中國是一個多民族國家，而且地域遼闊，南北方文化差異較大，不同地域都有自己獨特的魅力和特征。比如，盛產美女的西湖可以將窈窕淑女作為設計的主題，可以選擇古典秀雅的仕女圖作為包裝對象；太湖洞庭山出產的碧螺春將中國傳統山水紋樣作為設計主題，既能展現中華傳統帝制歷史文化，又能結合洞庭湖自身的山水特點，呈現出一幅國泰民安的景象；武夷山的烏龍茶采用不規則的山巖體作為外包裝盒，能夠展現出該品種茶的生長環境，同時消費者也能快速了解茶的品種和產地。總之，結合地域特點進行設計，能夠讓消費者了解到當地的風土人情，增添包裝的文化特色，增強消費者購買欲望。

(三)從茶道角度研究茶包裝設計泡茶、飲茶都是一種享受，每一個步驟都非常重要。茶道講究的是“清、靜、雅、和”，強調修身養性的文化內涵。因此，設計者需要結合茶道來研究茶包裝設計，貼合茶道的包裝設計才能充分體現茶獨特的文化內涵。當然，還需要結合茶葉本身特性，如可以使用紅色來表示紅茶強烈有力、喜慶的色調。然后在圖案的選擇方面，可以選一下水墨畫、山水風光、茶的產出地、泡茶等圖案，能夠將茶道精神充分體現出來。

(四)注重個性化、品牌化設計茶包裝設計不僅要注重借鑒中國傳統文化，還要與現代社會相結合，適應全球經濟一體化發展趨勢，從世界范圍尋找設計靈感，促進包裝設計多樣化發展。同時，企業需要注重品牌設計，包裝設計是構建品牌效應的關鍵手段。對于消費者來說，在瀏覽商品茶葉中，茶包裝將是客戶對該商品的第一印象。從整個銷售角度來說，包裝設計是產品的門面，引人入勝的包裝才能成功吸引消費者，進而構建良好的品牌效應。設計者要注重茶包裝的個性化設計和時尚性，從消費者的審美特點進行設計，既要突出茶包裝的品牌性，又要具備深厚的文化內涵，讓消費者能夠體會到文化與品牌的創新性，從而能夠吸引有個性、年輕態的消費者。總的來說，在進行茶包裝創新設計時，可以從結合茶文化、現代元素、個性化、茶道精神等方面，將茶文化內涵不斷擴大、延伸，強調茶包裝的創新性設計，進而提升茶包裝的視覺魅力。

參考文獻：

[1]牛紅軍.傳統圖形語言在茶葉品牌包裝的融入及藝術特色[J].福建茶葉,2017,(8).140-141.

[2]任珊.符號化圖形在茶葉包裝中的應用研究[J].福建茶葉.2020,(7).137-138.

[3]劉方義,趙良藝.圖形語言在茶葉包裝設計中的創新應用研究[J].包裝世界,2018,(8).42-46.

作者：劉鑫 單位：廣西職業技術學院