電視媒體中媒體資產管理系統(tǒng)的應用

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媒體資產廣義上就是媒體的數(shù)字資產，即媒體在制作節(jié)目的過程中積累的有價值的各種數(shù)字化信息和內容。對電視媒體來講，主要是指音頻節(jié)目、視頻節(jié)目和節(jié)目素材，以及與其相關聯(lián)的新聞稿、解說詞、責任者等內容。隨著電視媒體的發(fā)展和節(jié)目存儲量日益增多，傳統(tǒng)的用磁帶存儲節(jié)目的方式面臨的問題也越來越多。如：磁粉脫落導致存儲的資料的音視頻質量受損，需要及時修復；存儲節(jié)目的方式多種多樣，如光盤、硬盤等，這樣就需要經常轉換格式，這個轉換的過程就容易導致節(jié)目質量下降；網絡發(fā)展迅速，要求更多的節(jié)目能夠在網絡上隨時點播，傳統(tǒng)的磁帶存儲方式就不能適應這個需求。以上問題就是原始的節(jié)目存儲方式與媒體數(shù)字化存儲之間矛盾最主要的體現(xiàn)，建立高效、安全、快捷、穩(wěn)定的媒體資產管理系統(tǒng)勢在必行。隨著數(shù)字化和網絡化的不斷發(fā)展，電視節(jié)目的錄制和播出，已經從數(shù)字演播室、非線性編輯網、新聞制作網、數(shù)字播出網等局部數(shù)字網向數(shù)字一體化局域網發(fā)展。在這個過程中，媒體資產管理系統(tǒng)作為中間存儲環(huán)節(jié)，借助于計算機技術，將電視節(jié)目素材的存儲實現(xiàn)了網絡化管理，提高了工作效率。媒體資產管理系統(tǒng)是對多種類型的視頻資料、音頻資料、文字信息等資料進行數(shù)字化存儲、編目管理、檢索查詢、應用下載等，以及對設備進行全面管理的系統(tǒng)，可以為電視臺提供有價值的、珍貴的、獨一無二的音視頻資料，還可以提供集中、統(tǒng)一的資源管理?；谝陨显?，結合大慶電視臺實際情況，2010年，我臺引進了北京捷成世紀媒體資產管理系統(tǒng)，主要由電視臺總編室負責日常維護和管理6個工作站。目前，已逐步將媒體資料的存儲由有形的媒體資產轉化為無形的媒體資本，實現(xiàn)了采、編、播、存的數(shù)字化和網絡化管理，建立了具有擴展性的數(shù)字存儲平臺；使我臺的網絡結構從以非線性編輯系統(tǒng)為核心，轉移到以媒體資產管理系統(tǒng)為基礎平臺，可以收集、保存、查找、編輯、各種信息，極大地提高了信息的實際使用效率。

一、建立媒體資產管理系統(tǒng)的意義

1.實現(xiàn)了對各種資料的統(tǒng)一管理和控制

媒體資產管理系統(tǒng)是一個海量的數(shù)據(jù)存儲體系，可以接受各種不同文件格式的音頻、視頻、文本文件等，經過上載/采集工作站進行數(shù)據(jù)處理，統(tǒng)一為一種文件格式，極大地提高了文件的安全穩(wěn)定性和重復使用率。各頻道需要存儲的自辦欄目、外購資料等由專職工作人員經上載、編目后，提交審核系統(tǒng)，由總編室負責逐一審查，編目標準統(tǒng)一，格式統(tǒng)一，審查通過后，自動按類別、屬性存儲至數(shù)據(jù)存儲中心。今后調用時，方便查找，同時，審核調出的資料，系統(tǒng)自動逐級審查，有效地控制媒體資產的使用權限、范圍和形式。

2.實現(xiàn)了自動化和數(shù)字化處理信息

傳統(tǒng)的磁帶庫都是人工分類，用寫日志的方式記載出/入庫情況，應用媒體資產管理系統(tǒng)，從資料采集到節(jié)目存儲、資料調用、索引分類等過程實現(xiàn)了自動化，提高了工作效率，降低了運行成本。通過對關鍵字或主題詞的檢索，可以快速地查詢?yōu)g覽所需要的信息，同時，通過與非線性制作網的連接，不僅為編采人員和制作部門提供所需的音視頻素材，還能以媒介的形式存儲制作好的成品節(jié)目，實現(xiàn)了資源共享，大大節(jié)約了資料調用的時間，尤其在重大活動時顯得尤為突出。實現(xiàn)了數(shù)字化存儲的節(jié)目，在提供給播出使用和將已經播出的節(jié)目自動歸檔回遷，在這個反復使用素材的過程中，不僅減少了由于磁帶磁粉脫落、磁化和退磁、帶機變形等因素而影響的圖像損傷等現(xiàn)象，還大大縮短了重新上載、審看的時間，工作效率是原來的1.6倍。

二、媒體資產管理系統(tǒng)面臨的問題

隨著信息化網絡技術的發(fā)展，媒資管理系統(tǒng)的建立和管理也面臨著很多新問題。

1.編目系統(tǒng)的標準化

如何選擇一個合理的編目結構，對今后工作中的檢索信息和使用信息是至關重要的。編目結構分為單級編目和多級樹狀編目兩種。單級編目結構較為簡單，操作和查詢方便，對于信息單一、層次不分明的節(jié)目比較適用，目前，我臺對影視劇采用的是單級編目。多級樹狀編目可以進行多級編目，主要以描述節(jié)點為關鍵點，可以詳細記載節(jié)目和素材中的任何一個關鍵點。因此，我臺的自辦欄目如《大慶新聞》、《今晚60分》、《大城小事》等都采用的是多級樹狀編目。但這種編目形式結構比較復雜，對編目人員的業(yè)務素質要求很高，因此，需要定期對編目工作人員進行業(yè)務培訓，同時，隨著網絡的發(fā)展，智能化編目系統(tǒng)也將逐漸取代人工編目。

2.實現(xiàn)數(shù)字化版權管理

媒體資產管理系統(tǒng)要求對素材和節(jié)目進行版權信息化管理。這樣可以實現(xiàn)版權數(shù)字化，對具有特色的資料，如大慶油田老資料實施數(shù)字化版權管理后，可以通過數(shù)字安全認證保護版權，防止資料外泄。

3.拓展新媒體業(yè)務

目前，媒體資產管理系統(tǒng)相當于一個數(shù)字化、自動化存儲中心和信息共享平臺，只是實現(xiàn)了采、編、播、存儲一體化的局域網絡。通過數(shù)字化技術和網路技術，與其他電視臺合作建立共享平臺，深層次地開發(fā)和優(yōu)化資源，對內可以實現(xiàn)提供資料服務，支持節(jié)目制作業(yè)務，對外可以發(fā)展業(yè)務交流，如節(jié)目交換，可以提升媒體資料的影響力，提高經濟效益。此外，越來越多的電視臺開始制作播放高清節(jié)目，如何采集和存儲高清節(jié)目，如何使標清節(jié)目在高清環(huán)境中得到更好的利用等，這些都是媒體資產管理系統(tǒng)面臨的新課題。

三、媒體資產管理系統(tǒng)的發(fā)展方向

隨著信息化網絡技術的不斷發(fā)展，媒資管理系統(tǒng)也在不斷完善，它已經改變了傳統(tǒng)的工作模式和管理方式，豐富了節(jié)目制作、傳輸、播出的手段、效率和質量，提高了管理水平和工作效率，降低了生產成本。媒體資產管理系統(tǒng)的建立將有助于電視在三網融合中的集成應用。

1.管理更方便

建立媒體資產管理系統(tǒng)后，素材的管理更加方便和安全，比如，素材的遷移和存儲，系統(tǒng)都能智能化的識別，隨時可以查詢素材的存儲狀態(tài)，因為，素材的存儲和調用都是逐級查詢、調用、下載的，所以，素材在使用的時候也是逐級把關的，大大增強了音視頻素材的安全性。

2.檢索更加高效

在查詢資料時，傳統(tǒng)的磁帶存儲方式，要根據(jù)存儲日期的記錄，查詢音視頻的存儲狀態(tài)，費時、費力，建立媒體資產管理系統(tǒng)后，只需要根據(jù)日期、關鍵詞、關鍵畫面、主體、作者等選項的其中一個，就可以檢索到素材的存儲狀態(tài)，然后還可以根據(jù)需要進行剪輯，大大提高了工作效率。

3.傳輸快捷，實現(xiàn)三網合一

為了讓媒體資產管理系統(tǒng)發(fā)揮更大的作用，更好地服務編輯和利用，今后的媒體資產管理系統(tǒng)將最大化的用于節(jié)目的編輯、制作和播出，媒體資產管理系統(tǒng)既是一個大的存儲介質，又是一個大的樞紐站，制作好的節(jié)目既可以傳輸?shù)矫劫Y系統(tǒng)里進行存儲，也可以存儲完以后傳到播出網進行播出，簡單的說省去了送帶再上載播出的環(huán)節(jié)，從科學管理的角度講，實現(xiàn)了制作網、存儲網和播出網三網合一，使得節(jié)目運轉更加高效?？傊?，媒體資產管理系統(tǒng)的發(fā)展是媒體現(xiàn)階段發(fā)展的重要趨勢。各媒體實現(xiàn)科學、高效的管理，也是現(xiàn)階段發(fā)展的必然趨勢。媒資管理系統(tǒng)發(fā)展的關鍵點不在于技術上有多先進，而是要求媒體轉變發(fā)展理念，用新的管理體制取代舊的管理體制，新的工作流程取代舊的工作流程，新的工作方式取代舊的工作方式，新思維取代舊思維，從而實現(xiàn)根本性的轉變。

作者：劉瑩 單位:大慶電視臺